关键词：跨国广告公司 中国广告业 发展趋势 生存困境 市场经济体制 

摘要：从改革开放以来，中国广告业的发展经历了三个阶段，一直与经济同步高速发展，起到了活跃市场经济气氛，促进市场及经济发展的重要作用。同时在市场经济体制不断发展和完善过程中，国民经济水平大幅度提升，广告业也得以迅速发展，广告公司规模不断扩大．经营利润逐年大幅提升。在世界经济普遍不景气的时候，中国经济一枝独秀，时逢中国正式加入世界贸易组织，外国企业、跨国广告公司更有大规模的抢滩登陆，对中国本不够成熟的广告公司造成巨大的压力。同时，中国广告公司由于常年的弊端积累，许多内部问题也成为影响中国广告业健康发展的严重障碍。

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