购物车(0)中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 中国广告业 后危机时代 品牌 精神价值 专业价值
中国广告业并不缺少规模，也不缺少发展的速度，缺少的是行业的文明，专业的精神价值。运行8年的中国广告与品牌大会以及中国广告年度大奖，正是这种精神价值的探索与垒建。在今年的论坛上．同样体现着对正在变革中的专业价值的全新探索与突破。本刊愿让这种价值与更多人共享。
关键词: 中国经济 市场经济条件 v型 消费者 广告 企业 商品 钞票
广告是什么？在市场经济条件下，我们每一位消费者手中的钱是什么？在市场经济条件下要看到，消费者手中的钱实际上是一个选票。消费者用手中的钞票买了哪个商品，就等于选了这个品牌和企业。如果按这个理念推论，广告是什么？广告就是企业的竞选行为。
关键词: 品牌传播 后危机时代 国际社会 记忆 自行车 缝纫机 大头菜
“中国制造”被矮化，不是国际社会，尤其不是商界有意在矮化，迄今为止，品牌的垮掉没有一个是由别人挖墙脚所致，没有一个不是自毁长城。上海在我们记忆体系当中根深蒂固的一些品牌记忆，现在都已淡去。请再跟我一起回忆一下：上海自行车、缝纫机，冠生园铁桶的饼干榨菜大头菜，百雀羚．友谊……它只能在我们美好的记忆当中长期存留下去了，是...
关键词: 营销企划 策划案例 快餐 核心竞争力 核心价值 敌人 企业
营销企划的基本方法都是相通的。我们以“真功夫”快餐案例贯穿始终，对此进行分析。第一是核心价值的探寻，核心竞争力的打造。如果一个企业没有核心竞争力或者核心价值就不会有前途。打造一个品牌，必须要选择一个“敌人”。主席曾经讲过一句话，凡是敌人拥护的我们都反对，凡是敌人反对的我们都拥护。从营销角度来说，这也是一种定位方式。
关键词: 媒体格局 后危机时代 营销战略 品牌 2009年 消费者 数字媒体 停留时间
数字媒体的确改变了消费者的媒体接触行为，从2009年到2012年，消费者在传统媒体上停留时间会一直下降。现在成长的几个媒体，除了户外、网络，还有手机，这都是消费者在接触讯息、接受品牌时的新渠道。
关键词: 金融危机 美国政府 创意 汽车公司 财政危机 劳斯莱斯 财政援助 私人飞机
美国三大汽车公司——通用、福特、劳斯莱斯在去年的金融危机中遇到了巨大的财政危机，为获得美国政府的财政援助。三大公司的CEO乘坐费用昂贵的私人飞机参加了美国议会的听证会。在所有美国人民面前三个CEO在听证会上被议员问到，你们哪一个人是坐民航过来的，结果不言而喻。此事也便成了人们街头巷尾谈论的焦点。美国捷蓝航空抓住了这一事件。
关键词: 户外广告 传播 高新技术 蜕变
户外广告是让人又爱又痛的一个行业。它需要理清千丝万缕的关系，也需要在急速发展的高新技术前完成蜕变。
关键词: 电视广告 广告营销 后危机时代 中国经济 广告行业 改革开放 持续发展
对整个中国广告行业来说。“回头”两个宇．可能是我们这个阶段需要考虑的问题。去年是电视广告30周年。我们特意搜集了电视广告从无到有，到现在比较发达的三个阶段的素材，用片子表现了30年年来电视广告的整个发展历程．感触很深。中国经济30改革开放能够取得举世瞩目的成就，广告起了促进作用．中国经济在目前全世界陷入经济危机的情况下要持...
关键词: 新媒体 价值效应 接触点 营销广告 配置资源 媒体投放 事件性 广告主
新媒体这些年的发展远远超出了大家的想象，对于营销广告而言．新媒体是一把多刃剑：一方面带来了新的市场；另一方面重新被配置资源。现在很多广告主对媒体投放更多的是做一些事件性计划，这个改变意味着原来稳定的、固定的广告伙伴．现在改变成偶然和临时的。新媒体还造成了很多传媒业的失措。很多外国的专家竟然预言2040年最后一位读者把最后...
关键词: 网络视频 深度营销 互动电视 互联网广告 蓝海 视频广告 2007年 网络广告
互联网视频发展这几年是突飞猛进，中国互联网民达到了41亿的规模，网络视频的人口占了将近94％，达到3．88亿。在各类网络广告中视频广告从2007年到现在达到了40％的规模。传统互联网广告，包括富媒体、品牌广告基本上控制在10％左右。其中某些广告的增长已经跌到了0。
关键词: 营销 内容 品牌 时效 2009年 广告
植入广告在2009年火了，但是问题也来了。大家看到很多的植入广告，包括《非诚勿扰》、《一起去看流行雨》、《丑女无敌》、《老大的幸福》等等，这些电视剧里面都会有植入广告的身影，在目前阶段是众说纷纭。
关键词: 可持续发展 户外媒体 良性发展 经营权 公司 董事长 机场 企业
雅仕维有17年的丰富经验．立足于25个城市。全国有300个员工。从去年年终开始，公司发展步伐加快，取得了厦门、福州很多机场的独家经营权．同时取得了杭州机场和深圳4号线独家经营权。我代表公司董事长林德兴向大家介绍这17年公司的发展历程。作为一个户外媒体，如何在纷纭多变的市场上坚持17年之久。雅仕维认为，资金、创意、团队、有效的业绩...
关键词: 后危机时代 外来投资者 传播 武汉城市圈 经济危机 市场机遇 经济格局 新媒体
经济危机还没有真正过去，如何抓住后危机时代的市场机遇奋力一搏，是很多新媒体考虑的方向。高铁已经给经济带来了很大的变革，长三角、珠三角，关中城镇群（关中主要指西安），武汉城市圈经济格局正在改写。在咸宁市副市长的讲话中可以看到，由于武广高铁的开通，大批的广州客来进行投资，70％的投资都是外来投资者。
关键词: 市场总监 销售总监 意大利 邮轮 旅游消费 旅游品牌 消费者
在中国旅游消费力度大步迈进之下，旅游品牌如何更好地推向消费者？“找到合适的人，用合适的方法，说合适的话”，在第一时间打动他们。
关键词: 终端传播 医药品牌 医改 毛利 专题 策划公司 广告
在全球范围内，医药传播的独特属性已经得到了充分的关注。国内已经涌现不少专业从事医药传播的广告与策划公司。医改之后，新政给医药品牌的传播带来了一系列新问题，也创造了新的机遇。
关键词: 诚信体系建设 医药行业 安全形势 安全意识 公开透明 质量问题 品牌价值 法规范
近年来，以“齐二药”为代表的药害事件接连发生，为什么医药行业在国家药品法规范之后的今天还屡屡出现一些问题？这一方面说明药品安全形势仍然严峻，但同时也证明了社会在进步，人们的用药安全意识在不断提高，信息公开透明程度也在提高。只要某个企业一曝光或者出现质量问题，企业可能就全垮了．几十个亿的品牌价值一夜之间可能就荡然无存。
关键词: 品牌打造 医药工业 连锁药店 商业连锁 医药生产企业 销售方法 长期利益 商业企业
品牌医药工业关注的是自己有限的单品，商业连锁关注品类与产品群。工业关注产品的销售方法和结果。着眼长期利益。商业更关注阶段性的销售。从市场角度，身处一线的商业企业比品牌医药工业更了解市场和消费者。从品牌角度．医药生产企业很关注品牌打造。一个核心品种打造企业品牌，品牌带动一系列产品的延伸，商业连锁往往关注一些非品牌、高毛...
关键词: 有为 劣币驱逐良币 医药市场 市场信息 质量比 质量下降 流通企业
我们把现阶段的医药市场总结为“柠檬市场”。什么是医药柠檬市场？即买方对产品质量比卖方有更多信息的时候，这个时候会产生一种结果，就是低质量产品逐渐驱逐高质量产品，而形成产量质量下降，劣币驱逐良币的现象产生。柠檬市场最核心问题是市场信息的不对称，这种现象对生产、流通企业的影响是巨大和深远的。如何解决这个问题，
关键词: 品牌销售 品牌产品 终端管理 营业员 罚款 药店
从品牌销售到终端管理，很多品牌产品在终端陈列被遮盖了、被降价了、被替代了、被限制了。个别药店甚至规定营业员品牌产品超过一定数量就要被罚款。品牌产品为什么会受到这样的待遇呢？
关键词: 品牌运作 社区卫生 平衡 毛利 otc 处方药 性价比 药店
对于药企OTC,品牌的管理和打造是第一关键要素，而处方药基于市场目前的现状，性价比是一个关键的因素。医改之后，我认为会出现三个市场，第一是医院，第二是药店，第三是社区卫生诊所。药店和社区卫生诊所的不同在于社区的卫生诊所将会以基本用药目录为主。药店将会主要以品牌药为主，那么品牌药打造完品牌以后，必须解决第二个要素．就是终端...
关键词: 执行创意总监 健康传播 中国 信心 马来西亚 创意内容 创意方法 办公室
Jeremv在麦肯工作已经有十几年了，欧洲亚洲的很多国家办公室都曾经待过，韩国、日本、马来西亚、新加坡等等，但是唯独很少接触中国，这次作为麦肯健康新的全球执行创意总监前来，我本以为会带来很多健康传播的比较单一的创意内容，结果他的workshop从整体的创意方法上和大家互动，用他的话说．创意是相同的也是互通的，不要把自己局限在某一个...
关键词: 农产品品牌 品牌塑造 中国 农业大国 自主品牌 品牌构建 工业品牌 农业品牌
中国如何从农业大国走向农业强国．如何通过塑造农产品强势品牌构建自主品牌．走向世界？过去我们广告界一直关心工业品牌，比较少关注农产品品牌。对于中国这样地大物博的国家，我们在农业品牌上应当有更好、更新、更突出的品牌产生．并走向国际市场。
关键词: 创意 人性 广告公司 采访时间 哲学家 广告界 创始人 黄金
DDB是一家老牌的广告公司．在美国广告时代的黄金岁月里。其创始人伯恩巴克被称为广告界的哲学家。记者有幸在这个阳光明媚的春日见到DDB的全球主席Chuck Brymer和全球执行创意主席Bob Scarpelti。前者非常绅士且语调温和，后者风趣幽默语速很快，短短的采访时间，给人留下非常深刻和难忘的印象。
关键词: 户外广告 创办 ceo 人和 集团 主人公 浪淘沙 行业
中国户外广告走了30多年，高潮迭起，飞舞螺旋。行业中人的酸甜苦辣各有滋味，今天我们采访的主人公，有着丰富求学背景和行业磨砺，他在17年前，怀着忠心赤胆，创办了自己的公司——雅仕维。在大浪淘沙中．这家公司屹立不倒，逐渐发展壮大。
关键词: 创意设计 2010年世界博览会 路线图 场馆 上海市 中国
2010年世界博览会将于2010年5月1日至10月31日在中国上海市举行。也是历史上首次由中国举办的世界博览会。
关键词: 印象 影像 影视宣传
理清世博8年来的影视宣传脉络，是一个不太容易的工作，但我们试图为行业留下这样一份记录。
关键词: 上海世博会 海报 解读 冲击波 中国
5月1日，中国2010上海世博会开幕了，开放的中国终于得以一圆百年世博梦想。几天来，排山倒海般的媒体讯息足以让我们感受到上海世博会已经带来的强劲冲击波。
关键词: 上海世博会 2010年 服务 公关 入世 可持续性发展 可持续发展 最大规模
2010年5月1日至10月31日，上海世博会在黄浦江畔举行。以“城市，让生活更美好”为主题，本届世博会已吸引了全世界200多个国家和组织的参与，这不仅是有史以来最大规模的世博会，更是2010年最值得期待的全球盛会之一。这场历时6个月的盛事将注定是史诗性的，参展各国将就它们建筑、设计和可持续性发展等方方面面的最高成就一展风采，企业则将把...
关键词: 总经理 公关 集团 精英 台湾地区 上海 陈思 交流项目
因为机缘巧合，作为参加铭传大学大陆研究生交流项目的我，在铭传的校园内遇到了精英公关集团执行总裁严晓翠女士。在她的安排下，在精英公关的台北总部，我对思琳女士作了采访。身着黑色裙装的思琳总经理，干练中透着亲切。精英公关集团是台湾最具影响力之一的公关集团，目前已在香港、北京、上海成立分公司，致力于打造两岸三地大中华概念的公...
关键词: 以点带面 上海世博会 企业控制 分众 民营企业 占地面积 参展企业 企业联合
上海世博会中国民企联合馆位于世博规划区浦西园内，占地面积约为6000平方米。是企业馆中面积最大的展馆之一。世博会“中国民营企业联合馆”把参展企业控制在15家以内，参展企业都是行业中的领头羊企业。在首批确定的参展企业中，囊括了一批中国顶尖民营企业联手参与建设。这些企业被称为中国民营企业的“第一矩阵”。
关键词: 出租车 传媒 创始人 2008年 垃圾分类 小游戏 广告奖 程序
自2008年7月起，触动传媒就在出租车上投放了一个世博互动程序。截至目前已经覆盖了2亿多乘客。在这个程序里，包含了世博资讯、世博小游戏、有奖竞赛、各国场馆等世博推广信息。并且每月更新。曾经吸引了超过100万乘客踊跃点击试玩的“垃圾分类”小游戏，拿下了全球五大国际广告奖之一的“莫比杰出创意的银质奖章”
关键词: 公关传播 通用电气 总监 公司 有限 中国 资源 品牌策略
世博并不是一个独立存在的营销载体，如果能够放眼世博延伸的传播疆域，从事件辐射区的角度来规划，那么你的品牌策略一定会更加独到。
关键词: 太阳能 商业行为 赞助 陈荣华 总经理 2010年世博会 营销
《中国广告》：企业都想搭乘世博这班车，但是世博真正能够给企业带来多大的效益？你们最看重的是世博哪部分的商业价值？为什么要赞助世博？你们企业想通过赞助2010年世博会达到什么目标？
关键词: 赞助商 创意性 广告宣传 广告理论
各级品牌赞助商拥有着不同的世博赞助权利，通过几个代表性的安全，我们可以看到它们在有限究竟内的创意性发挥.
关键词: 营销方式 奢侈品 世博会 品牌
在世博会的营销战场上，奢侈品的营销方式花样繁多，但相同的是，它们沿袭了品牌一贯的奢侈传统。
关键词: 可口可乐 品牌营销 上海世博会 赞助商
作为2010上海世博会的赞助商，可口可乐的品牌营销大动作受到各界关注，世博会开园后，记者亲历现场，探访其中究竟。
关键词: 公关策略 富士康 危机管理 跳楼 企业 形象传播
深陷“跳楼门”的富士康，被推到了舆论的风口浪尖，种种质疑甚嚣尘上，这里关注的是它在形象传播及公关策略上的一系列问题。
关键词: 企业文化 企业价值观 经营理念 纸 从业
猜猜这是哪家企业的“企业文化”中的“企业价值观”？ 我们的经营理念：爱心、信心、决心 我们的从业精神：融合、责任、进步
关键词: 西班牙 创意 案例 赏析 媒体传播 拼贴艺术 创新技术 广告
注重媒体传播实效、广告创新技术和实物拼贴艺术，几个案例表现出来的，不仅是西班牙高超的创意水平，还让我们用欣赏的眼光领略到一番独特的情趣。
关键词: 西班牙 创意产业 人眼 商业伙伴 家庭观念 文化传承 人类历史 国际社会
我最好的商业伙伴，也是最好的朋友吴淑芬女士（R3的总裁）一直跟我说，中国与西班牙是两个相似度非常高的国家——它们对稻米食物都有着非凡的喜爱之情，它们都有很强烈的家庭观念．它们都重视对长辈的尊敬，也都有极其浓厚的文化传承意识。中国和西班牙，是人类历史上举足轻重的两个国家，饱受战争之苦和艰难时世，却在此后迅速崛起，经济上的...
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