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中国广告杂志

杂志介绍

中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管,东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。

中国广告杂志创刊于1981,发行周期为月刊,杂志类别为经济类。

中国广告杂志

部级期刊

  • 主管单位:中国出版传媒股份有限公司

  • 主办单位:东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会

  • 国际刊号:1005-9156

  • 国内刊号:31-1174/F

  • 发行周期:月刊

  • 全年订价:¥340.00

  • 冷环境里的几个热点

    关键词: 广告  广告策划  广告设计  广告宣传  

    所有的迹象表明,今年的广告不仅是个“小年”,而且很有可能成为久违的“衰年”。在越来越冷的广告大环境里,人们的热情更多地投向几个热点。

  • 2012戛纳启示录——戛纳,起航!

    关键词: 广告  广告策划  广告设计  广告宣传  

    又是一年六月时,我们已经习惯将之称为“戛纳季”。一批批奔赴戛纳的老少中青们点燃了心头的一把火,也烧旺了戛纳的旅游业。

  • 声色光影——戛纳的启示——另一个角度看戛纳

    关键词: 戛纳电影节  光影  声色  广告创意  广告节  影响力  同行  品牌  

    每年6月中旬,在法国南部的小城戛纳,会迎来一年一度的戛纳创意节,今年更是有超过9000位来自全世界从事广告创意的同行汇聚在此,度过一年一度属于他们的七天盛会。也许是戛纳电影节在全球的盛誉已久,广告节也因此受到电影节品牌的加分,是目前全球广告领域最有影响力的专业奖项。

  • 后戛纳时代巡礼——审视创意人与创意节的全新关系

    关键词: 创意人  事件营销  主旋律  成功  广告  

    许多成功的广告走上了跨越类别的康庄大道:一条TVC的源头是一次巨大的植入活动,张平面的背后是一场成功的PR推动,一条VIRAL视频的真身是一次真实的事件营销……这些创意的穿越,跨越媒体与类别的传播成为了这一届戛纳的主旋律。

  • 创意为王的盛宴

    关键词: 广告  广告策划  广告设计  广告宣传  

    在这个世界,你需要打开思路并把整个世界作为你的创意部门。

  • 保持先进 引领未来——对话Saatchi&Saatchi(盛世长城)大中华区公共关系经理Rebecca Liu(刘晓畅)

    关键词: 公共关系  大中华区  经理  长城  盛世  对话  刘晓  先进性  

    戛纳的运作已经很成熟了,需要的就是不断地加入新的元素,保证自己的先进性。

  • 盛夏果实——中国获奖作品解读——2012戛纳中国军团战绩榜

  • 来电很简单,执行很痛苦

    关键词: 太阳能热水器  痛苦  idea  

    这个idea很简单。其实要素就是太阳能和热水。要告诉大家太阳能热水器可以省钱,能发挥很大的价值,又环保。我们做了很多这种TVC,就是想跟客户讲这个,但是如果想让人家有耳目一新的感觉,还要多想想怎样执行得与众不同。很多人有一种误解,觉得太阳能烧水不够热,所以我们让人家看太阳能是怎么起作用的:太阳洒下来,水就来了,

  • 傍大款?NO!

    关键词: 广告  广告策划  广告设计  广告宣传  

    一件好作品的诞生,需要客户给予足够的信任和勇气, 一件好作品的特质,需要过目难忘。引人入胜, 一件能拿狮子的作品则需要给力的创意+给力的执行!

  • 重温经典:“Chok”一下 开启幸福——McCANN(麦肯)香港 互动营销案例一瞥

    关键词: 营销案例  香港  幸福  消费者  可乐  促销  

    该作品为香港麦肯赢得三个类别的奖项,包括移动、媒体和促销类别。通过这项活动,消费者重温经典的可乐购买经验——买可乐,打开瓶盖看印花,并使得年代久远、不断流失年轻一代消费者的推广媒介,焕发了新的活力。

  • 创意的力量藏在每个细节中——对话DDB中国首席创意执行官Michael Dee(狄运昌)

    关键词: michael  执行官  创意  中国  对话  力量  idea  

    是什么激励你和你的队伍创造出这个idea,当时客户的需求又是怎样的?

  • 远离噪音:Westone耳机的奇思妙想——对话DDB中国(香港&广州)执行创意总监Jeffry Gamble

    关键词: 执行创意总监  奇思妙想  耳机  广州  香港  中国  对话  噪音  

    怎样想到要来做这样一套作品? 我们想用点新鲜的元素来给耳机做广告,最重要的是创造一些没人试过的东西!

  • M&M:随时随地的欢乐——对话BBDO(天联)北京执行创意总监Tianit Ng(黄田一)

    关键词: 执行创意总监  欢乐  北京  对话  获奖作品  乐趣  

    请您分享一下获奖作品的创意过程。 M&M’s主要传播的概念就是乐趣。我们希望做出的作品能让大家感受到乐趣的存在,看到就会会心一笑,体会到M&M's给人带来的欢乐。关于人物的选择,我们是这样的想的:M&M’s的欢乐是随时随地的,

  • 有趣的广告总会流传——对话BBDO(天联)广告大中华区执行创意总监Leong Wai Foong(梁伟丰)

    关键词: 执行创意总监  大中华区  广告  对话  流传  梁伟  整体表现  中国  

    这次BBDO中国的得奖对你们有怎样的意义?这几年BBDO中国在戛纳创意节的整体表现是怎样的?

  • 三言二拍评审观点汇集——户外广告走在未来与现实之间——访JWT(智威汤逊)东北亚区执行创意总监兼中国区主席Mayan(劳双恩)

    关键词: 执行创意总监  户外广告  评审过程  三言二拍  中国区  东北亚  汇集  智  

    劳双恩作为国内知名的创意人,已经是戛纳创意节上的老法师了,这一次,他坐镇户外广奖项,担任一哥。在戛纳现场,他上台致辞,让多少广告人羡慕。他风度翩翩,礼貌绅士。但是在整个户外奖项的评审过程中,他又是不折不扣的严格主帅。

  • 我在戛纳的“羡慕嫉妒恨”

    关键词: 嫉妒  消费者  参赛者  作品  

    第一次被邀请过去当评审,我发觉这次Direct是最新鲜最有趣的类别。Direct,其实就是与消费者的一种联系。是为了能和消费者产生关系而做的行销,由于这是很宽的概念,令我们在评一些作品的时候觉得很困难。我们这次评了2400多个作品,一星期里基本每天早上8点开始工作,一直到晚上10点,最后两天都做到凌晨。我们类别的主席很好。他是一个很尽...

  • 你的作品有独特的cyber因子吗?

    关键词: cyber  作品  因子  nike  idea  广告界  运动品牌  评审团  

    我们整个评审团在选作品的时候,都比较小心,我们不希望广告界认为我们选出来的作品就是一个趋势,我就举两个例子,就是那两个全场大奖。一个是Nike的运动手环的“广告”,这个“广告”从我们评委的角度看。就是一个idea.它不仅仅是一个广告,它是一个产品的idea,Nike作为一个运动品牌,

  • 好作品必须体现“大”创意

    关键词: 作品评选  创意  媒介  参赛  

    找到“大”创意 今年的Direct Lions参赛作品评选真的是妙趣横生。评审中.我们认为,一个好的作品必须要体现出“大”创意,比如说这个创意可以在所有的媒介中都得到很好的运用。如果一些创意无法在广播、印刷、电视这样的媒介上充分发挥,那么这样的创意就不具备我们所说的“大”。

  • 有故事、有洞察力成就独特创意——对话Saatchi&Saatchi(盛世长城)全球数字创意总监Tom Eslinger

    关键词: 创意总监  tom  洞察力  故事  长城  盛世  对话  成就  

    戛纳对您来说,是一场秀?辩论会?展会?还是派对? 戛纳把以上几种都涵盖了!那也是它被称作“节日”的原因:大家聚集到一起来庆祝全球最好的创意,你能学到很多,得到成长,并获取灵感,这并非靠读书看杂志或在网上浏览得奖案例就能达到的。

  • 当地方品牌与4A相遇——聚焦“二三线市场品牌的升级”沙龙

    关键词: 市场品牌  地方品牌  沙龙  聚焦  国际  

    中国二三线市场的地方品牌要升级,而国际4A要下沉拓展新的服务面,于是,它们的相遇与碰撞成为必然。

  • 可口可乐“酷乐仕”创意奥运互动营销透视

    关键词: 奥运  互动营销  可口可乐  创意  运动  网民  

    与朋友们一起享受欢乐运动带来的愉悦社交,让每个人都是奥运主角,使奥运与中国网民的生活息息相关。这就是“酷乐仕运动到伦敦”奥运campaign的创意来源。

  • 刘翔:奥运“伤痛广告”之殇

    关键词: 2008年奥运会  刘翔退赛  广告  赞助商  

    2008年奥运会刘翔因伤退赛。本届奥运会刘翔再次因伤退赛.或许是有了2008年的经验,本届奥运会刘翔退赛后,其赞助商迅速更换了以刘翔为主打的广告。

  • 益达的“酸甜苦辣之旅”

    关键词: 酸度  同类产品  口香糖  市场背景  食品行业  口腔护理  目标受众  教育受众  

    市场背景 益达属于食品行业。在口香糖领域一直处于首要地位。益达是一个“关爱牙齿,更关心你”的口香糖品牌;相比于其他的同类产品,更强调口腔护理的诉求。目标受众是性别不限,年龄为15-34岁;益达无糖口香糖不含蔗糖,咀嚼后可以增加唾液流量,减少唾液酸度,有助预防龋齿,教育受众随时随地带享受愉悦的护牙体验,增加对产品的信赖和使用...

  • 收视率,想说爱你不容易

    关键词: 收视率  湖南卫视  制片人  敏感  

    连续9年稳居全国卫视收视率第一名的湖南卫视,从今年4月份开始,不仅拱手让出老大地位,收视率一度下滑.甚至在最惨的时候已经跌到全国第18位。湖南卫视《天天向上》制片人张一蓓在回应整个平台收视率下滑的现象时直言,其他卫视收视率造假是湖南卫视收视率下降的原因。一时间,对收视率的质疑将这个原本就敏感的字眼再次推向风口浪尖。

  • 背景:具有“高收视率”的收视率事件

    关键词: 收视率  事件  研究机构  官方网站  公关经理  推广费  电视剧  央视  

    一.央视索福瑞:绝不姑息收视率买卖 8月伊始,中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋在微博上曝料,有电视研究机构以合作推广名义向他游说,称可以以推广费换取收视率,一年只需5000万就可以进十强。由其担任制片人的电视剧《大祠堂》目前正在新疆卫视播出。8月4日,6日两天,央视一索福瑞方面在其官方网站就此事发出两份律师声明,表达了自...

  • 收视率“净化论”

    关键词: 收视率  净化  中国电视市场  80年代  中国大陆  标准  

    收视率,1980年代中期,引入中国大陆;世纪之交。迅猛立足业界;时至今日,坊间熟稔热议——数目宇的标准及其测量、管理。建构也见证着中国电视市场的进化。

  • 收视率,不是唯一

    关键词: 收视率  电视媒体  内容需求  市场化过程  客观依据  价值衡量  省级卫视  

    收视率曾经在电视媒体的市场化过程中做出过不可磨灭的贡献,它为广告主提供了媒体价值衡量的客观依据,也为电视媒体了解受众的内容需求提供了衡量标尺。因为收视率,受众真正成为了“上帝”,因为他们可以用指尖的遥控器来投票。因为收视率,省级卫视才有胆量叫板央视,因为收视率面前“王侯将相,宁有种乎”,只有“内容为王”,只有观众喜欢...

  • 改变规则,根治“收视率”造假乱象

    关键词: 收视率  改变规则  讨价还价  利益格局  广告商  电视台  公信力  

    当观众成为电视台与广告商讨价还价的筹码,媒体的公信力将丧失殆尽。只有打破原有的利益格局,才能肃清收视率造假乱象。

  • 2012体育用品品牌奥运广告策略透析

    关键词: 体育用品品牌  奥运会  广告策略  透析  广告效应  广告市场  体育品牌  广告营销  

    作为全球瞩目的体育盛事,奥运会所带来的广告效应一直备受推崇。而缓缓拉开帷幕的伦敦奥运会,更是被视为--N强力针来刺激今年处于低迷状态的广告市场。众多的体育品牌也希冀借助这个偌大的舞台展现自己,提高品牌的辨识度和吸引力。那么在2012年的上半年,体育用品的广告营销表现究竟如何呢?

  • 中国市场广告投放月报

  • 看奥运,学品牌

    关键词: 奥运  品牌  nike  新浪  宝洁  黄金  

    无论是Nike在其新浪微博@NiKeWomen中的全程奥运赛程跟进,还是宝洁发起的@为母亲喝彩,各大品牌都在力争这段“奥运黄金期”。

  • 上海大学生环保意识与行为及传播接受度的现状分析与提升对策

    关键词: 大学生  环保意识与行为  环保传播  问卷调查  提升对策  

    为了进一步研究上海市大学生环保的意识、行为及传播状况,特对上海20所高校2000位在校大学生进行了调查,分析了学生环保意识水平、环保行为习惯以及环保传播接受度,并提出了进一步加强环保教育和提升环保传播力的建议,以期为促进大学生参与环保责任意识,积极扮演低碳生活建设生力军角色提供科学依据与有益的参考。

  • 寻找领头鱼,服务产业链——访高空传媒吴良清

    关键词: 产业链  传媒  服务  户外广告  广告行业  执行过程  鱼  

    《中国广告》:您的公司为什么会选择做户外广告? 吴良清:我从事广告行业之初主要是做创意的,在执行过程中也帮客户执行媒介购买,后来开始做户外媒介。

  • 新闻“走基层”深入人心,专业频道竞争力凸显——2012上半年CCTV收视稳中有升

    关键词: 频道竞争力  cctv  人心  新闻  收视份额  同期增长  中央电视台  改革创新  

    今年以来,中央电视台各频道继续改革创新,面对愈发激烈的竞争,全台16个开路频道总体收视份额保持稳中有升,上半年整体市场份额为30.99%,比去年同期增长0.33个百分点。其中清明、端午及五一等节假日收视表现更为优异,收视份额都在32%以上。此外,观众每日收看央视的平均收视时长为51.31分钟,也比去年同期增长了0.42分钟。

  • 奥运期间CCTV收视大涨,11.3亿观众收看

    关键词: 奥运会  cctv  观众  中国大陆地区  播出机构  新媒体  演播室  伦敦  

    这注定是一个火热的夏天,期待已久的伦敦奥运会大幕终于拉开。作为伦敦奥运会“中国大陆地区独家电视和新媒体播出机构”,央视派出了400多名骨干组成的奥运前方报道团队,同时,在北京在尚未完全装修好的央视新大楼内.还有1500人的后方制作团队严阵以待,更有全新的高清3D演播室投入使用。

  • 领航者宣言

    关键词: 宣言  航海  大海  

    百舸争流,谁是强者?千帆竞发,谁来领航?这是航海者对自身梦想的终极追问,也是大海对航海者品质的严酷挑选。曾经水天一隅,落霞与孤鹜齐飞,如今江海无涯,风暴与巨浪轰鸣。谁是领航者,又何须航海者喋喋不休的争论?大海,早已作出清澈而深远的回答。

  • 相约敦煌,一路有你——2012年安徽广播电视台地面频道群VIP客户联谊会

    关键词: vip客户  联谊会  广播电视台  敦煌  频道  地面  安徽  丝绸之路  

    一年一度的VIP大客户联谊,是安徽地面频道群多年来与客户朋友的约定。今年,与来自全国各地的40位客户朋友一起,我们相约在丝绸之路的驿道、盛大辉煌的古城——敦煌。7月21日至7月24日,由金鹃广告股份有限公司举办的“一路上有你——2012年安徽地面频道群VIP客户联谊会”在甘肃敦煌拉开帷幕。

  • 风行网:“15秒”掀起中国视频广告革命

    关键词: 视频广告  革命  中国  视频行业  门户网站  电视台合作  发展趋势  差异化  

    视频类网站是一个差异化很小的行业,对于视频行业,风行网总裁罗江春认为,行业发展趋势主要有三种发展路径,一是做大做强,二是背靠门户网站,最后则是和电视台合作。

  • PPS爱频道牵手游戏平台 开创视频营销新模式

    关键词: 游戏平台  pps  频道  视频  战略合作协议  牵手  营销  

    7月28日,PPS“爱频道”游戏视频战略合作新闻会在上海举行,PPS网络电视总裁徐伟峰先生、PPS游戏平台总经理肖肖先生到场发言。会上,徐伟峰与包括游戏风云、GTV、CNTV游戏台、PLU、MarsTV、电玩巴士、极游网、DeNA在内的8家国内知名网络游戏公司。签署入驻爱频道战略合作协议。

  • 发力移动,抢占入口,引领数字赢销变革——访腾讯公司移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成敏

    关键词: 移动互联网  执行副总裁  营销变革  腾讯公司  事业群  入口  刘成  集团  

    腾讯架构变革,抢占移动营销入口 “眼球在哪里,广告就在哪里。互联网移动化浪潮正在倒逼企业营销变革,腾讯效果推广为代表的营销平台正处在这场变革的中心,我们对此做好了充分的准备,迎接移动互联网为效果营销产业带来的跨越式增长。”腾讯公司移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成敏肯定地告诉记者。

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