购物车(0)中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 奥运赞助商 资源 品牌 有效整合 平衡化 注意力 性能 企业
我始终认为．在今天这样一个13趋平衡化的时代中。企业甚至个人的成功主要已经不是依赖于主体的孤立的性能，而是主体的性能与时代及周边资源的融合程度，以及这种有效整合带来的价值飞跃。，在一个大传播的环境中，品牌生存与发展的最为稀缺的资源就是大众注意力．
关键词: 夏季奥运会 赞助企业 经典案例 综述 策划 大型运动会 出奇制胜 奥组委
正所谓“道高一尺，魔高一丈”，尽管奥组委及各奥运赞助企业时时注意，处处提防，然而仍有防不胜防之时。从1984年洛杉矶夏季奥运会至今，一些非大型运动会的赞助企业或剑走偏锋，或独辟蹊径，出奇制胜往往带来意想不到的效果，让我们来重温这些经典案例带给我们的不可磨灭的印象。
关键词: 2008北京奥运会 网络营销 以人为本 新浪 互联网服务 互联网媒体 体育营销 赞助商
与往届奥运会不同，2008北京奥运会首次设立了互联网服务赞助商，搜狐有幸成为第一个吃螃蟹者。有了这层光彩的外衣，搜狐如鱼得水，在广阔的互联网天地里大有可为。那么．作为同样以体育营销著称的非互联网服务赞助商，新浪也当仁不让，不肯袖手旁观。对于中国的互联网媒体来说，打好2008北京奥运会这场战役，其意义非同凡响。
关键词: 雪花啤酒 奥运营销 战场 奥运会赞助商 中国啤酒业 终端促销 体育营销 竞争
中国啤酒业的竞争近年来主要是在青岛、燕京和雪花三大巨头之间展开，并且在终端促销和品类竞争上杀得难解难分。然而，从2006年开始，三大品牌之间的竞争开始显现出分道扬镳的迹象。青岛和燕京都取得了2008年北京奥运会赞助商资格，在体育营销的赛场上依然是贴身紧逼，而雪花则另辟蹊径。
关键词: dhl 挑战赛 航空货运 资源优势 网络媒体 主动参与 互动游戏 体育营销
作为全球快递、洲际运输和航空货运的领导者DHL，借助网络媒体强大的互动资源优势，并将自身产品与互动创意充分结合，充满娱乐性的互动游戏吸引了大量用户的主动参与，“DHL传递胜利挑战赛”——无疑为非体育品牌借势体育营销交上了一张完美的答卷。
关键词: 2008年北京奥运会 中国政府 品牌营销 东西方文化 全球运动 全球企业 产品营销 企业营销
2008年北京奥运会，是中国政府和人民花了2800亿元打造的一个汇聚全球目光的舞台。这一舞台绝不仅仅是全球运动健儿竞技的舞台，也是全球企业品牌营销、产品营销的竞相角逐的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情，正在成为当下全球企业营销、品牌营销的“兵家必争之地”。
关键词: 奥运营销 奥运会 名义 中国品牌 中国企业 大自然 会所
北京2008年举办奥运会，以及奥运会所引发的全民运动热，无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机，中国企业搭乘“奥运营销”快车，其意义之重大自然不言而喻。
关键词: 2008年奥运会 合作伙伴 可口可乐 申奥成功 赞助
奥运正方：可口可乐崇尚这样一句话：“如果是静止的，把它刷成红色；如果是跑动的，赞助它。”北京申奥成功，可口可乐再次宣扬了它的奥运豪情：“我们会赞助2008年奥运会，我们还会继续赞助下去，100年也不变。”
关键词: 波司登股份有限公司 部长 企划 奥运会赞助商 勇敢 控股 国际 放弃
和海尔、联想、伊利等中国的大腕品牌一样，波司登也是扛着民族品牌的旗帜，立志要走出国门，创世界名牌。然而，当许多中国品牌踌躇满志地站在2008北京奥运会赞助商的行列，力图借助奥运加快进军世界经济大舞台的步伐时，波司登却反其道而行之，昂然成为了众多非奥运赞助商中的一员。波司登为什么不勇拔头筹，以抢占奥运先机呢？带着些许疑惑，...
关键词: 雅典奥运 营销市场 成功之道 本土品牌 中国企业 奥运赞助商 奥运营销 招商工作
白2004年雅典奥运以来，中国的企业与奥运的联系已经越来越密切。2004年雅典奥运期间，一些中国企业已经借雅典奥运进行了奥运营销的学习和观摩。而近3年来，随着2008奥运赞助商招商工作的开展，越来越多的企业加入了奥运营销市场。
关键词: 北京奥运会 品牌展示 赞助商 消费者心智 营销策略 殊途同归 资源 全球合作伙伴
从某种意义上来说，奥运不只是一次简单的体育盛会，奥运更是一个全球的经济盛会。通过奥运可以改变全世界对你的认识。从这一点出发，对于从奥运全球合作伙伴到供应商在内以不同方式赞助北京奥运会的65家赞助商来说，拥有奥运会这一千载难逢的品牌展示平台，必将为品牌塑造与传播提供无限的可能。
关键词: 奥运赞助商 效果分析 2008奥运会 传播 体育明星 调查结果 媒介研究 消费者
随着2008奥运会的临近，市场上有关奥运的声音已经越来越大，市场上有关这些体育明星和运动员的代言活动也越来越频繁地出现。CSM媒介研究与胜三咨询共同开展的奥运基准研究第四轮的调查结果显示，消费者目前对于奥运的关注度处于一个平稳上升的阶段，奥运赞助在消费者心目中拥有较高的认同度。
关键词: 中国区总经理 上海 光明 平衡 创意 广告公司 全球副总裁 资产管理
王靖傑Eunice Wang，在国际行销及广告领域中拥有丰富且广泛的经验，加入麦肯前，是怡和饮食集团的行销总监，之前曾担任盈科天马动力（电讯盈科成员）及花旗资产管理资深行销职位。也有广告公司的经验，曾经在DDB三年，担任全球副总裁及大中国区总经理。
关键词: 获奖作品 选登 创意总监 设计师 形象设计 年会 意大利 国际化
2007D＆AD全球奖于5月在伦敦拉下帷幕，在45年的发展历程中，D＆AD首次将其年会的设计交给了非英国的设计师。今年的年会由来自意大利的Fabricain Treviso、创意总监Renzo di Renzo以及设计师Paolo Palma共同设计。2007年会的主题是“创意国际化”，约有500多位世界知名创意人应邀参加了D＆AD的形象设计。
关键词: 创意 运动装备 百事可乐 dna 时装
创意阐述：百事运动源自百年百事的激情，由此切入，“诞生”的概念呼之欲出。咖啡色的液体、跳动的脉搏浇铸成全新的运动装备。百事可乐为运动注入百事的DNA，突破渴望的精神被延续到时装的领域。百事血统的运动时装宣告诞生。
关键词: ecd 梁伟 中国区 销售 创意
又来到了位于港汇大厦42楼的BBDO。一年前，BBDO的ECD梁伟丰曾对我说，让我们拭目以待。今天让我们听听梁伟丰谈谈一年来，BBDO有了什么不同呢？
关键词: 篮球联赛 紫禁城 赛事 比赛
2007年5月，以挖掘北京最好的年轻篮球手为目标，耐克中国和DMG联手组织了一场大规模的街头篮球联赛，经过3天的紧张赛事，只有最具霸气的球手才笑到了最后．进军紫禁城、初赛地点分布在几大城门附近，正应了这场比赛的名字——九门争霸。
关键词: 广告创意 浮华 抛弃 影视 东方 回归 品牌理念 内衣业
前因 莱特妮丝（Lightness），纤瀛国际（香港）有限公司旗下主力品牌，起源于1973年的法国，以功能内衣的生产、销售为主，有“全球功能内衣顶级品牌”之称。1998年，莱特妮丝进军中国市场，一直坚持“健康美丽，丰盛人生”的品牌理念，在国内建立起了强大、完整的营销体系，已经成为国内功能内衣业的领航者。其广告诉求一直是关注女性健康和美...
关键词: 全球品牌 上海
2007“上海广印展”（APPPEXPO2007）（以下简称“上海广印展”）在一片期待声和赞誉声中成功落下帷幕！
关键词: 设备器材 广告设备 行业 中国 评奖 商机
中国广告设备器材行业正处于蓬勃发展的势头，面临着无限的机遇和商机，中国广告设备器材行业也随之涌现出一批弄潮儿，他们站在时代的浪尖上，舞出热情，舞出激情，贡献出青春，奉献出智慧，引领着中国广告设备与器材行业的发展。
关键词: 多媒体系统 艺术与技术 艺术总监 张江 公司 有限 上海 西班牙风格
沿着虹桥路上一条毫不起眼的小巷走到尽头是一幢西班牙风格的别墅，鱼鳞纹墙面，短坡屋顶，筒瓦覆盖；芳草如茵，树木回环，很是雅静。张江超艺就坐落于此，带着惊喜，我们跟随胡俊进入了他的多媒体梦工厂。
关键词: 世博会 技术 参展企业 经济研究 上海大学 中国馆 研究所 单位
世博会召开在即，现代展示技术成为各参展国、参展企业关注的焦点。世博局就《中国馆主题馆展示技术研究课题》项目，委托中国会展经济研究会现代展示技术研究所等单位对现代高新展览展示技术进行全面的收集汇总和研发。复旦上科、上海大学作为行业内颇具影响力的单位，分别负责这一项目的重要组成部分。
关键词: 新技术 展览 征集 上海世博会 产品 设备器材 经济研究 项目报告
受上海世博会事务协调局委托，中国会展经济研究会现代展示技术研究所、中国上海广告设备器材供应商协会现向国内外征集展览展示新技术、新器材、新设备。征集结果将汇编整合成项目报告，供世界各参展国、参展企业选用。这将是展览展示、多媒体、广告标识行业内优秀企业通过世博会，走向世界的最佳途径之一。
关键词: 巴西 国度 圣保罗 城市 客户 广告
飞机缓缓降落到圣保罗机场的时候，空中还没有一丝光亮。走出机舱映入眼帘的是好似还撤着皎洁月光的绵长跑道，巴黎路灯喷洒下的色带如同这个城市一样幽雅、深邃，静静的包围着我的身体。经过一系列的出关、问询过程，我最终坐到了舒适的大巴座椅上，深深的舒一口气，是的，7月10日的凌晨，我带着我们组织的巴西广告展客户走入了这个正在晨风中...
关键词: 户外广告市场 生存选择 户外媒体资源 董事长 传媒 户外广告公司 技术革新 圈地运动
当今户外广告市场风起云涌，蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动，户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体时传统户外媒体资源的蚕食，资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈．各地户外媒体自々诸侯争霸，户外广告公司面临着越来越激烈的竞争，目前的市场环境可谓利弊兼得。
关键词: 户外广告市场 生活环境 视觉元素 信息化 中国 话语权 经验 行业
户外广告，作为现时代一种深入融人人们生活环境中的信息化视觉元素，已经成为我们生活中不可缺的空气。业内人士也纷纷预测：未来的中国户外广告市场将会呈现一派“欣欣向荣”的气象。中国的户外广告经历了20余年的发展，已经积累了一定的经验。整个行业已经初具规模。然而，坦率地说，近年来中国户外广告仍有诸多阻碍发展的瓶颈存在，还没有真...
关键词: 户外广告 专项规划 编制 城市管理部门 城市总体规划 城市建设 整治力度 市容市貌
应该说,随着城市建设步伐的加快和市容市貌整治力度的加大，如何科学、有序地设置城市户外广告、长效管理户外广告成为城市管理部门关注的焦点。在探索解决办法的过程中，“编制户外广告专项规划，规范户外广告设置和管理”成为城市管理部门的共识。但是，户外广告有其特性，如何编制户外广告专项规划？户外广告专项规划的编制应遵循哪些重要的...
关键词: 行业预测 中国媒体 经济增长率 增长势头 增长速度
导言 去年。中国经济增长率为10.7％，并可能在近期内保持这种增长势头；目前已知2007年第一季度增长速度为111％，其中某些行业呈现出过猛的势头。
关键词: 广告投放量 中国市场 中国移动通信 广告品牌 媒体投放 月报 食品行业 建筑工程
本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1415A，比上月1299点上升了116A，上升趋势很明显。本月佳能和吉列都表现突出，以月度媒体投放总额247亿元跻身品牌投放前十五位榜单中，本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、高露洁、中国移动通信．它们分别以月广告投放量520亿元、455亿元、384亿元和指数156点、137点、115点位列前三甲，本月广告投...
关键词: 形象代言人 品牌 新生代市场监测机构 新生代公司 电脑 月报 精选 中国市场
www.5x5d.com——形象代言人的资讯、交易、博客平台新生代市场监测机构与新生代文化传播有限公司于2004年开始进行形象代言人连续专项研究——“中国市场与形象代言人研究”（CMCS），该系统数据精准地反映了大陆消费者对“市场、品牌与形象代言人”的倾向性以及支持状况，为品牌寻找最佳形象代言人提供专业数据支持。该数据由新生代公司与本刊...
关键词: 广告 植入式广告
植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上，对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。
关键词: 奢侈品牌传播 情节型广告 视觉表现
众多奢侈品广告，往往通过其“唯美、尊贵”的情境营造，展现商品卓越的尊贵气质，传达品牌的奢华理念。由“模特”（主要以人物为主）演绎的情节型广告，是奢侈品牌最重要的广告表现形式。这种广告形式与纯粹的产品展示型广告相比，更有利于强化品牌整体形象的传播。产品被置于特定的情境下，通过人物活动的情节设置来传达品牌独特的奢华主张，...
关键词: 广告传播 势能 博弈
在提倡互动传播的时代，广告传播中信息的单向流动仍然存在，其所造成的“势能”落差对整个传播过程乃至社会系统都有深远的影响，本文拟以具体事件为例探讨这一现象出现的根源及其变化趋势。
关键词: 新媒体 论坛 集粹 营销 媒体行业 价值 生态 户外
新媒体已经日渐成为时下传媒界、广告界的热点，在分众传媒纳市上市的示范性作用下，一场场轰轰烈烈的“造媒运动”在全国范围内兴起，在不同空间和时间上，新媒体的发展都呈现出了空前的繁荣。同时，传媒业包括风险投资界都对新媒体行业抱以极大的关注热情。然而，高速发展中的新媒体在行业规范和话语上仍然相对滞后，此次由中国广告杂志社、新...
关键词: 国家广电总局 社会公信力 暗示广告 电视播出机构 违规现象 保健品广告 地方广播 经济利益
国家广电总局通知，要求严格依法依规播放广告。在禁播之列中，除了一贯包含的各类非法医疗药品和性保健品广告外，性暗示广告这次也列入其中。广电总局在通知中批评一些地方广播电视播出机构，片面追求经济利益，仍在违规播放广告。有四类违规现象已严重影响了广播电视的社会公信力，包括大量播放内容虚假、格调低俗的医疗、
关键词: 合作 户外广告市场 文化传媒 网络营销 阿里巴巴 学术年会 国际关系 项目推介
分时传媒与华语传媒联姻共同开拓户外广告市场，阿里巴巴集团构建一站式网络营销新舞台，第十六届哈佛亚洲与国际关系学术年会启幕，易迅通文化传媒有限公司项目推介会圆满举行，天涯社区分众互动关系营销平台正式上线，
关键词: 消息 海外 广告业务 纽约时报 营收 收购 国际 羹
纽约时报7月份广告营收下降3．5％,微软60亿羹元收购aQuantive进军网络广告业务,哈瓦斯建新机构,国际4A上半年战况,
关键词: 业务 康佳彩电 新客户 品牌
露露签约奥美,并指定奥美为其全面的品牌管家，麦肯·光明广州增日立电梯与康佳彩电两新客户，
关键词: 人事任免 中国区总裁 奥美集团 客户总监 上海分公司 副董事长 大中华区 中国公司
汪少杰任奥美集团大中华区副董事长庄淑芬任中国区CEO兼奥美广告中国区总裁，腾迈／中国（TBWA／China）上海分公司任命集团新客户总监，陈子洁升任BBDO中国公司总经理，麦肯集团中国区任命新要职、加盟新干将，传立中国任命全球战略计划总监，
关键词: 中国旅游 观众研究 国际标准 休闲生活 中国人
中国首个国际标准的电影观众研究浮出水面，中国旅游族日益壮大，中国人开始享受旅游休闲生活，
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