中国广告杂志

在发展中生存

关键词: 设计公司  广告设计  服装批发  生存问题  创意型  主持人  饭店  

前几天参加一个广告设计界的研讨会．主持人提了一个讨论的话题：设计公司如何生存？我当场的回答是：这个问题本身就不应该成立。因为对于一个创意型公司来说．首先解决的永远是发展的问题。如果仅仅为了生存，不如去开个小饭店或者做做服装批发。而创意公司解决生存问题的最好途径就是找到发展之路。

本月头条

关键词: 解放日报报业集团  头条  上级主管部门  控股股东  任职  公司  公告  

近日．新华传媒公告称．公司接控股股东解放日报报业集团函告：解放日报报业集团日前接到上级主管部门通知．正在筹划准备解放日报报业集团与相关报业集团整合事宜．目前有关部门正按照程序对拟任干部进行任职前公示。

言论

关键词: 言论  新媒体  用户  成本  杂志  

新媒体赚钱的四个步骤@《创业家》杂志牛文文——未来的媒体分四层：第一层叫内容．第二层叫用户．第三层叫关系，第四层叫营收。有了GoogIe；TD百度以后所有的内容都是免费的．怎么跟它们竞争？它们成本是零，你请几个人去弄内容．成本回不来．怎么把内容变成用户？这是最难的一步．你的内容怎么能吸引用户？进而让用户生产内容．

认识低头症

关键词: 社会现象  21世纪  朋友  

你知道什么是“Phubbing“么？这个被杜撰出来的词．描述了眼下21世纪一种独特的社会现象．即人们只顾低头看手机而冷落面前的朋友或家人。而这种现象已经蔓延甚至影响全球3亿多人．

文化的共融与个性，是创意经济最有魅力的地方——联合国教科文组织助理总干事汉斯·道维勒谈创意产业

关键词: 联合国教科文组织助理总干事  创意产业  创意经济  广告行业  个性  共融  文化  汉斯  

这是一个“外向”的栏目，希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，已经占据国民生产总值0．9％以上，俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更...

资本的力量

关键词: 资本  力量  广告公司  公司收购  广告业发展  产业化  中国  

中国的广告公司未来有三条路可走，要么死亡，要么被别的公司收购．要么通过收购其他公司壮大自己。资本将在未来的广告业发展中发挥它的作用。中国的广告公司要产业化.

广告创意产业发展的三个瓶颈

关键词: 广告创意  产业发展  创意产业  文化附加值  就业潜力  知识产权  实用价值  传统产业  

创意产业是源自个人创意、技巧及才华。通过知识产权的开发和运用．具有创造财富和就业潜力的行业。在国际上规定的13个创意行业中．广告是其中之一。创意产业与传统产业最大区别在于创意为产品或服务提供了实用价值之外的文化附加值，最终提升产品经济价值。

在终端探索创意产业化道路

关键词: 产业化道路  终端  创意  广告公司  大西南  小菜  营销  品牌  

品牌在终端上营销常被广告公司看作是一盘小菜，但大西南广告公司却把这盘小菜换了个炒法．终端产业化的思路由此诞生。

与创意的一场艳遇——访蓝道广告总经理、“艳遇中国”创始人江绍雄

关键词: 创意能力  总经理  创始人  艳遇  产业化发展  广告  中国  产品研发  

现在大家都在求变．边缘化产业的加强很可能是未来发展的重中之重．不跨就没有机会．一跨机会就来了。把创意的核心价值融入到产品研发、渠道建设．营销方式等等．把创意能力分摊到每个环节中．这也是产业化发展。

娱乐营销的未来：造星产业——访圣峰文化传媒集团董事总经理何俊

关键词: 娱乐营销  传媒集团  总经理  董事  文化  产业  百花齐放  中国内地  

娱乐业在中国内地运营了二十几年．现在进入了百花齐放的时代。我们生活中的所有屏幕，被粉墨登场的娱乐挤了个爆满。娱乐和广告人有嘛关系？广告人能否不转行．就把自己的一只脚伸进娱乐的河流里？

定制化思路，个性化方案，工业化流程

关键词: 定制化  个性化  工业化  广告行业  影视制作  产业化  制作公司  参考价值  

传视目前仍然只是一家成长中的．稍具规模的影视制作公司．妄谈整个广告行业的产业化．有点自不量力了。但传视在影视制作规模化、产业化的方向上．做了很多的努力与尝试，在影视制作行业内走出了一条完全不同的发展道路．也许可以对广告行业的产业化有一些参考价值。

新甲壳虫：乐，不宜迟

关键词: 广告  广告策划  广告设计  广告宣传  

在颇具色彩的音乐声中，一群耄耋之年的老头儿老太太．兴致盎然地尝试滑板、涂鸦、冲浪、蹦迪这些时髦的年轻人活动．且乐在其中．当他们玩了整夜刚坐下歇歇的时候．一辆红色的新甲壳虫跃入视野，再度点燃他们随年轻人乐上一把的冲动。片子大意很简单——“乐．不宜迟“．

雪佛兰科帕奇：开拓中国自驾出游市场

关键词: 中国家庭  雪佛兰  市场  出游  上海通用  在线旅游  自由自在  营销活动  

2013年夏季．上海通用雪佛兰科帕奇（CAPTIVA）联手上海麦肯光明为其2014年款升级版上市启动“在一起7乐无穷“在线营销活动．让更多热爱出行的中国家庭享受纯粹的科帕奇”在一起”的精彩和自由自在．想走就走的美式自驾游乐趣。这是由通用雪佛兰科帕奇与在线旅游第一品牌“携程网”和全球知名租车公司”安飞士”两大专业平台．

奥迪A7：灵感天成

关键词: 奥迪  灵感  设计图纸  设计阶段  产品线  注意力  上市  

奥迪A7这个产品线最初披露时．一直鲜有与之相关的设计图纸、谍照之类的新闻出现。有不少人都认为．A7只不过是奥迪吸引注意力的一个噱头，甚至还停留在草图设计阶段。经过几年的酝酿，奥迪A7终于揭去面纱．正式在中国上市。

雪佛兰迈锐宝：时光巡礼

关键词: 雪佛兰  中国市场  品牌理念  商业化  社会化  知名度  新车型  消费者  

1、新浪微博已成网民社会化行为的中流砥柱．发展成熟并正式开始商业化。2、迈锐宝作为雪佛兰旗下重点打造的中高级车．虽然有八代历史．但作为一款全新车型在中国市场的知名度并不高。3．迈锐宝上市后所传播的”真我本色驾享有为人生”品牌理念需要让消费者得到进一步的感知和认同。

别克君越五部曲

关键词: 别克  部曲  电视广告  量身定做  品牌形象  电影  五部  新车  

近日．阳狮中国为别克君越的新车款量身定做了一系列共五部的徽电影．并集结了五部微电影的精彩片段．剪辑成30秒的电视广告。不论是在电视上以预告片式播放的30秒广告或是视频网络上的完整版五部曲微电影，都深刻表述了别克君越”不喧哗．自有声”的品牌形象。

给予色彩时尚定义——多乐士2013年时尚色彩舞台秀一瞥

关键词: 时尚色彩  舞台  定义  国际时尚中心  室内设计师  服装设计师  多媒体  城市  

送走了5月的舞台秀和6月的城市焕新启动项目，在上海国际时尚中心．多乐±全新臻彩系列以时尚多媒体秀的演绎方式登场了。多栖艺人林志颖．知名服装设计师HelenLee李鸿雁以及室内设计师谢天应邀作为嘉宾出席．用自己时尚的观点来诠释多乐土色彩。

蒙牛真果粒：做真实的自我——对话Isobar北京创意团队

关键词: 蒙牛  创意  品牌主张  北京  对话  合作伙伴  明星效应  

2013年，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。在今年的3N份．蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的Isobar合作，先拍了一支TVC．以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。而后．再通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。“真实＋果粒”的诉求，让人在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的主张和内涵。品牌通...

当创意与墙纸印刷结合

关键词: 数字印刷  墙纸  创意  数字技术  印刷厂商  印刷机  个性化  

数字技术给我们的生活带来了巨大的改变．比如，印刷机利用数字印刷．可以帮我们打印出美丽的墙纸．漂亮的衣服．多变的鞋子。沙发套如果不像一成不变．那么去和印刷厂商说吧．他们一定能帮我们实现我们想要的个性化图案

HELLO!2018——未来商业模式探讨

关键词: 商业模式  品牌管理  市场环境  经营模式  消费者  

2018年的商业模式将会是怎样的？我们尝试通过对消费者的习惯．品牌管理，经营模式．市场环境等信息的整理．梳理，从中探寻五年后的面貌。

品类巨头的纠结

关键词: 一流企业  行业标准  产品管理  游戏规则  关注焦点  商学院  洞察力  品牌  

早在商学院听教授讲产品管理时就接触过这样的理念：四流企业做产品；三流企业做仿制（山寨）；二流企业做品牌；一流企业做（行业）标准。这样的分类的确有深层次的洞察力．对于做行业标准的一流企业而言．很大程度上它们的关注焦点是怎样将其品牌羽化成品类的代表．从而占据产业／品类游戏规则的主导地位。

电眼看广告：第四回“上海电通之视点”：大数据背后的新思路

关键词: 视点  电通  上海  广告  海量信息  合作关系  客户  

在日益增加的海量信息中，如何寻找到客户、得到客户的回应并与之维持长期稳定合作关系？

“重复”缔造品牌

关键词: 品牌  缔造  荷马史诗  讽刺意味  无意义  动作  

重复，就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情。每次当我想起〈荷马史诗〉中科林斯城的建城者和国王西西弗斯，脑海中的画面是那带着无尽的讽刺意味和重复推石头的永恒动作．我一次次被这个毫无意义的动作所打动．为什么？

你必须知道的25家互动营销公司

关键词: 营销公司  传统媒体  数字媒体  数字化  

这是一个数字化的时代，数字正在悄悄地改变着我们的生活。数字媒体正在传统媒体的一片痛哀嚎中迅速崛起。

上海焦点VS江中制药：10年牵手，4个明星品牌——对话上海焦点品牌管理有限公司掌门人徐丽

关键词: 品牌管理  明星品牌  焦点  上海  牵手  制药  公司  有限  

2013年9月1日．江中集团出品的“猴姑“广告再次以大广告姿态登上央视和各大卫视的黄金时段，这是江中继江中牌健胃消食片、江中初元、江中参灵草之后．又一个重拳出击的品牌。“猴姑”的品牌规划还是上海焦点品牌管理有限公司。据了解．从2004年至今．上海焦点已经和江中制药牵手10年．双方联手合作，已经催生了4个明星品牌。今天《中国广告》...

推进品牌战略，缔造中国厨电帝国——帅康的品牌形象之战

关键词: 品牌战略  品牌形象  中国  帝国  缔造  中央电视台  文化创新  营销创新  

“扫尽万家油烟．帅康一马当先”,这句耳熟能详的广告语让帅康成为了中国千家万户心目中的。油烟机大王。作为第一家在中央电视台投放广告的厨电企业．帅康名扬大江南北．奠定了其行业龙头的地位．然而帅康从未停止前进的脚步．不断加速产品创新．品牌创新．营销创新．文化创新及国际化战略的步伐。

发现你的另一面——全球手机品牌营销创意荟萃

关键词: 广告  广告策划  广告设计  广告宣传  

等候一个红灯大约45秒。这45秒“碎片时间”能干些什么呢？更多的人选择在这45秒里刷微博．浏览微信或者是切水果。

中国市场广告投放月报

数字I00消费者洞察--进口食品篇

关键词: 进口食品  消费者  在线调查  二三线城市  样本库  受访者  自动检查  月收入  

本次调研样本覆盖一二三线城市．借助数字100在线样本库AssuredsampleTM．针对购买过进口食品的消费者．共回收有效样本1086份。其中女性受访者占539％．男性占46．1％，761％的受访者月收入3000元以上．受访者年龄主要集中在20-45岁之间。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错，误差率在5％以内。

奢侈品，用故事贴上标签

关键词: 奢侈品牌  奢侈品市场  标签  故事  平均增长率  数据显示  诱惑力  中国  

中国的奢侈品市场对于奢侈品牌大鳄来说．无疑是具有很大的诱惑力的。数据显示．未来中国将占全球奢侈品市场的1／3。中国奢侈品市场平均增长率达到11％．未来平均预计每年还有15％的增长。

粉丝经济学（外一篇）

关键词: 粉丝  经济学  传统食品  中国人  外来语  追随者  

粉丝是中国人发明的传统食品．本意是指细的粉条。但这里的”粉丝”却是由外来语FANS演变而来．所谓粉丝．犹如歌迷，戏迷一般专指那些狂热的追随者。

大视频时代的多屏策略

关键词: 视频  媒体研究  数字营销  研究院  提供商  第三方  总监  麦当劳  

2013年8月8日．由独立第三方数字营销大数据提供商AdMaster（精硕科技）主办的“大视频时代多屏策略研讨会”在上海召开。AdMasterCEO闰墅、国家广告研究院院长丁俊杰麦当劳媒体总监全晓东。实力传播全国电视投资总监谭莉敏、凯络媒体研究分析总监黄飞．爱奇艺数据研究院院长葛承志等多位跨屏领域研究专家共同出席．

跨屏时代，品牌传播的投放现状与思考

关键词: 品牌传播  现状  物质生活  文化传播  信息传递  先行者  需求性  多渠道  

近年市场一直在探讨跨屏传播，不少先行者都在摸索与实践中累积经验。随着精神与物质生活发展至今．跨屏成为必然的趋势．企业与各方对如何做好跨屏传播的迫切需求性更加地日益显著。跨屏传播是传播的一种手段方式．传播不单只是多渠道的信息传递．更是一种文化传播。

多屏整合，挖掘碎片化时代下的营铺价值

关键词: 碎片化  整合  价值  挖掘  两个维度  媒体  多样性  受众  

我们生活在媒体的世界里．也亲身感受到了媒体的碎片化过程。这可以从媒体以及受众两个维度理解．媒体的维度主要体现在媒体的形态多样性、媒体的数量激增和信息量暴增：受众的维度体现在受众在消费媒体时自由度提升，个性化得到满足，同时对某一特定的媒体停留的时间短。

多屏共生时代需要建立统一的第三方监测标准

关键词: 监测标准  时代需要  第三方  共生  数据流量  移动终端  移动互联网  数据显示  

移动互联网在中国飞速发展．以手机为主的移动终端已经成为用户数据流量的重要入口。根据爱奇艺和优酷的数据显示，目前已经有30％的访问量都来源于移动客户端。预计到今年年底，视频网站的流量大概有40％-50％将会是由移动终端提供的。

变革时代，中国数字营销的创新逻辑

关键词: 变革时代  创新逻辑  数字营销  中国  互联网  特异功能  营销发展  创新力  

互联网诞生之初．人们绝想不到它会发展到今天的规模：而今天．我们也无法预知未来的互联网会是何种状态。对于现实中的互联网及营销发展来说．我们不需要预知未来的“特异功能“，我们需要的是”以变应变“的洞察力以及不断追求进步的创新力。

媒体之＂乱＂与传播之＂道＂

关键词: 媒体  传播  广告圈  浙江卫视  频道推广  湖南卫视  征订  

近期．广告圈最热门的事情不外乎几个：一是浙江卫视《中国好声音》招标．以不过150秒的广告位，吸金3242万．其中最具价值的倒一条位置更是以380万被触控科技获得；一是进入9月．各家媒体都已集结待发．必欲在年底广告征订的饕餮盛宴中大快朵颐．尤以湖南卫视．更是从国庆之后便铿锵启动．搞起了从频道推广到广告招标的连番路演。一时之间．可...

劲爆2014——江苏卫视全新节目一览

关键词: 娱乐节目  江苏卫视  电视人  荔枝  

自古江南多才子。金陵美善之地，生养了无数文人骚客，也让荔枝电视人与生俱来自成一派：对纯娱乐节目不屑．因为”太轻”；对跟风不屑，因为“没劲”；对雷人不屑．因为“太糙”……自然而然地．做有意思、有意义的节目——有品位、有趣味、有滋味，成了荔枝人的标签和终点站。

垂直平台萱铺思维——访决胜网CEO戴政

关键词: ceo  互联网营销  思维  垂直  搜索引擎营销  营销模式  广告营销  传播渠道  

互联网的崛起，带给广告业全新的）中击．传统的广告营销逐渐与互联网相融合＋创新出越来越多的广告营销模式．而随着互联网的广泛普及．互联网已经不再仅仅承担传播渠道的角色．还承担起工具．策划．执行等角色．基于此，催生出一系列互联网营销新模式，如新媒体营销、搜索引擎营销、网络媒体平台营销．还有一部分隐匿在灰色地带的营销手段，比...

东风标致408的娱乐“软”萱铺

关键词: 娱乐  电影营销  贴片广告  标致  广告行为  企业  

提到电影营销，大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。“在广告里加电影．还是在电影里加点儿广告？”这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样，生硬的强势影视植入，收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐。软”营销？如何更为巧妙地广告植入？是很多企业共同思考的问题。