中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 戛纳广告节 创意 融入 创新 国际交往 价值体系 广告业 物理距离 心理距离 广告作品
戛纳，曾经遥远的戛纳。 这种遥远的感觉，不仅来自于物理距离，更来自于心理距离。创意构成了以4A为代表的国际广告业的核心价值体系，而戛纳俨然成为这种广告核心价值体系话语权的狂欢化体现。曾几何时，人们怀着疑似朝拜的心态走向戛纳。现在，在全球化的背景下，随着国际交往的频繁，随着中国地位的提升，随着中国广告作品一次又一次的得奖...
入行有差不多4年．今年去了趟戛纳。很遗憾，并不是去领奖，充其量只能算作国内流行的所谓“商务考察”罢了。
关键词: 执行创意总监 大中国区 梁伟
7月的一个下午．港汇中心42楼．很高兴有机会可以聆听梁伟丰谈谈他在戛纳的一些感想……
关键词: 创意人 本土 铜 相互促进 厚积薄发 广告 从业 无形
这只铜狮并不仅仅属于我们自己．没有所有本土创意人共同的孜孜以求、坚持不懈并相互鼓励．相互促进，我们不会取得这一成绩。这实在不是一种得奖之后的高调．这是从业广告多年之后的一种由衷感慨，而这只有形的铜狮也只是很多无形因素的集合．是群体厚积薄发，功到自然成的一种表征。
我很高兴”Runfree”这一系列的稿子在所有的奖中都赢取了奖项。 我想和大家分享一下创作的目标和过程．会好过单纯地谈获奖感受。
关键词: 尘埃落定 参赛作品 传统媒体 广告节 美国 国际 金奖
今年是各国际广告节参赛作品的丰收年，第53届戛纳也不例外，共征集到24862件作品，比去年增加了12．5％，主要原因是非传统媒体作品增多了。与往年一样，作品数量最多的国家仍是美国（3384件，占总数近15％），其次是巴西（2537件）和英国（1959件）。但美国今年的战绩并不理想，除获4个全场大奖外，在几个类别中，金奖为零。
关键词: 中国品牌 先行者 量化 复合体
记者：您对品牌的理解是怎样的？ 乔均：品牌问题的研究已有很多见仁见智的阐释．品牌是个复合体系。但是．它有很清晰的概念和边界．并非是泛化而模糊的。
关键词: 广告业 出版业 桥梁 智 突出贡献 广告文化 董事长 中国 品牌
2006年”中国广告与品牌大会”在上海召开，龙之媒广告文化书店董事长徐智明获得了“中国广告25年突出贡献人物”奖．记者就出版业和广告业的联系与发展的问题对他进行了采访。
关键词: 线 超限 整合传播 突破性
线上，线下，哪里是界限？这回，雀巢冰极超越线上线下的窠臼，颠覆传统TVC的模式，实现了更具突破性效果的整合传播。
关键词: 生命 数码科技 时尚 竞争性 热门
不知不觉中．时尚已几乎覆盖我们生活中所有的领域．数码科技、艺术音乐更是无处不渗透着时尚的基因和符号。作为时尚的先锋，服装在这个大背景下，自然成为一个最热门、最变幻多姿而又最具竞争性的领域。
关键词: 广告赏析 世界杯 碎片化 聚合 媒体广告 德国 大众 创意 品牌 风景
2006年6月．历经四年的世界杯在德国柏林的勃兰登堡门重点战火．烽烟再起．人们在期待、在盼望、媒体营造的共时狂欢使大众感受着足球所带来的激情和梦想、荣誉和欢乐，而同时．几个月以来以世界杯为主要创意冠材的媒体广告也给了人们视觉、听觉上的超级感官享受。2006年德国世界杯．它伴随着盛夏的火热季节扑面而来．各大品牌的世界杯广告也角...
关键词: 世界杯 关注度 中国足球 观众调查 市场研究 爱好者 小组赛 比赛
世界杯比赛正进行得如火如茶。中国足球爱好者对世界杯比赛的关注度如何呢？关注的原因是什么？CTR市场研究在世界杯小组赛结束后在全国十城市进行了一次世界杯观众调查，调研背景如下：
关键词: 体育营销 世界杯 营销战略思想 营销工具 整合营销 可口可乐 营销品牌 国际
在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌来看，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。
关键词: 中国球迷 世界杯特刊 广告创意 平面广告 阿迪达斯 合作伙伴 爱好者 抗衡 融入
盛夏的艳阳高温无法抗衡世界杯的热力。哪怕比赛在另一个大洲进行．中国球迷的激情没有时差。TBWA广告创意部的众多球迷当然也不会放过这个支持的大好机会。在2006德国世界杯决赛当日．作为此次世界杯的合作伙伴．阿迪达斯在《东方早报世界杯特刊》上了特殊的互动平面广告．让中国众多的足球爱好者融入这场席卷全球的世界杯热潮。
关键词: wto 广告奇场 本土产告业
中国作为WTO的成弱国已近五年，随着WTO规则的一一生效．我国广告市场已逐步开放，我国广告业的格局将面临巨大变化．、本土广告业必须应势而动作出正确的战略选择．方能在全面开放的环境下获得良好发展。本文首先分析了中国广告业面临的机遇和挑战，在此基础上分析了本土广告业应采取的对策。
关键词: 广告 回归模型
本文通过线性回归方法分析了决定我国广告营业总额发展变化的几个因素，获得了我国广告营业总额和社会消费品销售总额指标之间的关系模型，得出了我国广告营业总额的发展主要决定于社会消费品销售这一指标的结论。
关键词: 广告企业 外资 中国 资本型 道路 wto后 国际资本 广告市场 全面开放 企业进入
早在2002年前后．围绕着中国加入WTO后的广告问题．业界和学术界曾有过相当一番讨论。外资广告进入中国，对于国内本土广告业和广告市场究竟会带来什么？究竟是挑战是机遇，还是什么别的东西？对这一问题的关注和讨论，事实上一直延续到最近。然而有意思的是：与前几年相比，伴随着2005年12月10日这个最终时刻的到来．伴随着中国广告市场向国际...
关键词: 跨国广告公司 中国广告业 发展趋势 生存困境 市场经济体制 改革开放以来 世界贸易组织 发展经历 高速发展 经济发展
从改革开放以来，中国广告业的发展经历了三个阶段，一直与经济同步高速发展，起到了活跃市场经济气氛，促进市场及经济发展的重要作用。同时在市场经济体制不断发展和完善过程中，国民经济水平大幅度提升，广告业也得以迅速发展，广告公司规模不断扩大．经营利润逐年大幅提升。在世界经济普遍不景气的时候，中国经济一枝独秀，时逢中国正式加入...
关键词: 互文性 广告创意 广告互文 外部文本 内部文本
“互文性”是当代文化批评的重要概念．本文根据广告创意的实际情况对这一概念进行了扩充和延展，从而尝试构建广告创意意义上的“互文性”理论场域。并依次考察了创意与神话传说、与文学文本、与新闻事件、与影视作品等外部文本之间的互文关系以及创意与广告作品、与画面、与音乐等内部文本的互文关系，分析了这些互文关系的构成要素及主要方法...
关键词: 有效沟通 情境 媒体接触 空间
广告行业在不断发展，广告媒体也应不断探寻自已的发展之路，以往广告媒体的发展依赖技术的进步．有其局限性，如何找到更适合发展的发展方式？我们可以转换创新广告媒体的视角，不只限于改进已有媒体的传播形式，而是发掘其存在和发生作用的新空间，简言之．就是从媒体策划转向策划媒体。我们可以结合楼字电视这一新兴媒体从传播学和心理学的角...
关键词: 核心价值链 广告发展 网络空间 google google 中国互联网 尼葛洛庞帝 英文单词 渗透力
因《数字化生存》一书而闻名于世的尼葛洛庞帝，参加中国互联网高峰会时，讲述了一件事，令人不得不感叹Google的影响力。他说在柬埔寨的北部由他出资建了一所小学。他设法使孩子们能够上网获得更多的知识和信息，令他感到吃惊的是，这些学生学会的第一个英文单词是Google。就如当下的流行语——“让我们Google一下”，这不仅仅是词性的转变，而...
关键词: 本土广告公司 传播行业 巴黎市 从业者 咨询协会 高等教育 从业人员 管理人员 政治经济 法国
引言 根据法国广告传播业咨询协会在2004年所做的一项调研，法国本土广告公司的首要特点是从业人员均受过高等教育，而且，女性从业者居多。70％的从业者是管理人员，61％的从业者是女性。这次调研也显示出整个行业70％的从业者都集中在法兰西岛（辖巴黎市及周围共84个大区，是法国政治经济的中心，也是法国人口最稠密的地区，被认为是法兰西的...
关键词: 广告学专业 高等教育 改革研究 办学时间 北京电影学院 本科专业 办学模式 信息数据 厦门大学 传播方向
据教育部高教司信息数据处提供的数据，1999年国内共有32所高校设有广告学本科专业。但是仅仅过去了6年，截止到2005年底，全国就有近200所高校设有广告学专业，其中设有本科点的有170余所高校，其发展速度之快令人惊叹。虽然广告学高等教育的发展速度非常快，但是到目前为止各高校的办学情况却较为庞杂。这主要是因为广告学专业是国内各高校办...
关键词: 意大利 艺术 制造 申城 生活 全景式 展览 乐声
在一个寻常的夏日午后．伴随着轻扬优雅的音乐声．笔者开始了此次“意大利制造之艺术：今日”美学之旅。尽管在观展前的准备工作中，已经了解到此次展览所采用的是全景式设计．但亲临现场，还是不得不对于此次展览新颖独特的布置、富有魅力的陈设大为惊叹，深入其中，彷佛真有踏上亚平宁半岛之感。
关键词: 世博会 宾馆 和谐 菲律宾 视觉符号 艺术融合 人与自然 展示设计 种子 椰子
在爱知世博会上，作为世界上出口椰子最多的国家之一，菲律宾馆以“生命的种子”作为主题，采用椰子为材料元素和视觉符号，色彩是自然的本白，材料是自然的枝、杆、叶、果，展品是菲律宾生活中的自然，现代影视仅为辅助和陪衬。在菲律宾有着生命象征的椰子果，就如同雨后萌芽的种子，遍布展厅外观及内部各个元素中，将“种子”和具有“种子”意...
关键词: 航空模型 上海市 国际化 international 谢幕 完美 对外文化交流 model 航海模型 有限公司
由上海市体育总会、上海对外文化交流协会主办，上海市航空模型协会、上海市航海模型协会、上海市无线电运动协会及上海好博展览有限公司所共同承办的第三届上海国际模型展览会（SIME．Shanghai International Model Exhibition）于2006年6月3日至5日在上海东亚展览馆顺利召开。
关键词: 评估工作 会展行业 审批项目 现代经济管理 市场行为 会展业 领导机构 展览会 展览业 主管
评估工作是现代经济管理的一个重要手段。对会展业来说通过对展览会项目进行全面综合评估，能系统深入了解会展业市场、展会项目的情况，并能正确评价和分析。对于主管展览业领导机构来讲，审批项目的依据是什么？如何去推选优质的项目，规范市场行为以及本地区的发展规划如何制定……这些带有前瞻性的问题，应该是会展业主管所思考的主题。那么...
关键词: 销售人员 会展 销售资料 行业
会展是一个入门很简单但要做精做深却非常难的行业．而几乎所有的入门者都有一条必经的路．那就是销售。今天．就让我们一起来看一下如何成为一个成功的销售．每一个销售人员在着手销售之前都需要做好充分充足的准备．那么我们需要准备的是什么呢？销售资料、招展资料还是熟悉展会呢？其实都不是，销售前最需要准备的是我们的心态，是信心!
关键词: 户外广告牌 黄浦江 设施管理 市容环境 广告价格 广告收入 两岸 上海市 拆除 办法
根据《上海市户外广告设施管理办法》等有关规定，浦江两岸所有户外广告牌将被整顿和逐步清除，黄浦江两岸影响市容环境的19处户外广告已经在5月底前全部拆除，浦江两岸大型广告牌每年广告价格在600万-800万元，35个广告牌的拆除，意味着每年水解逾2亿元的广告收入，此次拆除浦江两岸广告牌的事件引起了多方的讨论和关注。
关键词: 房地产广告 广告投放量 住房制度改革 平面媒体 中国大陆 房地产产业 产业环境 支柱产业 国民经济 相关行业
地产广告的产业环境 20多年前，中国大陆住房制度改革拉开序幕。如今，中国的房地产产业已经成为国民经济的支柱产业，并带动了众多相关行业的发展。房地产广告也从中受益，这个新兴行业在为房地产市场创造了一个又一个奇迹的同时，也为媒体带来了丰厚的财富大餐。根据慧聪国际咨询有限公司公布的数据，仅平面媒体，2004年地产广告投放额就高达9...
关键词: 国际学术研讨会 全球化背景 广告理论 研讨会综述 实务 国际会议中心 上海大学 跨文化传播 技术学院
2006年6月24—25日，由上海大学影视艺术技术学院主办、《中国广告》杂志社协办的“全球化背景下的广告理论与实务”国际学术研讨会在上海大学国际会议中心隆重举行。研讨会共收到学术论文60余篇．陈培爱、黄升民、丁淦林、喻国明、陈刚、张金海、金定海、张惠辛、戴元光、许正林、陈韬文、李赖俊卿、郑贞铭、玛格丽特、达菲（Margaret E．Duffy...
关键词: 新媒体 组织结构 广告 媒介产品 受众需求 媒介形式 受众群
有关新媒体的研究和观点很多．但是很少是按照组织结构的方式进行的。我们来看看作者组织的结构;1解释了各种变化为什么和如何在新媒体前景下发生。2.组织了一些新的研究问题。3.确定了受众群的需求．并引导我们创造新的媒介产品和服务来满足这些需求。4．大量正在进行的研究都是从报纸或者其他非媒介形式开始来研究受众需求传播的。
关键词: 广告从业者 全球化进程 理论与实践 消费者市场 媒介组织 因特网技术 潜移默化 研究者 地域性 竞争者
当今全球化的和地域性环境的不断改变．对广告从业者和理论研究者产生了潜移默化的影响，提出了新的挑战。广告领域中出现了新的竞争者：消费者市场、媒介组织、因特网技术和改变着的消费者媒介使用喜好等。
关键词: 全球化背景 信息传播 有效率 消费者需要 环境 现代市场营销 目标消费者 出奇制胜 广告传播 操作层面
全球化使消费者越来越有说话权，因此广告人士必须尊重消费者，必须知道自己面对的是什么样的受众。应强调这样的理念：在当今世界上没有人需要所谓的“产品”，消费者需要的是能够充分理解自己，与自己具有高度相关性的产品。那么，提升产品和客户之间的相关性，而不是单纯增加消费者数量，就是全球化背景下广告传播出奇制胜的法宝。在具体操作...
关键词: 药品广告 美国 中国 全球化市场 产品品牌 药品工业 工业领域 研究著作 范例
药品工业是众多寻求全球化市场的产品品牌中一个绝佳范例。在过去的十年当中，大量研究著作关注到了药品工业领域。
关键词: 广告研究 当代 广告教育 实务性 陈刚
陈刚教授认为在这个非常变化的年代我们要静下心来对广告教育进行一个梳理，主要从研究现状来看我们能做什么，我们怎么做。首先，我们目前的研究内容主要集中在三方面：1、复制介绍：2、感想和经验；3、实务性研究。
关键词: 社会学视角 媒体广告 文化学 传媒业 负面影响 个人生活 改革开放 具体表现 戴元光 发展史
戴元光教授从社会学、文化学的视角非常深入地剖析了广告的负面影响．以唤起我们的思考和警惕。 戴元光教授首先简要回顾了我国媒体广告的发展史．并肯定了广告对传媒的重要作用与影响．认为没有广告．就没有当今我国的传媒业。但同时，改革开放以后．我国的传媒重心发生了位移．出现了一个由出卖传媒本体到广告的发展．广告对于个人生活和社会...
关键词: 媒介经营 数字化 中国传媒业 理论与实践 传播现象 喻国明
喻国明教授对于传播现象的变化作了理论与实践相结合的分析。他认为中国传媒业的发展已经到了一个转折点。在这个转折点，有两点需要关注，一是规律，一是潮流。我们要认清当前的传媒业，就要认清这两点。
关键词: 全球化背景 企业品牌 养颜 市场环境变化 国际化品牌 知名品牌 logo 品牌运作 发展需要 品牌老化
陈培爱教授分析了在全球化背景下，企业品牌如何“养颜“即如何保持品牌永驻的问题。他针对2003年以来，国内很多知名品牌纷纷卷入“变脸“热潮，改变logo这种现象，提出，在全球化背景下，企业的品牌运作应随着消费者和市场环境变化不断更新，适应国际化品牌发展需要，不然可能导致品牌老化。
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