中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 品牌传播 广告行业 中国 开幕词 规划
中国乃至全球的品牌传播正在面临一系列急待破解的难题。企业面对不断高企的广告成本不堪重负，媒体面临一连串变局与“拐点”惶惶不安，广告公司在广告主的更高要求面前手足无措……总之．一种焦灼与期望相融的氛围弥漫于我们周围。
关键词: 广告传播 品牌传播 策划 广告公司 广告业 尊严 企业 运作
当今的广告业并不缺乏规模，但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够，还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求．或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际上今天广告公司的运作也已经超越了广告的范畴．所以我今天的话题是品牌的超广告传播．
关键词: 品牌 顾问公司 专业服务 客户评价 投资回报率 广告市场 广告主 合作 才能
广告主与广告合作树立品牌时，应该如何经营才能获得更高的投资回报率。这是我们今天的主题。 现在我想先介绍一下我们公司，说明一下我们为何能站在一个独特的角度来谈这个问题。首先，胜三公司并不是一个广告或是品牌顾问公司。让我们看看广告市场——“客户”是从“”那儿购买它的专业服务。而我们是站在两者之间．帮助客户评价和评估提出的...
关键词: 消费者认知 品牌 军事著作
1999年．两位空军大校撰写了一本军事著作——《超限战》．出版当年就引起巨大反响．“9·11”事件之后，更是广受关注，影响深远。《超限战》里的很多思想让我们深受启发。“我们不妨大胆些，把手中的牌全部打乱重新进行组合看看会出些什么效果”．我以此为开始．来与大家分享“品牌超限战”的一些思考。
关键词: 中国 广告业 广告经营额 广告产业 基本事实 广告活动 广告观念 增长速度 印刷媒体 媒介形式
1979年中国广告活动重开到今天．必须承认已经形成了两个基本事实：第一广告产业初具规模健康成长．第二，消费者的广告观念基本形成。2005年，中国广告经营额1416亿元．与GDP的比值接近1％。虽然2005年的广告业增长速度不及2004年．但我个人认为．中国广告业的发展态势从2006年开始到2010年都将是一个增长的态势，因为2008年的奥运会和2010年的...
关键词: 媒体经营 全球 电视剧 连续剧 abc电视台 美国 收视率
每天都有很多新的事情发生。首先来看看这部连续剧，“the west wing”（白宫群英），美国ABC电视台连续播了第5、6季之后，因为收视率开始下调，他们就准备把它取消，然后就发生一个现象，他们宣布的时候，全国（美国）很多很多喜爱这部电视剧的人，通过博客．电邮．通过网站要求继续播下去，他们甚至愿意付费来看这个电视剧（原先是免费的）。...
关键词: 广告营销 广告媒体 品牌时代 国家经济实力 中国广告业 品牌战略 分布格局 形象宣传 品牌意识
2004年．总理视察海尔的时候说，一个国家名牌的多少．是一个国家经济实力的象征。2005年中国的经济在品牌战略的推动下．又往前推动了一步。2005年．中国广告的费用在全球的排名由2004年第五位上升到第三位。中国广告媒体费用分布格局也产生了一些变化。中国广告业向越来越繁荣的方向发展。同时也出现了另一个现象，2005年中国的很多媒体在自身...
关键词: 电视广告市场 接触点 媒体 生活 传媒 公司 卖场 地点
分众传媒是一个比较年轻的公司．2003年开始做楼宇电视，发展到楼宇、卖场电视和电梯公寓海报三个业务主群。我们为什么最初会选择做楼宇电视？我常思考，如果电视属于家庭，一个人有8小时在家里，那么就会有16小时去往家里以外的其他地方，为什么在那里没有电视广告存在？如果这个世界上已经存在了一个非常庞大的夜晚的属于家庭的传统的电视广...
关键词: 广告创意 全球性 生活 单纯 区域性 老年人 年轻人
问题1：什么是Getty images研究的创意趋势？ Getty Images研究的趋势是指导Getty Images为满足未来一段时间广告创意需要．开展图片创作。通过在全球范围长期认真调查研究，我们发现了大量不同的趋势．这些趋势分别代表了各自领域的发展特点，比如有区域性的，全球性的，老年人的，年轻人的．男人的，女人的等等：尽管趋势种类繁多，各不相同．
关键词: 广告 美国 市场变化 经济形势 消费者 创意 花费 资金
广告在创意、媒介、客户等方面，每天都在发生着巨大变化，美国的广告市场变化也在推动着世界广告变化，每个地区的经济形势也都在驱动着广告资金如何花费。当然．这种广告趋势的改变很多时候是与消费者如何获得信息与娱乐的大量选择相关的。
关键词: 广告大赛 广告界 组织者 克里奥 全球 创意
克里奥作为广告大赛组织者的使命是认可和奖励全球广告界的精品．让创意界了解对业界产生重要影响的全球最新的趋势和变化。
关键词: 中国营销 高峰论坛 金麒麟奖颁奖礼 中部地区 地区经济 世界经济
企业是一个国家或地区经济的脊梁，企业的沦陷是一个国家，一个地区的经济悲剧。前几年中部地区因“政策边缘化”，“武汉制造”走入低谷，今天和未来中部“强势崛起，领舞中华”，“中国制造”“武汉制造”又将汇聚世界经济的主流。中国、中部、武汉正在与一个前所未有的机遇庄严握手。营销是“企业”的关键命门：
关键词: 中国广告协会 广告法规 人物专访 探索者 中国广告业 经济管理工作 监督管理工作 广告行业 传媒行业
刘保孚简介 中共党员，高级经济师。1950年参加工作，原国家工商行政总局广告司司长，此前，曾任职于全国总工会、粮食部、商业部等国家部委机构，兼任中国商标协会秘书长、副会长。1997年退休，现任中国广告协会副会长。 刘保孚长期从事国家广告事业管理及经济管理工作。担任广告监督管理工作达二十余年．曾参与《广告管理条例》及其《细则》起...
关键词: 中国广告业 关键人物 颁奖晚会 广告杂志 中国大陆 他组织 品牌
3月17日，一个不能被忘记的夜晚，广告业的盛会——中国广告与品牌大会的颁奖晚会隆重举行。同样．有一个人也不能被忘记，王庆元——中国广告业复苏的关键人物，他创办了中国的第一本广告杂志——《中国广告》。他组织拍摄了中国大陆第一条广告——参桂美容酒。晚会上，王庆元被评为中国广告业25年特别贡献人物。会后．我作为中国广告杂志的后...
关键词: 广告教育 中国 开拓者 数字电视技术 新媒体 发展趋势 社会需求 卫星电视 3g技术 视频技术
记者：在中国广告与品牌大会上，新媒体展现了市场的突出表现，您认为现在新媒体有怎样的发展趋势？ 新媒体是随着社会需求的发展和科技的进步而不断产生的。如卫星电视、数字电视技术的发展所必然带来的人们可选择频道的激增：宽带视频技术和3G技术的成熟与商业化所带来的人们资讯的“易得性”的极大提升，手机短信使人们进入快速沟通时代，而...
关键词: 广告策划 叶茂中 代表人物 中国 新媒体 发展趋势 媒体发展 持续增长 增长速度 广告公司
记者：在中国广告与品牌大会上，新媒体展现了市场的突出表现，您认为现在新媒体有怎样的发展趋势？ 叶茂中：首先，媒体发展肯定在呈现着某种新趋势．这是毋庸置疑的事。媒体总和在持续增长，但是，不同类型的媒体增长速度明显不同，新媒体的上升是近期比较引人注目的。对于企业和广告公司来讲，我们的任务是帮助企业找到性价比最好的媒体．更...
关键词: 新媒体 健康 传媒 获奖单位 品牌 中国 广告 追踪 细分市场 创业平台
记春：这次中国广告与品牌大会上，经过多位专家的投票，评出健康传媒为2005中国新媒体贡献奖——最具创意新媒体奖。祝贺健康传媒取得的成就。发现这样一个独特的细分市场确实很有想象力。为什么会选择健康领域作为创业平台？
关键词: 中国 广告业 传媒 发展趋势 平面媒体 新媒体 运营商 品牌 电梯平面媒体运营商 框架媒介
以“见证历史，把握未来”为主题的“中国广告与品牌大会”日前在上海举行。本次大会，深入挖掘了中国广告业25年的历史积淀，展望了其广阔的发展前景。对中国广告的发展与未来趋势进行了深入而富有成效的探讨。在此次大会上，中国最大的电梯平面媒体运营商——框架媒介一举夺得了“2005年度中国广告新媒体贡献奖——最有效到达媒体”，引起了与...
关键词: 中央电视台 媒体运营 销售型 苏州 城市台 解读 地方电视媒体 广告经营
2006年“中国广告与品牌大会”上．中央电视台、湖南卫视、《华商报》、《申江服务导报》、北京交通台和苏州电视台6家媒体入选“2005年度媒体运营创新榜”：苏州电视台的上榜理由是打造真正的“销售型媒体”，为地方电视媒体探寻广告经营的突围闯出了新路。
关键词: 广告学 中国 对外开放 重大事件 广告产业 广告观念 wto 2005年
2005年是中国广告业随着中国加入WTO以后，真正全面对外开放的第一年。作为中国广告业的一个重大事件，不仅加速了广告产业的转型，也加速了广告观念的转变。这正成为2005年广告学研究的大背景。
关键词: 社会发展观 和谐社会 广告 胡锦涛总书记 党的十六大 实践
总书记在党的十六大前后多次提到建设和谐社会的实践和理论。构建和谐社会．是新的社会发展观的具体实践。
关键词: 比较广告 健康产业 目标消费者 商品广告 市场竞争 名牌产品 同类产品 受众接受 品牌 对比
在商品日益丰富的今天．广告可谓是随处可见。消费者在购买任何商品时都有货比三家的心理．比较广告应运而生。比较广告（comparative advertising）是指市场后来者为了迅速获得在市场竞争中的有利地位，有时会在广告中将自己的产品与同类产品（尤其是已经获得成功的名牌产品）联系起来或者直接进行对比，以突出自己的品牌，使受众接受该品牌，...
关键词: 女性顾客 男性 价值 购物 零售企业 大卖场 广告 争夺 优惠 价格
3月，又一轮争夺女性顾客的大战在城市的每一大卖场上演．广告轰炸、价格优惠、活动造势、礼品馈赠等手段无所不用其极。在所有声嘶力竭招徕女性顾客的商家当中，一家著名的零售企业将关注的目光投向了男性．稍有新意。
关键词: 户外广告 市场研究报告 市场研究公司 广告花费 中国 人民币总额
据央视市场研究公司日前的最新中国广告市场研究报告指出．2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，较2004年增长18％．由此中国广告花费已居全球第三，与英、德并列，仅次于美国和日本。
关键词: 案例 北京移动 手机用户 气象站 新产品
2003年，北京移动推出全新产品“移动气象站”。但经过一段时间之后，大多数手机用户对此项服务仍毫无了解，在此背景下，“移动气象站”的推广任务便被提上日程。这里，就把推广方案简单概括与各位分享之。
关键词: 世界 在线 护理用品 纸尿裤 欧洲国家 20世纪 美国 品牌 中国
在美国及欧洲国家．纸尿裤已成为真正改变人们生活的产品，是首选的婴儿护理用品之一。著名的纸尿裤品牌帮宝适在40多年的发展中．更是成为儿童护理方面的专家．得到全球数以亿计母亲的信赖，被美国《时代周刊》评为20世纪最伟大的100项发明之一。自1999年进入中国以来，帮宝适也成为中国妈妈们熟悉的纸尿裤品牌。
关键词: 自主品牌 江苏经济 强势品牌 民营经济 民营企业 外向经济 成功经验 中央电视台 江苏省
江苏作为我国的经济大省之一．一直以外向经济为主导．一度引来众多外资、台资的注资热潮。而近些年民营经济的快速发展、自主品牌的迅速壮大．为江苏经济增添了新的活力和增长基点。尤其是波司登、隆力奇、德尔地板等民营企业．更是通过与中央电视台的合作．打造高端品牌、突破地域局限．实现了向全国与国际市场的成功跨越。 为了支持我国民营...
关键词: 波司登公司 品牌经营 波司登股份有限公司 中国纺织工业协会 市场销量 骄傲 创新 品质 苏州工业园区 羽绒服
从30年前只有11名员工、8台缝纫机的缝纫小组，到目前亚洲规模、技术先进的最大型羽绒服生产基地，2005年12月，波司登公司在苏州工业园区启动一期建设、投资一条年生产能力1000万米面料、500万件羽绒服的生产线。 据有关部门统计，波司登羽绒服连续11年（1995—2005）全国市场销量及占有率名列前茅。波司登股份有限公司的波司登、雪中飞、康博...
关键词: 同质化 中央电视台 传播 日化品牌 黄金时段 媒介策略 同期增长 财经报纸 招标会 隆力奇公司
2003年9月，隆力奇调整媒介策略，在中央电视台黄金时段投放广告，5个月后，销售额竞比2002年同期增长了95．4％…… 2005中央电视台黄金段位广告招标会上：隆力奇以1．68亿元的竞标额、2．5亿元的总投入，继2004年后又一次在央视招标中夺得本土日化品牌第一名。 世界最大的财经报纸《华尔街日报》记者在评价隆力奇时说：“隆力奇是当今中国本土...
关键词: 倪萍 陈坤 汤灿 代言 时尚 美丽 大众 电视广告片 隆力奇产品
初春伊始，南国的羊城，往年每届时，都洋溢着融融春意。然而今年的春天却乍暖还寒，寒意彻骨。2月25日至3月11日，在这里连续十余天的隆力奇TVC电视广告片的拍摄现场却因为倪萍、陈坤、汤灿精彩演绎和高倍无影灯的照射。而显得星光闪耀，热浪逼人。
关键词: 数字电视 接收天线 有线电视 有限公司 策略咨询 媒体传播 电视信号 家庭 普及率 共网
我国电视家庭已形成了以省、市、区（县）级有线电视公共网为主．其他接收方式为辅的覆盖全国的接收体系。根据美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）连续多年大规模系列调查研究发现．截至2005年7月，在全国368亿电视家庭中，有230亿户进入各级有线电视公共网．普及率为626％：其次．有264％的家庭使用普通室内（外）天线接收电视信号：此外...
关键词: 媒体竞争 广播 中国传媒业 挑战与机遇 21世纪 工作节奏 二十世纪 生活水平 优胜劣汰 现代人
21世纪的现代人，工作节奏加快，生活水平提高．他们对信息的需求以及品位和二十世纪相比都有了更高的提升。正是因为大浪淘沙．优胜劣汰．带动了中国传媒业的发展使其更充满生机。当然，我们说挑战与机遇并存．这也给各大媒体严峻的考验。
关键词: 传统与现代 都市女性 平衡 中国 时代变迁 传统文化 改革开放 现代化 谈论 蜕变
两性、情感与爱情从来都是亘古不变的话题．男性和女性以及这些话题也都在谈论和被谈论中随着时代变迁、岁月轮回不断蜕变。当我们回首去看20年前的照片时，发现一切都已今非昔比。在经过20多年的持续改革开放后．尽管有五千年传统文化深深的积淀和影响．但人们在行为、观念和心理等诸多方面都发生了很大的变化。这其中．都市女性又是变化最明显...
关键词: 广告投放 中国市场 月报 广告品牌 中国移动通信 评价指数 投资趋势 市场发展 黄金搭档 市场推动
本月中国广告品牌媒介广告投放评价指数为1028点．比上月下降了79点．玉兰油依然是高居榜首．该品牌当月的媒体广告投放总额达到近3.6亿，其该月的品牌广告投放指数为107点．显示出了市场发展的指向和品牌的媒介投资趋势，总体上看各大品牌的媒介广告投放强度有所回缓，经过冬季的漫天硝烟后品牌在蓄势待发，本月品牌全媒体（电视、平面、广播、...
关键词: 形象代言人 新生代市场监测机构 地域价值 品牌 月报 精选 有限公司 文化传播 cmcs 系统数据
从2004年起新生代市场监测机构与新生代文化传播有限公司开始进行形象代言人连续专项研究，简称CMCS，该系统数据精准地反映了大陆消费者对“市场、品牌与形象代言人”的倾向性以及支持状况，为品牌寻找最佳形象代言人提供专业数据支持。该数据由新生代机构与本刊联合。
关键词: 设计公司 美术 上海 精神 广告传播 服务企业 广告服务 相辅相成 综合型
上海美术设计公司始创于1956年5月，是一家本土的、综合型的广告服务企业。50年风雨兼程，目前的上美涉足广告传播、陈列展示。这些业务既自成体系，又相辅相成．特别是扩展了广告服务的外延．形成了别具特色的上美风格。
关键词: 广告设计 大事记 公司成立 美术设计 商品包装
1956 上海美术设计公司成立。曾开展商品包装及广告设计业务。
关键词: 品牌服务 设计公司 美术 上海 南方 树文化 中国式 诚信
50年历程．上美正演绎着自己独特的“树文化”“融合、诚信、创新”．以一种中国式的哲学方式．谋求品牌之树常青。浓缩来讲，可以是以下三字。
关键词: 业务品牌 整合推广 理财 五指山 银 logo 产品品牌 合作
上美与交银理财品牌有过良好的合作．其LOGO即出自上美之手。对于此次交银理财旗下产品品牌的宣传，上美有着自己独到看法。
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