中国广告杂志

天上的品牌——全球航空公司品牌内涵与表现——天上的品牌，人间的感受

关键词: 中国航空公司  品牌内涵  飞机票  价格战  旅客  市场  

中国旅客订飞机票时首先提及的一个问题，往往是“机票能打几折”，却不太关心“是哪个航空公司的班机”。在中国航空公司市场中，品牌只能在价格战的硝烟里艰难地成长。

我的飞行感受——访商务“空中飞人”

关键词: 旅客需求  航空公司  

如今的航空公司根据实际情况竭尽全力提供能够满足旅客需求的服务字不再是简单意义上所涵盖的范围和概念，不同的人有着不同的解释，但有的——只有从旅客眼中才能评价服务的质量!“服务”这两个一点是永恒不变

乐趣·创新·叛逆——访英国维珍航空

关键词: 维珍航空公司  英国  品牌价值  公司员工  知名品牌  

提起英国维珍航空公司，映入人们脑海中的一定是轻松活泼、妙趣横生的风格．正如维珍航空公司创始人理查德·布兰森所言：“我做生意的主旨就是为了乐趣，这一原则贯穿始终，维珍之所以成功，秘诀就在于此，而非其他原因。”时至今日．“乐趣”已经成为维珍航空品牌价值的核心，深植于每位维珍航空公司员工心中、因为对于维珍航空而言，品牌就是...

严谨而厚实——访德国汉莎航空

关键词: 德国汉莎航空  企业规模  服务质量  品牌传播  

德国汉莎航空成立于1926年，总部设在科隆，法兰克福和慕尼黑是其主要机场。员工将近6万人，飞机315架。飞往世界86个国家，258个城市。

以服务取胜——访新加坡航空

关键词: 航空公司  新加坡  盈利能力  流行趋势  强势品牌  

新加坡航空（SIA）一直是全球盈利能力最强的航空公司之一，以流行趋势引导者及行业挑战者的形象享誉业内。一说到亚洲的强势品牌，人们都会想到新航，“新加坡空姐”的形象也会自然浮现脑海．

豪华与卓越——访阿联酋航空

关键词: 阿联酋国际航空公司  阿拉伯联合酋长国  航空业  迪拜  

一个以沙特阿拉伯联合酋长国迪拜为总部的航空公司，1985年成立，“年纪轻轻”的阿联酋航空在其各个运营领域被连续评为全球最佳航空公司。集团迄今为止已荣获300余个国际卓越奖项．在全球航空业屡屡受挫时，它却是全球发展最快的航空公司之一。它就是阿联酋国际航空公司。

完美的飞行体验——访香港国泰航空

关键词: 香港公司  国泰航空  经济发展态势  地理优势  航空业  

1948年被太古集团收购的国泰航空在20世纪70年代迅速发展壮大。在随后的80年代．国泰借助香港的经济发展和得天独厚的地理优势，如同当时的全球经济发展态势一样一日千里，迅速建立起全球网络，位居香港航空业龙头，成为了地道的香港公司。

品牌在味觉和视觉里——访法国航空

关键词: 航空公司  品牌定位  法国  差异化定位  价格水平  竞争优势  

在价格水平相差不大的情况下，要体现航空公司的竞争优势，对自身进行差异化定位非常重要。品牌定位不是针对产品本身，而是对旅客内心深处所下的功夫，应该体现旅客的真实需求，它是品牌认同和价值主张的一部分，将被积极地传播给目标对象，同时用以显示其相较于其它竞争品牌的优越之处。

空中“沃尔玛”——Airasia亚洲航空公司品牌打造

关键词: 亚洲航空公司  品牌打造  传统观念  成本  价格  航班  

低成本航空正方兴未艾，蒸蒸日上。航班价格便宜、快捷方便、在短途航线竞争中占尽优势的低价航空公司大行其道，有人评价说，“这些朴实无华的航空公司改变了我们出行的传统观念。”

我看低成本航空——访科闻一百公共关系客户经理 陈栋

关键词: 低成本航空公司  客户经理  公共关系  支线飞机  管理费用  娱乐设施  飞行时间  业务模型  

你所理解的低成本航空公司是怎样的？ 陈栋：第一次坐低成本航空之前，我感觉所谓的低成本是票价很低，换句话说，这个低成本是针对消费者来说的，这样的航空餐饮是不提供的，需要你额外购买，没有所谓的娱乐设施，飞机机型较小比如说320，航线飞行时间通常在两个小时之内，所谓的支线飞机可能多一些。其实从另一方面说，“低成本”不单单是供应...

全球航空品牌广告创意点评

关键词: 品牌广告  创意点  航空公司  广告表现  广告奖  

狄运昌：喂!做这张广告的仁兄啊，别告诉我说你没看过几年前得了不少广告奖的那张一男一女胸部激凸在T恤下的Play Station广告，你的标题不是说“想要更多令人兴奋的经验吗？”是的，我们想要更多令人兴奋的经验!你的广告表现可不可以也提供更多令人兴奋的新想法呢？

我需要怎样的航空服务？

关键词: 航空服务  航空公司  休闲方式  拓展市场  中国市场  消费者  

出行旅游成为现代人的主要休闲方式。据统计，如今搭乘飞机出行的消费者呈逐年递增的趋势。同时，各大航空公司都在积极拓展市场，开辟新航线，国外航空公司也对中国市场有着浓厚的兴趣，但是，乘客真的满意吗？他们对于航空方面的消费到底有些什么样的想法？

中国航空的广告花费与媒体投放倾向分析

关键词: 媒体投放  广告花费  中国航空  电视媒体  体育频道  广告投放  航空公司  

与2005年相比，电视的广告投放份额明显增加了。结合前10位的电视媒体，其实可以发现2006年德国世界杯的影响力。因为2006年排名靠前的有相当一部分是体育频道，观众对于世界杯的关注，使得部分航空公司加强了在这些体育频道的媒体投放。

社会责任，企业成功必由之路——专访奥美公共关系有限公司亚太区总裁柯锐思（Christopher Graves）

关键词: 企业社会责任  亚太区总裁  公共关系  企业成功  企业品牌形象  慈善行为  

随着社会的发展，有一个新名词在中国悄然兴起。“企业社会责任”。但很少有人真正懂得它的涵义。源于欧美的企业社会责任（Corporate Social Responsibility，简称CSR）被很多人认为只是一种慈善行为，只是想到做才做的事。它和建立企业品牌形象有何关系，对企业有何益处。是不是一种公关行为，很多人并不了解。记者有幸采访了CSR的专家，奥美...

老江·蓝道·视觉行销力——访蓝道广告总经理兼执行创意总监江绍雄

关键词: 执行创意总监  视觉行销  江绍雄  蓝道广告公司  

老江素描 老江有满满的两腮胡子，说话时，尤其是讲起他的视觉行销力的时候，眼睛比胡子还惹人注意。他的创意比他的胡子还多，创意的萌发甚至比胡子的生长更加茂盛。在广告博物馆首批收藏品捐赠仪式上，作为第一个为博物馆无偿贡献的公司。老江的神态自若谦恭和蔼，和那海报上右手斧左手棒的山大王形象对比异常鲜明，一样的是效果——大家的“...

治理问题广告的难点与对策分析

关键词: 广告主  大众媒体  监管机构  

为什么问题广告难以有效治理？治理的难点究竟在哪里？怎样做才可能彻底遏制问题广告泛滥？作者分别从问题广告的制造者——广告主、问题广告的主要出口——大众媒体、问题广告的主要查处者——广告监管机构人员等角度分析了问题的根源，并就解决方案进行了探索性研究。关键词：问题广告治理难点治理对策

游戏嵌入式广告的巨大商机

关键词: 游戏嵌入式广告  商机  

游戏嵌入式广告，作为一种伴随当代电子游戏（包括电脑游戏）业的迅速发展而兴起的新型广告形式，它对传统广告理论与广告实务所提出的诸多新问题，已引起当前广告学界的深度关注，而它所蕴含的巨大商机，更是当前广告业界极为关注的一大焦点。由此，本文试在前人的研究成果上，对游戏嵌入式广告的时代背景、基本特点等进行简单的梳理并提出自己...

广告公司的软肋：人力资源管理

关键词: 人力资源管理  广告公司  广告行业  生产制造  中国企业  国外企业  外资企业  人才  

随着经济的发展，广告公司数量不断增加，人才不断涌现，新的问题出现了。我们看到一个现象：管理相对薄弱的中国企业容易在生产制造领域内奋起直追、缩短与国外企业的差距，而诸如广告行业、其他依赖大批人才的行业则难以与外资企业抗衡。为什么？

崛起，从颠覆市场细分策略开始——从3000万到1个亿，解读老品牌黄氏响声丸的迅速崛起

关键词: 市场细分策略  品牌  客户  黄氏响声丸  

2004年，灵诺人做了一件让策划人看起来倒行逆施，却让客户切实尝到甜头的案子，之所以让有些策划人认为是倒行逆施，是因为我们打破了陈规，抛弃了业界认为势在必行的市场细分策略；之所以让客户兴奋，是因为这个突破常规的做法，让黄氏响声丸这个十几年的老品牌焕发了新活力，短短1年的时间，销量从3000万奇迹飞跃到1个亿，增长2倍还要多。

美妙世界，尽在歌诗达

关键词: 中国  旅游公司  广告创意  歌诗达邮轮旅游公司  

来自意大利的歌诗达邮轮旅游公司登陆中国．带给中国消费者新的旅游方式。我们很高兴成为他们在中国的广告．负责在中国大陆．香港的线上和线下的广告创意。

探索中国品牌的体验化和国际化之路

关键词: 中国品牌  国际知名企业  中国企业  品牌策划  营销传播  品牌意识  

20多年的广告生涯，一路走来，我们帮助许多的国际知名企业做品牌策划、营销传播；随着中国企业逐渐开始品牌意识的觉醒，我们开始帮助中国企业打造国际化的品牌。我一直在思考为什么在我们的行业里没有一个中国人控股的国际品牌。然而，一年后的今天，我看到这个梦想开始渐渐成型。

还击!——香港海洋公园案例分析

关键词: 香港海洋公园  案例分析  企业  

2005年9月，对于香港海洋公园来说是接受严峻考验的一个月，因为闻名全球的迪士尼主题乐园于9月在香港隆重开幕。作为香港本土成长，壮大，经历近30年光辉岁月的主题公园，海洋公园是否能面对迪斯尼巨头的直面冲击？是在众人面前无奈谢幕还是重整旗鼓焕发青春？不单是企业高层迫切需要思考的问题，也是整个香港都在谈论的问题。

体验营销新国度——上海广场改造项目案例分享

关键词: 上海  改造项目  体验营销  国际品牌  市场综述  

市场综述：目前上海零售业处于顶级国际品牌（如：LV、GUCCI等）和连锁主流品牌（如：Only、真维斯等）两极化的状态，缺乏个性、选择、新刺激。在上海，有这样一群人：他们有着高消费力、高口味和内涵，他们的心态永远年轻，他们追求时尚和个性，但他们在上海找不到适合自己的商场。因此，定位为“个性时尚新国度”的无限度商场应运而生。

有心有信心，创建全新企业文化——万宁案例分享

关键词: 企业文化  零售市场  案例  竞争对手  竞争压力  

保健美容零售市场在中国还处于一个起步阶段，然而在香港却已非常成熟，而且竞争非常激烈，在“平价”药品的呼声日渐高涨的今天，万宁受到了来自屈臣氏、百佳等主要竞争对手的巨大挑战。早先建立的香港保健美容第一零售品牌的地位可谓是岌岌可危。然而出来要应对强大的竞争对手的冲击，万宁还必须应对整个零售市场带来的竞争压力，而市场的竞争...

中国市场本土广告人才竞争力报告

关键词: 中国  人才竞争力  本土广告  本土人才  本土客户  广告人才  

随着中国市场本土人才的成长和本土客户的成长，国际广告公司中的本土人才逐渐进入了原来很少会进入的一些中高层职位，与非本土人才，特别是与香港、新加坡和台湾的广告人才的差距正在缩小。

帮助品牌寻找合适的明星代言人

关键词: 明星代言人  品牌  伊利牛奶  普通话  周杰伦  回家  超市  

NTwins姐妹花在电视上亮出可爱的笑容，用并不太标准的普通话对你说：“特步，非一般的感觉。” 当周杰伦拿着手机，神情拽拽地说：“我就是M—zone人。” 当刘翔喝一口伊利牛奶，然后对你说：“我与梦想只有一杯之遥。” 你是否会冲着他们去买特步的鞋，或是加入M—zone。或是下次去超市买些伊利牛奶回家呢？

更正

中国市场广告投放月报

关键词: 广告投放量  中国市场  中国移动通信  广告品牌  户外媒体  服务性行业  月报  黄金搭档  

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1216点，比上月1179点上升737点，连续两个月有了明显的上升趋势，总指数在这两个月中共上升了200多点．各大品牌的媒体广告投放都有所回升，品牌角逐市场体现了相当的活跃性，本月化妆品／浴室用品品类仍然是广告投放的最大类别，月度投放总额达4997亿元，其次是商业及服务性行业、药品、食品和饮料...

品牌与形象代言人精选数据月报

关键词: 形象代言人  品牌  新生代市场监测机构  新生代公司  月报  精选  中国市场  文化传播  

新生代市场监测机构与新生代文化传播有限公司于2004年开始进行形象代言人连续专项研究——“中国市场与形象代言人研究”（CMCS），该系统数据精准地反映了大陆消费者对“市场、品牌与形象代言人”的倾向性以及支持状况，为品牌寻找最佳形象代言人提供专业数据支持。该数据由新生代公司与本刊联合。

流动听众——广播听众群中的“新贵”

关键词: 广播听众  人民生活水平  改革开放  物质生活  精神生活  普及程度  私家车  经济  

改革开放以不，我国社会，经济各方面发生了翻天覆地的变化。随着经济的发展，人民生活水平得到大幅度提高，物质生活，精神生活日趋丰富多彩，私家车的普及程度越来越高。

2006年克里奥广告奖——户外类、媒体创新类、招贴类获奖作品

灵智精实大中国区CBI培训——EURO RSCG CBI WORKSHOP

关键词: 大中国区  广告创意  消费者  客户  

曾有人说，这是一个埋藏创意的时代。客户的要求、产品的特性、消费者的需求等等，让你无暇应对!但事实上，现在恰恰又是一个创意极度匮乏的时代!什么是创意？更准确地说，什么是广告创意呢？

医疗广告向何处去？——医疗广告高峰论坛观点集萃

关键词: 医疗广告  广告监管  

倪嵎：“医疗广告如何制作，政府以什么样方式、方法加强监管？解决这个问题应该以实事求是的原则去探讨、去研究对策。医疗广告的发展与监管应当从实际出发。”

重估户外广告

关键词: 户外广告  新媒体  媒介接触  传播方式  广告市场  

我们幸逢一个全新的时代——新经济时代。新经济在给我们带来了前所未有过的方便与享受的同时，也正在以未曾有过的速度改变我们的原有生活方式和媒介接触习惯。因此，新经济是一个消费者挑战媒体的年代，消费者的购买行为方式呈现出前所未有的易变特性。这对原有的广告传播方式提出了新挑战。新媒体（包括户外广告）凭借其多样化应运而盛，让广...

厚积薄发——看湖南文化影响下的卫视创新

关键词: 湖南文化  厚积薄发  中原移民  湖湘文化  人和  

历经世代的封建演绎，历经三湘四水的洗礼，历经土著湘人和中原移民的不断融合和探索，湖湘文化终于形成了勇于开拓、富于气节、善于包容、敢于国事的特质。

高校学生对手机及移动运营商的品牌态度调查

关键词: 品牌知名度  移动运营商  高校学生  手机  中国大学生  消费市场  消费行为  市场占有率  

中国大学生作为市场消费的新锐，已经成为中国消费市场的一股重要力量。中国高校学生对于手机类产品和运营商的态度，直接影响着其消费行为以及相关品牌的市场占有率。日前，中国校园传媒获悉，环亚在线传媒顾问公司针对高校大学生做的一次手机及通讯商产品和品牌态度进行独立调研后，进行了深度的分析，并力求通过此报告的数据来解读中国大学生...

上海地铁广告价值分析

关键词: 地铁广告  上海  价值分析  地铁线路  消费需求  中青年  人群  收入  

CTR于2006年7月在上海地铁一、二、三和四号线进行了一次全方位的乘客调查，在此次调查中我们发现： 目前乘坐上海地铁的多为中青年，具有一定的个人和家庭月收入，同时具有一程度的消费需求。这部分人群每周需要乘坐6次左右的地铁（包括来回。包括不同线路），由于上海现在发达的地铁线路及便捷的换乘方式，50％的人群在每次乘坐地铁时都有换乘...

众说纷纭央视7．5秒

关键词: 中央电视台  央视  广告经营策略  广告招标  消费者认知  黄金资源  新闻联播  市场环境  

2007年中央电视台黄金资源广告招标在标的物设置中，首次将7.5秒折广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。从5秒到7.5的转变，基于对中国市场环境，传播环境和企业需求，消费者认知等领域的广泛调查，深入分析和严密论证，是中央电视台在广告经营策略上的一个创新兴措。

全球营销传播新观点精选

关键词: 营销传播  精选  企业战略  世界杯  品牌价值  经济效益  

世界杯营销“不一定很爽” 世界杯营销是企业战略，不是战术 世界杯是全球的体育盛事，能够吸引无数球迷的眼球，对于企业来说，如果能够利用好世界杯营销，它所带来的经济效益及推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的。

国内要闻

关键词: 国内要闻  中国广告节  药品广告  国家药监局  化妆品品牌  绿色广告  高峰论坛  交流会  

药品广告将由国家药监局复审地方审批须备案；宝洁旗下化妆品品牌SK—Ⅱ撤柜撤广告；CCTV-博睿传播绿色广告交流会在京举行；腾讯璀璨夜——第十三届中国广告节颁奖盛典即将开幕；2006中国广告主高峰论坛暨首届“金远奖”颁奖盛典举办。