中国广告杂志

中学为体，西学为用——访著名摄影师陈漫

关键词: 中学为体  摄影师  西学  历史价值  专业领域  老百姓  作品  观众  

图片不知道自己的命运，也不知道谁在看……作品不是分分秒秒都需要观众，但眼睛永远是醒着的，就是说你的作品摆在这儿，你再张罗，人家也有不看的时候，但是如果这个东西是有历史价值的，是这个时代的代表，那么无论是在专业领域，还是在老百姓的口碑里，大家都觉得这是值得去回想的，以后也可以再拿出来琢磨琢磨，下一代人再来看这个东西，还...

骨子里的写意泼墨

关键词: 泼墨  写意  中国元素  中国风  新大陆  

总有一些东西在你要找的时候，发现已经永久失去了，一组片子不可能为了想印刷，而再去重拍一次，因为再拍也只是刻意地描摹重复，勾出个躯体却已毫无生气。——孙郡在其博客中这么说 近年中国风回潮，世界顶级大牌们纷纷跑来新大陆掘金，各大秀场上随处可见中国元素.

似是而非,最好! 工笔画家余启平谈中国元素

关键词: 中国元素  似是而非  工笔画家  中国传统  中国人  外国人  关键词  

选择一件自己喜欢做的事情，并且能够做到死，就是莫大的幸福。——余启平 他觉得，“似是而非”，最好!品牌对于中国元素的借用，也当如此。找到一个合适的切入点，既让中国人觉得不过分，又让外国人喜欢，最终的效果是能够目光所及，拍案叫绝。谈及中国元素，中国传统是绕不开的一个关键词。

艺术，需要被共享——访阁蕊莉画廊Molly Lee李君苹与Sai Kit Loke陆世杰

关键词: 艺术  画廊  sai  共享  马来西亚  意见分歧  广告  

两位在上海认识的马来西亚人，有着相同的理想却又是经常意见分歧的矛盾个体。他们亦师亦友，既是合伙更像家人，既体谅着彼此的观点，更坚持着各自的立场，但他们的信念、方向却始终一致。因广告而结缘，也因广告而开始了画廊经营，本着对艺术和生命的热爱，一颗对自己要真诚的心，打造他们的天地。

祺CH’IN：先市场，后文化

关键词: 市场  文化  品牌  

以一种“玩世不恭”的心态来生活，却以一种“脚踏实地”的理念来做品牌。你可以说他是一个“有意思”的人，也可说他是一个“有个性”的领导。

祺CH＇IN：从“无垠”到“有限”——访祺CH’IN品牌艺术总监吕克·布鲁诺

关键词: 布鲁诺  艺术总监  品牌  有限  中国元素  中国式  可能性  药房  

吕克·布鲁诺偶遏“中药房”，他便被无数“神秘的小抽屉”深深震动，他看到了更多组合的可能性与美感。这也最终成为了祺CH’IN品牌的店铺格局。他想打造的是简单而又安静的中国式潮牌。在中国7年，中国元素于他依然是新奇的。

La Vie：摩登，含蓄的中国底色

关键词: 中国式  底色  含蓄  京剧脸谱  设计师  水墨画  丝绸  

把写在丝绸上的《兰亭序》裁剪开，做成黑色宽脚裤的腰带；灰白色调的小礼服，像是从水墨画里游出来的鱼儿；红得耀眼的长裙，细看却有京剧脸谱的影子……这就是设计师吉承的签名式设计，带有中国式性感，却又显得与生俱来，毫不做作。

Su素：做品牌，当有所不为

关键词: 品牌总监  有所不为  中国元素  视觉符号  总经理  公司  

只是两个平常女子，偶遇了纯银的美，从此便一发不可收。以银为创作载体，演绎低调优雅的新中式风格，表达对美、对爱和对生命的思考。（图中左为上海素原首饰有限公司总经理、品牌总监张沙娃，右为设计总监方海燕。）

在路上：“中国制造”走向“中国创造”——访梅高（中国）公司董事长高峻

关键词: 高峻  董事长  文化价值  公司  中国元素  

如何将“中国元素”运用到品牌中，如何在品牌的塑造中超越“中国制造”进入到“中国创造”、充分发扬“中国特色”，已经成为我们亟待思考的问题。欣慰的是，我们已经“在路上”。——高峻一个品牌能够在全球获得成功．一定是这个品牌背后的文化价值在全球范围内获得认同。一个国家的文化如果能和商业进行完美的融合，那么这种文化必然会产生更...

让对方来寻你

关键词: 对方  中国元素  中国人  

若问我日本元素是什么？我觉得不是樱花、不是富±山，也不是艺伎。但大部分人能够信手拈来、张口就说的可能就是这些。越是熟悉的事物往往越是难以界定。“中国元素”也是如此，不是单纯的某个具体的东西就能够表达的。但中国人自己眼中觉得最好的东西，一定是本身就含有“中国元素”的。

别再不在乎“我”

关键词: 中国元素  共识性  常态化  生命  历史  

“中国元素”是几千年来形成的共识性的积淀，具有很强的生命力和生长力。“束之高阁”的“呵护”不是它的“归宿”，在时展下的“常态化”与“生活化”才是它生命的价值。任何一种历史之物，都有它当初存在的理由和审美的判断。

人类已经无法阻挡中国元素了——中国元素微语录

关键词: 中国元素  语录  人类  中国美学  中国创意  中华文化  国际观  艺术展  

in 束非：把“中国元素”看成一种观念，一个话题，从而去持续关注。抛开既定思维．以中国心、国际观发展中国元素，让中国元素焕发新生。 in 转角袈裟：中国元素从来都不是一个过时的词语。 in HarmonyLove艺术展：希望中国元素能够更深入活跃地发展。中华文化才是中国创意和中国美学的源泉。

下一站台北，地产思想家的彼岸

关键词: 思想家  台北市  地产  生活空间  罗大佑  

万通台北2011这个名字有点意思，特别是台北2011，总有种似曾相识的感觉。再细想，罗大佑从恋曲1980写到恋曲2000，他大概也不曾想到，2011年，地产思想家万通把“创造最具价值的生活空间”理念播洒在台北，这真是一个美好的巧合。

附：地产策划的全球化视野与模式——采访易居中国执行总裁朱旭东

关键词: 房地产项目  全球化视野  中国  执行总裁  采访  策划  内地市场  富裕阶层  

在刚刚过去的上海十一黄金周第一届世界房地产博览会上，很多国外的房地产项目在沪上露脸。其实，海外房地产进军内地市场，已经有一段时间。在目前中国限购、限贷政策的大环境下，在海外置业成为富裕阶层的另外一个购买趋势。在网上我们常看到人们对中国房价和国外房价的比较，100万在中国的大城市基本买不到房子，但是相同的预算，在海外却可...

2011艾菲实效奖金奖案例

关键词: 品牌名称  案例  金奖  公司名称  消费者选择  联合利华  日用品  广告  

品牌名称：联合利华——多芬广告 标题：多芬，比牛奶更滋养 参赛类别：日用品类 报名参赛公司名称：上海奥美广告有限公司 Challenge挑战 美容产业在中国非常巨大，估计产值已达240亿美元。单一沐浴乳品类，市场上就有约11个品牌，93种产品供消费者选择。在如此多的品牌互相争夺的情况下，市场上还有空间给另外一个品牌吗？

专业积累能为广告主带来什么？——访壹串通品牌营销策划机构董事长李锦魁及创意团队

关键词: 营销策划  创意型  广告主  李锦魁  董事长  机构  品牌  客户服务  

长期的甲方工作经验以及强大的策划与创意团队如何转化为创意型客户服务的重大优势。

六省卫视广告经营2011年中盘点

关键词: 广告经营  中国广告业  盘点  节目竞争力  经营工作  意志力  年轻人  万里  

第一次听说中国广告万里行这次活动，不禁钦佩几位年轻人坚定不移的意志。他们不是乘飞机、坐火车。而是骑车万里考察中国广告业的真实生态。从事广告经营工作，也需要这样的坚强的意志力。我们不能哀叹节目竞争力不够，我们也不能坐等客户上门……在这个世上，办法总比困难多。我们要学会用梦想充实自己，用毅力武装自己，然后用结果来犒赏自己...

整合传播：征战全媒体时代——专访中视金桥国际传媒集团CEO刘矜兰

关键词: 整合传播  全媒体  国际传媒集团  ceo  专访  征战  家政公司  报纸专栏  

1999年，美国一家家政公司打出“全媒体”的旗号，号称其拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，并通过其所谓“全媒体”来传播自己的家政服务和产品，“全媒体”的风潮由此而始。巧合的是，就在这一年，中视金桥广告有限公司正式创立。

深圳广电，迈入全媒体时代

关键词: 全媒体  广电  深圳  资源平台  市场需求  产业链  一站式  价值  

这务全媒体产业链的价值，一方面在于通过布局各种媒介类别，主动聚合，提升资源的价值，以释放出更大的力量，另一方面，回应市场需求，通过提供一站式媒体资源平台和更优质的服务，满足客户更多更高更细化的要求

全媒体，大媒介——让传播无时不在，无处不在

关键词: 全媒体  传播  媒介  城市规模  接触方式  媒体形式  都市报  

以领航新锐思想，塑造城市灵魂为己任的都市报，在城市规模不断拓张，读者媒体接触方式大变化的今天，只有突破原有媒体形式的樊篱，实现全方位的无缝传播，才能不断提升自身价值，完成在文化和经济上的双重使命。

内容营销品牌化，内容形式多样化——访PHD China内容营销总监李倩

关键词: 形式多样化  品牌化  营销总监  内容  李倩  整合营销  

影视内容的立意和品牌的初衷相融契合，这是品牌内容整合营销的出发点。《中国广告》：从局外看，从《丑女无敌》到《高手如林》，三部戏的操作都很接近．从内部人员看，应该是发生了很大变化，具体是如何演变的？

剧好看了，植入才有意义——访《美女如云》、《高手如林》编剧沈亢

关键词: 美女  意义  编剧  电视剧本  内容  品牌  

品牌内容借助电视剧进行传播，我觉得比较理想的是“春雨润物细无声”。既不影响电视剧本身的艺术完整性，又能让观众很自然舒服地接受你的品牌内容。

认知品牌，尊重作品是植入成功的前提——访《美女如云》、《高手如林》执行监制徐子婷

关键词: 美女  品牌  认知  成功  作品  尊重  

《美女如云》、《高手如林》将植入营销推入4．0时代。《中国广告》：从《丑女无敌》到《美女如云》，再到现在的《高手如林》，每一部戏传达的有什么不同？相对于前两部戏，《高手如林》有什么超越、突破和变化？徐子婷：在业界，《丑女无敌》无疑是开创了品牌植入的20时代，它承载了从含蓄的植入营销方式到高密度的植入，从低频率曝光向高频率...

公共符号的内涵力量

关键词: 符号  执行力  系统价值  

符号是对语言和文字的图形化逻辑行为的转换，不是个人对文字解读导致的视觉形态，是在社会中大多人对文字游戏转入图像游戏的思维实践。是一种想象知觉、个性品质的系统活动表现方式。公共符号是人类文明发展的公共产物，用最简单的图形解决最繁琐的语言表述，如用符号来解释“此时此地”要“做这做那”，它就可避免众人在同一时间对同一问题的...

中国境内最早刊登“船期广告”的中文报纸

关键词: 船期广告  中文报纸  

关于中国境内最早刊出“船期广告”的是哪一份中文报纸，国内学者一般认为是1858年在香港创刊的中文商业报纸《香港船头货价纸》，而本文通过实证，认为中国最早刊登“船期广告”的应是1854年在澳门刊出粤港澳三地船期广告的中文报纸——《澳门宪报》。

以实效传播提升媒体价值——贵州卫视收视价值解析

关键词: 媒体价值  贵州卫视  解析  传播  市场竞争力  消费人群  市场有效  销售力  

贵州卫视以提高区域市场有效传达和消费人群的有效传达作为提升客户销售力的关键环节，而提升客户销售力则成为提升自身媒体价值和市场竞争力的重要途径。

三峡晚报点式定向策划全解析

关键词: 策划案  晚报  三峡  解析  报纸媒体  广告  

成功的案例自己会说话，三峡晚报几年来运作的数十个媒体策划案。完美揭示了“以策划推动经营，以活动拓展广告”的报纸媒体媒体求新求变的真谛所在。

从“WOW男WOW女”看触动传媒的公益推广活动——访触动传媒旗下触动娱乐总经理盘凤灵

关键词: 公益慈善事业  传媒  总经理  娱乐  推广  互动平台  社会效益  经济效益  

触动传媒不遗余力地在自己世界领先的互动平台上，推动公益慈善事业，并在经济效益和社会效益上都取得了不俗的成绩，让人刮目相看。而且他们在这种模式上操作得越来越得心应手，他们是如何做到的呢？

电台广告招标在探索中前行

关键词: 广告招标  电台广告  广播媒体  版面资源  市场交易  公平竞争  广告公司  承包经营  

广播媒体的广告招投标就是将电台的广告版面资源放在市场交易的公开平台上，让社会各广告公司通过公平竞争，选择它们需要的版面资源进行承包经营。这样的招投标有利于广播资源的优化配置，可促使电台从资源型媒体向价值型优质媒体转变，提升广播电台广告的传播价值。笔者追踪广东电台以及北京、上海、安徽、黑龙江、青岛等多家广播电台在招标实...

打造广播立体声——黑龙江人民广播电台2011创新营销案例分析

关键词: 黑龙江人民广播电台  案例分析  创新营销  立体声  声音媒体  传播特点  广播广告  传播速度  

作为声音媒体，“有声无形”是广播广告的传播特点，其优势是传播速度快，使承载的广告产品具备丰富的想象空间。其弱势是仅凭单一的听觉感知，看不见，摸不着。一直以来，广告投放以形象展示为核心诉求的行业，如旅游、家居、房地产、汽车等。更多流向电视和平面媒体，在广播媒体投放量较少。

德高机场动量再次出发——访德高中国机场业务总裁Thierry Bardoux上海机场德高动量广告有限公司总经理Stephane Chanut

关键词: 机场业务  上海机场  总经理  动量  总裁  中国  公司  有限  

“我从来没有看到其他国家政府花这么大力气造这么多的新机场，一切都是从零开始。我就像是神笔马良一样拿了一支神笔，希望可以在白纸上画出最美的画作。”

引领Real－time时代腾讯跨媒多触点营销纵横广告节

关键词: 营销价值  广告节  e时代  虚拟世界  网络行为  互联网  

今天的人们趋于对互联网虚拟世界产生信赖，并由此催生更多具有营销价值的网络行为，而互联网的虚拟世界与真实世界的差别正在急剧缩小。

网台联动：营造新的价值增长点

关键词: 增长点  价值  台联  网络电视  传统媒体  形象广告  电视品牌  立志  

2011年PPTV网络电视和大众有了一轮全方位的密集接触。PPTV网络电视的形象广告出现在各大媒体，甚至是大街小巷。醒目的蓝色让我们记住了这个拥有如大海般广阔梦想的公司。作为要立志打造成中国优秀的网络电视品牌的PPTV而言，他们在不断探索着同传统媒体的无缝对接，在客户提高观影体验的同时，完成自身的凤凰涅槃。

“捆”住商机：“挂机短信”助力聚类客户

关键词: 客户  聚类  短信  商机  媒体形式  中小企业  电信  

电信传媒的挂机短信，目前已作为一种新兴的媒体形式，在浙江，江苏、湖北、江西等省大规模推广，是广大中小企业的聚类客户捆住二次商机的重要手段。

户外新媒体一二说

关键词: 新媒体  户外  广告人  品牌效应  商家  经济  商战  市场  

随着经济的不断发展，商战愈演愈烈，商家对品牌效应的认知也进一步加深，不断扩大了广告的市场和前景，可谓广告人之大幸。同时，商家对广告的要求也越来越高，眼光也越来越挑剔，这无形中也是媒体本身的较量。因此而产生了大大小小数量庞大的新媒体，户外新媒体这个板块尤为多彩多姿。

做广告就是要激活心理需求——评佘贤君著《激活消费者心理需求》

关键词: 心理需求  消费者  激活  广告  麦当劳  博士  出差  

某天晚上在我家楼下麦当劳，佘博士把他的新著交给我，希望我给写一个序言。我说好，条件是看完再动笔。不能催。带着这本黄色封皮名叫《激活消费者心理需求》的新书，我出差去了上海，接着又去了苏州，在开会、研讨、评稿的间隙当中，把佘博士的新作看完了。作为读者我有以下几点感想：

言论

关键词: twitter  言论  传播速度  传统媒体  媒体形式  本土化  中国人  

如果你对“微博”二字仍感陌生，那我要遗憾地跟你说，你错过的实在太多。美国《时代》周刊曾评价“微博是地球的脉搏”。作为Twitter的本土化产物，微博以传播面广，传播速度快，互动性强等特点在近年发生各种重大事件中担当了传统媒体无法取代的角色。这一新的媒体形式已成为目前中国人最流行的交流方式。——中国微博大会

要闻

关键词: 中国互联网  要闻  市场规模  互联网广告  互联网发展  移动互联网  高峰会议  增长状况  

中国互联网广告市场规模达到110．2亿 2011年，互联网发展势头喜人，而艾瑞年度高峰会议也将于今年11月18日在上海举办。截至今年第二季度，中国互联网经济市场增长状况良好，市场规模突破600亿，电子商务、网络游戏、移动互联网占据中国网络经济市场份额的前三位。

数字

人事任兔调动

关键词: 人事任命  首席执行官  总经理  兔  北京  中国  公司  

智威汤逊北京总经理徐进辞职 智威汤逊中国近日宣布，智威汤逊北京公司现任总经理徐进（Andy Xu）由于个人原因。辞去该公司总经理一职。