关键词：2008年奥运会 刘翔退赛 广告 赞助商 

摘要：2008年奥运会刘翔因伤退赛。本届奥运会刘翔再次因伤退赛．或许是有了2008年的经验，本届奥运会刘翔退赛后，其赞助商迅速更换了以刘翔为主打的广告。

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