中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 奥运营销 媒体大战 首席执行官 大中华区 伦敦 传播 实力 公众生活
中国的企业如果想借鉴新媒体在奥运期间的经验，几乎是没有的。伦敦奥运大幕即将开启，广告主们最关心的是一场不同以往的媒体争夺战。视频、微博、SNS、各种手持设备逐渐占据公众生活的舞台，人们将如何看奥运？奥运营销又会如何创新？
关键词: 媒体策略 消费者 首席执行官 中国区 数字化 对话 品牌营销策略 接触方式
媒体的传播方式与消费者的奥运接触方式都已发生变化，媒体策略当然也要变招。浩腾媒体的宗旨是：将社交媒体以及“每个人的奥运”这一精神，整合到品牌营销策略中去。
关键词: 大众媒体 品牌 结合体 社交 体育 消费者
互动时代，最需要改变的，要倾听消费者，主动与他们互动，就是以往大众媒体的传播思路。而不只是要消费者来关注品牌。
关键词: 奥运营销 品牌 伦敦 营销环境 传播优势 影响力
奥运的影响力是毋庸置疑的，而在营销环境发生极大变化的今天，如何放大既有的奥运传播优势，是所有志在奥运营销的品牌需要重点考虑的。
关键词: 奥运赞助 宴席 奥运营销 社交
出席社交宴会，目的不是去吃饱肚子，而是要进入一个社交圈子，奥运营销也是如此。
关键词: 广告宣传 广告策划 广告设计 品牌
大数据时代已经到来，此次伦敦奥运传播，将成为大数据营销的试金石。
关键词: 体育赛事报道 奥运传播 视频网站 2008年北京奥运会 立体 央视国际 网络电视台 转播权
无法分享奥运的新媒体转播权，将优酷逼出了奥运传播的升级版…… 视频网站以超大规模进行国际重大体育赛事报道，是从2008年北京奥运会开始的。当时CNTV（中国网络电视台）前身央视国际将北京奥运会大陆地区的新媒体转播权出售给10多家门户和视频网站，共同分享这块奥运大蛋糕。此次，CNTV改变了策略，决定“独享”奥运新媒体转播这份商业资源...
关键词: 奥运营销 媒体 社交 开心网 革命性变化 去中心化 网络形态 奥运传播
社交媒体的“去中心化”的、以用户为节点的矩阵网络形态，将成为本次奥运传播发生革命性变化的契机。
关键词: 奥运营销 内核 产品 广告主 视频
在赛事视频当中，从用户需求角度以及广告主认知的需求而言，直播与点播是最有价值的奥运视频。
关键词: 北京奥运会 节拍 奥运营销 可口可乐 专业户
同4年前北京奥运会相比，可口可乐这一“奥运营销专业户”为伦敦奥运营销做出了不少改变，有关奥运和可口可乐的所有故事不会只在一种特定的媒体上展现。
关键词: 广告宣传 广告策划 广告设计 奥运 品牌
奥运究竟以什么方式影响了品牌？四年前的北京奥运为品牌带来了什么？今天，它还剩下多少？
关键词: 夏季奥运会 消费者调查 花费 伦敦 世界杯 员工 公司 老板
上一届世界杯期间，大部分公司都反映员工无故缺席的比例有所上升：因为不少员工熬夜看球，兴奋不已。距离2012年夏季奥运会只有剩十周，触动传媒的调研显示，公司老板们又将遭遇同样的境遇了。
关键词: 北京奥运 赞助商 经营状况 宏观经济因素 后续 2008年 2009年 经营情况
本文列出的是2008~京奥运的主要赞助商的奥运赞助方式及奥运后的经营情况，必须注意的是，2008年恰逢金融危机，2009年经济回暖，所以大部分公司的业绩上涨，取决于宏观经济因素，奥运品牌宣传只是一部分原因，起到了锦上添花的作用。
关键词: 艺术作品 自闭症 装置 儿童 公益行为 重新评价 艺术活动 传播资源
“点”的价值在互联网时应得到重新评价，杨烨忻的公益行为艺术活动不仅有现场感很多媒体都愿意报道。成为免费的公益传播资源。
关键词: 富媒体 互联网广告 例选 营销行业 门户网站 技术架构 移动互联网 控股集团
科技与创意奇妙融合，就能引领营销与广告的方向。作为中国互联网广告营销行业的领航者，十多年来互动通控股集团携手中国所有门户网站、搜索引擎网站及90％以上的优质垂直媒体资源，跨越互联网、手机移动互联网、数字电视等所有数字领域的媒体平台建立最优质的技术架构。2012年是富媒体发展10周年，富媒体主要是一种应用，这种应用采用了所有可...
关键词: 第一媒体 公益广告 cctv 数字时代 中国 品牌 影响力
作为毫无争议的中国第一媒体，央视在珍惜自己所拥有的影响力和资源的同时，也非常清楚自己对社会、对行业所肩负的使命和责任。
关键词: 公益广告 头脑风暴 受众群体 广告人
从广告人的角度看，广告有一个重要的目标，就是希望受众有所行动，公益广告同样如此，应该明确，你希望受众群体有什么样的行动。
关键词: 报业整合 全媒体 运营 传统媒体 纸质媒体 报纸
其实，报纸完全没有必要把自己定位为传统媒体，更不必定位为纸质媒体。
关键词: 中国消费者 品牌 明星 奥运赞助商 媒体
如何成为消费者喜爱的品牌？你先要知道消费者喜爱的是什么样的品牌。今天的话题围绕“爱”展开。在过去5年，我们在中国进行了很多研究，有关消费者对品牌的喜爱度。例如，在奥运前2年，做消费者对有关奥运赞助商的喜爱度中调研中提到了刘翔、姚明等。中国消费者爱的是哪些明星？哪些品牌？
关键词: 客户总监 新技术 上海 专访 数字传播 营销计划 创新营销 创意能力
数字传播不应被独立出来，它应与跨渠道的整体营销计划紧密相连。在2012中国广告与品牌大会上，奥美互动获得了2011CR3Rh国广告数字创新营销大奖。奥美互动创意能力出色，对新技术的理解运用独到，为客户提供优质全面的服务，这不仅给奥美互动的客户带来全新业务体验，也彰显出其在数字营销领域的领导地位。
关键词: 中国区 创业 创新 创意 广告 专访 品质 高质量服务
一个公司，一个团队，一个梦想。唯有如此，才能以专业专才为客户提供高质量服务。
关键词: 首席执行官 中国 成绩单 专访 消费者行为 细分市场 中西文化
通过对中国不同层次细分市场的深入分析和消费者行为趋势洞察，凯络有信心做到对中西文化的创新融合。
关键词: 品牌推广 传播 董事长 专访 中国 本土公司 企业生存 销售力
我们更希望能找到一个适合本土公司的发展的品牌推广方式。在品牌力和销售力上形成一种平衡，传播品牌的同时能确保销售，至少能够让企业生存。
关键词: 新媒体 董事长 发声 女士 南京 专访 传统媒体 冲击力
新媒体的发展带给传统媒体一定的冲击力，但是，拦路虎也可以变为成功的垫脚石。
关键词: 广告公司 全媒体 传媒 有限 总经理 专访 媒体发展 纸质媒体
从纸质媒体向全媒体发展，是报纸寻求生存与发展的必由之路。作为安徽地方媒体，新安传媒立足于安徽，在传统纸媒的基础上，积极涉足发展互联网、户外等各种新媒体．打造全媒体产业链。在2012广告与品牌大会上，新安传媒有限公司新安晚报社获得了2011中国广告报业整合经营大奖。
关键词: 广告经营中心 广播电视台 四川 副主任 专访 弯道 卫星频道 媒体产品
2011年，四川卫视以创新性的媒体产品作为诉求点，用重点项目拉动卫星频道与地面频道的广告创收，打开广告经营格局，为客户创造了更为立体的传播效果。
关键词: 百事可乐 年轻人 内心世界 副总监 市场部 南区 专访 品牌理念
百事可乐通过“为渴望而创”的品牌理念，利用百事的渠道及资源，为年轻人提供一个‘将渴望转化为现实’的创意平台。
关键词: 美特斯邦威 品牌总监 专访 消费者
美特斯邦威的创新，是基于对当下的文化和消费者的深刻理解与洞察所做出的分析与决断。
关键词: 珠宝产业 中国品牌 高峰论坛 品牌文化 深圳 大产业 国际化运作 提要
中国珠宝行业作为历史悠久的产业链，却一直未能形成在国际上具有影响力的强势品牌。此次中国（深圳）珠宝产业高峰论坛的举行，标志着行业已经意识到自身面临的全新发展机遇，开始思考行业的发展模式创新和加速产业升级。更为令人关注的是，在本次论坛中，水贝珠宝，光耀天润传媒集团，央视三方共同探索，将为国内珠宝品牌的国际化运作和管理体...
关键词: 新业务 得分 公司联合 管理咨询 监测机构
《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合 关于新业务排行榜，我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大商在亚太区市场中的业务得失情况，并在年底时发送给各个商集团领导层进行分享．得到业界的普遍认同。在中国，我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准，而非其他第三方监测机构所出具的估算值。
关键词: 电视广告 评估指数 消费者 排行榜 行业 广告创意 公司联合
2012年5月 《中国广告》杂志社 浩顿英菲 联合 中国行业电视广告消费者评估排行榜由《中国广告》杂志社与浩顿英菲研究公司联合。研究利用国际公认的Amerites广告研究模型，通过消费者调研，从消费青角度，对广告的注意力、品牌联系和购买说服力三方面进行评估，并综合得出广告创意评估指数（API），有效反映该广告创意的市场效果。
关键词: 广告法
关于世界上最早颁布的成文广告法到底是哪一部，及1712年英国“知识税”法对当时报纸广告征税的税额到底是多少，国内学者的意见至今不一，本文通过实证与互证，认为英国1889年颁布的《不当广告法》应是世界广告立法史上最早的完整意义上的广告法，而1712年英国“知识税？法的税额是丰张或不足半张报纸的广告交半便士（one halfpenny）税，半张...
关键词: 体验经济 服务创新 广告传播战略
通过分析老字号“四个老化”现状：核心产品与服务老化、品牌形象老化、目标消费群体老龄化、管理体制老化，本文指出体验经济时代下服务创新对于老字号企业的重要性，并提出可行途径与新思路：服务体验的设计、改造提升传统服务业、与消费者共同创新特色服务体验。最后重点探讨予老字号的广告传播战略：服务广告需传播老字号品牌理念，是循序渐...
关键词: 获奖作品 广告节 釜山港 韩国 国际 釜山电影节 旅游观光 市政府
2011韩国釜山国际广告节已落下帷幕，其秉承韩国一贯风格，优雅绚丽．宛如雄踞韩国东南的釜山港欣欣向荣．蒸蒸日上，4年里．在韩国国家旅游观光部和韩国釜山市市政府的支持下。每年都有来自全球50多个国家的上万件作品参赛，近10万人参加现场活动．韩国釜山国际广告节正在向全球性广告节飞速发展，正与韩国釜山电影节一起发展为世界级的文化盛...
关键词: 电视公益广告 征集活动 央视 社会文明 传播文明 中央电视台 公益广告片 广告项目
公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底，中央电视台启动了“汇聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，推出了成立“公益广告专项机构”、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼...
关键词: 收视份额 节目 编排 假期 央视 中央电视台 收视率
2012年以来，中央电视台各频道继续改革，不断推出新节目、新活动和新编排，推动了收视率持续提升，特别是4月份以来，全台总收视份额已经连续九周超过30％。
关键词: 北京地铁 运营商 媒体 公司 有限 广告 专访 成就
虚拟商店里的商品真实地展示在消费者面前，一下子拉近了品牌与受众之间的距离。
关键词: 网络视频 ceo 专访 鼎盛时期 市场 企业
历经市场的惨烈厮杀，国内视频企业已从鼎盛时期的400多家减少到十多家，到2012年，整个行业优胜劣汰和不断整合的迹象愈发明显。
关键词: 上海电视节 网络视频 综艺节目 军团 规格 视频网站 自制节目 相对论
6月14日，“网络综艺军团崛起——综艺新势力，爱奇艺出品网络综艺节目论坛”在上海电视节期间举办，高清视频网站爱奇艺携旗下《浪漫满车》、《健康相对论》、《小姐爱旅行》、《以德服人》等多档综艺自制节目高规格亮相上海电视节。吹响网络视频综艺军团全面崛起的第一声号角。
关键词: top 网络电视 投资金额 产业链 电视台 内容 涨价
早在去年版权涨价疯抢之际，PPTV就将目光锁定上下游环节，开始涉足自制内容出品的运作。2012年，PPTV更加强化在产业链上游的战略部署，首创“TOP”自制模式，即“Theater／TV（影院或电视台播映）＋OnIine（网络电视）=PPTVProduction（PPTV出品）”。此举不仅减少了投资金额，更在优质内容的把控上取得先机。
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