中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 娱乐产品 娱乐营销 好莱坞 麦迪逊 娱乐经济 社会生存 广告 盘点
我们正生活在娱乐经济新时代。 什么才能让广告在现今社会生存下来呢？ 毋庸置疑，娱乐! 让我们来盘点一下全球成功的娱乐产品吧， 我们可以发现它们早已和营销发生了千丝万缕的联系。
关键词: 娱乐营销 创意 兴奋剂 公司 有限 中国 节目营销
大概从尼尔·波兹曼开始写作《娱乐至死》之时,人们就已经开始思考如何将娱乐转化为经济力了。 从娱乐节目营销、体育娱乐营销,到事件娱乐营销、电影植入式娱乐营销,再到现在的社会化娱乐营销,娱乐营销的概念与表现方式一直在时代的演变中被诠释和演绎。＂当创意没有边界的时候,娱乐营销也不应该有所限定。
关键词: 娱乐营销 副总裁 中国 宇宙 社交活动 媒体消费 消费者 自主性
随着消费者社交活动的日渐丰富,他们的媒体消费自主性越来越大,因此,小型的、可以随时随地消费的娱乐营销才是最重要的。
关键词: 娱乐营销 媒体集团 数字技术 内容 总经理 共振 宽容
在符玉清的眼中,对娱乐营销的概念应该宽容一点、再宽容一点,把它当作一个非常宽泛的事物来理解,＂一切营销皆娱乐＂,而一切娱乐的核心,不管在任何平台上,都是不同形式的娱乐内容的呈现。
关键词: 娱乐营销 艺术化 总监 意群 低俗化 娱乐化 广告人
即使杨烨反对娱乐化和低俗化,作为一名广告人,他也只能寄希望于未来的娱乐营销能够有更多艺术化的表达,抱有一颗人文之心。
关键词: 娱乐营销 广告经营中心 广播电视台 大爱 张建 主任 四川 省级卫视
做＂有意义＂的娱乐营销,是省级卫视娱乐营销未来发展的必然趋势。而＂大爱＂为本,＂娱乐＂为表的方式,正是一种有益的实践。
关键词: 电视剧 娱乐营销 营销策略 广告行业
电视剧作为目前娱乐的重要形式,在营销中的作用不可小觑,让营销从电视剧的播出阶段（下游）转移到制作阶段（上游）,同时,善加利用各种媒体的合力,是电视剧营销的未来趋势。
关键词: 视频网站 首席运营官 媒介 土豆网 王祥 娱乐营销 碎片化 出口
视频网站的发展让娱乐营销多了一个出口。下一步的视频娱乐营销将超出网站的范畴,让每一个碎片化的视频成为媒介,发出自己的声音。
关键词: 网络电视 娱乐 视频行业 独善其身 产业链 个体 大爆炸 秩序感
网络视频行业在2011年迎来了行业洗礼的时刻,在这个产业链的上、中、下游,每个个体都不能独善其身。因为这个时代是融合和大爆炸的时代,在不经意间,似乎个体的关系越来越紧密,但也在不经意间,个体之间的秩序感也越来越没有逻辑。谁都可以当老大，这似乎是隐藏在很多人心中的一个信念。
关键词: 娱乐营销 董事长 ceo 快感 后营销
《中国广告》：能否请教您对于娱乐营销的态度？ 欧阳国忠：娱乐会成为以后营销的主打形式。首先,人们的追求其实很简单,每个人都希望活在一个轻松和愉悦的环境之中。其次,娱乐营销其实也满足了客户的需求。传播的过程如果不够生动有趣,效果是不会好的。
关键词: 亲近 快乐 消费者 娱乐营销 品牌 近距离
品牌如何去吸引自己的消费者？让消费者在近距离的体验中感受品牌,消费品牌,最终爱上品牌,是品牌未来娱乐营销的重要发力点。
关键词: 娱乐营销 联合利华 大中华区 内容 总监 媒介 品牌 原创
很多人说，由联合利华原创制作的《美女如云》和《高手如林》将植入营销推进了4．0时代。对此，联合利华（大中华区）媒介总监周博的看法是：“所谓的植入营销40时代，其实就是娱乐营销的一个高级阶段，即品牌原创内容和生产内容。”
关键词: 品牌内涵 娱乐营销 管理部 部长 态度 real
从OPPO的Real系列到Ulike系列,OPPO一直都在用一种独特的述说方式在讲述着OPPO的品牌故事,最新Find系列手机TVC《Find me》的出现,可以说开创了一种全新的、利用娱乐营销来诠释品牌内涵的新方式，引领了一个有关品牌内涵阐释的新理念。但刘列说自己不喜欢总结过去，
关键词: 娱乐营销 youtube 社交网络 婚礼 王室 广告
T-Mobile,山寨一场王室婚礼 恶搞王室婚礼、地铁快闪族群舞……借着YouTube等视频和社交网络,一个个T-Mobile广告像病毒一样在网络疯狂传播。
关键词: 娱乐营销 可能性 品牌
不管我们是否愿意面对这样的现实，娱乐饱受诟病或者“谈娱色变”的年代已经一去不返，我们早已在不知不觉中身处一个全民娱乐的时代。社会的进步、观念的革新、技术的发展、新的媒介平台的开发，让娱乐无处不在，丰富和点缀人们生活的同时，也为品牌的营销带来了无限的可能性。娱乐营销，是奇迹，也是必然。
关键词: 广告活动 核心产品 肉类产品 麦当劳 中国区 执行官 汉堡 销售
巨无霸以及其他一系列的牛肉类汉堡产品一直是麦当劳的核心产品,可是当麦当劳来到了更偏好和习惯鸡肉类产品的中国,情况就变得有点尴尬。在中国,牛肉类汉堡产品的销售很难跟世界其他地方的麦当劳一样的好,而改变核心产品肯定不是一个选择,因为＂人们更喜欢看到麦当劳做自己＂（Gary Rosen，前中国区首席市场执行官）。
关键词: 营销案例 整合 市场占有率 速溶咖啡 雀巢咖啡
多年来,雀巢咖啡一直在速溶咖啡领域中独占鳌头,麦斯威尔一直在思考,如何用有限的投入获得比以往更好的市场占有率。
关键词: 产品价值 酸奶 价值基点 副品牌 全球视野 体验式 成本 创意
承载战略任务却高成本的光明常温酸奶面临＂既要卖得贵,又要卖得多＂的大挑战! 通过全球视野、实践和创意,打造出独特产品价值的＂光明莫斯利安酸奶＂副品牌。异域经典的包装和体验式品牌运动,获得了高溢价、销量快速增长、品牌指标突出的优异成果。
关键词: 广告活动 行书 幸福 价格比 产品力 同类 销售
如果是你,面对这样一个客户——价格比同类竞争对手贵34%,产品力上又没有什么显著的优势,销售却需要达到15%的增长……你会怎么办？
关键词: 广播媒体 媒体价值 网络时代 广告市场 高峰论坛 技术应用 公司总裁
2011年9月19日,中国广告杂志社社长兼主编张惠辛先生,应赛立信媒介研究公司总裁黄学平先生邀请参加＂全国BSM收听调查数据与调查技术应用高峰论坛暨2011SMR客户年会＂这次全国广播界学术盛会,在会上,发表了题为《走进主流——网络时代的广播媒体价值新发现》的专题演讲。他从品牌营销的角度分析了广播媒体在网络时代的主流传播价值,阐述了收听率...
关键词: internet 广播媒体 传统媒体 网络媒体 读图时代 媒介
传统媒体与网络媒体,似乎本该是生来的＂天敌＂,一山不容二虎。然而,如果懂得他山之石可以攻玉的道理,巧妙借势,那么不仅可以化敌为友,还可以助力两种截然不同的媒介打造一个良好的＂生存共荣圈＂。浙江之声的耕耘与创新,让我们看到传统媒体如何完成从＂无图＂到＂有图＂的华丽转变,更加印证了广播媒体将在这个＂读图时代＂占据自己的一席之地。
关键词: 广播市场 市场趋势 移动收听 中国 2010年 数据显示 交通广播 市场份额
数据显示,交通广播已成为全国广播市场中重要的主力频率,2010年占有全国广播收听市场1/4强的市场份额,在全国城市广播市场更是占据主导地位。
关键词: 广播电台 测量仪 调查数据 世界 应用 广告 2010年 经营管理
2010年,赛立信公司研制了广播收听测量仪BSM,本文将跟大家一起走进BSM测量仪数据世界,看看测量仪的数据是怎么样的情况,怎么样可以把测量仪的数据运用在广播电台日常的经营管理当中。
关键词: 广告 实践 消费者市场 有效沟通 企业战略 品牌战略 唐
深入你的事业，持续不断地建立与目标消费者市场的有效沟通，将品牌战略与企业战略有效结合在一起，是超越广告的根本。
关键词: euro 案例评析 cbi creative business 创意 商机
Creative Business Ideas（CBIs）＂创意的商机＂这一概念不仅仅是关于创意,也不仅仅是关于商机,而是一种有效的理念与标准。
关键词: 调查结果 收视状况 电视 兰德 节选 港澳台地区 策略咨询 媒体传播
＂2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果＂于2011年10月19日在京揭晓。该项调查始于1999年,已经连续进行了13年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺）,是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖调查。
关键词: 广告学 实践教学 体系构建
实践教学是高校人才培养过程中的一个不可或缺的重要组成部分。本文结合地方高校广告学专业的培养目标以及人才市场对广告从业人员的技能要求,对地方高校广告学专业实践教学体系的构建进行了研究,并对实践教学体系的构建以及人才培养模式进行了分析和探讨。
关键词: 植入式广告 政府监管 规制 路径 专题 传统广告 创新手段 国外经验
植入式广告比传统广告有着无可比拟的性价比优势，渗透性强，已成为市场传播者竞相追逐的主要创新手段.针对植入式广告出现的无序无度现象，政府应坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则，尽快对影视植入式广告作出规范。
关键词: 植入式广告 质量问题 市场机制 法律法规 法律适用
植入式广告的质量问题,更深层的原因恐怕在于市场机制无法在其中发挥应有的作用,而这似乎应当从我国竞争法律法规中来寻找规范依据才更为恰当,因此植入式广告的法律适用和选择是一个重要问题。
关键词: 植入式广告 监管机构 美国 联邦贸易委员会 2009年
过去美国两大监管机构的相左态度,导致对植入式广告的监管一直模糊不清。2009年,联邦贸易委员会对《广告推荐与见证使用指南》进行了首次修订,其中部分条文间接涉及到了对植入性广告的监管,使植入性广告的在美国发展得到合理有效地规范。
关键词: 广告发展 日本 规制 植入式广告 现状 儿童节目 欧美国家 商品
随着植入式广告的急速发展,日本也必将遇到与欧美国家这方面相同的问题。笔者认为：1、明确标示受众在节目中所视听到的商品;2、严格规制儿童节目中的广告植入。是未来日本出台植入式广告规定的二个基本点。
关键词: 广告分析 产品 付费 媒体 全球营销战略 2010年 广告支出 品牌营销
2010年,全球付费产品植入性广告支出增长42.2%,达到22.1亿美元。2006年后每年以两位数的速度继续增长。在产品植入广告为重点的全球营销战略中,品牌营销中争相以此博取消费者的青睐.
关键词: 广告界 乔治 艺术 广告公司 1931年 1954年 朝鲜战场 大众汽车
乔治·路易斯（George Lois）祖籍希腊,1931年出生于纽约,1954年从朝鲜战场退役后涉足广告界,后进入伯恩巴克建立的创意天堂工作,凭借大众汽车、开米斯坦德尼龙和古德曼无酵饼三大广告作品而名声大振。1960年与人合伙创立了PKL公司,1962年成为第一个上市的广告公司。此后又先后创立了LHC广告公司、
关键词: 国际频道 语言 cctv 传播力 中央电视台 电视机构 对外传播 葡萄牙语
中央电视台是目前全球唯一用6种语言（中、英、法、西、阿、俄）对外传播的电视机构,超过了BBC的4种和CNN的2种。未来,还要开播葡萄牙语国际频道,形成＂7种语言＋10个国际频道＂的国际传播格局。
关键词: 整合传播 资源优势 服务 国际传媒集团 中央电视台 招标会 黄金资源 预售
2011年11月8日，中央电视台2012年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行。本次招标预售总额达142．5757亿元，比去年增长12．54％。中视金桥国际传媒集团此次在招标预售业务中创下了14亿多元的签约规模，比2011年增长一倍多。
关键词: 新安晚报 全媒体 传媒 共赢 推介 广告 媒体价值 影响力
在地方媒体价值获得空前挖掘和证明的时代,应该如何把握机遇、不断拓展,巩固自身优势并将影响力充分辐射出去？
关键词: 移动营销 新媒体 品牌发展 终端传播 电视 网络 供不应求 产品展示
最近,一种以特制车辆为载体的移动路演营销急剧升温,各路大品牌纷纷青睐有加,以致供不应求。 想一想,这种现象一点不奇怪,符合品牌发展的新趋势： 第一,空中传播的效果越来越难以把握,因此品牌越来越愿意在终端上花钱,终端毕竟是接触消费者的最后一米。而移动路演正在把终端传播上升为集产品展示、活动、促销、文艺演出为一体的品牌立体整合传播...
关键词: 奥运会 栏目 视频 原创 伦敦 综艺化 美人计
距2012伦敦奥运会开幕还有半年多之时,腾讯网便率先公布了2012伦敦奥运会门户播报的战略。其中＂拟原创出品十档视频栏目打造实时奥运＂成为关注的焦点。《品蔚英伦》、《中国茶馆》、《挑战冠军帮》、《冲刺伦敦》、《加油美人计》等在内的10档视频栏目将以电视综艺化手法原创出品,
关键词: 网络视频 驱动力 解析 营销 运营战略 竞争对手 用户数量 内容
2011年11月18日,优酷披露2012年内容运营战略：2012年优酷将在内容储备、收入水平、用户数量等各个维度拉开与竞争对手的距离,在正版影视综艺等长视频领域,优势将更为明显。
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