中国广告杂志

价值多元化的广告时代

关键词: 广告时代  数字营销  价值多元化  热点事件  广告招标  技术创新  梅地亚中心  广告招商  黄金资源  传播价值  

本文撰写的时候,已到2015年最后一期杂志的编辑收尾。捧起总目录,感觉这一年的内容还是沉甸甸的。而这一期的几个要点,似乎也与这一年甚至几年趋势息息相关。 本期杂志刊登了记者对于本年度艾菲中国全场大奖“百度全景尼泊尔古迹复原行动”的专访。这个案例给我们的启示是,技术与内容是数字营销的不可或缺的两翼,而有效的技术可以让合适的内容以...

言论

关键词: 言论  营销人员  品牌营销  市场竞争  ceo  制胜法  消费者  

大数据不是制胜法宝@竞立媒体英国CEO Karen Blackett 数据很重要,但它并不是制胜的关键。营销人员和商只有专注于解决问题,而不是依赖数据产生的结果,才能取得品牌营销的胜利。想要在市场竞争中更胜一筹,还得靠我们一直在坚持的方式：对消费者进行更精准、更深入的了解和洞察。

支付宝全新TVC：安全,让好奇心走得更远

关键词: 支付宝  tvc  品牌安全  广告片  手机支付  

随着手机支付的普及,支付宝已经渗透到我们的衣食住行当中。因为跟钱直接相关,很多不法分子也在想着各种法子打它的主意。因此,支付宝团队一直重视产品的安全保障,致力于增强消费者对品牌的安全感。

不要人云亦云 要真正地喜爱——专访中国时尚公关一哥，ART021上海廿一当代艺术博览会联合创办人ACTIVATION LIQUID总经理

关键词: 艺术博览会  创办人  总经理  公关  时尚  中国  专访  当代  

这是一个“外向”的栏目，希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。 广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，已经占据国民生产总值0．9％以上，俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来...

设计,与所有人链接：设计无界

关键词: 设计师  所有人  无界  链接  艺术作品  行为艺术  平面设计  

艺术与设计是两门非常独立又非常丰富的领域,但现在它们之间的界限越来越模糊。有些设计师开始创作艺术作品,不仅搞摄影、绘画、雕塑、装置,还有人尝试行为艺术;有些艺术家开始做设计,不仅是平面设计、产品设计、服饰设计,甚至玩起专业性非常强的建筑设计。有些人你很难定义他（她）是艺术家还是设计师。许多人对此不以为然,认为是“不务正业”...

创意,让所有人参与——专访联合国贸易发展署创意经济部主任卡洛琳娜·昆塔娜

关键词: 创意经济  卡洛  塔娜  创意作品  carolina  创意人  研究项目  符合市场需求  工作团队  

2015年9月24日下午,在上海静安举办的“2015上海国际创意城市设计创新论坛”上，昆塔娜女士发表了名为《全球视角的国际创意经济发展形势》的精彩演讲．用形象的图文和丰富的大数据．介绍了世界范围内创意经济的发展现状：创意形势良好，不断萌生新的增长点。《中国广告》记者在论坛现场对昆塔娜女士进行了简短的个人专访．下面听一听她对“2015...

新设计时代，人人都是设计师

关键词: 设计师  计时  商业创意  独善其身  现代设计  实践力量  市场消费  生活方式  

设计．可以让平凡变得非凡。现代设计不再独善其身，已成为跨界创新的实践力量．它将与文化、技术、用户。生态，商业携手．创造出引领市场消费、创新生活方式、激发商业创意、推动产业转型的新价值。

2015上海设计之都活动周全景透视

关键词: 品质生活  色立体  扫描成像  炫光  传统手工艺  智能科技  彬彬文质  艺术语言  难以言喻  花园里  

曾有“远东第一大城市”之称的上海是一座名副其实的国际化大都市。而在其经济水平不断提升、社会生活日益丰富的背后,是近年来不断发生于此的艺术、设计事件。 在2014年吸引10万人参与的上海设计之都活动周,金秋再次回归,2015上海设计之都活动周（秋季）已经从9月开始启动,本次设计周以“大设计·新常态”为主题,拟打造“设计＋”生态造福系统为...

欧纳菲：终生学习,终生创意——专访意大利欧纳菲高级珠宝学校校长吉奥·卡邦

关键词: 珠宝设计  吉奥  教学宗旨  人才理念  珠宝行业  技术对接  细分化  教学设备  专业工作者  人才选拔  

在上海设计之都活动周上,记者采访到了全球顶尖的珠宝设计学校,意大利欧纳菲高级珠宝设计学校校长吉奥·卡邦,听他讲述欧纳菲一路走来成为行业顶尖的历程,分享欧纳菲的教学宗旨和人才理念,交流珠宝设计的潮流趋向,体会这所顶尖的珠宝设计学校独有的魅力。

自然造物：传统手工艺的再造与新生——访自然造物创意总监兼纪录片导演 王猛涛

关键词: 传统手工艺  创意总监  纪录片  造物  自然  导演  新生  王猛  

设计师不仅仅是一个创造美的职业，更应该是一个解决问题的职业。如果解决得完美，就是一个好设计．如果解决得不完美，东西只是好看、但卖不出去或者成本很高．它就不是一个好设计。

多摩仕奥瑞：经典永不会过时——访上海多摩仕奥瑞家居有限公司董事长张添福（George Cheong）

关键词: 多摩  george  cheong  家具设计  尼禄  家具产品  古罗马时期  现代家具  帝国时期  瑞特  产品数据库  

多摩仕奥瑞（Domus Aurea）源于古老拉丁语,意为“黄金宫殿”。2000多年前的古罗马时期,皇帝尼禄集聚了罗马人文化、艺术与智慧的精髓,在罗马中心区修建了宏伟的古罗马宫殿,即“Domus Aurea”。尼禄死后,黄金宫殿被洗劫一空,并被新建筑所替代。如今,举世闻名的罗马竞技场仍伫立在黄金宫殿遗址之上,古罗马最辉煌的记忆便定格在了这里。

R.G.F：复古中彰显现代生活的时尚美学——访R.G.F联合创始人叶巍

关键词: 概念店  时尚美  花艺  巨鹿  家集  精品酒店  连锁品牌  洛可可  文艺青年  

在上海的巨鹿路有一家小店,在很多潮流人士的心目中是必去之地,一旦看到它就会在心里默默长起草来,这家店除了有甜品美食外,还有家具卖,可以说是一家集家具、花艺、咖啡、甜品于一体的生活方式概念店,它叫——R.G.F。

大爱感恩科技：用感恩之心疼惜大地万物——访大爱感恩科技协理虞珊明

关键词: 环保科技  感恩  大爱  万物  大地  社会责任  回收再利用  证严法师  

据统计，每年全球约有20亿吨垃圾，41％被焚烧，如何更有效处理这些垃圾？环保处理是最有效的方式。来自台湾的大爱感恩科技就是这样的环保公司，秉持证严法师“与地球共生息”的理念，他们致力开发以宝特瓶回收再利用的环保科技，从会员（环保菩萨）到实业家志工的爱心接力，到再回馈社会的故事，带动更多有心人士共同投入环保，善尽企业的社会...

上海首饰艺术设计中心：打造首饰设计的中国风

关键词: 首饰设计  艺术创作者  中国风  设计中心  卡地亚  大众需求  制作工艺  材料设计  贵重金属  文化元素  

首饰主要分成三大类别,一是高级珠宝首饰,属于典型的奢侈品,即利用高级珠宝和贵金属设计制作,比如卡地亚等;一是时尚饰品、服装饰品,属于大众需求广泛的配饰,使用非贵重金属以及塑料、玻璃等非贵重材料设计制作;一是艺术首饰,以首饰为载体,由艺术创作者设计制作的概念性首饰,强调反应创作者的思想或观点,经常淡化制作工艺和材料的贵重。

“重现”加德满都：百度全景尼泊尔古迹复原行动——2015艾菲实效节全场大奖赏析及专访

关键词: 蓝色光标  获奖类别  数字营销  企业声誉  作品名称  斯瓦扬布纳特寺  temple  大中华区  案例背景  

10月25日，2015大中华区艾菲奖在西安隆重揭晓。“‘See You Again，加德满都’百度全景尼泊尔古迹复原行动”。从上千件作品中脱颖而出，博得2015艾菲实效节全场大奖。

2015艾菲奖十大金奖案例背后的故事

关键词: 品牌体验  大中华区  新兴互联网  获奖类别  线下活动  人文关怀  国际会议中心  凤凰网  数字营销  

10月25日,2015艾菲实效节在西安曲江国际会议中心落下帷幕,大中华区艾菲奖颁奖典礼荣耀揭晓。《中国广告》杂志记者采访了包括全场大奖在内的十大金奖案例的广告主和公司,听他们讲讲案例及案例背后的故事。

全力打造本土数字营销帝国——专访利欧数字网络总裁郑晓东、副总裁刘阳

关键词: 数字营销  郑晓东  副总裁  刘阳  互联网营销  全产业链  传播集团  资本市场  数字驱动  生态链  

2014年初,郑晓东带领聚胜万合成为互联网营销领域首批对接A股资本市场的企业,他提出的借由资本平台打造数字营销全产业链的整合理念得到了资本市场的充分认可,并掀起了国内A股资本对数字营销公司的并购浪潮。

BAT与变化中的需求

关键词: 腾讯  bat  不对称  思考模式  支付宝  用户基数  网民规模  桌面软件  马化腾  李彦宏  

一些行业正在被互联网摧毁,一些行业正在重生,但互联网没法改变商业的本质。互联网已经成为一种割舍不了的生活习惯,一种思维的方式,一种打破所有界限,消除了各种信息不对称、时间不对称和空间不对称的思考模式。而吸引人的是,谁都不知道这个失控时代的营销真相,会是一个怎样无厘头的答案。不管我明不明白,这世界都变化得实在过快了。

还是谈谈“房地产＋”吧

关键词: 传播集团  行业联盟  恒大  大城市  地产市场  房地产开发  冰泉  这样看来  耐用消费品  生态体系  

“互联网＋”这个时髦的潮流已经火了一整年。就目前这个形势来看,这股浪潮还将继续潮涌在我们的神州大地上。 就在10月底,由TED太德励拓传播集团领衔的“中国地推行业联盟.上海分盟”正式成立,在20余家地推企业宣布联盟的同时,未来O2O的主角也浮出水面,拥有互联思维的传统企业才是这场潮流的主角。

社会化的营销与运营（下）

关键词: 社会化媒体  商业组织  可测量  媒体时代  水银泻地  营销部门  内部流程  营销手法  campaign  运营部门  

社会化媒体的存在和发展,是客观事实,而且,只会越发展规模越大,这是任何一个组织都无法忽视的。但对于这样一个事实,商业组织的反应究竟是不是该利用社会化媒体做营销呢？ 我以为,不完全是。营销是要讲可测量的、传播可控的、追求一定广度的,而社会化营销,在这三点上,恰恰都有先天的缺陷。于是,我们要回到利用社会化媒体做什么这一根本问题上来...

边换“胎”,边上路——对话北京电通广告有限公司上海分公司总经理清水俊太郎、首席创意官余子筠

关键词: 广告有限公司  电通  传播集团  数字营销  处事风格  行事风格  中国广告  电视广告  全球化战略  

百年电通,一改以往低调的处事风格,高调进行了一系列并购和整合,适逢北京电通广告有限公司上海分公司总经理和首席创意管双双履新,让我们来看看,电通（中国）有哪些改变,又有哪些是永远不会变的。

中国市场广告投放月报 2015年8月

中国广告新业务得分榜

关键词: 新业务  中国  得分  监测机构  排行榜  亚太区  

关于新业务排行榜，我们一贯秉承独立、客观．公正的原则来报告各大商在亚太区市场中的业务得失情况，并在年底时发送给各个商集团领导层进行分享．得到业界的普遍认同。在中国，我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准．而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

品牌网络影响力排行榜—家电、美妆

关键词: 企业领袖  推荐度  评价指数  互联网传播  综合评价  网络影响力  影响力指数  任度  曼秀雷敦  美宝莲  

数字100品牌互联网影响力评价指数是对传统品牌影响力评价模型进行优化整合后,加入品牌信息传播渗透了、信任度和企业领袖影响了的全新品牌影响力评价模型,对品牌在互联网传播的知名度、认知度、美誉度、占有率、满意度、忠诚度与推荐度等多个方面进行综合评价的指标体系,从传统的只考量品牌影响范围而转向品牌影响深度,测量品牌影响力给企业带...

数据的流动、融合与价值变现——2015群邑中国论坛观点摘要

关键词: 中国论坛  品牌信息  观点摘要  移动化  目标人群  数字营销  互联网化  栏目内容  生活轨迹  网民规模  

数字化、移动化、品牌的电商化已经成为必然的趋势,品牌主需要考虑的是如何在瞬息万变的市场中快速地找到目标人群,了解他们的生活轨迹,建立消费者的画像。依据媒体的触点,消费场景的变化,传递恰当的品牌信息。

广告产业园区,火爆背后的冷清——辽宁省广告产业园区调研后的思考

关键词: 文化创意产业  广告园区  

辽宁省广告产业园区在“十二五”时期突出优势和特色的基础上形成一个广告产业“创、研、产、销”于一体的文化科技产业链。在因地制宜的基础上园区采取“园＋园”、官助民办等措施,但在实际调研后发现人们仍然存在对产业园区概念混淆不清,致使界限模糊,导致政府管理、行业自我定位和公众认知的混乱。辽宁广告产业园区未来要更上一层楼,还是要依...

“互联网＋”时代关于“新闻立台”的思考——兼析中央电视台的媒体价值

关键词: 新闻立台  媒体价值  电视机构  议程设置  舆论导向  社会功能  收视份额  江苏卫视  朝闻天下  

在“互联网＋”时代,“新闻立台”还成立不成立？其实这是一个不成其为问题的问题。众所周知,新闻是电视媒体诸种社会功能中的“重器”,这一点即使到了互联网时代依然是不会改变的。新闻履行社会的守望功能;它在相当大的程度上决定着“社会视野”、“议程设置”和“舆论导向”,一个电视机构的“社会分量”和社会价值很大程度上取决于它在新闻传...

央视助力,旅游“千亿俱乐部”扩招

关键词: 国家旅游局  山东省旅游局  战略体系  福建省旅游局  全国旅游业  地区旅游业  江西经济  入境游  福建土楼  带动功能  

5.3亿接待人次、4200亿元收入、短短7天时间,2015年的十一黄金周,我国旅游产业又创造了一个新的纪录!国家旅游局公布的数据还显示,国庆假期,共有14个省旅游总收入超百亿,山东省达392亿元,内蒙古、新疆、福建等多省同比增长都超过了20%。

广播兄弟联：聚合营销,为你而战

关键词: 广播广告  丽思卡尔顿酒店  黄金资源  副总裁  媒体环境  梦工厂  心手相连  现场活动  广告投放量  法兰克福车展  

上海广播不是一个人在战斗,也不是一个频率在单打独斗,而是心手相连、无坚不摧的兄弟联。这正是在媒体环境日渐危机四伏之时,上海广播能破冰7亿的关键所在。

另辟蹊径,芜湖广电的“新体验时代”

关键词: 城市电视台  媒体整合  活动营销  用户体验  真人秀节目  手机媒体  节目制作  全新解读  媒介竞争  媒介传播  

近几年来,各种新概念层出不穷,传统电视媒体尤其是城市电视台的经营发展,渐感无所适从,陷入迷茫。2015年,在经济新常态的大背景下,城市电视媒体的生存、发展,更是日益艰难,许多城市电视台经营举步维艰。

2015地铁公益——生活向度与创新触角

关键词: 地铁线  文化艺术  线下  腾讯  北京地铁  层次的  田径世锦赛  今日美术馆  寄宿学生  世界名著  

公益广告,一直以来都有很多不同的定义,京港地铁开线6年来,坚持一种更加平等开放的公益概念,面向文化、态度以及生活本身。而在户外公益广告的创新上,京港地铁的触角更多地伸向了新媒体与文化艺术的领域。

全世界的O2O,最不能遗忘的人们在哪里？——“咱们,亿帮无忧”一款定位农民工的APP

关键词: app  o2o  客户服务中心  个人终端  刷屏  互联时代  第一年  北京鸟巢  公关传播  用户体验  

在12306铁路客户服务中心开通网上订票业务的第一年,春节前滞留在各大火车站的农民工兄弟们,在不分昼夜的排队购票中,在不断经历希望与失望的过程中,逐渐感到的是深深的绝望!即使排在第一个的购票者,也不能保证购票窗口的系统速度能超过坐在办公室不断刷屏的白领们。好在这个问题很快被重视,一系列的公平规则也逐渐建立起来。

要闻

关键词: 首席运营官  要闻  首席执行官  大中华区  旅途  加盟  集团  刘伟  

周佩莲出任Cheil Greater China首席运营官 Cheil Greater China日前邀请周佩莲（Pully Chau）加盟，并担任集团首席运营官。 Cheil Greater China首席执行官刘伟权表示：“过去的四年里，我们在大中华区收获颇丰．但这只是Cheil Greater China迈向更不寻常旅途的开始。我知道．Pully对我们即将一起踏上的旅途充满期待。”

中国新广告评选 始于2001年

关键词: 产品广告  中国风  2001年  评选  入乡随俗  央视二套  传统媒体  少年儿童  

本月观点： 本月新广告的高质量作品大多出自互联网渠道．麦当劳入乡随俗玩起了优雅的中国风：坚果手机从情怀走向文艺，在网络上掀起了一股文艺小资们的狂欢．阿里集团两支制作精良的产品广告仅“阿里云”在央视二套投放了3。秒的版本．但是依然给人不少惊喜．安踏进军足球领域．一支朝气蓬勃的视频广告配备意见领袖＋少年儿童的广告标配……广...