中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 品牌营销 中国 电影产品 电影行业 广告价值
《英雄》创造了中国第一个电影整合营销的盛大成功典范．创造了中国电影媒体的首个最规范化度量标准．并获得了中国电影有史以来最高的广告价值回报——25亿元人民币的国内票房收入。毫无疑问地成为2002年中国娱乐界最具有影响力的头号大事件。它对中国电影市场推广模式、电影媒体广告规划开发电影后产品设计规划等方面做出了前所未有的贡献让人...
关键词: 品牌传播 电影作品 中国 营销策略 广告价值
《功夫》整部影片运筹策划得严谨细腻，不是靠恢弘的营销概念取胜，而是靠扎扎实实的营销技巧，做点滴细节工作胜出，把《功夫》的相关信息如海水层涌一样一浪一浪地推给电影消费者。这部影片最后取得了将近16亿票房，获得了巨大的成功。
关键词: 商业开发 品牌战略 营销策略 中国 电影市场
每到岁末，冯小刚的贺岁电影都会像年夜饭一样如期而至2004年也不例外。有了港台明星刘德华和刘若英的加盟，片中充斥着广告身影的《天下无贼》虽然没有了冯氏向来尊崇的“北式幽默”（影片的演绎风格和幽默方式更适合中国北方观众），但却是一部尽力糅合了所有关键商业元素并取得巨大商业成功的“商业影片”。为了市场而商业，为了票房而商业．...
关键词: 商业开发 广告策划 市场营销
《哈利·波特》电影源于同名幻想小说，作者罗琳因为《哈利波特》从贫困的单身母亲一跃成为英国排名第三的亿万富翁。
关键词: 电影营销 商业开发 影院联盟 电影品牌
这是一部美丽感人的动画片．展现了前所未有的银幕景象。鲜艳的颜色，逼真的质感、流畅的动效、清凉的气息，令整部影片浪漫刺激又美轮美奂。凡是看过影片的人都对影片营造的海底世界和栩栩如生的可爱生物无比惊叹，那蓝色而透明的海水在阳光的折射下变幻出各种绚丽的色彩海中的海葵，水母、小丑鱼、乌龟、鲨鱼等生物都被赋予了人类的神态和语言...
关键词: 电影产业 中国
电影《七剑》采取的是国内罕见的电影产业“矩阵式”营销方式。所谓“矩阵式”营销，也即以一个电影资源的根本核心点为“营销轴心”，然后阻电影产业衍生出的其他产业环节为“营销矩面”，形成由点及面的立体电影营销方式这种“矩阵式”营销主要针对某个系列性的产业项目．而不仅仅是一部影片的概念。《七剑》“矩阵式”营销中的轴心是电影《七...
关键词: 电影营销 品牌战略 电影业 电影媒体
每到岁末、圣诞、元旦、春节期间是各大厂商产品促销，品牌推广的一个好时机。而这段时间也总是排满了各种贺岁片、大制作影片。因而企业与电影公司的合作，产品与影片的联姻就成为这段时间品牌营销的一个热点，从冯小刚的《天下无贼》到周星驰的《功夫》，越来越多的企业认识到热门电影带来的独特价值、贴片广告、首映式赞助、剧情植入等等。不...
关键词: 广告创意 影视作品 互文手法 广告传播
广告是传播学文本中的一种表现形式，它的创作毫无疑问受到创作者先前知识结构的影响．对广告文本的接受和阐释同样受到视听者先前知识结构的影响．这种先行存在的知识包括人们阅读过的其他文学的或非文学的文本，习得性和后天学习的文化知识，正在引起关注的文化现象．社会习俗以及有可能引起的种种联想等。本文着首讨论的是广告创意与其他文本...
关键词: 整合营销 中国 电影业 影片宣传
从《英雄》开始中国电影不仅看到了在市场上赚大钱的机会．也从制片人张伟平的强势宣传运作上感受到影片宣传的重要性并印证了营销在影片票房上举足轻重的地位．靠一张海报一个广告拉动电影票房的时代已经过去了整合营销才能为影片创造票房奇迹。
关键词: 向明 新闻集团公司 20世纪福克斯公司 品牌营销 购物者营销 电影业
在广州宝洁一呆就是11年，体会实践了一切可能的市场营销、重建品牌、扭亏为盈、新品推出、市场开拓、经历了从输入国外模式到输出中国经验，1999年赴日内瓦宝洁欧洲总部任全球婴儿品类策略经理，负责全球拓展战略制定和推广，覆盖南北美、东西欧、部分非洲和亚洲新旧市场，产品线整合，及国际品牌本地化的工作。2002年回国后，在广州、上海、北...
关键词: 整合营销传播 书评
2005年8-9月间，笔者作为中山大学EMBA的教学助理，参加了与美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系合办的海外训练营，麦迪尔新闻学院是全美著名的新闻传播学院，唐·舒尔兹就是该学院整合营销传播系的终身教授，他也是全美公认的整合营销传播之父。
关键词: 新疆 广告业 广告经营 广告投入 广告公司
新疆广告业经过20多年的发展，规模和效益取得了长足的进步。但长期以来存在的一些问题仍没有得到根本性解决，引起有关部门和行业人士的关注和重视。本文针对新疆广告行业发展现状进行实证分析并提出相应的对策。
关键词: 余沛文 品牌战略 广告公司 达彼思
引子：2003年7月23日，经过Cordiant的投资人大会，同意了WPP向Cordiant（BATES的控股母公司）集团提出的并购条件，并于同年8月1日正式生效。至此．WPP终于如愿以偿地赢得了BATES，这个曾经全球第三大广告公司创建USP（Unique Selling Deposition“独特的销售主张“）理论的始祖，在全世界72个国家设有165所分公司7000多名员工的广告巨头。
关键词: 广东省广告有限公司 丁邦清 广告策划 品牌战略 广告经营
剑走偏锋的广告缘分 我相信每个人生命中都有一些机缘，但这个机缘却不会像广告一样告知你。
关键词: 2008年北京奥运会吉祥物 商业推广 民族文化 设计原理
备受瞩目的2008年北京奥运会吉祥物终于亮相5个中国福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮携手踏上了北京奥运会的吉祥之旅。也许是对北京奥运吉祥物寄予了太多的厚望福娃的出世也引起了不少的争议。有业内人士认为．五福娃的设计太繁缛，过多强调追求传统文化元素，导致色彩和构图繁缛。还有的意见认为．如果说藏羚羊和熊猫当选在情理之中，那么燕...
关键词: 北京奥运吉祥物 视觉形象 商业推广 民族文化
北京奥运吉祥物“福娃”的创意和造型，引起社会各界广泛关注和讨论，民众评论不一。我认为：
关键词: 艺术创作 中国 艺术作品 民族文化
从新中国诞生到今天特别是“”期间的那一段时光，中国的艺术创作始终摆脱不了所谓“主题先行”这么一个模式。在那个时代，先行的主题当然都是与当时的政治背景紧密结合的，“四个伟大”活学话用、批林批孔，工人阶级领导一切，知识青年上山下乡，广阔天地大有作为．粉碎“”等等还有各种节日的主题艺术创作，然而，当今日我们在回顾那段历史时...
关键词: 商业推广 品牌价值 2008年北京奥运会吉祥物
从福娃的设计到诞生，再到进入市场，我认为总体上是成功的。
关键词: 北京奥运会吉祥物 设计理念 艺术创作 中国
北京奥运会吉祥物“福娃”2005年11月11日正式公布。北京奥组委对这组融儿童与动物为一体的5个娃娃形象组成的吉祥物进行了解读。
关键词: 广告业 广告作品 广告创意
《GUNN全球创意报告》（下称《报告》）由英国弗拉克斯曼-威尔基公司（Flaxman WiIkie）于1999年开始编纂出版。创始人当初是出于非常单纯的想法汇总世界（国家地区全球）上最重要广告赛事的优胜者名单．编制排行榜。它于每年11月出版现已成为世界广告业创作指导经营总监CEO电视广告主管广告或制作公司主管和总监等手头得力的工具书。由于它的公...
关键词: 品牌建设 bernd 品牌营销 营销策略
又一位重量级的欧洲品牌建设专家Bernd M.Michael先生将他的经验和心得带到中国与中国的企业界分享。所不同的是，他的经验不仅得自于市场成熟的地区，也有正在成长中的东欧地区非洲，中亚等等这或许能为也在探索中的中国企业带来一些有益的建议。2005年11月中下旬这位欧洲品牌营销界的重量人物先后在上海、南京等地发表演讲，阐述他对于未来品...
关键词: 广告投放 中国 市场营销 商品市场
本月玉兰油的月度投放又是随着季节不断攀升，总投放量达到了7.0638亿元，其月度媒介投放指数也突破了200点大关，体现了阶段性的意义、同时本月的“中国广告媒介投放评价指数”也比上月高出20点，总点数达到1150点，从总体上体现了下半年逐渐提高的媒体投放趋势。玉兰油、飘柔、高露洁、佳洁士这四个超级投放品牌仍然是位居前四位，月度总投放...
关键词: 中国 快速消费品市场 ac尼尔森公司
据AC尼尔森近期的2005年《放眼中国市场》报告显示：2004年中国快速消费品市场整体增长了7个百分点30个主要品类当中有20个呈正增长，其中10个品类的增长率达到了两位数。
关键词: 吴锋濠 电影厂 电视广告制作公司 广告导演
制作，为创意加分还是减分？ 的确，再好的创意也要靠制作来完成。拍片、修图、剪辑、音响……无论是平面还是电视广告，后期制作的每一个专业环节几乎都不容半点闪失，直接决定创意执行的成败。 从本期开始，我们推出新栏目“制作圈”，每期将慎选制作圈中的重量人物，专业公司，希望与读者共同分享他们的专业心得、制作知识。
关键词: 广告公司 吴锋濠 广告创意 广告管理
根据我与Louis Ng的共事经验，我认为Louis Ng和他的film factory的伙伴们其实更擅长以下事情。
关键词: 广告影片 广告创意 tc 色彩校准 调色效果
TC基本上是我们所称的——胶转磁TELECINE。它是由Televison和Cinema两字组合而成。利用影片去记录丰富的影像，再经由TC转成视频信号以作剪辑、合成、效果等等。
关键词: 叶茂中营销策划机构 创意作品 广告公司 中国 广告策划
叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国，韩国人才构建的创作群，120名专业策划创作精英1998-2004年中国广告公司创作实力前10强，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计，创意拍摄广告片600多条，作品入选1998-2004《中国广告年鉴》，叶茂中2003年入选中国十大广告公司经理人，2004年入选影响中国营销进程的25位风云...
关键词: 中国 书评 民族文化
12月3日的北京，空气依然干燥寒冷，北京图书大厦里却是风景这边独好——派阅读、交流讨论鲁迅作品的文化热景。今天是新版《鲁迅全集》全面上市的第一天。为了让广大读者更好地了解鲁迅、了解鲁迅精神，图书大厦联合人民文学出版社、鲁迅博物馆和有声读物网共同推出“走进鲁迅的文学世界”系列读书活动，同时在书店各个楼层同时举办“鲁迅的读...
关键词: 爱知世博会英国馆 艺术创作 艺术作品 自然风景
5月下旬，在爱知世博会举办的展示评选中，英国馆获得A类展示（4个以上模块）的铜奖。6月中旬，英国馆展示的两个发明项目：伊甸项目、潮汐发电工程，入选世博会协会颁发的全球100项生物科技奖，以表彰它们在解决环境问题的卓越表现以及对未来可持续发展的贡献。截至世博会闭幕时，英国馆参观游客达到300多万人次。
关键词: 展览公司 信息资源观 信息管理 展览会流程 信息系统
随着科技在展览业中的广泛运用，越来越多的展览公司开始树立信息资源观，即把信息作为企业的一种资源来进行搜集、分析和整合利用。然而目前绝大多数国内展览公司的信息管理仍旧采用分散式的模式，即建立有专门的客户数据库系统销售管理系统财务管理系统等子系统．但各个子系统都是独立的信息孤岛，不能为经营人员的决策提供及时、全面的信息．...
关键词: 日立集团 爱知世博园 展馆 信息社会
在爱知世博园中，日立馆非常醒目。因为，日立馆的外形设计保冒着传统世博会建筑标新立异的风格，庞大的金属展馆外墙从屋顶起至地面被削成一个大峡谷，仿真睢塑模仿自然的溪谷河川逼真动人，瀑布流水自上飞溅而下直落入口处的池塘，这对游客的视觉构成了冲击。这个设计从展馆功能上看起着环保节能的作用。因为世博会会期大部分时间为夏天，展馆...
关键词: 瑞士ilmac展览会 医药化工业 参展商 观展人数
瑞士ILMAC展览会2007上海推介会于2005年12月1日在上海展览中心举行。上海市贸促会副秘书长孙国祚、瑞士驻中国领事馆商务部官员李荣章等相关部门的领导也出席了此次推介会并作了重要讲话。作为ILMAC2007主办方的瑞士巴塞尔展览公司高级经理Robert Appel先生在会上就瑞士医药化工业的情况及ILMAC展览会的优势作了详细的介绍。
关键词: 展览会 参展效果 展位 参展产品 参展人员 企业营销
展览会是一个投入成本最低、直接并且集中接触目标客户群的最佳宣传形式，然而还是有不少企业发现，自己公司的参展效果始终没有竞争对手那样卓有成效，那么到底是什么影响了参展的效果呢？通常参展效果会受到展览会性质、展位的确定、参展产品、参展人员培训以及因为同行业的某某公司也来参展，因这个展会在行业里非常有影响力……难道这些是企...
关键词: 品牌营销 微波炉市场 品牌价值 江苏市
品牌是一个企业最重要的无形资产，但在讲究实际利益的商业活动中，如何测量一个品牌的价值却是一件令人固扰的事，本文借鉴INTERSRAND品牌评估的思想，结合江苏市场的实际情况，从市场占有率、覆盖率、品牌传播力，知名度、美誉度、增长速度等六个维度对活跃在江苏市场的微波炉品牌进行强度测试，以此利算出这些品牌的强度与价值。
关键词: 奥妙洗衣粉 中产阶级 品牌战略 市场营销
每个阳光周末，在每个城市的休闲消费场所，三口之家开始了典型的完美生活：广场喂鸽子、绿地放风筝、背着油画板写生、去尝遍美食、生活的品质就这样先从表象开始被提升着。当“无印良品”也成为品牌后，周末完美消费过程中一定不会缺少代表质量象征品位的国际品牌。看孩子与大人们的快乐奔跑，衣裾不停随风舞动，如果定格这动感画面，衣服上任...
关键词: 中国 医药保健品行业 赢利能力 品牌战略 市场营销
风风雨雨，中国的医药保健品行业的发展历程经历20年的市场洗礼，创造了很多盛极一时的商业奇迹，也有的出师未捷身先死，但流星般领风骚三五年是医药保健品行业的的残酷写照。
关键词: 卫星电视频道 电视覆盖 收视状况 中国 市场调查
2005年全国卫星电视覆盖及收视状况调查结果“于2005年11月19日在京揭晓。该项调查自1999年开始，已经连续进行了7年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查。
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