中国广告杂志

中国企业品牌的五大误读

关键词: 企业品牌  中国  误读  形象代言人  出现频率  外汇储备  制造大国  市场基础  

这几年．品牌是中国出现频率最高的词汇之一，理由很充分：中国的GDP在全球占第四位；中国的外贸在全球占第三位，中国的外汇储备在全球占第一位，但是世界上最好的100个品牌当中，美国占了51席，欧洲占了38席，韩国占3席，日本占8席，我们中国依然榜上无名。说明中国现在依然只是一个经济的大国，但不是经济的强国。所以中国要发展，由制造大国...

品牌建设进入网络时代

关键词: 网络时代  品牌建设  4a广告公司  广告业发展  广告行业  传播策略  电视广告  整合营销  

90年代是传统的品牌策略，现在已经改变了，当时我们跟客户更多的争议是在策略和创意的表达，策略跟创意方面的题型配不配。现在看来那个争执很没有意思．．因为不好的创意根本就不能符合这个策略，所以也就没有创意跟策略分开的模式，但是当时跟客户的大部分时间是在这方面的争议。，90年代，我们讲的是360。全方位的传播策略。很多客户说，“...

顾客体验——品牌管理新趋势

关键词: 品牌管理  顾客体验  客户关系营销  消费体验  管理品牌  客户服务  

如今，管理品牌其实就是管理一个总体顾客的消费体验。我首先简述这种管理的三个特性：一、增强客户关系营销；二、提升客户服务体验；三、理解顾客感知家庭。

全球品牌传播的新变化

关键词: 品牌传播  策略创新  渠道整合  广告  

我们进入了新的时代，我们进入了策略创新的时代。 未来的广告就是把不同的媒体、不同的渠道整合起来。我们相信我们已经进入到一个非常独特的时代，各个国家和各国人民能够相互了解。现在很多西方的品牌都是在中国生产的.

与以往不同的营销方式

关键词: 营销方式  媒体发展  媒体背景  消费者  信息化  热门  品牌  

当今，品牌已经变成了非常热门的话题。 当今的消费者发生了怎样的变化呢？人们可以把自己拍摄的一些影像上传到网上．这就是新媒体发展的结果。在这样一个媒体背景下，我们应该如何做呢？除了信息化带给我们的便利以外，越来越多由消费者自己进行作品的创作。

如何利用奥运建立强势品牌

关键词: 强势品牌  奥运会  利用  重大事件  奥林匹克  大公司  多层次  中国  

奥运会的确是一个世人瞩目的重大事件，因为奥运会会吸引许多大公司到中国做大规模的营销和推广的投资。其中一些公司是第一次为奥林匹克做赞助，而且有很多是中国的强势品牌．另外还有很多层次的赞助方式是以前没有的。

互动讨论：在中国，怎样做品牌？——从ABSOLUT与Bread Talk的中国策略说起

关键词: absolut  中国策略  talk  全球化时代  品牌  主持人  

主持人张惠辛：关于全球化这个话题已经谈了很久了，但是给我印象最深的是两年前，我到一家大浴场洗澡，结果发现浴池里面居然还泡着不少老外，我确确实实感到全球化时代到来了：我想听听专家们对全球化的理解，首先请许正林先生来谈谈他眼中的全球化。

“做品牌”如同“做女人”

关键词: 女人  品牌  广告行业  商机  市场  

我从事广告行业已有26年。但是，今天我最大的收获就是有机会在中国巨变的时代获得商机。在这个广阔的市场里，每一个行业领域都在不断地增长。

把握"新媒体生态""消费者认知"

关键词: 消费者认知  媒体生态  新媒体  传统媒体  广告运动  焦虑  广告业  江南春  

做广告业现在是越来越累，可能“心累”比“体累”更多一点。我们这几年都非常地焦虑，新媒体淘金热，但新媒体们也焦虑——江南春做得这么好，后面的跟不上——焦虑。传统媒体在新媒体的分割下也焦虑。在这种情况下．我们是不是来看一看下一个时代“广告运动”的四个新观念是什么？

有理想才有突破

关键词: 有理想  品牌核心价值  企业  

我们帮企业做品牌，一般来讲有这样一个过程——提出品牌核心价值，然后用正确的策略去形成这样的核心价值。但是今天，如果继续这样重复，我们就死定了。

“道法自然”的境界

关键词: 中国  首先  

我相信一句话：“中国的品牌是否能走向世界、是否强大，首先要看中国的国力和中国的政府够不够强大”。如果这些不够强大，你再怎么做、用什么理论都不可能强大。

做实事求是的整合营销传播

关键词: 整合营销传播  实事求是  品牌价值  国内  企业  

大家对观念的东西可能都很清楚，我想多说一些现实的事情。 现在国内许多人喜欢谈品牌，研究品牌。当这些人跟我谈品牌时，一谈我就想乐。我觉得中国没有品牌!很多企业号称品牌价值几十个亿，然而这些所谓的价值可以一夜之间荡然无存。我一直很怀疑这个价值是如何估计出来的。

全球媒体发展趋势与中国媒体

关键词: 中国媒体  发展趋势  多任务  全球化  新科技  分流  经验  

我觉得用一个“变”字已经足以来概括媒体的发展。因为新的媒体也好，传统的媒体也好，在全球有很多的变化。主要的变化有六个大的趋势：细分／分流、多任务、互动、新经验、全球化、新科技。

新媒体发展的新视界

关键词: 媒体发展  视界  传播媒介  生活形态  传媒技术  传播主体  传播方式  传播思想  

1．商品、信息的多样化走向极致；2.人们生活形态在变，不再单一而千篇一律；3.传媒技术带来传播媒介的变化、传播主体的变化、传播方式的变化、传播时空的变化、传播思想的变化、传播内容的变化；4.广告主媒体投放思维悄然改变。

网络品牌整合营销的进化论

关键词: 网络媒体  品牌整合营销  进化论  传统媒体  主流媒体  博客  

在前一两年，更多的传统媒体会说网络媒体是一种威胁，但事实上，网络媒体和传统媒体有非常好的互补性。在网络媒体与传统媒体发生转变的同时，网络媒体自身也发生了巨大的变化，2005到2006年，网络媒体的时代真正来临，以博客和播客为主要形式的网络媒体成为了真正的主流媒体之一。

公益与健康传媒

关键词: 健康教育  文化传媒  公益性  社会职责  生活素质  热点话题  

互力文化传媒是专注于健康教育的新兴传媒，健康教育是具有广泛的社会职责和公益性的，随着生活素质的不断提高。健康已经成为了一个热点话题。

蓝海上空的新媒体

关键词: 新媒体  中高层管理人员  海上  自由职业者  公司领导  党政机关  工作人员  领导干部  

我们知道，航空人群的组成大致分为以下五类： 一、企业、公司领导和中高层管理人员；二、党政机关、社团、事业单位领导干部及国家的工作人员；三、文化、演艺、体育界明星，部分白营、自由职业者；四、中、高级技术人员；五、高收入高消费的塔尖人群。

全效传播下的新媒体

关键词: 新媒体  非国有资本  传播  公交移动电视  媒体形式  市场运作  跨地区经营  生活方式  

随着社会的高速发展，人们生活方式发生了翻天覆地的改变，接触媒体的方式也发生了巨大的变化，媒体的形态也在不断地演绎。在这种变化当中，我大体把媒体分为两种形态。即media1.0的时代和media2.0的时代。这两种媒体形式各有各的优势、各有各的特点。但是在中国地域环境下，传统的媒体一般都是国有企业，在市场运作方面不能吸纳非国有资本，不...

地方报纸的品牌经营

关键词: 地方报纸  品牌经营  中国  企业管理  

中国的报纸已经呈现出天翻地覆、百舸争流的繁荣阶段，地方报纸也面临着巨大的压力和机遇，品牌经营的时代，对于地方报纸意味着什么？

央视：广告经营创新之道——访中央电视台广告部副主任陈荣勇

关键词: 中央电视台  广告部  副主任  陈荣  经营创新  央视  经营理念  广告经营额  

中央电视台在多年广告经营额飘红之后，2007年提出了突破百亿元广告销售额大关的目标。中央电视台广告部副主任陈荣勇在中国广告与品牌大会演讲期间，与我们分享了中央电视台最新的一系列经营理念，其中提出了“绿色广告收入”的概念。会议间隙，记者采访了陈荣勇副主任，听听他对中央电视台新一代广告经营理念的解读。

分众：LCD、互联网和手机三者互动——访分众传媒首席运营官陈从容

关键词: 首席运营官  分众传媒  lcd  互联网  从容  手机  广告需求  二线城市  

中国广告：作为首席运营官，您目前主要的工作是什么？ 运营这一块，我今年主要的力量放在二线城市，客户的沟通，理念的传播都需要加强，但从广告需求来说，二线城市已经很强了。最早在分众投放广告的是国际公司，之后是电信等大客户，第三个浪潮就是民营企业。民营企业最在乎自己的钱是否投得有效果，精确到了点子上，从这一点说，我们非常符...

新浪：从网络广告到网络整合营销——访新浪销售及市场资深副总裁杜红

关键词: 网络整合营销  网络广告  新浪  市场  副总裁  销售  营销模式  个人用户  

中国广告：新浪是率先提出网络整合营销的，这为新浪带来了什么呢？ 任何成功的营销模式都取决于两点，一是个人用户是否接受并参与到里面去。二是客户、企业广告主市场的需求、成熟度是否足以支撑整个营销平台。

银幕巨阵：给电影以媒体之名——访央视三维广告有限公司总裁张庆永

关键词: 银幕  公司总裁  广告  媒体  电影  有限  三维  央视  

中国广告：为什么取名银幕巨阵呢？ 首先我们强调是一个银幕广告，而不是随着某部电影而放。矩阵就是一个横列的布阵，排兵布阵的阵营，一个影院有很多厅很多银幕，一个城市有很多影院，全国有二十多个这样的主流城市，这样就形成了一个矩阵的数字概念，而且我们的媒体是最大的视频，有的上百平方米的面积，所以取名叫巨大的巨，另一个含义呢，...

世通华纳：让电视跟着人走——访世通华纳副总裁崔斌

关键词: 副总裁  崔斌  电视  专业技术人员  网站介绍  娱乐节目  目标对象  注意力  

中国广告：据贵公司网站介绍，世通华纳是以提供消费资讯以及休闲娱乐节目为内容的，吸引了公交车乘客的注意力。你们的目标对象是“白领、专业技术人员、学生、律师、会计师”，这与您在这次品牌会议上说的有点不一致，您能解释一下吗？

商媒：火车站媒体，下一待开发资源——访商媒（中国）广告有限公司执行董事莫丽燕

关键词: 户外广告公司  中国市场  新媒体  火车站  执行董事  开发资源  有限  整合开发  

近几年来，中国市场上的新媒体层出不穷，它们或是老媒体、新包装，抑或是依赖新技术而产生的媒体。面临着越来越激烈的竞争，它们依靠自己的聪明才智，在市场上拼杀出一条血路。商媒是一家对火车站媒体进行整合开发和经营的户外广告公司，是BMC商务传媒集团的全资子公司。目前在中国市场上，火车站媒体或许是为数不多的还没有被大规模整合开发...

2006中国广告案例年度大奖—— 耐克12.88,与刘翔同步

关键词: 中国运动员  广告案例  耐克  刘翔  2004年雅典奥运会  男子110米栏  同步  运动品牌  

众所周知，耐克是国际著名的专业运动品牌，并以“Justdo it”精神激发所有热爱体育运动的年轻人，，而刘翔则是耐克赞助的最成功的中国运动员，刘翔于2004年雅典奥运会上以12秒91的成绩一举夺得了男子110米栏金牌。而一战成名。

2006中国广告案例网络整合营销特别奖——联想非常逸人组校园大赛活动

关键词: 校园活动  广告案例  网络整合营销  联想  中国  特别奖  品牌影响力  大赛  

2006年，是联想和猫扑携手共创辉煌的一年，无论是联想消费台式电脑的娱乐行销推广，还是笔记本校园推广，以及品牌世界杯的推广，都成为猫扑甚至是整个网络行销行业2006年度的经典成功案例；猫扑作为中国第一娱乐门户，在为联想品牌和产品进行推广的同时，也极大地提高了自身的影响力和知名度。这次通过猫扑庞大的校园推广渠道举办的系列校园活...

平面与影视 全场大奖与金银及视觉表现奖作品选登

关键词: 麦肯光明广告有限公司  作品选登  视觉表现  影视  平面  金银  可口可乐  

全场大奖：可口可乐世界杯篇 广告：麦肯光明广告有限公司 点评嘉宾：平成品牌管理咨询有限公司董事长吴晓波 点评：这个广告我只看了一次，但是我觉得，让我只看了一次就印象深刻的广告应该就是一个很好的成功的广告了。本来是天敌的两个事物在世界杯期间变得和谐了，而这个和谐的元素就是可口可乐，真的是一则非常好的广告。

2007中国广告与品牌大会获奖名单一览

决胜创意——谈创意产业的非创意竞争因素

关键词: 创意  创意产业  非创意竞争因素  

21世纪，是创意主导的世纪，作者认为，要让创意产业能够在创意上竞争，首先需要排除非创意的竞争因素，作者分析了资本，垄断，资讯，成本与定价，政策倾斜等几个要素，并提出了相应的解决方案.

IQ之外还有多少个Q？——6个Q提升你的个人品牌竞争力

关键词: 品牌  竞争力  商数  

仅仅依靠IQ来评判个人的时代已经过去了，在品牌的时代，个人的力体现在个人品牌的竞争力上，并且已由单一的一个“Q”转向多元的六个“Q”（商数）来构筑个人品牌竞争力，这六个商数分别为IQ（智力商数）、EQ（情绪商数）、CQ（学习商数）、MQ（道德商数）、BQ（美丽商数），并且在这个新的富有挑战的时代，六个商业一起互动，人们可以挑选自身...

泛营销时代的品牌资产管理

关键词: 泛营销时代  品牌资产积累  

进入泛营销时代后，营销的要素不再局限于传统的4P，而是扩展到了更复杂的层面。在这样的背景下，天进整合传播机构立足本土多年的实践经验中总结出两大理论及模型：“品牌资产积累十八法”和“天进品牌资产地球理论”。这些理论都吸取了西方传统的营销理论，同时根据中国市场的具体情况进行改善，并最终经过实践的检验，基于泛营销时代的整合营...

关于广告公信力的媒体调查报告

关键词: 广告公信力  媒体  调查  

本文以问卷调查的实证研究方法．通过对北京、上海、深圳这三个媒体相对集中的城市，针对媒体的从业人员进行问巷调查，并进行SPSS统计分析，其结论主要为：我国媒体所体现的广告公信力状况不容乐观、媒体要为不良广告频频出现负一定的责任、利益驱动是媒体发表虚假广告的主要原因。

2006年广告学术研究综述

关键词: 广告学  广告研究  观点  

作者整理并分析了2006年中国广告业学术研究成果，重点梳理了一些重要的学术观点。．对于2006年的广告学术走向与价值提出了了自己的观点.

长虹，从“芯”定义平板

关键词: 长虹  电视技术  定义  品牌竞争  平板电视  电视品牌  芯片技术  科技时代  

2006年初，长虹研制成功并采用的“量子芯”技术，率先在业内抢占了“战略制高点”，被誉为“平板电视技术革命者”。长虹由此成为国内唯一拥有世界级芯片技术的平板电视品牌。但是，科技时代，任何技术的领先在很大程度上都只是暂时的领先，如果仅仅将“量子芯”作为一项产品技术，长虹如何在平板市场价格战、概念战的混乱局面中突围，长虹“量...

聊广告，我们聊起了爱情

关键词: 广告  爱情  经济  行业管理  

算命的瞎子摸着我的手说，你的爱情运怎么这么差？难道是做广告的？! 是的。很少有机会，广告人加班是为了爱情，而不是为了广告；更少有机会，广告人能做一个广告，只是为了爱情。

壹捌零（中国）创意作品选登

活动营销，让品牌闪现一个独特亮点——访Auditoire＼China执行团队

关键词: 活动营销  项目管理公司  品牌  中国公司  广告  法国  市场  集团  

Auditoire＼China——腾迈广告（TBWA）中国公司在上海成Auditoire＼China，进军极具潜力的“项目管理”市场，Auditoire＼China代表两家在法国项目管理公司，Auditoire及La Mode En Images,这两家公司均由腾迈广告法国集团拥有.

ROI 一时的潮流，还是经久不衰的趋势？

关键词: 企业市场营销  计量经济学模型  roi  广告投入  营销组合战略  产品展示  销售增长  市场竞争  

市场竞争不断加剧，企业市场营销投入不断加大，花样手法层出不穷，广告（电视，平面，户外），卖场促销，产品展示，赠样，举办文娱活动，体育赛事等等不一而足。 那么，让我来请问您，雄心勃勃的营销总裁，哪种营销方式最有效？有多大的效果？投了这么多钱做广告，到底有多少钱命中目标？每一块钱的广告投入能带来几块钱的销售增长？一块钱的...

中国市场广告投放月报

关键词: 广告投放量  中国市场  服务性行业  中国移动通信  广告品牌  媒体投放  月报  平面媒体  

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1094点．比上月1214点下降了120点．传统春节的强势广告投放似乎对这些顶级品牌影响不大，特别明显的是一直高居广告媒体投放前三位的玉兰油品牌，本月则以月度投放量159亿元、投放指数47，位居上榜品牌的第15位．下降幅度非常明显。本月广告投放量前三位的品牌是中国移动通信、三精和肯德基，分别以月...