中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管,东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981,发行周期为月刊,杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管,东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981,发行周期为月刊,杂志类别为经济类。
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所有的迹象表明,今年的广告不仅是个“小年”,而且很有可能成为久违的“衰年”。在越来越冷的广告大环境里,人们的热情更多地投向几个热点。
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又是一年六月时,我们已经习惯将之称为“戛纳季”。一批批奔赴戛纳的老少中青们点燃了心头的一把火,也烧旺了戛纳的旅游业。
关键词: 戛纳电影节 光影 声色 广告创意 广告节 影响力 同行 品牌
每年6月中旬,在法国南部的小城戛纳,会迎来一年一度的戛纳创意节,今年更是有超过9000位来自全世界从事广告创意的同行汇聚在此,度过一年一度属于他们的七天盛会。也许是戛纳电影节在全球的盛誉已久,广告节也因此受到电影节品牌的加分,是目前全球广告领域最有影响力的专业奖项。
关键词: 创意人 事件营销 主旋律 成功 广告
许多成功的广告走上了跨越类别的康庄大道:一条TVC的源头是一次巨大的植入活动,张平面的背后是一场成功的PR推动,一条VIRAL视频的真身是一次真实的事件营销……这些创意的穿越,跨越媒体与类别的传播成为了这一届戛纳的主旋律。
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在这个世界,你需要打开思路并把整个世界作为你的创意部门。
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戛纳的运作已经很成熟了,需要的就是不断地加入新的元素,保证自己的先进性。
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这个idea很简单。其实要素就是太阳能和热水。要告诉大家太阳能热水器可以省钱,能发挥很大的价值,又环保。我们做了很多这种TVC,就是想跟客户讲这个,但是如果想让人家有耳目一新的感觉,还要多想想怎样执行得与众不同。很多人有一种误解,觉得太阳能烧水不够热,所以我们让人家看太阳能是怎么起作用的:太阳洒下来,水就来了,
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一件好作品的诞生,需要客户给予足够的信任和勇气, 一件好作品的特质,需要过目难忘。引人入胜, 一件能拿狮子的作品则需要给力的创意+给力的执行!
关键词: 营销案例 香港 幸福 消费者 可乐 促销
该作品为香港麦肯赢得三个类别的奖项,包括移动、媒体和促销类别。通过这项活动,消费者重温经典的可乐购买经验——买可乐,打开瓶盖看印花,并使得年代久远、不断流失年轻一代消费者的推广媒介,焕发了新的活力。
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是什么激励你和你的队伍创造出这个idea,当时客户的需求又是怎样的?
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怎样想到要来做这样一套作品? 我们想用点新鲜的元素来给耳机做广告,最重要的是创造一些没人试过的东西!
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请您分享一下获奖作品的创意过程。 M&M’s主要传播的概念就是乐趣。我们希望做出的作品能让大家感受到乐趣的存在,看到就会会心一笑,体会到M&M's给人带来的欢乐。关于人物的选择,我们是这样的想的:M&M’s的欢乐是随时随地的,
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这次BBDO中国的得奖对你们有怎样的意义?这几年BBDO中国在戛纳创意节的整体表现是怎样的?
关键词: 执行创意总监 户外广告 评审过程 三言二拍 中国区 东北亚 汇集 智
劳双恩作为国内知名的创意人,已经是戛纳创意节上的老法师了,这一次,他坐镇户外广奖项,担任一哥。在戛纳现场,他上台致辞,让多少广告人羡慕。他风度翩翩,礼貌绅士。但是在整个户外奖项的评审过程中,他又是不折不扣的严格主帅。
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第一次被邀请过去当评审,我发觉这次Direct是最新鲜最有趣的类别。Direct,其实就是与消费者的一种联系。是为了能和消费者产生关系而做的行销,由于这是很宽的概念,令我们在评一些作品的时候觉得很困难。我们这次评了2400多个作品,一星期里基本每天早上8点开始工作,一直到晚上10点,最后两天都做到凌晨。我们类别的主席很好。他是一个很尽...
关键词: cyber 作品 因子 nike idea 广告界 运动品牌 评审团
我们整个评审团在选作品的时候,都比较小心,我们不希望广告界认为我们选出来的作品就是一个趋势,我就举两个例子,就是那两个全场大奖。一个是Nike的运动手环的“广告”,这个“广告”从我们评委的角度看。就是一个idea.它不仅仅是一个广告,它是一个产品的idea,Nike作为一个运动品牌,
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找到“大”创意 今年的Direct Lions参赛作品评选真的是妙趣横生。评审中.我们认为,一个好的作品必须要体现出“大”创意,比如说这个创意可以在所有的媒介中都得到很好的运用。如果一些创意无法在广播、印刷、电视这样的媒介上充分发挥,那么这样的创意就不具备我们所说的“大”。
关键词: 创意总监 tom 洞察力 故事 长城 盛世 对话 成就
戛纳对您来说,是一场秀?辩论会?展会?还是派对? 戛纳把以上几种都涵盖了!那也是它被称作“节日”的原因:大家聚集到一起来庆祝全球最好的创意,你能学到很多,得到成长,并获取灵感,这并非靠读书看杂志或在网上浏览得奖案例就能达到的。
关键词: 市场品牌 地方品牌 沙龙 聚焦 国际
中国二三线市场的地方品牌要升级,而国际4A要下沉拓展新的服务面,于是,它们的相遇与碰撞成为必然。
关键词: 奥运 互动营销 可口可乐 创意 运动 网民
与朋友们一起享受欢乐运动带来的愉悦社交,让每个人都是奥运主角,使奥运与中国网民的生活息息相关。这就是“酷乐仕运动到伦敦”奥运campaign的创意来源。
关键词: 2008年奥运会 刘翔退赛 广告 赞助商
2008年奥运会刘翔因伤退赛。本届奥运会刘翔再次因伤退赛.或许是有了2008年的经验,本届奥运会刘翔退赛后,其赞助商迅速更换了以刘翔为主打的广告。
关键词: 酸度 同类产品 口香糖 市场背景 食品行业 口腔护理 目标受众 教育受众
市场背景 益达属于食品行业。在口香糖领域一直处于首要地位。益达是一个“关爱牙齿,更关心你”的口香糖品牌;相比于其他的同类产品,更强调口腔护理的诉求。目标受众是性别不限,年龄为15-34岁;益达无糖口香糖不含蔗糖,咀嚼后可以增加唾液流量,减少唾液酸度,有助预防龋齿,教育受众随时随地带享受愉悦的护牙体验,增加对产品的信赖和使用...
关键词: 收视率 湖南卫视 制片人 敏感
连续9年稳居全国卫视收视率第一名的湖南卫视,从今年4月份开始,不仅拱手让出老大地位,收视率一度下滑.甚至在最惨的时候已经跌到全国第18位。湖南卫视《天天向上》制片人张一蓓在回应整个平台收视率下滑的现象时直言,其他卫视收视率造假是湖南卫视收视率下降的原因。一时间,对收视率的质疑将这个原本就敏感的字眼再次推向风口浪尖。
关键词: 收视率 事件 研究机构 官方网站 公关经理 推广费 电视剧 央视
一.央视索福瑞:绝不姑息收视率买卖 8月伊始,中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋在微博上曝料,有电视研究机构以合作推广名义向他游说,称可以以推广费换取收视率,一年只需5000万就可以进十强。由其担任制片人的电视剧《大祠堂》目前正在新疆卫视播出。8月4日,6日两天,央视一索福瑞方面在其官方网站就此事发出两份律师声明,表达了自...
关键词: 收视率 净化 中国电视市场 80年代 中国大陆 标准
收视率,1980年代中期,引入中国大陆;世纪之交。迅猛立足业界;时至今日,坊间熟稔热议——数目宇的标准及其测量、管理。建构也见证着中国电视市场的进化。
关键词: 收视率 电视媒体 内容需求 市场化过程 客观依据 价值衡量 省级卫视
收视率曾经在电视媒体的市场化过程中做出过不可磨灭的贡献,它为广告主提供了媒体价值衡量的客观依据,也为电视媒体了解受众的内容需求提供了衡量标尺。因为收视率,受众真正成为了“上帝”,因为他们可以用指尖的遥控器来投票。因为收视率,省级卫视才有胆量叫板央视,因为收视率面前“王侯将相,宁有种乎”,只有“内容为王”,只有观众喜欢...
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当观众成为电视台与广告商讨价还价的筹码,媒体的公信力将丧失殆尽。只有打破原有的利益格局,才能肃清收视率造假乱象。
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作为全球瞩目的体育盛事,奥运会所带来的广告效应一直备受推崇。而缓缓拉开帷幕的伦敦奥运会,更是被视为--N强力针来刺激今年处于低迷状态的广告市场。众多的体育品牌也希冀借助这个偌大的舞台展现自己,提高品牌的辨识度和吸引力。那么在2012年的上半年,体育用品的广告营销表现究竟如何呢?
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无论是Nike在其新浪微博@NiKeWomen中的全程奥运赛程跟进,还是宝洁发起的@为母亲喝彩,各大品牌都在力争这段“奥运黄金期”。
关键词: 大学生 环保意识与行为 环保传播 问卷调查 提升对策
为了进一步研究上海市大学生环保的意识、行为及传播状况,特对上海20所高校2000位在校大学生进行了调查,分析了学生环保意识水平、环保行为习惯以及环保传播接受度,并提出了进一步加强环保教育和提升环保传播力的建议,以期为促进大学生参与环保责任意识,积极扮演低碳生活建设生力军角色提供科学依据与有益的参考。
关键词: 产业链 传媒 服务 户外广告 广告行业 执行过程 鱼
《中国广告》:您的公司为什么会选择做户外广告? 吴良清:我从事广告行业之初主要是做创意的,在执行过程中也帮客户执行媒介购买,后来开始做户外媒介。
关键词: 频道竞争力 cctv 人心 新闻 收视份额 同期增长 中央电视台 改革创新
今年以来,中央电视台各频道继续改革创新,面对愈发激烈的竞争,全台16个开路频道总体收视份额保持稳中有升,上半年整体市场份额为30.99%,比去年同期增长0.33个百分点。其中清明、端午及五一等节假日收视表现更为优异,收视份额都在32%以上。此外,观众每日收看央视的平均收视时长为51.31分钟,也比去年同期增长了0.42分钟。
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这注定是一个火热的夏天,期待已久的伦敦奥运会大幕终于拉开。作为伦敦奥运会“中国大陆地区独家电视和新媒体播出机构”,央视派出了400多名骨干组成的奥运前方报道团队,同时,在北京在尚未完全装修好的央视新大楼内.还有1500人的后方制作团队严阵以待,更有全新的高清3D演播室投入使用。
关键词: 宣言 航海 大海
百舸争流,谁是强者?千帆竞发,谁来领航?这是航海者对自身梦想的终极追问,也是大海对航海者品质的严酷挑选。曾经水天一隅,落霞与孤鹜齐飞,如今江海无涯,风暴与巨浪轰鸣。谁是领航者,又何须航海者喋喋不休的争论?大海,早已作出清澈而深远的回答。
关键词: vip客户 联谊会 广播电视台 敦煌 频道 地面 安徽 丝绸之路
一年一度的VIP大客户联谊,是安徽地面频道群多年来与客户朋友的约定。今年,与来自全国各地的40位客户朋友一起,我们相约在丝绸之路的驿道、盛大辉煌的古城——敦煌。7月21日至7月24日,由金鹃广告股份有限公司举办的“一路上有你——2012年安徽地面频道群VIP客户联谊会”在甘肃敦煌拉开帷幕。
关键词: 视频广告 革命 中国 视频行业 门户网站 电视台合作 发展趋势 差异化
视频类网站是一个差异化很小的行业,对于视频行业,风行网总裁罗江春认为,行业发展趋势主要有三种发展路径,一是做大做强,二是背靠门户网站,最后则是和电视台合作。
关键词: 游戏平台 pps 频道 视频 战略合作协议 牵手 营销
7月28日,PPS“爱频道”游戏视频战略合作新闻会在上海举行,PPS网络电视总裁徐伟峰先生、PPS游戏平台总经理肖肖先生到场发言。会上,徐伟峰与包括游戏风云、GTV、CNTV游戏台、PLU、MarsTV、电玩巴士、极游网、DeNA在内的8家国内知名网络游戏公司。签署入驻爱频道战略合作协议。
关键词: 移动互联网 执行副总裁 营销变革 腾讯公司 事业群 入口 刘成 集团
腾讯架构变革,抢占移动营销入口 “眼球在哪里,广告就在哪里。互联网移动化浪潮正在倒逼企业营销变革,腾讯效果推广为代表的营销平台正处在这场变革的中心,我们对此做好了充分的准备,迎接移动互联网为效果营销产业带来的跨越式增长。”腾讯公司移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成敏肯定地告诉记者。
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