中国广告杂志

广告业需要怎样的奖项？

关键词: 中国广告业  奖项  上海外滩  专业水准  数字营销  中国地区  意识形态  

9月21日,第四届中国广告年度数字大奖启动仪式在上海外滩6号隆重举行.此奖项由《中国广告》发起设立,旨在推动中国地区数字营销的专业水准,打造中国广告业界最具权威性与专业性的数字奖项之一。面对热闹而有序的场面,突然想到,已近10月,中国广告业的评奖季到了!可能没有一个行业会有广告业那么多的奖项.我曾经写过一篇“获奖意识形态”,专门分析...

本月头条

关键词: 中国经济形势  头条  中国经济增长  数字营销  上海外滩  营销行业  数字时代  广告  

独立生长,专业视角——第四届中国广告年度数字大奖正式启动经过一年筹备,第四届中国广告年度数字大奖以全新形象于9月21日在上海外滩6号3F悦·6盛大启动。过去的一年,中国经济形势下行压力严重,对广告营销行业也产生了一定的影响,但数字营销仍保持了非常高的增长率,成为中国经济增长中的一股清流。数字时代,创意、科技和资本第一次全面融合。本...

言论

关键词: 言论  信息传递  内容  ceo  品牌  甄选  

内容让品牌信息传递更有效@群邑中国CEO徐俊第一,对于内容趋势的掌控和深入研究．甄选与自身品牌或TA相关的内容。第二，如何将品牌和相应的内容有机、平衡地结合起来。

晒作品

关键词: 作品  公益广告  广告公司  

本以为是个悬疑片,万万没想到……手机在给我们带来很多便利的同时也存在潜在的风险,比如说因为查看消息而发生的意外……这是由BBDO广告公司推出的公益广告《看不见的孩子》,不同于一般的温馨提示,这则广告的诡异悬疑风格和出人意料的结局都颇令人震撼,同时也很容易就会让开车的人记住：你从来都不是一个人在路上。

心手共舞,律动生活——对话中国新生代打击乐演奏家、作曲家荣辰初

关键词: 打击乐  演奏家  新生代  作曲家  中国  对话  生活  律动  

始终保持敏感,去听、去感受音乐之外的更多东西。打击乐对于大多数人来说,是个小众的音乐,似乎也永远扮演着乐队配角。然而对于中国新生代青年打击乐演奏家、作曲家荣辰初来说,它意义非凡,在舞台上,她把打击乐变成了主角。今年夏天的某个清晨,我们约在淮海路的一家咖啡馆见面,跟预想的略有不同,一个扎着马尾,素面朝天的荣辰初出现在视野中,目光...

戛纳范儿2016戛纳国际创意节透视之二——戛纳七日听后感

关键词: 创意  国际  广告行业  摊位  

在广告行业这么多年，第一次来到这永远都在庆祝创意和畅想的地方。没有万头攒动、没有失控的激情、没有我们在中国其他类似论坛上看见的几乎要掠夺主场的上百个摊位。

广告人要保卫心中的那片美好——访BBDO上海首席创意官赖致宇

关键词: 广告人  创意  上海  美好  保卫  作息时间  行业竞争  

广告人要用创意把世界变得更好,多做一些对社会有用的事情,这也是广告人的一种责任。广告人是辛苦的,没有规律的作息时间、经常的加班改稿、激烈的行业竞争;广告人是幸福的,每天接触新的创意、和最有激情的人为伴、完成目标的欣喜与荣耀？？每年的戛纳创意节,成为辛苦的广告人极好的交流与放松的圣地,创意、演讲、交友,阳光、沙滩、美食,在戛纳,...

Kevin的戛纳笔记两则

关键词: kevin  笔记  联合利华  失败  大爆炸  企业  

哪怕是遭遇一些失败,也总比彻底被淘汰要好吧。你最期待的戛纳Innovation板块来了6月23日,我进场就看到这几个字：“尝试、失败、学习、重复”,它是联合利华的Foundry50项目的标题。信息和技术大爆炸的时代,改变是难以避免的,而又有多少企业能够坚持去尝试,敢于经历失败呢？这次,联合利华的Foundry50把三个演讲区域以外的地方几乎都占领了,气场...

人工智能正当红,人工愚钝又是啥？

关键词: 人工智能  东南亚地区  音乐制作人  理性行为  创意  

我们需要向人工智能的完美逻辑和理性行为中注入小剂量的愚钝,只有这样,才能保持人类借助愚钝获得进步的能力。当人工智能成为当下最为热议的话题,被推上“无所不能”的神坛,我们为什么不仅要“求智”,还要“求愚”？让我们跟着安索帕南亚及东南亚地区首席创意官Maciek Nowicki,一起解读英国传奇音乐制作人Brian Eno在本届戛纳创意节上独树一帜...

虚拟现实,人工智能和广告——对话安索帕中国首席创新和科技官林昇源

关键词: 虚拟现实建模语言  人工智能  科技  广告  创新  中国  对话  工作站  

好的故事需要好的技术来包装,但广告也可以推动科技更进一步。大约20年以前,我还在大学做一个虚拟现实建模语言的项目,我能够使用高端S G I工作站通过立体装置看到我的3D《阿凡达》。我可以用一个罗技3D鼠标操作它,或用幻影力反馈装置感觉到它。

广告人的星空与田野——专访mcgarrybowen上海创意群总监李丹（Danny Li）

关键词: 广告人  李丹  上海  总监  意群  专访  大陆地区  平面广告  

广告人要设定自己的理想和目标,学会仰望星空,懂得脚踏实地。在2016年戛纳创意节上,李丹带领麦肯健康上海和香港的创意团队凭借为Pfizer创作的《眼奴》系列平面广告不仅为麦肯光明赢得了自进入大陆地区以来的第一座戛纳金狮,也是中国在戛纳健康类别的第一座金狮,

大声说出你的创意——对话JWT上海创意人、Young Lion媒介类金奖得主Anna＆ Hsien

关键词: 金奖得主  创意人  上海  对话  媒介  中国人  年轻人  办公室  

所有创意都与文化息息相关,我们需要的创意是要让中国人看得懂,同时达到国际水准的。Anna和Hsien,两个来自上海JWT的女孩子,代表中国征战今年的戛纳幼狮竞赛,与全球30多个国家热爱创意的年轻人展开角逐,最终拿到Media类别沉甸甸的金奖一枚。可以说,这是中国军团有史以来在Young Lion领域取得的最好成绩。在她们回到上海后,与小编相约在WPP办公室...

戛纳,一个处处有惊喜的地方——访戛纳创意节Future Lions获奖选手吴燕慈＆杜夏

关键词: 创意人  吴燕  选手  广告效果  最大化  广告人  朝圣  

在创作的过程中,一定要跳出正常认知来解决问题,在保证作品简单易懂的基础上,选择切合的语气,讲述尽量丰富的故事,让受众产生共鸣,继而将广告效果最大化。每年6月,来自全球各地的广告人、创意人、各界大师,慕名朝圣般齐聚法国戛纳,“疑义相与析,佳作共欣赏”,为期一周多的时间里,在创意的海洋恣意遨游。戛纳,总能给大家带来新的启示和希望。

洞察人性,创意的返璞归真——盛世长城大中华区首席创意官吴凡Fan Ng眼中的顶尖创意

关键词: 创意  大中华区  返璞归真  长城  盛世  人性  作品集  故事讲述  

科技是诱人的,但如果没有动人的故事讲述,科技只是没有温度的工具。盛世长城的全球新导演作品集New Directors＇Showcase从1991年开始就在戛纳国际创意节的舞台上占有一席之地。如今走过了26个年头,该作品集的秀场已然成为创意节期间最热门的单元。各个新晋导演的作品在这里大放异彩,Tarsem,

2016戛纳创意节全场大奖赏析

关键词: 创意  赏析  虚拟现实  人工智能  广告人  关键词  国际  

在所有能够引爆广告人羡慕嫉妒恨的触媒中,没有什么比一年一度的戛纳国际创意节更抓人眼球的了。虚拟现实、3D打印、人工智能等技术成为网络类、移动类、创意数据类等大奖案例的关键词。让我们一起扫描2016年戛纳创意节那些全场大奖的作品。

尴尬的电动车体验

关键词: 车体  尴尬  发动机生产线  柴油发动机  汽车市场  混合动力  能源储备  新能源  

近十年来,全球各大汽车市场都在向新能源转化,以实用型发展思维的日本车企主打混合动力,以借助现成的加油站网络;以能效主导的欧洲车企一直没有放弃对柴油发动机的完善;而能源储备充足的美国并不太关心往哪走,美国三大车企半心半意做了做样子,但还是没有舍得已经投资的汽油发动机生产线,要不是特斯拉这样的搅局者出现,

安盛天平车险：好司机烦车险

关键词: 消费者感知  车险  司机  天平  保险公司  金融产品  差异化  竞争对手  

做品牌,某种程度上就是在做差异化。只有形成认知上的差异化,并且这样的差异化对消费者是有意义的,那么消费者才会特别地关注你。不仅是保险,从金融产品的现状来看,我想大众消费者实在想不出A银行和B银行,A保险公司和B保险公司的产品有什么本质上的区别。面对一边是异常凶狠的竞争对手,另一边是毫无差异化的消费者感知,

和谭校长一起唱歌过完生日后,你还有什么梦想吗？

关键词: 生日  唱歌  校长  梦想  

“和谭校长一起唱歌过完生日后,你还有什么梦想吗？”这是8.28我们易居盛大的生日晚会结束后,一位朋友问我的问题。当时我一下子就怔住了,脑子里并没有去想这个问题的答案,而是使劲地在回忆,什么时候和谭校长一起唱歌过生日成为了自己的梦想？时光穿梭,瞬间回到了1986年的7月。18岁的我,在那年的高考中砸了锅,

奢侈品做数字营销,该“端”着吗？

关键词: 数字营销  奢侈品  客服系统  功能  后台  公司  品牌  

一个做高级奢侈品营销的好朋友,有次跟我聊到数字策略的正经事,我告知他我们新开发的微信后台的多客服系统功能有多强大,可以如何串联不同的问题到不同的客服人员来应对时,她突然跟我说,如果是我们公司,我们不会要这个功能。我傻傻地问她说？为什么？难道我们作为品牌不应该以客为尊,竭尽所能地接近顾客,同时尽快地为客户提供解决方案吗？她笑了...

公关的老法术,哪些不灵了？（下）

关键词: 公关  法术  媒体公司  科技网站  it行业  自媒体  英特尔  企业  

企业自媒体能否承担公关的使命现在每个企业都有自媒体,有个一万多人的企业找到我,说我们公司有36个微信号,需要这么多么？怎么能整合一下？“每一个公司都是媒体公司”的目标表面上看已经实现了。五六年前,英特尔雇了几个媒体人,做了一个科技网站,如同新闻的通讯社,每天有各种IT行业的消息、评论,极少是关于英特尔的,只是供记者们使用。

广告的“新”与“旧”

关键词: 广告业  反义词  认知  

在人们的认知中,新似乎总是比旧好,新代表着希望、未来、活力,旧意味着陈腐、滞后、没落,新是要淘汰、替代旧,但真是这样吗？广告业中的新与旧,我们如何正确看待？新与旧的背后又隐藏着什么？透过现象看本质,或许我们能得到不一样的结论。（一）新与旧,反义词？新与旧,如同一对冤家,在我们的认知中总是相背而行。新昭示着鲜活的生命力,旧代表腐...

这一路,实在不简单——斯柯达速派奥运广告一瞥

关键词: 奥运会  柯达  广告  现代五项  设计灵感  波希米亚  创新设计  国家  

2016年里约奥运会期间,由FCB博达大桥携手中国国家田径队、国家自行车队、国家柔道队、国家现代五项队,为上汽斯柯达旗舰车型——速派量身打造的奥运广告战役,成功刷屏国内各大媒体。斯柯达速派从波希米亚水晶棱面中汲取设计灵感,塑造出独树一帜的动感车身线条,更凭借先进的科技配备与散布车身的创新设计,为驾乘者带去更贴心与充满惊喜的驾乘体...

地铁场景营销助力品牌推广——互联网家居品牌“造作”地铁首秀

关键词: 互联网时代  地铁线路  品牌推广  营销理论  家居  场景  户外媒体  移动互联  

互联网时代,新品牌的不断涌现,赋予了营销和传播全新的挑战与机遇。移动互联,网络视频,传统的电视和户外媒体都在探索解决之道。作为4C经典营销理论中的Convenience便利性,Communication沟通性,一直是户外媒体的优势,覆盖核心商圈的地铁线路及与商场直通的地铁站点内的媒体能够有效地将便利性转化为交易营销（Trade Marketing）,将沟通性转为体...

音乐没有边界——2016纯净·如实辰山草地广播音乐节

关键词: 广播电视台  音乐节  草地  纯净  边界  好莱坞电影  广播中心  世界音乐  

2016年5月14-15日由上海广播电视台、东方广播中心旗下的经典947频率特别呈现的“2016纯净·如实辰山草地广播音乐节”登陆上海辰山植物园,为上海古典乐迷带来了“好莱坞电影原声”音乐会和“世界音乐之夜”两场精彩绝伦的演出。记得有一部《H e i m a》的影片中,冰岛的Post-rock乐队Sigur-ros在家乡的草地上搭起台开始演奏与歌唱,附近的居民陆陆...

将音乐进行到底——访东方广播中心经典947总监沈舒强

关键词: 广播中心  音乐节  柏林森林音乐会  交响音乐会  总监  东方  音乐爱好者  上海人  

辰山草地广播音乐节,让世界范围内的经典古典音乐汇聚魔都上海,置身丛林花草之间,聆听震撼、澎湃的经典名曲,已经成为广大乐迷每年的期待。不用去柏林森林音乐会,不用去纽约中央公园,不用去维也纳美泉宫,上海人熟悉和喜爱的星期广播音乐会30年庆典为广大音乐爱好者带来上海首场草地交响音乐会。2012年4月22日傍晚,“意邦之约·辰山草地交响音乐会...

在音乐中走近自然——访上海辰山植物园工会主席梅志刚

关键词: 植物园  上海市  工会主席  2010年世博会  梅志  自然  音乐  旅游景点  

上海辰山植物园（Chen Shan Shanghai Botanical Garden）位于上海市松江区辰花公路3888号,坐落于佘山国家旅游度假区内。作为2010年世博会配套景点,于2011年1月23日全面对外开放。AAAA级旅游景点,占地面积207公顷,是华东地区规模最大的植物园。辰山位列松郡九峰之一,属于佘山山系,海拔约70米。据明代董其昌记载,辰山“在诸山之东南,次于辰位”,

经典之音,纯净如实——访光明乳业总部市场部如实产品经理李静

关键词: 产品经理  光明乳业  市场部  李静  纯净  古典音乐  音乐节  广播  

上海辰山草地广播音乐节每年都会吸引近万名听众前来观看,是国内规模最大的户外古典音乐节。好活动会吸引有与之特质相匹配的好客户来合作,如实是光明旗下高端酸奶品牌,为提升品牌喜好度及推广产品,2014年、2015年光明畅优赞助、2016年赞助经典947辰山草地广播音乐节,并在上海广播配合投放广告。白天赏花观景,傍晚披着月光星辉,置身草木葱茏之间...

美好的合作是享受也是学习——对话中国新艺术音乐歌唱家龚琳娜

关键词: 传统民族音乐  中国音乐  歌唱家  艺术  对话  学习  享受  合作  

龚琳娜,中国新艺术音乐歌唱家、创立者。中国新艺术音乐的创立,继承和发展了中国传统民族音乐的艺术精髓,并为之注入了一缕清风,为中国音乐国际化起了重要促进作用,甚至有望推动中国音乐整体的创新发展。2016年5月15日辰山草地广播音乐节,中国新艺术音乐家龚琳娜压轴出场,大雨之中倾情演唱,和现场观众做了一次很感人的音乐的共鸣和互动。

品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响研究

关键词: 品牌联合  溢出效应  品牌资产  汽车行业  

本文以我国汽车行业跨国品牌联合为例,研究了品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响。首先在其他学者的研究基础上,提出了溢出效应的理论模型和理论假设。然后设计了两组对比实验,并通过三次预调查,确定了两组实验中的核心品牌、附属品牌,以此来操控联合匹配度的高低。最后用多种统计方法进行假设验证,验证了Park、Simonin＆Ruth和孙国辉等学者的...

81年后,李奥贝纳还留给我们什么？

关键词: 国际广告公司  营销时代  百家争鸣  营销活动  精心策划  铅笔  办公室  广告人  

“铅笔营销”事件之后,李奥贝纳中国似乎在悄悄改变。从多年来的低调到现在三不五时的新闻和好消息,一个拥有深厚底蕴的国际广告公司,在这个百家争鸣的营销时代,使命之翼已经逐渐张开,指引着新一代摘星人,走出属于自己的创意轨迹。八月盛夏,一群广告人离开办公室走进田间地头,以“回馈地球”的特别方式庆祝公司81岁诞辰。不由想起去年夏天,他们...

构建优质媒介资源管理平台——对话群邑中国邑策/PBU/Plista董事总经理张晓涓

关键词: 资源管理平台  媒介  总经理  董事  中国  对话  技术公司  数字营销  

邑策作为技术公司致力的事：是用技术来改变整个生态,让整个生态收益,而不是受损。2016年9月,W P P旗下全球领先的媒介投资管理集团Group M群邑在沪举办了“2016数聚众智赢领未来”数字营销论坛。在一天的论坛中,来自知名品牌、商、媒体平台的代表及众多市场营销者,聚焦品牌客户最关心的数字营销话题,进行了深入的沟通和探讨。在论坛上,群邑宣布...

中国广告新业务得分榜

关键词: 新业务  中国  得分  监测机构  排行榜  亚太区  

关于新业务排行榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。

赛立信收听风云榜——2016年7月全国20城市收听排行榜TOP5

打造创意生活产业的思路与对策

关键词: 创意产业  生活性  经营方式  服务业  生活理念  品牌质量  消费升级  城市  

创意生活产业,要求在城市生活性服务业中,以创意的智慧和创新的经营方式,提供食衣住行、文体育乐各领域高品质的商品或服务,以及倡导一种新的生活理念或方式。一、何为“创意生活产业”创意生活产业,是“以创意整合城市的生活性服务业,达到改善消费品供给、提升品牌质量、促进消费升级的一种创意产业”,它要求在城市生活性服务业中,以创意的智慧...

移动程序化是必然趋势 中国将成最具潜力市场——访MoPub全球副总裁Janae ＆ MoPub亚太地区总经理Alexander

关键词: 中国品牌  程序化  全球副总裁  亚太地区  市场  总经理  互联网时代  交易平台  

从全球范围来看,通过程序化购买的交易平台来帮助广告主实现更多的用户获取,并且覆盖到全球的市场,是一个新兴的趋势,中国在这个趋势中的快速发展吸引了全球的关注。随着中国品牌的强势崛起,它们拥有了更宽的视野,也需要更广阔的舞台,“出海”已然是中国品牌的重要营销策略之一。移动互联网时代,聚焦于移动端和社交媒体营销,成为中国品牌广告主...

跨界营销的一股清流：东风汽车“加油”向未来

关键词: 东风汽车公司  营销方式  清流  汽车行业  汽车文化  汽车市场  汽车品牌  体育赛事  

随着近几年我国汽车市场的高速发展和汽车文化的日趋成熟,汽车行业的营销方式愈发丰富、新颖和多元化,汽车品牌“植入”电影、歌舞选秀、体育赛事、明星真人秀等娱乐性的跨界营销早已屡见不鲜。然而今年夏天,东风汽车公司却又“玩”出了“新高度”——由其独家冠名的国内首档大型科学实验节目《加油!向未来》,7月份在央视开播之后好评如潮,可谓...

“国家品牌计划”背后的自信、自省与自觉

关键词: 品牌计划  国家  中央电视台  自信  自觉  自省  广告经营  黄金资源  

此文是中央电视台广告经营管理中心主任任学安在9月20日中央电视台2017年黄金资源暨国家品牌计划会上的主题演讲谢谢大家来到这里!也谢谢刚才同事们呈现的精彩节目和央视融媒体发展的成果!这就是央视,这就是国家电视台。懂中国、看央视。每个人心中都有自己的国家电视台。作为一个广告经营工作者,我的心中,国家电视台是这样的：

聚焦央视旅游行业实现品牌传播和市场销售双跨越

关键词: 旅游行业  市场销售  品牌传播  央视  聚焦  新兴产业  多媒体平台  政策重点  

旅游业是当今世界发展最快、前景最广的新兴产业之一,是国家政策重点扶植和鼓励发展的产业,也是未来保持发展新常态的一个重要的突破点。近年来旅游行业经营理念和品牌意识不断提高,通过媒体传播来塑造品牌形象和拉动市场销售已成为旅游行业客户的普遍做法。面对众多媒体平台,旅游行业客户如何做出科学有效选择,使其在同类竞争者中脱颖而出,既提...

把中国品牌带向世界!——凤凰卫视二十周年感恩纪事

关键词: 中国品牌  凤凰卫视  世界  纪事  感恩  电视广告市场  媒介传播  多元化业务  

雏凤凌空一鸣惊人,而今,稚嫩褪尽,羽翼渐丰。20年来凤凰以拉近全球华人距离,向世界发出华人声音为宗旨,从一个单一频道的电视台,发展成为多元化业务的全媒体集团。同时,把更多的中国品牌带向了世界。当前,电视广告市场正处于前所未有的变革时代,新兴媒介的快速崛起,消费者生活方式和消费行为的转变,企业客户的媒介传播需求和投放策略的调整,都给...

奥运直播热潮背后,咪咕视频亮点不断

关键词: 在线视频  奥运会  直播  奥运营销  主题形象  创意  中国  朋友  

2016年里约奥运会不仅是一场激烈精彩的全球体育盛宴,也是一场火热奥运营销大战,尤其对于首次和里约奥运碰撞的中国在线视频业,为了吸引观众眼球各企业都使尽浑身解数,其中自然有不少令人叫绝的创意佳作。很多朋友可能都已关注到,在微博和朋友圈中大量“刷屏”的,由咪咕视频推出的奥运主题形象的创意海报,几乎跟随着中国军团的每个夺金点更新,进...