中国广告杂志

游戏内置广告的今天与明天

关键词: 植入式广告  游戏  起步阶段  可口可乐  百事可乐  辅助手段  广告营销  

目前国内游戏植入式广告IGA正处于起步阶段,国际型大广告主正积极进行一些小规模的尝试,如可口可乐、百事可乐、耐克、三星、INTEL等。但现阶段的植入尝试基本以休闲类游戏的广告植入为主,还未涉及太多大型网游。对于广告主来说,现阶段游戏植入广告只是广告营销的辅助手段,

品牌如何走进游戏

关键词: 电视游戏机  品牌  人口结构  卡拉ok  电视机  青春期  男孩  

游戏开幕GameOn 自从索尼在1995年推出了它的第一部PS游戏机,电视游戏（videogaming）就开始了迅速发展的历程,电视游戏机从青春期男孩的卧室转移到全家人聚集的客厅电视机前,玩家人口结构也相应地发生了改变。现在当年十几岁的男孩都长大了,都处在18-34岁这个年龄段。他们的妻子或者女朋友们也玩起了游戏．尤其是乐意玩社交类游戏和更加主流的...

游戏内置广告：中国需要建立清晰的评估体系——访欧洲互动广告协会（IAB）主席Alain Heureux

关键词: 游戏玩家  广告协会  中国  欧洲  受众群体  广告市场  

中国广告：请谈谈您对目前游戏内置广告的看法。 Alain Heureux：游戏玩家数量众多,而且通常都很年轻,他们形成了一个高价值的受众群体。所以,针对游戏内置广告市场的投资已经逐步展开。我也很高兴看到它们中一些能够非常成功地将品牌信息置入到游戏中去。

挑战与机遇并存——访GroupM群邑互动行销总经理Meg Wu（吴湘玲）

关键词: 互动行销  视频游戏  商业广告  广告公司  可口可乐公司  本田汽车公司  

“游戏内置广告“（In-Game Advertising,简称IGA）,意指游戏中出现的嵌入式商业广告。 2006年微软公司以2亿美元的价格收购游戏广告公司Massive公司,其业务是在视频游戏中放置广告。广告客户包括可口可乐公司、本田汽车公司等。2007年,全球著名芯片制造商英特尔和数家融资机构一同对游戏广告公司IGA进行了1700万美元的投资。

明年将是游戏内置广告的爆发年——访网游传媒首席执行官陈念

关键词: 首席执行官  广告  传媒  游戏  爆发  4a公司  

陈念端在广告圈内是一个响当当的名字,他在执掌李奥贝纳中国数年时间里,带领李奥贝纳成为国内顶尖的4A公司之一。2007年10月,陈念端的新角色是一家从事游戏内置广告（In-Game Advertising）公司的首席执行官,名为网游传媒（In-Game Media,下简称IGM）。

游戏改变广告 创意改变世界——访创世奇迹互动营销副总裁洪岩

关键词: 游戏平台  广告  互动营销  改变世界  副总裁  创意  用户数量  

创世奇迹旗下的酷动传媒是国内较早从事游戏内置广告的公司,目前拥有QQ游戏及联众游戏两大国内休闲游戏平台。休闲类网络游戏具有丰富的玩家组成和较多用户数量,同时,休闲游戏平台的稳定性和良好的用户体验都使得休闲游戏平台成为投放游戏内置广告理想媒介。

明天很美好 今晚很残酷——访NGI董事长舒卫星

关键词: 广告公司  媒体公司  风险投资  湖南卫视  传统媒体  舒卫星  

NGI是国内成立较早的一家网游内置广告公司,也是国内首家获得千万美元规模风险投资的IGA专业媒体公司。NGI的创始人舒卫星,曾经是湖南卫视广告部的元老之一。出身于传统媒体的舒卫星在电视传媒界拥有20余年的丰厚资历,曾经搞过广告经营,也曾与央视合作办过栏目,

游戏内置广告的监测与评估

关键词: 游戏平台  广告主  评估  监测  媒介环境  网络广告  受众群体  

在现今的媒介环境中,游戏内置广告拥有哪些独特的优势？ 游戏内置广告对很多广告主而言都是比较新奇的体验,毕竟在国内它还没有成为网络广告的一种主流投放形式,但越来越多的广告主正在对游戏内置广告表示出非常浓厚的兴趣。休闲游戏平台拥有一大批稳定的受众群体,广告主正是看中了游戏平台的这一特点,给游戏内置广告带来了很好的发展机遇。

游戏内置广告知名案例——LG锐比,舞动娱乐之美

关键词: 网络游戏  娱乐  lg  案例  广告  拳头产品  目标顾客  传播途径  

“锐比”系列,作为LG主打高端宽屏显示器的一款拳头产品,以其在对比度、极速响应多方面的强大技术,应市之初就强烈地流露出“应娱乐而生”的时代特征。对于这样一款天生的娱乐机器,在平均使用时间和视觉品质方面都要求极高的网游一族无疑是最具价值的目标顾客;而网络游戏被锁定为最具精确性和感召力的首选传播途径。

游戏内置广告知名案例： 可口可乐牵手《魔兽世界》

关键词: 游戏开发商  广告方案  可口可乐  电脑屏幕  

中国网游火热,无论国际或本地品牌,从未停止积极寻找创新广告方案,将产品或品牌讯息,藉着游戏直接带到玩家的电脑屏幕前。游戏开发商与游戏广告商,无不专心研究克服技术限制,包括在游戏场景、开机、待机、画面甚至冲值或功力升级时,植入广告的行销方式。

游戏内置广告知名案例：Nike与“街头篮球”

关键词: nike  篮球  游戏  街头  案例  广告  现实世界  销售量  

Nike做“街头篮球”,其实做的是Nike虚拟的鞋子的销售。鞋子印在人物上很小,可是每个月的销售量是很高的。希望塑造一种感觉就是你打篮球就穿Nike的鞋子。并且强化这种感觉。让用户渴望在现实世界里拥有一双。这就是勾起消费者在虚拟的世界里的品牌欲望。在游戏里是你拥有了这样一双鞋子,而不是品牌,这样自我的成就感是很高的。

游戏内置广告知名案例： 雅酷优秀案例选登

关键词: 广告  游戏  客户要求  申请工作  工厂  快乐  

客户要求AKQA制作一个全球范围的网络版《快乐工厂》。进入网站（www.Coca-Cola.com/hf）后,用户可以申请工作,进入厂区成为“快乐工厂”一员。整个雇佣过程里,用户可以了解快乐工厂如何运作,每个成员都做些什么,最后还能在快乐工厂玩耍,一起将可乐瓶推向世界。

附：专访雅酷全球创意总监Rei Inamoto、亚洲区董事经理何志耀

关键词: 创意总监  戛纳国际广告节  亚洲区  经理  董事  学生交流  上海大学  成功经验  

4月18日，在业界享有盛誉的雅酷全球创意总监Rei Inamoto来到上海，和上海大学影视学院的学生们分享了他的成功经验，并为学生讲述了广告媒体最前沿的互动和数字技术。同时也与学生交流了戛纳国际广告节相关内容，该广告节为在校学生提供了创意平台，特别开出future lions单元，希望能够发掘创意人才，打造明日创意之星，Rei是本次广告节的评委...

品牌与责任——5．12赈灾中的企业、媒体与广告——企业汶川捐款背后的公关战

关键词: 企业家们  社会责任  广告主  赈灾捐款  媒体  品牌  

“5.12汶川地震”让亿万国人在巨大的灾难面前经历了一场灵魂的洗礼。我们的企业与企业家们亦在积极赈灾捐款的同时,经历着另外一场关乎恰当的社会责任、关乎正确的公关努力、关乎专业的媒体表达的公关洗礼。中国传媒大学广告主研究所根据新浪《四川地震企业公民在行动》专栏稿件开展文本分析,就企业这次公关之战进行评析。

传播的高风险时代

关键词: 传播平台  高风险  事件营销  商业利益  互联网  主战场  功利性  地震  

汶川地震,互联网毫无疑问已经成为最主要的传播平台,也成为商家角逐的主战场。事件营销的技巧已众所周知。有许多非常成功的案例,但汶川地震是一次特殊的事件,更考验企业的功力。在这次事件中,企业确实不应该有明显的商业利益的功利性,如果使用过去那些赤裸裸的手段,当然是下下策。

地震灾难考验企业的社会责任感

关键词: 社会责任感  企业  地震灾难  中国人民  重建工作  灾区  物资  

5.12地震是一次人类的灾难,但顽强的中国人民并未被地震压垮。地震发生后,政府、各类组织、各行企业及个人都为灾区献出了一份爱心,全国上下无数的捐款和物资被送到了灾区。毫无疑问,企业在其中也起到了举足轻重的作用。不分地域,不论规模大小的各类企业在灾难面前都表现出了高度的社会责任感,以各种形式支援灾区的救援和重建工作。

无声胜有声

关键词: 社会责任感  公关技巧  连锁反应  王老吉  企业  品牌  

在这场大灾面前,各家品牌会有不同的做法,都有各自的道理,其中当然也蕴藏着不同的公关技巧。 比如王老吉,当初捐款时义不容辞,是企业的社会责任感使然,可能并没有想到事后会有这样大的反响,可谓无心插柳柳成阴。接下来的一些连锁反应,当然就是企业恰到好处地利用了这个杠杆,

用爱心去理解爱心 用善意去理解善款

关键词: 汶川  地震  救灾工作  捐款活动  

今年汶川特大地震牵动了社会各方人士,在赈灾中几乎所有的企业都纷纷解囊,汇入了大爱的洪流。 面对企业的此类善举,我不想从企业的品牌建设去解答,而更愿意从心底去理解他们是出自内心的最真诚的爱而产生的行为,而不想考虑更多的外界因素。因为,我们的社会需要更多的理解、

四川电视台：电视媒体在灾难性事件中的传播思维

关键词: 灾难性事件  电视媒体  四川电视台  传播思维  社会系统  行为准则  时间压力  

灾难性事件具有难以预见、处置紧迫、危害严重和影响广泛等特点,对一个社会系统的基本价值和行为准则架构带来严重威胁,在时间压力和不确定性极高的情况下,政府和社会必须对其做出决策。在灾难性事件中,及时、准确、周到报道成为媒体积极履行社会责任的集中体现,也是检验媒体综合实力的重要标准。5月12日14时28分,四川省汶川县发生里氏8.0级地震...

东方明珠移动电视：户外新媒体的媒体责任和发展新方向

关键词: 东方明珠移动电视  媒体责任  户外活动  新媒体  传播资源  商业信息  传播价值  

5.12汶川震难发生以来,上海东方明珠移动电视受到越来越多的社会关注。这些天,他们精心制作与播放的救灾（视频）画面成为数百万上海人上班途中不可缺少的感动。本次震难中,许多媒体的反应与行动得到了充分肯定,然而我以为东方明珠移动电视更值得探讨。新媒体一直被认为是非主流的边缘媒体,只能传播一些商业信息。但是,东方明珠移动电视在国家的...

汶川地震后电视公益广告大幅增长92%

关键词: 电视公益广告  地震  市场研究公司  电视媒体  广告投放费用  广告经营策略  社会责任感  人民币  

5.12汶川8级大地震给我国的国民经济和灾区人民的生产生活造成特大损失。作为此次赈灾的媒体先锋,电视发挥了举足轻重的作用,体现了高度的社会责任感。据中国最大的媒介及市场研究公司CTR市场研究对地震前后全国电视媒体的两周广告全天候监测对比显示,震后电视媒体商业广告总花费减少37％，减少近99亿人民币；而公益广告投放费用大幅增长92％．...

逾七成的民众表示购买同类产品时优先考虑捐赠企业

关键词: 同类产品  企业  民众  捐赠  社会责任感  市场研究  爱心  

CTR市场研究调查显示,有高达97%的民众认为企业进行的爱心援助行动表现了企业的爱心和社会责任感,同时有87.6%的民众表示企业的爱心援助行动会增加对企业的好感度,并表示这些企业非常令人感动,有超过七成的民众表示购买同类产品时会优先考虑这些企业的产品。

我的奥运我参与：2008微笑中国我说“80后”

来自4A全球掌门人的声音

关键词: 4a广告公司  阳狮集团  国际广告  金字塔  中国  广告人  奥运会  

中国的4A广告公司从来没有像今天这样离他们的金字塔顶端那么近。BBDO、JWT、LEO BURNETT,阳狮集团、宏盟集团等掌门人频频来到中国,与中国的广告人亲密接触。 2008年,随着奥运会的临近,这种脚步更加频繁。他们与我们就国际广告的趋势、目前各公司面临的最急迫的挑战以及各公司未来的构想等进行了沟通和交流。

回到本源：给客户更好的创意——访JWT全球CEO Bob Jeffrey

关键词: 客户  ceo  公司总裁  创意  本源  首席执行官  美元  jwt公司  

Bob Jeffrey于2004年1月——JWT公司成立140周年之际正式成为该公司第九任首席执行官。 Bob于1998年成为JWT纽约公司总裁,在此以后,他共为公司创造了价值10亿美元的业务并赢得了一大批业绩同样蒸蒸日上的蓝筹型客户,

科技改变了我们的游戏规则——专访李奥贝纳全球执行创意总监Mark Tutssel

关键词: 执行创意总监  游戏规则  广告公司  广告业  智囊团  广告奖  

Mark Tutssel是广告业界获奖最多的创意总监之一,作为李奥贝纳环球广告公司创意智囊团的领军人物,他管理着公司全球94个分公司的工作。 Mark的作品荣获过业内多个创意大奖,包括享有声望的戛纳平面类金狮奖以及40项戛纳广告奖。

BBDO在中国开始发力——访BBDO全球CEO Andrew Robertson

关键词: ceo  首席执行官  中国  总裁  bbdo  

Andrew Robertson,BBDO全球总裁兼首席执行官。 1995年,Robertson在英国加入Abbott Mead Vickers BBDO,后任首席执行官。2001年,Robertson移师BBDO北美担任总裁兼首席执行官。

人才、系统、客户,一个也不能少——专访优势麦肯亚太区CEO Jeff Cressall

关键词: 亚太区总裁  ceo  人才  系统  客户  从业经验  广告创意  

Jeff Cressall,优势麦肯亚太区总裁。 Jeff领导优势麦肯（Universal McCann）亚太区横跨11个国家的22个办公室,约600多名员工。 Jeff多年丰富的广告业从业经验,曾就职于DDB Needham、George Patternson（澳大利亚）以及Masius等多家广告创意公司,

M-Zone“用音乐为奥运加油”

关键词: 奥运会赞助商  音乐  客户品牌  中国移动  动感地带  传播主题  年轻人  

作为北京奥运会赞助商,中国移动需要在品牌上留下强烈的奥运印记,在奥运后留下鲜明的奥运形象和巨大的奥运影响力。作为中国移动针对年轻人的客户品牌,动感地带也需要根据品牌自身的特点,将奥运作为传播主题,引起年轻用户的共鸣和参与。

BBH为K-gold全新诠释女人心

关键词: 品牌传播  中国女性  形象塑造  珠宝首饰  内心世界  广告作品  

一直以来,珠宝首饰基本都以对消费者的形象塑造作为品牌传播的诉求点。而国际创意热店BBH则独辟蹊径,通过深入挖掘女性的内心世界与真我态度,为时尚金饰品牌K-gold全新打造了一系列颠覆性广告作品,鼓励中国女性塑造独立审美观来看待现有的流行趋势。

RADO雷达表——JM限量版发售

关键词: 雷达表  发售  广告预算  设计师  

雷达希望宣传由著名设计师Jasper Morrison亲手设计的限量系列,这款系列只有50只,所以它的广告预算也相对较少,且最新限量版雷达表的设计基于精细的金色系列,但通过广告来宣传其一整套系列是有一定难度的。在这种背景下,

分众好耶、分众无线CEO的快问快答

关键词: ceo  互联网广告  竞争程度  市场发展  发展潜力  市场提供  网络广告  

分众好耶CEO朱海龙 1、您对现在互联网广告的竞争程度怎么看？ 中国的互联网市场发展很快,有很大的发展空间,而且发展潜力也很大,各家都有充足的市场去开发,所以我认为,目前中国的互联网竞争不是特别激烈。 2、好耶监测着互联网40%的流量,这为好耶整合网络广告市场提供了怎样的支持？

无线营销——三大行业运用案例剖析

关键词: 营销价值  案例剖析  第五媒体  广告主  互联网  手机  无线营销  

手机作为第五媒体的广告营销价值得到广泛关注,如何运用？方式是怎样的？是众多广告主迫切关注的,下面以手机、汽车、互联网等三大行业作一个全面的剖析。

运用网络广告成功上市——LG巧克力系列产品案例

关键词: 手机产品  巧克力  lg  网络广告  案例  上市  传播角度  

LG的巧克力系列产品KG90在2006年取得了骄人业绩,从传播角度来说是非常成功的。此后,LG又将“Black Label”高端理念带到了手机产品中,推出代表其顶尖科技实力的Black Label——“金巧克力”KG90n,加入Gold Line和Silver Line设计,贵族化、风格化的角度重新诠释“奢华手机”。

行动起来！积极持久有效地投入抗震救灾！——致全国广告同仁的赈灾倡议书

大幅面喷墨印刷对印刷企业的影响

关键词: 印刷企业  喷墨印刷  利润最大化  传统印刷  印刷方式  企业需要  图片制作  印刷产业  

近年来,随着各种新印刷手段的出现,传统印刷概念已经被不断颠覆!面对越来越多样化的印刷方式,如何优化设备结构,取得利润最大化成了图片制作企业需要认真探讨的问题。一些新的印刷领域不断被拓展出来,使印刷产业的疆域不断被拓展,

2009中国国际标识展览会

中国2010年上海世博会展示中心开幕

关键词: 上海世博会展中心  中国  宣传工作  教育基地  区政府  卢湾区  城市  

为积极做好世博会宣传工作,演绎“城市,让生活更美好”的世博会主题,为世博会增光添彩,上海世博局与卢湾区政府双方友好协商,定于卢湾区上海创意之窗内设立“中国2010年上海世博会展示中心”。展示中心处于申城繁华地段的淮海中路香港新世界大厦三楼,面积为1000平方米，2008年年5月1日——世博倒计时两周年之际精彩亮相，它是上海世博会首个常年...

上海世博会福建宣传周的“爱心之展”

关键词: 上海世博会  宣传周  福建  爱心  博物院  巡展  

上海世博会福建宣传周暨“走进世博会”展览于从5月17日到5月23日在福建博物院拉开帷幕,本次巡展的总面积1200平方米。当天开幕之后,吸引了大量福州市民参观。

2008上海国际印刷包装产品交易会