中国广告杂志

纪事2005：2005年中国广告业大事记

关键词: 中国广告业  大事记  湖南卫视  蒙牛乳业  品牌推广  有限公司  经济效应  广告价格  广告传播  

中国广告年度特别推荐三件大事： 湖南卫视超级女声创造“超级”效应 由上海天娱传媒有限公司策划，湖南卫视承办，蒙牛酸酸乳冠名的“超级女声”节目，打造了一场平民盛宴，也开创了“超级”娱乐经济效应。自“超女”开播以来，湖南卫视播放的“超级女声”节目便一直是人们关注的焦点．遍布全国的超女观众纷纷以发送短信的形式参与到节目中，湖...

2005年电视媒体综述

关键词: 电视媒体  品牌化发展  湖南卫视  媒体发展  媒体竞争  观念性  市场  

2005年是不寻常的一年，在这一年里．电视媒体发生了一系列观念性的变革．而几乎所有的变革都遵循着同一个轨迹：品牌化发展！从央视提出“频道品牌化”发展战略到湖南卫视初见成效的娱乐品牌化，无不显示出品牌化发展是电视媒体发展的必然方向和唯一出路。在未来的媒体竞争中．谁拥有了品牌，谁就能赢得观众，赢得市场。

2005年中国报业经营状况反思

关键词: 中国报业  经营状况  广告经营  报业集团  报业经营  

2005年是中国报业广告经营历经数年辉煌之后的“多事之秋”：从第二季度起各地报业集团纷纷呈现“熊市”之态，下半年一路走低。中国报业广告经营面临“拐点”、报业经营进入“微利时代”．成为这一年度学者和媒体专家在各类演说和文章中使用频率最高的词语。

2005年杂志传媒的大众传播营销时代

关键词: 杂志市场  营销时代  大众传播  市场化程度  传媒  市场营销人员  直投广告  零售市场  媒介计划  销售模式  

中国杂志市场近年来平稳发展波澜不惊．杂志族群的数量在意料之中不断壮大．悄悄地繁衍生息．终于超过了1万种，再加上各种直投广告（DM）杂志以及处于地下状态的没有刊号和名分的“灰色”杂志．总数已经超过15万，而目前真正市场化并盈利的不足十分之一。几家欢喜几家愁，一面是时尚类高码洋杂志在零售市场的高成本血拼，一面又是大批处境艰难...

“后2005”时代户外广告的发展趋势

关键词: 户外广告业  发展趋势  中国广告业  广告公司  外资进入  政治属性  传统媒体  户外媒体  发展格局  行业  

2005年12月11日．对中国广告业而言是一个转折点．国外广告公司可以在中国设立全资公司。由于报纸、电视、广播等传统媒体所固有的政治属性和经营属性．外资进入这些行业有一定的障碍。而户外媒体的特殊性却没有这种约束．使得其更能得到外资的青睐。这将使广告业发展格局发生大变化．将开创一个全新的户外广告时代（姑称之为“后2005”时代）。...

报告2005：2005年中国广告主营销十大趋势

关键词: 中国广告业  营销活动  广告主  生态环境  规范化运作  专业化水平  广告投放  广告公司  广告界  企业界  

2005年，对于中国广告业来说，是不平凡的一年。广告业生态环境在逐渐优化．广告公司专业化水平有了显著提升．并且在规范化运作方面也有较大改善媒体无论是从内容还是从形式方面都有较大突破．为广告投放提供了一个良好的环境：对于在广告业中占主导地位的广告主而言．2005年更是意味着机遇与挑战。站在2006年的门槛上．回首2005年中国广告主的...

2005年中国媒介广告主评价报告

关键词: 评价报告  媒介广告  广告主  中国媒体  年度报告  上海大学  综合素质  广告客户  广告投放  

本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体（报纸、杂志．广播、电视和互联网等）在广告主心目中的形象和影响力，从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质，为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据，也为广大广告主对中国媒介广告竞争力...

2005年中国广告代言人盘点报告

关键词: 广告代言人  中国  盘点  湖南卫视  

“超女”热·“超女”代言热； 2005年．是超级女声年。当天气由春转夏入秋．李宇春和她的玉米．周笔畅和她的笔迷．张靓颖和凉粉．何洁和盒饭在神州大地掀起了滔天热浪。虽有“莱卡我型我秀”、“梦想中国”与之对抗．但“超女”们借助湖南卫视和天娱公司的力量．以歌舞声震大地。在超乎寻常的狂热中．“超女”成为幸运女．这一年．是她们的幸运...

评选2005：2005的前前后后

关键词: 评选  历史积淀  杂志创刊  品牌  

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里，作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸．“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史．把握未来”为主题．深入挖掘中国广告25年的历史积淀．研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。

2005年度媒体运营创新榜

关键词: 媒体运营  变革创新  市场形势  传统媒体  市场环境  发展空间  媒体市场  媒体发展  经营理念  媒体形式  

2005年．媒体市场形势突变．几家欢喜几家愁。有人抱怨市场形势难以把握．有人则开创市场新机遇．赚得盆满钵满。有人抱怨新兴媒体发展迅猛．蚕食传统媒体市场．有人则在传统媒体上细细耕耘．以活生生的例子证明传统媒体依然有发展空间。无论何种市场环境．何种媒体形式．勇于变革创新的媒体却依旧能在急剧变化的市场环境中有所开拓．以成功的经...

2005年度新媒体贡献榜

关键词: 新媒体  互联网媒体  新兴媒体  传统媒体  液晶显示屏  视频媒体  广告市场  投资者  受众  传媒  

长期以来“养尊处优”的传统媒体在2005年或多或少地遭遇了发展的痛楚．而新兴媒体则蓬勃发展．风光无限。不知不觉中．一大批以互联网媒体和分布于各类人群聚集场所的液晶显示屏为代表的新兴媒体开始蚕食传统媒体的广告市场．互联网日渐吸引了更多受众的“眼球”．而户外的视频媒体则无孔不入地占据了人们生活和工作的空间。新媒体的迅猛发展不...

2005年度中国新广告入选作品榜：该你做主了！——2005年度中国十大新广告评选第一阶段揭晓，大众评议启动

关键词: 广告评选活动  入选作品  中国  大众  评审工作  

2005年度中国十大新广告评选活动第一阶段的专家评审工作已于近日圆满结束。

中国广告25年25位杰出贡献人物

关键词: 中国广告业  广告学  北京人民广播电台  广告业发展  人物  户外广告  广告研究  北京大学  课题研究  博士生导师  

1陈刚 北京大学新闻与传播学院广告学系主任．教授、博士生导师 2003年中国广告业年度十大广告学人、北京大学十佳教师。曾出版《新媒体与广告》等广告学专著一发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落？公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等数十篇广告...

心情2005：陈一枬：2005转折——起点

关键词: 2005年  陈一枬  中国  广告业  

撕下2005年的最后一页日历，忙碌的一年又落下了帷幕。回顾这一年的种种经历和变化．既令人激动更让人感怀．如果要用最简单的话语为自己的2005年做一个总结．我想说这一年是我人生路途和事业道路的一个重要转折点．也是一个令人激动的新起点。

江南春 虞锋：楼宇电视江山一统

关键词: 江南春  电视  楼宇  户外广告业  ceo  分众传媒  

2005年，对分众传媒的CEO江南春来说，无疑是合并整合的一年。分众和江南春的每次出手，均给中国户外广告业带来巨大震撼。

高韵斐：起步，从这里开始

关键词: 起步  广告市场  发展格局  广告经营  电视媒体  发展经历  广告业  

随着广告业高起点，低增长的发展格局的到来，回顾2005年，这是一个电视媒体广告经营充满挑战的一年，中国广告市场的发展经历了红红火火的2004年之后，2005年上半年的广告市场增幅有所下降，总体表现平淡，总投放量较2004年同期增长15.9%，是近几年增速的新低。

李践：跨越2005，2006赢的驱动力

关键词: 李践  广告行业  2005年  户外广告  tom户外传媒集团  总裁  

毫无疑问，2005年将成为中国户外广告行业的一道分水岭。

夏洪波 2005：相信品牌的力量

关键词: 广告业  中国  电视广告  广告宣传  

如果要用一个关键词来归纳我们的2005年，我想毫无疑问是“品牌”，如果要用一句话来表达我们对2005年的感受，那就是“相信品牌的力量”。

表情2005：不安全的一年

关键词: 2005年  户外广告  中国  广告宣传  

如同这个动荡的世界，2005TBWA／SHANGHAI的创意也充满了不安全的种子。ADIDAS的“没有不能夺的金”，到瑞安赞助大师杯“突破空间”的户外；从LEVI’S裤形的杂志腰封……充满了颠覆传统的危险因子。

拿大奖了吗？

关键词: ecd  本土创意人  广告创意  广告业  

我们都不是ECD。 其实ECD也仅仅是个符号而已，抛开权力/名望/金钱而谈， 其实质的工作未必那么吸引人。 此时此刻，你马上想问会问也应该问： 既然阁下如此心知肚明，又为何执迷不悟，以此为标榜？

年年都好一点点

关键词: 上海李奥贝纳广告有限公司  广告宣传  广告创意  广告作品  

记得去年我就开心地说过，对上海李奥贝纳来说，每一年都将会是好年头。

从品牌回望创意

关键词: 创意  品牌  卓越  先生  

数十年前，李奥贝纳先生说：“我深信卓越的创意作品，永远是一个成功商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来亦如是。”今天已是“未来”了，在未来的未来，这句话仍会不断提醒和鼓励我们去追求更杰出的创意。

硕果累累

关键词: 国际赛事  创意表现  奖项  胜利  盘点  金奖  

2005年对英扬传奇来说在创意表现上是丰收的一年。盘点胜利果实，一共获得37个奖项，其中国际奖项4个，全国奖项17个，省内奖项16个，其中金奖3个，银奖6个，铜奖10个。尤其值得高兴的是，我们在国际奖项方面初试啼声，虽然只选择了ONESHOW，戛纳和龙玺三个有代表性的国际赛事参与，但三个赛事都有斩获，而且获奖的作品完全不同。

数据2005：2005年，中国报业处在拐点

关键词: 中国报业  报业发展  经营者  关键词  新媒体  转型期  革命性  

2005年对于中国报业的经营者来说是极其艰难和困惑的一年。“下滑”、“衰退”成为表现困境的关键词，“报纸消亡说”、新媒体的“颠覆”更是在业界引起巨大的震动。这些无法回避的事实显示出中国报业发展正处在一个关键时期。这一时期是中国报业发展的转型期，它孕育着报业发展中一次革命性的变革．因此．2005年是发展过程中的一个“拐点”。

2005年省市级卫视频道覆盖状况年终盘点

关键词: 省级卫视频道  年终盘点  覆盖  省市级  人口增加  频道数量  持续增长  电视  市场  

回望刚刚过去的2005年，我国省级卫视频道数量增加到37个，而且还有着继续增加的趋势，全国电视人口增加到了12.54亿，电视家庭则为3.68亿户，省级卫视累计覆盖人口保持持续增长，达到了111.3亿人口。一方面，各省级卫视频道对观众市场的占有是以对覆盖渠道的占有为前提，

互联网，撼动广告市场格局

关键词: 网络广告  市场格局  互联网  广告市场  媒体  

伴随着连续3年投放量的增长．网络广告正在悄悄改变媒体的广告市场格局。

国际化背景下的中国广告业发展对策分析

关键词: 中国广告  国际化背景  广告经营转型  广告发展对策  

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景，中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型，探索了在新的国际化背景下，中国广告业的发展对策。

帝国的喇叭——美国面对世界的形象传播研究

关键词: 帝国  美国  传播研究  形象  世界  喇叭  人类历史  创造理论  中华民族  

美国已经成为人类历史上最强大的帝国。我把美国的总统班底称作“帝国理手”。这是一个警告：“理手”——既创造理论又付诸行动，是可怕的：而“帝国理手”．则更可怕。“帝国理手”又说又做，软硬兼来，系统、坚决、公开或暗地、诡计多端地行动．力图分裂乃至搞垮中华民族。现在，只有上帝才知道、只有美国人才在计划，对中国的战略遏制与公然...

未来与对策——走访奥美大中华区董事长宋秩铭

关键词: 大中华区  董事长  宋秩铭  奥美广告  人物采访  

张开剑（以下简称张）：你能不能把这40分钟里你认为最值得重讲一遍的用4分钟讲一下。

符号有声

关键词: 意识形态广告公司  符号  董事长  品牌  大陆  

关于品牌 三年前，我请台北老友郑松茂（意识形态广告公司董事长）来广州讲课．一见面他就向我发问“大陆怎么都在讲品牌，台湾可不是这样的。”

论广告的文化意义

关键词: 文化意义  广告  社会文化背景  文化活动  文化规则  意识形态  消费者  商品  推销  

广告的直接作用是传达商品（业）信息．以向消费者推销商品。但是这个活动并不是孤立的．而是在一定的社会文化背景中进行的。因此．我们可以说广告同时又是一种文化活动．具有一定的文化意义。我们可以断定．今天的广告正在承载着越来越多的文化意义。那么．广告到底承载着怎样的文化意义？我们可以发现广告中的文化意义至少可以有三个层次一是...

美女的广告物化

关键词: 美女形象  现代广告  社会文化活动  物化  女性人格  公平合理  海德格尔  结构方式  社会关系  永恒主题  

广告中的两性形象探讨一直是一个具有重要理论和现实意义的课题．按海德格尔的说法，每个时代都会热衷探讨一个问题．而且仅仅是一个。由于社会终究只是由男性和女性构成．两性的社会关系及其社会结构方式．是整个社会文化活动得以展开的基础和条件。因此，广告应该公平合理地运用两者形象。然而现代广告没有用公平的态度描绘女性对社会的贡献，...

上海市广告协会霓虹灯专业委员：关于认定2006—2007年度霓虹灯企业资质的公告

执著坚持：伟大创意的解决方案——专访盛世长城国际广告公司首席执行官周佩莲（PULLY CHAU）

关键词: 国际广告公司  首席执行官  长城  盛世  创意  执著  办公室  记者访问  客户  

在一个温暖的充满阳光的冬日下午，记者访问了盛世长城国际广告公司的首席执行官周佩莲（PULLY CHAU），其位于上海淮海中路力宝广场29楼的办公室典雅，大方，给人温馨大气的感觉，办公室里一切井然有序，没有一般广告公司的喧嚣和纷乱，PULLY CHAU刚与一个重要客户会谈后回到办公室。在PULLY自信爽朗的笑声中，我们开始了采访。

中国市场广告投放月报

关键词: 广告投放  中国市场  月报  评价指数  媒体投放  品牌  玉兰油  媒介  

本月《中国广告》品牌媒介广告投放评价指数达到了1102点，玉兰油仍然是高居榜首，品牌当月投放达6.44亿元，其指数也达到了193点，衣着的广告投放有了明显的提高，益佰代替旁氏进入月度全媒体投放榜，但总体来看各品牌媒介广告投放强度有所回缓，

透过数字看到的……

关键词: 展览场馆  收入总额  数据显示  展览企业  使用面积  

《中国贸易报》的相关统计数据显示，2005年，全国展览场馆收入28亿元，同比增加15%，展览收入总额127.5亿元，同比增加18%，展览企业4900家，同比增加25%，去年我国已建成展览场馆240个，可使用面积288万平方米。展览场馆的平均出租率只有15%，而德国近50%。

SUPER BRAND CHINA 2006超级品牌中国巡回展

关键词: 中国市场  china  超级品牌  奢侈品  研究报告  消费总额  消费人群  消费市场  消费国  发展势  

根据GOLDMAN SACHS的最新研究报告．目前中国在家居、旅游、时尚服装、配饰和其他奢侈品方面的消费占到全球奢侈品消费总额的12％．成为世界上第三大奢侈品消费国。预期到2010年．中国奢侈品消费人群将达到2．5亿。十年内．中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品消费市场。这种发展势头成为各奢侈品厂商抢占中国市场的原因。

自然的灵感 艺术的创造——析爱知世博会英国馆的展示（二）

关键词: 展示内容  爱知世博会英国馆  英国  灵感  艺术  

作者在上期对爱知世博会英国馆的展示内容做了详细解读之后，本期将继续从展示理念与设计的角度对英国馆做进一步的剖析。

高下相形见 服务是关键

关键词: 服务  专业观众  组织工作  展会筹备  交通运输  润滑油  市场效果  等价交换  机械制造  汽车制造  

展览会的成功不在于他的规模大小，而应该体现专业观众的多少，这同样是为展商的利益考虑与服务展商意识的体现。因为，参展商参加展会的目的是为了追求现实的市场效果，这是他支付展位费以期得到等价交换的标的，主办方服务做得再到位，没有效果参展商还是不会认同的；因此，做好观众的组织工作始终是贯穿我们整个展会筹备过程的一大重头戏。就...

“参展商你来干吗？”系列之二——展会现场见功底

关键词: 展会  参展商  现场  全盘否定  展览会  展览业  不规范  企业  市场  国内  

从对展会的盲目崇拜时期到对展会全盘否定时期进而发展到理性选择展会时期．这一路走来，越来越多的企业已经懂得了展览会本身是个好东西，但是由于目前国内展会市场的不规范．展览业充斥着良莠不齐的各类展会。选择非常重要。上期笔者也着重介绍了有关展会选择的几大法宝，并且得到诸多反馈．甚感欣慰。