中国广告杂志

言论

关键词: 执行副总裁  言论  营销思维  网络媒体  腾讯公司  媒介组合  数字媒体  事业群  

思维决定一切——@腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义：数字媒体不只是可以利用的新工具或新媒介组合，更是新的营销思维。这是营销人必须要时刻记住的一点。

创意无界 2013中国广告与品牌大会特刖报道

关键词: 广告业  创意  无界  品牌  中国  数字时代  亲和力  

创意与创新永远是推动广告业前行的内在力量。“政策导向”与数字时代的到来，并不意味着创意的消失，相反，要求创意以更加广阔，更加极致，更具亲和力的方式出现。

2013中国广告年度大奖获奖榜单

关键词: 中国中央电视台  公益广告  可持续发展  cctv  精准传播  分众传媒  运营管理  产业园  

特别大奖 2012中国广告公益广告突出贡献媒体大奖 CCTV中国中央电视台 2012中国广告精准传播贡献大奖 分众传媒 2012中国广告园区可持续发展贡献大奖 苏州金枫广告产业园运营管理有限公司

2013中国广告年度大奖颁奖盛典

关键词: 中国中央电视台  公益广告片  颁奖  社会效益  强势媒体  社会责任感  cctv  征集活动  

2012中国广告公益广告突出贡献媒体大奖 CCTV中国中央电视台 获奖理由：2012年，中央电视台启动“全球公益广告片征集活动”，并投入巨大精力与财力，向社会推出一系列公益创意精品，产生良好社会效益，充分显示一个强势媒体的社会责任感。

直击现场——大会花絮集锦

关键词: 中国广告协会  香格里拉大酒店  花絮  现场  数字营销  中央电视台  可持续发展  创业投资  

2013年3月22日-23日。2013中国广告与品牌大会在苏州香格里拉大酒店隆重举行，本次大会由中国广告杂志社与上海市广告协会主办，由中国广告协会指导。中央电视台、苏州广告协会、苏州商标协会、苏州金枫创业投资有限公司协办，由中国广告杂志社与苏州金枫广告产业园共同承办。本次大会上，30余位业界领袖和创意高手担任演讲嘉宾，与500余位参会...

大会徽博选载：来自场内外的声音

关键词: 香格里拉大酒店  声音  会徽  视频直播  画龙点睛  品牌  

在3月22日于苏州香格里拉大酒店举行的中国广告与品牌大会进行的时候，有这样一批在背后默默支持《中国广告》和大会的热心网友们，他们虽然因为各种原因不能来到现场助阵，却通过观看视频直播、参与微博互动、亦或是写下精辟独到的评论，以各种“微方式”为我们2013中国广告与品牌大会加油打气，留下了大会上画龙点睛的一笔。

一匹杀入“乡村”的黑马——天宝《乡村爱情变奏曲》品牌内容营销解析

关键词: 变奏曲  乡村  解析  营销  内容  品牌  爱情  镜头语言  

天宝冰激凌借助场景及镜头语言的表达，将各种形式进行整合，有意识地真实再现这些生活中的细节，在受众的思维中形成体验式传播。

20年，再出发——新安晚报创刊20周年系列人物形象广告策划解析

关键词: 创刊20周年  广告策划  人物形象  新安晚报  解析  集体智慧  海量信息  传播媒介  

基于数十载报人集体智慧凝练而成的纸质印刷品，如何与新传播媒介海量信息的优势区别开来，彰显自身厚重的历史积淀与权威的公信力，从而更多地唤起大众的思考．引发读者的共鸣？

黑人的化妆品

关键词: 化妆品  黑人  黑色  

您知道黑人的化妆品是什么颜色的吗？有人回答是白色，黑人天生就是黑的，无论怎么擦都是擦不白的，况且他们也不希望自己肤色变白。有人说是黑色，也不对，因为人如果看到黑色的化妆品，心理上就会感到害怕和拒绝。

尺寸不是万能的

关键词: 尺寸  春节晚会  特等奖  一等奖  主持人  获奖者  视网膜  ceo  

在今年的公司春节晚会上，主持人宣布本次晚会的一等奖为最新的iPad3（就是有视网膜屏的“时鲜货”），大家都自然而然地将目光投向了CEO，因为大凡最高奖项都是由老大来颁发的，不过出乎意料的是，上台颁奖的居然是CF0，而老大依然在台下正襟危坐着，似乎这番无视或例外都在意料之中。等到一等奖获奖者领了iPad3走下台后，主持人才再次宣布：现...

名牌的迷思

关键词: 迷思  名牌  知名品牌  成功原因  营销专家  设计师  市场  标杆  

一个新品牌在建构期间，很自然地会在市场上找几个看齐的对象，知名品牌在这时候便被拿来做标杆，它们的外形与内涵会被解构与分析，一群营销专家事后诸葛地研究它们的成功原因，客户经常指名设计师要做到如同这些知名品牌的状态。

2013中国广告和品牌大会见闻

关键词: 中国广告业  品牌  见闻  广告从业人员  积极进取  记笔记  公司  

2013年3月22日，十分荣幸地受邀参加了在苏州召开的中国广告与品牌大会，这也是我第一次参加中国广告与品牌大会。虽然之前有过很多的了解，但是大会的规模和专业程度仍给我带来了极大的震动，而让我感受最深也最为惊讶的是，参加此次大会的人数之众，公司之多，完全超出了我的想象。同时，论坛的与会者，无论是台上的讲师，还是台下的听众，都...

CRM，品牌缘何需要你？

关键词: crm  品牌  客户关系管理  价值客户  软件系统  营销方案  销售成本  销售周期  

Leads、Source、Data Cleansing，EDM、SMS、Database……CRM总是伴随一群术语出现，显得高深莫测。究竟什么是CRM，品牌凭什么该尊重甚至仰视它？CRM，俗称Customer Relationship Management，即客户关系管理。从字面上来看，是指企业用CRM来管理与客户之间的关系。在不同场合下，CRM可能是一个管理学的术语．可能是一个软件系统，也可以是一整...

营销的本质就是CRM——对话百威英博亚太区副总裁王道

关键词: crm  副总裁  亚太区  王道  对话  本质  营销  益处  

进入大数据时代，我们的决策将更多地依靠数据和分析。CRM体系通过完善的监测和数据分析，确实给品牌带来了不少益处。

CRM：让人与人的关系更澄澈——对话功典集团（MIGOCorp）CEO陈杰豪

关键词: crm  陈杰  集团  对话  基本功  公司  

Tony反复在用一种非常形象的比喻：“蹲马步”，把公司每一步的前进都归结为扎实的基本功和立足本土对CRM全方位的开发和创新。

MIGO的CRM实战案例

关键词: crm  实战案例  2009年  email  行业品牌  顾客关系  打折促销  多品牌  

味全：多品牌融合的ORM策略 味全优酪乳是较早开始尝试CRM的快销行业品牌之一，通过历次线上活动的收集，以及瓶标码换积分的机制，进入2009年，味全优酪乳已经收集相当数量的会员，然而，问题出现了：活动积累的会员信息对品牌的价值是什么？难道发email就是所谓的CRM？快销品有所谓的忠诚度吗？是不是打折促销比顾客关系更重要？

RAPP的CRM实战案例

关键词: crm项目  实战案例  上海大众  品牌认知度  可接受度  购买意向  引领者  城市  

上海大众CRM项目 问题：大众Scirocco是一款为城市里那些潮流引领者打造的车。对他们来说，没有一辆车能够既拥有主流的可接受度又拥有如此旗帜鲜明的个性外观和触感。在Scirocco之后，我们被要求创造品牌认知度，并在茫茫Scirocco粉丝中识别出那些真正具有购买意向的人。

酒之众生相——酒类营销六大新法则

关键词: 酒类营销  法则  营销传播方式  传播时代  品牌传播  

喝酒，就是喝文化。如今的数字传播时代，在酒的品牌传播受到各种挑战时，什么样的营销传播方式能更有效地引起共鸣呢？

大国崛起与品牌背书

关键词: 大国崛起  品牌  第一夫人  

第一夫人的出访“亮相”，为品牌的“国家背书”之门开启了一丝缝隙。

张默闻这厮举刀每年砍掉60％的客户——专访张默闻营销机构董事长张默闻

关键词: 营销机构  客户  董事长  专访  

每年砍掉60％的客户。只保留在业内排列前三的客户，这样的要求。不是有雄心壮志就可能实现的。

王老吉：如何重聚品牌力量——2012年王老吉品牌营销述评

关键词: 品牌营销  王老吉  述评  力量  品牌价值  广药集团  热点话题  社会关注  

王老吉商标正式回归后，广药集团如何经营品牌价值高达1080亿元的品牌，成为业界乃至全社会关注的热点话题。

品牌跨越2013——记中国联通新年策划案

关键词: 中国联通  品牌  策划案  营销创新  娱乐营销  跨媒体  

“点”引爆、跨媒体、娱乐营销……一系列营销创新引领联通品牌的新年跨越。

中国市场广告头发月报

数字100消费者洞悉-化妆品篇

关键词: 化妆品  消费者  在线调查  二三线城市  受访者  样本库  自动检查  年龄  

本次调研样本覆盖一二三线城市，借助数字100在线样本库Assuredsample^TM，针对有购买化妆品习惯的人群，共回收有效样本1647份。其中女性受访者占74．5％，男性占25．5名，47．2%的受访者年龄在25-35岁之间，23．2%的受访者年龄在36-45岁之间，22.4%的受访者年龄在在25岁以下，7．3%的受访者年龄在45岁以上。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑...

保险行业形象塑造的传媒视角与策略

关键词: 保险行业  形象塑  造传媒视角  

在目前处于转型时期的中国社会，任何行业都可能存在诸多不公和阴暗，通过媒体这个倾诉的舞台，极易陷入负面的舆论洪流。困此，形象不佳的问题既有现实保险企业经营服务上的根源问题，更不能忽视媒体时代下大众传播的规律、特性与现状。

多屏融合提高媒体投资回报率

关键词: 媒体组合  投资回报率  效率提升  

如果你觉得你的媒体组合效率提升不够明显．其实，这是因为你的胆子还不够大。

从腾讯财报看2013互联网营销变局

关键词: 互联网营销  个人体验  规模效应  网络营销  用户  生意  

2013年，网络营销必须完成从用户规模效应向用户个人体验的转变，完成从生意到生态的转变.

AdTime：时间营销，锁定黄金时效

关键词: 时效性  时间  营销  黄金  锁定  互联网广告  购买方式  消费行为  

现今，各种形式的互联网广告密集的出现在人们的生活中，由此带来的是网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化。此外，在这个电子商务发达的时代，网民从接受商品信息到做出购买行为的时间也被大大缩减。于是，目前的网络广告运营商的投放模式大都强调“时效性”。

地铁广告，发现空间的魅力

关键词: 地铁广告  广告宣传  广告策划  广告  

地铁的魅力在哪里？如何挖掘它的魅力，在全国都在大力兴建地铁的情况下，申通德高的经验或许能给我们一点启迪。

说走就走：汽车营销恋上网络视频

关键词: 网络视频  汽车营销  汽车消费市场  汽车公司  新车上市  传统媒体  发动机功率  消费者  

如果把时钟拨回十年前甚至几年前，一款新车上市的传播和购买过程是这样的：由汽车公司对汽车消费市场的判断与了解，策划一个足够吸引人的创意，通过户外、平媒、广播电视等传统媒体来放大这个创意，呈现在消费者面前，扩大认知度，并引起消费者的讨论。之后，汽车公司的市场部和公关部会通过“上市活动秀”、各种线下活动，以及传统媒体的报道...

OMD的消费者反馈策划——Response Planning

关键词: 消费者  策划  反馈  4a公司  工具箱  

4A公司的魅力，主要来自程序与工具。每个公司都有一个装备精良的“工具箱”，让我们打开看看——

未来的伯恩巴克们——DDB专注于实战的实习项目

关键词: 实习项目  广告人  创意  学会  

实习不只是打杂，而是要学会做真正的广告人．学会真正的创意精神，了解创意中的人性。

人事任命

关键词: 人事任命  首席营销官  营销行业  互联网营销  副总裁  营销业务  业务策略  营销团队  

董亚卫升任优酷土豆集团首席营销官 优酷土豆近日宣布进行集团架构调整，原优酷土豆集团高级副总裁董亚卫升任集团首席营销官，并担任集团营销业务委员会主席。负责集团的营销和业务策略。董亚卫在互联网营销尤其视频营销方面具有丰富的经验。自2006年加入优酷后，董亚卫历任优酷华东总经理、销售副总裁、高级销售副总裁。董亚卫还积极倡导在视...

上海广告新闻

关键词: 广告新闻  上海市  中国广告协会  国家工商总局  协会工作  表彰会议  行业竞争力  职能转变  

全国广告协会工作暨“双先”表彰会在上海召开 近日，中国广告协会在上海召开全国广告协会工作暨“双先”表彰会议。国家工商总局、上海市工商局、中国广告协会、上海市广告协会有关领导出席会议。国家工商总局副局长甘霖在会上讲话，她要求各级广告协会要努力贯彻今年“两会精神”，做好职能转变工作；要以全面推进效能建设为抓手，继续发挥好...

中国新广告评选

关键词: 广告  影视作品  评选  中国  平面  抬头  招聘  文案  

本期新广告选取6组平面作品和5支影视作品，都各有特色。平面类中智联招聘的“做个抬头族”，让人印象深刻，敏锐的洞察和巧妙的双关让这组平面赢得一致好评。影视类作品中，道奇酷威以“SORRY’’开头的文案，格外引人注目。