中国广告杂志

真实的中国需要真实的事实

关键词: 中国  经济全球化  国际舆论环境  国家形象  全球一体化  文化概念  中华民族  

在经济全球化、全球一体化的今天，作为国家软实力的重要组成部分，国家形象不仅仅是一个文化概念，更体现出鲜明而又强烈的政治、经济、社会、外交方面的战略价值。因此，塑造良好的国家形象，营造有利的国际舆论环境，对于中国的和平崛起，对于中华民族的伟大复兴，具有举足轻重的重要意义。

国家形象如何“说”——2008年重大事件的传播经验

关键词: 国家形象  第29届奥运会  传播经验  中国  国际舆论  

尽管国家形象是一个老生常谈的问题，但在2008年，这一概念前所未有地与几乎每一个中国人联系起来。2008年是一个令中国人悲喜交集的年份。中国经历了南方雪灾、5·12汶川地震，成功举办了第29届奥运会。在这风起云涌的一年，国际舆论对中国的关注也是空前的。

我们要找到自己的根

关键词: 国家形象  营销活动  专业机构  企业  

国家形象已经不是什么新鲜话题，很多国家都已经意识到为自己的国家找一个定位和识别是多么重要的事。只不过有些国家出手快些，有些国家出手慢些。实际上，这些国家营销活动虽然花费不菲，但给国家带来的实际影响力，也不可小觑。而且现在也有些专业机构和媒体发起国家形象的排名，这项工作更显急迫。

两个8分钟与国家形象传播

关键词: 形象传播  时间概念  叙事空间  成败得失  

“8分钟”，何其短暂的时间概念。“国家形象传播”，何其宏阔的叙事空间。将“8分钟”与“国家形象传播”画上等号，又是何等难度的传播挑战!然而毕竟有人应战了，实践了。那么，就让我们试着来分析一下成败得失以及其间的种种阐释关联吧。

澳大利亚品牌奇迹

关键词: 澳大利亚  品牌  悉尼歌剧院  企业  

一想起澳大利亚，大堡礁美丽的珊瑚、悉尼歌剧院、可爱的考拉这些图片便映入脑海。全球的人们通过澳大利亚创造性的企业、数不胜数的澳大利亚精英和名人体验了澳大利亚。

韩国国家形象寻求突破

关键词: 国家形象  韩国  定位策略  亚太国家  国家品牌  自我营销  营销专家  品牌形象  

“国家品牌”在亚太国家和地区的定位策略中越来越成为至关重要的因素，以此在全球范围内与潜在合作者、旅游者、投资者展开交流和自我营销。然而，营销专家们认为，尽管韩国具有领先优势的企业，也曾经作为东道主举办了世界级的体育盛事，但是在成功塑造国家品牌形象方面却经历着艰难的过程。

塞舌尔国家品牌形象塑造

关键词: 品牌形象塑造  塞舌尔  马达加斯加  生物多样性  自然保护区  珍稀动植物  陆地面积  热带地区  

塞舌尔共和国，位于西印度洋沿岸，马达加斯加北部岛国。1976年独立，现有人1384万，陆地面积450平方公里，由115个岛屿组成，是全球24个生物多样性热带地区之一，全国有2个世界遗产遗址，大约50％的土地属于自然保护区，岛上珍稀动植物繁多，

2007年度最佳国家品牌排名

关键词: 国家品牌  地理位置  基础设施  经济状况  管理机制  旅游名胜  社会价值  文化风貌  

一个国家品牌的八个重要维度可以划分为两个层次。地理位置、基础设施、管理机制和经济状况组成了以需求为基础的维度。旅游名胜、纯正、文化风貌和社会价值则是与渴望相关的维度。八个维度中的各个方面都由多种属性构成。为确定十大国家品牌中哪些在单一维度上有最佳表现，该报告审视了全球定量调研所得出的相关属性排名以及辅助调研资料，最终...

各国国家形象Logo设计一览

连锁专卖取胜之道——上海同创广告捷强连锁品牌整合营销传播案

关键词: 连锁品牌  整合营销传播  连锁专卖  同创  广告  上海  取胜  市场竞争  

2004年，同创开始为捷强连锁服务。当时，捷强连锁作为标超正遭遇日益激烈的市场竞争。大卖场严重威胁着标超的生存与发展，便利店也瓜分了一部分的市场，捷强连锁的主要竞争对手联华、华联、农工商、家得利这些标超与捷强连锁的竞争更是达到白热化的程度。在这样的市场态势下，捷强连锁意识到，改变与突破将是势在必行。他们必须认真地思考，捷...

KOSIGN 2008——剪影·印象

一个中国广告公司的创新成长之路——从平成广告到平成混媒

关键词: 广告公司  社会态度  战斗机  策略性  创意  市场  

对一个广告公司专业指数的评判，并不以装修和规模为指标，而是看它有没有影响市场乃至整个社会的知名案例，及它所能改变社会态度或行为的能力，如果你记得波导“手机中的战斗机”、如果你还没忘记金正“金苹果熟了”，恭喜你!这就是策略性创意的力量。但是它的创意者——平成则是一家低调得连许多同行都不知道他们最近在做什么的广告公司。

当代广告就是一场先锋实验！——访平成混煤传播董事长吴晓波

关键词: 人际传播  广告人  吴晓波  董事长  广告公司  广告界  

在广告人的心目中，平成是一家不事张扬，做事低调的广告公司，对它的印象更多的是来自业界朋友间的人际传播。据说在一次由网友自发投票评选的广州最优秀的广告公司中，平成名列第二，仅次于广州盛世长城，可见它在广告界的影响之重。

亚洲广告主乐观态势逐渐消失

关键词: 亚洲地区  广告主  乐观  金融危机  营销费用  咨询公司  企业  

亚洲——2008年10月10日，由胜三咨询公司进行的一项新的调查显示了2009年亚洲地区企业的营销费用受当前金融危机影响将变得更富有弹性。

中国广告新业务得分榜（2008年9月、10月）

汽车品牌网络社区口碑排名与调查——日系车决胜口碑营销之巅

关键词: 口碑营销  网络社区  汽车品牌  汽车消费市场  中国  市场  

在中国的汽车消费市场上，日系汽车一直都扮演一种尴尬的角色。由于国人对日系车的特殊情感。日系车一直都背负着重压，但是另一方面，我们却看到了日系车在中国市场中的日益壮大。如何看待日系车的这种矛盾角色，奇酷试图通过对日系车网络社区口碑的全面深度解读，来为您揭开谜底。

中国市场广告投放月报

关键词: 广告  投放量  中国  市场  广告品牌  

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1656点，比上月指数1605点低了51点，品牌在连续三个月的时间里一直徘徊，没有明显的进步。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、肯德基和黄金搭档，其投放量分别达到608亿元、574亿元和4．48亿元，指数分别达到侣3点、172点和135点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品／浴室用品，月度投放总额达到...

第十二届广州国际广告展览会金秋花城开幕在即

关键词: 广告展览会  国际化  广州市  展览中心  华南地区  

第十二届广州国际广告展览会（简称广州广告展）即将于本月20-22日在广州锦汉展览中心隆重举行。作为华南地区最大规模的广告展之一，广州广告展凭借其在专业化、国际化、品牌化上的独特优势，每年吸引数量不断上升的海内外展商和买家共同参与。2007年展会共接待超过200家企业及25。206名专业观众在1万2千平方米的舞台上进行交流与洽谈。

CSA负责2008中国国际工业博览会参展布展奖评审活动

关键词: 国际工业博览会  评审活动  中国  csa  全国政协常委  市人大常委会  颁奖仪式  蒋以任  

11月8日，历时5天的2008中国国际工业博览会（以下简称：中国工博会）落下帷幕，各项大奖评选结果同日揭晓，4项展品获得金奖。全国政协常委蒋以任、市人大常委会副主任胡炜出席昨天的颁奖仪式。

“2009中国国际标识展览会”——相约北京四月天

关键词: 北京展览馆  国际展览  展览会  中国  对外贸易  标识  国际影响力  广告  北方地区  

由世博集团上海现代国际展览有限公司、上海广告设备器材供应商协会（CSA）、英国塔苏斯集团（TARSUS）和北京米奥兰特展览有限公司共同主办的“2009中国国际标识展览会”，将于2009年4月15-17日在北京展览馆举行，本次展会的目的在于打造中国华北及东北亚采购贸易平台，使得中国北方地区拥有一个真正具有国际影响力的广告标识类展览会。

跳出灯箱业的局限——访上海戈维光电技术有限公司总经理李明春先生

关键词: 光电技术  总经理  灯箱业  李明  公司  上海  小型企业  

近年来，中国灯箱业进入衰退期，国内各大灯箱企业无论在运作形式还是财务状况上，都和过去有了明显的落差，小型企业的纷纷倒闭，使得两极分化的局面越发明确，可以说2008年是考验中国灯箱企业市场定位与运作手法非常关键的一年。然而这种不被看好的局面下，有人找到了出路，有人看到了希望。我们采访了上海戈维光电技术有限公司总经理李明春先...

2009上海广印展 与您分享无限精彩

关键词: 上海  广告印刷  包装产品  包装纸业  包装设备  专业观众  交易会  展览会  

2008年7月2日——5日，第十六届上海国际广告印刷包装纸业展览会暨2008上海国际印刷包装产品交易会（以下简称“上海广印展”）在一片期待声和赞誉声中成功落下了帷幕!本届展会共汇集了一千四百余家国内外顶尖广告、印刷、包装设备领域的供应商，吸引了来自全球97个国家和地区的1028D0万余人次的专业观众，其中海外买家21588万多人次，展出面积...

2008中国广告设备器材行业年度评奖

关键词: 广告产业  设备器材  中国  2008年北京奥运会  2010年  上海世博会  评奖  行业  金融风暴  

2008年北京奥运会、2010年上海世博会，接连不断的全球大型活动给中国的广告产业注入了一股新的活力。席卷而来的金融风暴愈演愈烈，也没能撼动广告业的发展态势。在世博的强力带动下，各城市掀起了新一轮基础设施、场馆建设改造的高潮。

Shell的“透明天空”

关键词: 能源问题  传播手法  自然环境  企业  

长久以来。壳牌一直在为世界的能源问题寻找解决方案。壳牌推出了长达7分钟的网络影片（Clearing The Air“透明天空”），显然，Shell开始用“电影大片”式的传播手法来讲述他们的企业故事，讲述他们如何用自己的努力来改善自然环境，

全球环保创意精选

关键词: 环境保护  广告语  创意设计  利益  

Legambiente之全球变暖看光头佬前面是整得光鲜亮丽的，可脑后的光景儿不管不顾，都龟裂如旱田了。所以就不难理解广告语：“Is your worrying global enough？Face the problem before it’s too late。”（大意为“你考虑周全了吗？在悔之晚矣之前，面对问题!”）说的是什么了？

商品包装广告的多维法律规制探析

关键词: 商品包装广告  法律监管  舆论监督  商业广告  

商品包装广告是商业广告的一种重要表现形式，但我国现行广告法律、法规对包装广告的调整显得比较零散，缺乏相对集中的监督管理条规，导致对包装广告的监管一度出现空白。因此，必须通过建立和完善商品包装广告法律、法规，加大执法力度，并加强舆论监督来规范包装广告的制作和。

略议广告学的学科交叉与内容延伸

关键词: 广告  学科交叉  公关  营销  会展  

学科交叉是现今新兴学科发展的重要特征之一，也是新兴学科发展的重要动力之一。广告学的实践性和应用性，使它和社会、市场紧密相连。在广告媒介环境巨变的年代，广告教育内容也在随之变化。广告与公关、广告与营销、广告与会展的关系，需要我们加以审视和评估，以便我们的广告教育能适应我国广告业迅速发展的客观需要。

电通的新入职员培训制度及对中国高校广告教育的启示

关键词: 电通  培训制度  中国  广告教育  

在日本大众传媒领域求职上，广告位居榜首，是最热门的职业。在广告人才竞争最激烈的电通，可以从招新特点、新入职员培训流程以及独特的LEADER-SUBLEADER制上，了解其人才培养模式的概况。电通的招新主要分为综合职位和ART职位两类，对新人的评价指标中，个性与团队精神通常是被非常看重的，从一个新人进入公司的前7年都算早期人才培养，其中最...

2009年央视招标总额再创新高：央视广告招标，医药企业群雄并起

关键词: 广告招标  企业群  总额  医药  中国  广告业  中央电视台  

15年来，中央电视台黄金资源广告招标是中国广告业每年最为重大的事件之一，凝聚了太多企业的期望，也成就了一个又一个的品牌梦想。

汽车及相关产业竞相中标央视黄金广告资源

关键词: 中标企业  奇瑞汽车  广告资源  汽车零配件企业  汽车品牌  

近年来，消费结构的升级带动了汽车及相关企业的快速发展。在2009年黄金资源广告招标会上，汽车及相关企业中标情况总体走高，中标企业所涵盖的细分行业更加全面。其中，包括一汽轿车、奇瑞汽车、青年汽车等民族汽车品牌，一汽丰田、上海通用、东风日产等合资汽车品牌，中国石化、壳牌统一等石化企业，徐州重工等重工品牌，民族品牌新日电动车以...

突出东盟特色 打造区域性国际传播平台——广西卫视的新突破

关键词: 广西卫视  传播平台  区域性  东盟  国际  西部大开发战略  跨文化传播  广西电视台  

国家深入实施西部大开发战略，批准实施北部湾经济区发展规划，使北部湾经济区开放开发上升为国家战略；因为地缘优势，广西在我国与东盟各国的跨文化传播中扮演着关键角色。广西电视台将此优势转化为独特的传播优势，以宣传为中心，以新闻为重点，牢记媒体使命，增强宣传实力，突出东盟特色，不断提升和扩大影响力，努力打造区域性国际传播平台...

金融风暴下的网络视频市场

关键词: 网络视频  金融风暴  市场面  外来资金  网络应用  网民  

金融风暴席卷全球，网络视频市场面临获得外来资金及自谋发展的双重考验。尽管2008年网络视频已一跃成为全球网民核心的网络应用模式，这个市场却依旧有着诸多的难题待解。

春运市场企业聚焦列车电视

关键词: 铁路运输  春节  市场  电视  列车  企业  传播优势  传播效果  

每年的春运都是中国的一件大事，也是所有中国人心中永远的牵挂，在短短的不到两个月的时间内，上亿人进行乾坤大转移，从城市到城市、乡村，再从乡村、城市到城市。巨大的人群催生巨大的市场，铁路媒体坐拥覆盖春运主场的地利，携各自的传播优势，成为春运传播的近水楼台，其传播效果被客户屡屡称道。

品牌视窗，终端为王——信颐联手多家品牌企业锻造新型终端营销利器

关键词: 终端营销  品牌企业  广告环境  大众传媒  经济形势  广告投放  

得终端者得天下!大众传媒的广告环境日趋恶化，受众的眼球资源逐渐稀缺，加之媒体刊价却逐年激增和全球整体不乐观的经济形势，使得广告主正进入一个尴尬的广告投放时期!如何利用好专柜、专卖店、商超的货架堆头、路演这些直面顾客的终端，以更直观的形式与客户进行更有深度的品牌沟通，越来越受到品牌企业的重视。

彪马的移动平台传播之路

关键词: 广告  传播计划  移动平台  品牌认知度  手机网站  供应商  

在上海一级方程式锦标赛开赛之际。彪马中国携手实力媒体和讯谷无线传媒发起了一场声势浩大的移动平台传播之战，以提高其作为法拉利车队官方供应商的地位。为了提高彪马在中国的品牌认知度，讯谷无线传媒部署了一套全方位的移动传播计划，包括手机网站、游戏内置广告、优惠券、按钮广告、搜索等。

2009年世界广告业预测

关键词: 广告业  预测  世界  欧洲地区  广告支出  在线期刊  欧洲国家  华尔街  

据《华尔街在线期刊》报告，2009年全球广告支出增长率将从6％跌落为4％。而从其他机构或传媒获悉的信息，可以看到不同地区和部门的差异：在欧洲，世界广告调研中心（WARC）2008年10月“欧洲广告与媒体预测”报告中说，2009年欧洲地区广告支出将增长1．6％（2008年为1％）。在被预测的19个欧洲国家中，西班牙最为糟糕，其费用增长将从2008年10...

人事任兔调动

关键词: 人事  领导管理  董事长  亚洲区  集团  公关  

叶文立先生出任安吉斯媒体大中国区董事长；中国葛瑞集团强化领导管理架构；杜麦克任罗德公关亚洲区主席

会议

关键词: 中国教育电视台  广西电视台  广东电视台  新闻频道  广告  招商会  

2009年度SMG广告盛典盛大举行；2009，云南卫视，蓄势远行；广西电视台举办广告2009广告招商会；2009年广东电视台新闻频道乘势再发；中国教育电视台2009主题研讨会举行

数据报告

关键词: 管理咨询公司  调查  中国  消费者  零售企业  消费产品  

近日，全球管理咨询公司麦肯锡在上海了最新的消费者调查，并发现日渐富有的中国消费者正变得越来越自信，这对消费产品的营销和零售企业提出了新的挑战。

黑马贺岁新书《神牛百相》

关键词: 广东人民出版社  新书  中外名人  平面设计  靳埭强  

黑马编著的第九本中国生肖设计丛书《神牛百相》已经由广东人民出版社出版。书中除了介绍有关属牛的中外名人及各地以“牛”命名的风景名胜外，更收录了99件来自大陆、港、澳、台杰出的牛形图像，全部图像均有评语，由靳埭强、陈绍华、吴冠英等十数位中外平面设计大师点评。