购物车(0)中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 网络广告 美国 广告监管
我国网络广告正在逐渐勃兴，传统的广告监督管理办法与网络广告发展不相适应的问题也日益凸显，引发了一系列的冲突和矛盾。美国是互联网和网络广告最发达的国家，在网络广告的监督管理方面颇具规模，它的网络广告监督管理体系包括法律法规、机构组织、行业自律等方面。本文通过对美国网络广告发展和监管情况的分析，借鉴其行之有效的做法和经验...
关键词: 维护广告著作权 追究广告虚假违法责任 制度创新
广告实名制作为广告法的修订建议，适用于与中国国情相适应的政府主导型广告监管体制。其意义在于以中国国情和政府主导型监管体制为根据，建构广告业发展的内在动力机制和广告监管的内在自律机制。它要求将政府主导落实为法律规范，明确广告方的市场主体地位，一方面维护其合法权益，鼓励广告繁荣；一方面追究虚假违法广告的责任，加强广告监管...
关键词: 非传统媒体 传播 品牌
通过非传统媒体进行传播已经渐渐成为品牌运作的常态。什么是非传统媒体？它与传统媒体有什么区别？如何利用非传统媒体进行传播？本文的作者从自己多年的实践经验出发提出了自己的看法，希望能给业界人士一些启发。
关键词: 事件营销 活动营销 差异
随着营销手段的日益丰富，事件营销与活动营销已经广为企业所接受，成为企业在市场营销中的一种有效手段。但是多年来学者和商界却一直把事件营销与活动营销混为一谈，将两者简单的划上等号。事实上，事件营销与活动营销是两个不同的商业运作过程：本文从两者的本质概念与表现形式来阐述事件营销与活动营销的差异，以求清晰的区分两者，为企业在...
关键词: 广告研究 学术前沿 西方 知识体系 业务决策 企业经营者 代表性观点
本期主要介绍了2007年4月16到18日在美国举行的第53届广告研究基金会年度大会（简称：第53届ARF年度大会）和博览会，主题是Re：think 2007做了什么？主要探讨与提供用于制定战略性业务决策的深入且最新的理念与知识。会议代表的观点显示，企业经营者要在转型中获得经济和品牌的双收益，他们的产品在Re：think 2007中获得充分的宣传和展示，会议...
关键词: 品牌传播 奥美整合传播集团 董事长 大中华 体验式 营销传播 品牌体验
一个动词——“体验”，正在成为品牌营销传播中最热也最具吸引力的词汇。奥美的“360度品牌管家”悄然变身为“360度品牌体验”，精信也把品牌重新定义为“是一种体验”。这种品牌营销传播中的体验化趋势，确实成为品牌必须思考与研究的最新焦点。
关键词: 传播机构 创办人 企业品牌 体验经济 产品营销 体验营销 品牌营销 知名度
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ 陈：我认为体验经济肯定是品牌营销的未来趋势。但是体验营销已经说了很多年了，只是都没有做到。很多人做一个活动。就觉得是体验营销了。但其实体验经济还没有真正达到，许多人错误地认为品牌就是产品的名称或者标识。他们认为建立品牌就是建立知名度。当别人没有品牌名、标识或广告的时候...
关键词: 创意总监 产品营销 企业品牌 体验经济 传统媒体 大众媒体
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ 吴佳蓉：品牌需要靠许多实质性的东西让人认识。并不是只靠广告或创意说了算的，需要体验。零售业通常是这样做的。好比流行产业，人们一定要体验了产品或者产品的情境才能知道这个产品有多流行。这些是通过一个营销的整合来完成的，将会越来越重要。现在的消费者接触新媒体和接触非传统媒体...
关键词: 总经理 董事 上海 高敏 消费者 企业品牌 体验经济 产品营销
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ M：为什么现在体验那么重要，现在是一个讲求联系的年代，我们如何和消费者在感情上联系是非常重要的，这是通过很多方式达到的，如果你只是单一地传达信息给消费者，这并不是engagement（接触），所谓的体验是如何通过让消费者的加入，使其有亲身感受，才会有效。我曾经去日本看过世界杯．我...
关键词: 主编 杂志 企业品牌 体验经济 产品营销 体验式
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ 陆悦农：作为一种手段，和其他手段一样，自然都是会起作用的。在市场上没有包治百病的灵丹妙药，正因为没有，所以让人苦苦追寻。每个阶段总会冒出一两样“全能药”来，从“二八论”到“长尾论”、从“病毒式”到“体验式”，但适合每一家具体企业的，永远都是不一样的。
关键词: 数字营销 服务品牌 isobar 数字资源 媒体传播
2004年7月4日成立的Isobar，致力集结运用Aegis Group plc（安吉斯集团）旗下分布于在全球的数字资源，提供策略的联盟、整合、协作以及影响力；Isobar整合遍及37个市场92个办公室的全球传播服务网络，提供客户横跨媒体传播企划、营销顾问咨询以及营销研究等多样化的服务。Isobar旗下的所有公司，目前全球的在线营业额超过亿美元，在全球拥有250...
关键词: 市场总监 海洋公园 产品营销 香港 体验经济 企业品牌 年轻人 手机
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用的？ VIVIAN：其实我觉得体验经济在这个年代非常重要，好像已经超越了产品本身的功用。以前只看重产品的功用，有什么功能，去决定要不要购买这个产品。而体验带来了一种变化，比如手机，手机给年轻人带来娱乐，能和他人交流，随时随地交换资讯，这也是一种体验。体验对产品有一个提升作用，在...
关键词: david 中国 台湾省 创意大师 负责人 乳酪 企业品牌 文化层面
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ 赖：体验，就是注重一些品质方面的东西，还有小细节。对我们来讲，一个小细节就是一个基本功。我认为有两样东西很重要，第一是重视文化，我们不断强调中秋的礼盒必须有一些中秋咏月的诗词，或者一些短小的中秋故事。台湾人很不重视这一文化层面的东西。所以我们要重视这层对于其他店家来说...
关键词: sony 索尼 娱乐 科技 消费电子 电子厂商
概念店还是旗舰店，这个名字的争论在消费电子厂商看来没有什么本质区别。体验和展示正在成为如今消费电子和电脑旗舰店唯一的生意。索尼几乎可以说是消费电子领域最早尝试概念店思路的厂商。1962年，Sony在美国纽约第五大街开设了第一家Sony Gallery；1966年，日本的Sony Gallery在东京银座开张；1972年，
关键词: 巧克力 体验式营销 营销方法 工具 企业
体验是五花八门的，体验式营销的方法和工具也是种类繁多，并且这些和传统的营销又有很大的差异。企业要善于寻找和开发适合自己的营销方法和工具，并且不断地推陈出新。
关键词: 希尔顿饭店 连锁饭店 浴缸 回家 顾客 销售
全球著名的HILTON希尔顿连锁饭店的大多数客房都有一个很特别的浴缸——或者是那种圆形很大的，可以“装”得下两个人!在浴缸的边上都会放着一对造型极可爱的小鸭子，如果你童心未泯，可以让它们加入你的沐浴之趣中……对于这有趣，会嘎嘎叫的小鸭子，客人大多爱不释手，并带回家给家人作纪念，于是这个不在市面销售的赠品便成了顾客特别喜爱希...
关键词: 家电连锁企业 顾客满意 故事 市场竞争 营销模式 体验价值 核心竞争力 顾客体验
随着市场竞争的日趋激烈，顾客满意成为商战的新王牌，而体验营销为企业提供了一种全新的营销模式一它以顾客体验为核心，认为顾客购买的不止是产品和服务。更是一种心理体验过程基于此，在营销中力求增加顾客购物时的体验价值，使他们在情感上得到一种前所未有的体验，让顾客满意，甚至这种满意要高于顾客的期望和要求，从而达成商家和顾客的“...
关键词: 首席执行官 亚太区总裁 企业品牌 体验经济 产品营销 未来企业 商业交易 消费者
您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ Redmond Yeung：特别在我们这个行业里，未来企业的竞争，发展，一般是活跃在创新、给客人带来更好的体验上的。在消费者看来，越个性化的体验比起一个简单的商业交易有更高的价值。他们喜欢的在一些愉快的体验中，作出购买的决定。现在越来越多的企业希望在顾客的体验中让他们产生好感，在无...
关键词: 帕克鱼摊 西雅图市 观光 市场 丢鱼表演 销售策略
美国西雅图有一个“举世闻名”的“帕克鱼摊”（Pike Place Fish Market），“帕克鱼摊”已经成为观光客必去景点，并不是因为他们卖的鱼比较便宜，而是他们的鱼会逗得你发笑，让你不得不在笑声中狠下心来多买几条带走。顺着西雅图市街道往海边走，你就能看到有名的帕克市场（Pike Place Market）。
关键词: 体验营销 汽车行业 无线 中国互联网 手机用户 品牌构建 摩根士丹利
摩根士丹利在其的《中国互联网报告》中毫不隐讳地指出，中国是一个以手机为中心的互联网市场。无疑，4.5亿手机用户使中国成为了全世界最大的手机营销平台。如此庞大数量的用户数成为汽车营销效果的基础保障，无线在深度沟通和主动传播上的优势更是使汽车营销从普通的品牌构建营销过渡到用户与品牌的深度沟通，从而进一步成为精准营销的重要手...
关键词: past 家居装饰 工业发展 雇员人数 制造商 奥地利 商业
Swarovski施华洛世奇是全球首屈一指的切割仿水晶制造商，自1895年在奥地利华登斯市创立以来就以创新为己任，致力为首饰、时装、家居装饰、文化、研究和工业发展等范畴开创潮流。百多年来不断发挥其艺术、科学与商业的天赋专长。时至今日雇员人数已超过1.7万人，并于40个国家设有专门店，
关键词: 汽车工业 主题乐园 大众汽车公司 汽车博物馆 工厂 汽车生产企业 宝马汽车公司 精心设计
欧洲是现代汽车工业的摇篮，拥有众多的著名汽车生产企业，各著名厂商如戴姆勒-奔驰，大众汽车公司、宝马汽车公司都拥有自己的汽车博物馆，独特的汽车文化景观是全世界汽车从业者和汽车爱好者向往的地方。值得一提的是大众汽车公司集团总部所在地活尔福斯堡的“汽车城”，这项斥资4.4亿欧元（约7亿马克）建成的世界顶级汽车主题园区“沃尔福斯...
关键词: 东风雪铁龙 电视广告 广告拍摄 侧记 品牌形象 创新科技 飞行器
一架飞行器掠过天际，众人纷纷抬头仰望，最后飞船降落，化身为车。一年前，凯旋的电视广告演绎了凯旋上市的经典，获得消费者的一致好评。它解决的任务是亮相，以飞行器的凯旋归来，呼应东风雪铁龙凯旋这一车型的正式上市，建立起凯旋“创新科技”的品牌形象。
关键词: 影视广告 产业规律 广告创意 广告公司 案例分析 广告案例 中国 杂志社
中国广告杂志社于2007年6月在上海举行了“中国影视广告实战论坛”。集讲学、案例分析、实战程序、优秀影视广告公司现场参观于一体。影视广告创意的公司及个人就影视广告片创意、制作相关等问题有更深入的自由漫谈和沟通。国内影视广告的创意、创作的大师们会聚一堂，共同探讨中国影视广告的产业规律，得到众多与会者的强烈共鸣。我们把这次论...
关键词: 影视广告 广告片 电视广告 价值 平面广告 企业沟通 中国民航 省级卫视
要和企业沟通是不是真的需要电视广告，因为电视广告的投放成本是非常高的。比如我们在航空杂志上有些平面广告，我们打了八九个航空平面广告，一年也就500万左右，最贵的中国民航一年大概100多万，也还是便宜的。电视广告就不同，现在投个两千万都非常少，如果跟央视还有一些省级卫视比，你就会觉得那些杂志的广告费非常少，所以一定要跟广告主...
关键词: 影视广告 制作 创意 广告片 平面
其实平面制作跟影视TVC制作是非常接近的，有很多地方甚至是重复的。我们可以看到很多TVC广告片，它其中比较多的理念和场景，都与平面制作息息相关。
关键词: 创意 影视 导演 负责任
作为一个制片，我们在和导演沟通之前，就要自己先做好功课，有完全的准备，我们要摸清楚所要接触的导演的脾性。当然一个好的导演需要底气，需要为自己负责任，最重要的是，一个好导演需要去更新自我、不停地进步。
关键词: 后期制作 电视广告 包装风格 制作人员 媒体形象 电视媒体 电视台
有的电视台的色彩和logo，经常改动，试想一个天天改头换面的品牌，观众靠什么来认识它呢，肯定对它的印象会大打折扣。我们为纪实频道的策划就是有一个整体的包装风格，所有的制作人员都是围绕这个包装风格来制作所有包装内容的。所以电视媒体需要注意自己媒体形象的打造，做到一个整体的统一性。
关键词: 国际交流活动 泰国 sign 广告 中国 曼谷 制造业 csa
受亚洲标牌协会（ASA）主席及泰国IBRIX展览公司之邀，中国广告设备器材供应商协会（简称CSA）一行于2D07年9月26—30日考察泰国曼谷并进行一周的国际交流活动。
关键词: apppexpo 欧洲 国际广告 法国巴黎 技术设备 杜塞尔多夫 博览会
APPPEXPO此次海外宣传来到德国和法国，参加9月20日-22日在德国杜塞尔多夫举办的国际视觉广告技术与标识制作展（VISCOM EUROPE）、9月26日-28日在法国巴黎举办的巴黎国际广告技术设备博览会（VISCOM PARIS）
关键词: 2010年上海世博会 发展趋势 研究所 应用 场馆
中国2010年上海世博会主题场馆展示技术研究项目课题正在如火如荼地进行。作为整个课题的子课题，我研究所计划研究并分析各类展示技术的发展过程和应用前景，着眼于各种不同展示技术的特点分析并旨在寻求出适合三年之后应用于世博会的优秀的展示手段。
关键词: 3m中国有限公司 产品开发 商业标识 经理 企业创新文化 日常用品 经营思路
如果你想研发一种能够牢牢粘住东西不容易掉的胶，结果却得到了一种什么都粘不牢的胶，这是不是一个让人沮丧的结果？3M的工程师把这个意料之外的结果变成了一种伟大的发明，这就是报事贴便条纸——今天已经成了每个办公室都不可缺少的日常用品。类似的例子还有很多，而这些独特的发明都源于3M公司的企业创新文化。 3M的创新不仅仅体现在产品开...
关键词: 中国 北京 媒体 服务 智慧 员工
传立成立于1997年11月。那时只有400名员工。公司分布于7个国家。发晨至今。传立已壮大为一个跨67国、拥有5800名员工的公司。
关键词: 数字化媒体 媒介购买公司 4a广告公司 中国 欧洲国家 客户群 经济交往
媒介购买公司，正规叫法是“媒介专业商”（Media Specialist），兴起于欧洲。由于欧洲国家之间的经济交往频繁，大量广告在投放过程中不限于本国，一些广告公司将不同客户的广告在媒体上进行集中投放，产生高额利润，以此吸引客户。为了进一步满足客户，这些广告公司又利用费购买数据以及研究工具，提供更完善的售前售后服务给客户，渐渐形成稳...
关键词: 中国广告业 智慧 媒体 本土 服务 广告市场 调查结果 市场研究
中国权威调查机构央视市场研究（CTR）的调查结果显示，我国两岸三地的广告花费总额达到3593亿元，较上年增长27％。中国已成为全球第五大广告市场。据预测，2010年前后，中国广告业将超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场，可以说中国正成为全球广告业竞争的主战场。而谁拥有中国市场谁就拥有了广告业的未来。
关键词: 中国市场 新媒体 选登 案例 企划 投放时间 销售业绩
2007年5月，肯德基在2006年的基础上推出了2007年的夏日冰品系列，其中包括5款全新冰品：雪顶摩卡咖啡，雪顶草莓沁饮，雪顶芒果沁饮，芦荟圣代和优可思。整波夏日冰品广告投放时间为5—8月，历时4个月。客户希望借助夏日冰品提高整体销售业绩，同时也希望通过该产品拉近与16—19岁年轻族群的距离。
关键词: 广告投放量 中国市场 北京人民广播电台 服务性行业 中国移动通信 上海东方卫视 广告品牌 广告花费
本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1368点，基本与上月的总指数1366持平，表现了这两个月来品牌的广告投放保持不变，本月广告投放量前三位的品牌是中国移动通信、玉兰油和可口可乐，与上月广告投放前三位的名次变化不大，本月前三甲品牌本月的广告投放量分别是4.16亿元、3.94亿元、3.74亿元，指数分别是125点、118点、112点，表现了一...
关键词: 中国媒体 获奖名单 中央电视台 颁奖典礼 江西卫视
第四届中国媒体企划奖颁奖典礼于2007年9月23日在中国第十四届广告节上落下帷幕，江西卫视、《广州日报》、《深圳特区报》、安徽影视频道等8家媒体分别获取11项金、银大奖。与往届不同的是，本届奖项首一次增设“全场大奖”奖项。该柽冠由中央电视台《赢在中国》营销创新案例摘取。
关键词: 中央电视台 广告招标 黄金资源 共赢 经济 企业
11月18日，中央电视台2008年黄金资源广告招标将一如既往，在北京的梅地亚中心拉开大幕，在2008年这样一个特殊的年份，央视招标有着新的期待与变化。本刊特别邀请了来自经济、媒体、企业以及中央电视台的专家和代表、展开高峰对话，从多个层面展望、分析2008年招标。
关键词: 网络广告 中国 c cnnic it网站 统计数据 网民
自1997年中国IT网站chinabyte获得第一例网络广告算起，到2007年，网络广告在中国的发展足足有十年的时间。据CNNIC的统计数据，1997年中国网民总人数为62万人，到2007年中国网民总人数为13700万人，10年间增长了200多倍。
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