购物车(0)中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 美国总统选举 移动互联网 特朗普 营销启示 facebook youtube 政治秩序 营销理论
近期最大的热点无疑是美国总统选举,尤其是似乎丧失主流话语权的特朗普在选举中的＂神逆转＂,简直是一石激起千层浪,震撼了西方稳定的政治秩序,甚至冲击了传统的营销理论秩序。有学者惊叹：变天了!不错,特朗普缺乏美国主流人群的支持,更没有主力舆论的支持,美国100家主流媒体,60多家公开支持希拉里,只有一家支持特朗普。然而,正因为如此,他只能...
关键词: 特朗普 移动营销 世界 科技化 美国史 数字化 话语权
川希大战终于以特朗普的胜出画上句号,我们需要重点关注的是——这是美国史上最为科技化、数字化的一届选举。特朗普在这次选举周期中通过网络掌握了社会话语权,这是历届候选人都没有达到的效果。根据今年4月份《纽约时报》做的一项调查：虽然特朗普的整体广告费仅支出了1000万美元,但获得的免费媒体曝光价值却高达18亿美元。
关键词: 中国 度数 广告 web 奖杯 金奖 收藏 数字科技
2016年11月7—10日，欧洲最大的数字科技峰会在葡萄牙首都里斯本举行，中国广告年度数字大奖也受邀出席此次峰会。如今数字营销与数字科技行业已经密不可分，中国广告年度数字大奖作为中国数字营销行业的奖顼代表与活动主办方进行了深度沟通。
关键词: 创意内容 金奖 商业 首席执行官 上善若水 艺术总监 格物致知
10月19日晚，首届金投赏最佳商业创意内容奖在上海波特曼酒店颁发。《中国广告》杂志2015年第10期《上善若水，格物致知——专访上下首席执行官＆艺术总监蒋琼耳》文章荣获专业组金奖（本刊记者秦先普撰写）。
关键词: 营销机构 获奖名单 内容 文化中心 获奖者 自媒体 品牌
11月3日．2016金榜奖·内容营销盛典在上海梅赛德斯一奔驰文化中心隆重举行．盛典现场揭晓了多项年度最佳内容营销获奖案例。数百位来自品牌营销机构、自媒体的获奖者和相关业界同仁莅临了本次盛典。
关键词: 品牌传播 价值 城市品牌建设 社会化 媒介化 企业
这是一个媒介化的社会．被感知的事实永远比事实本身更重要。人们对世界的看法．是通过社会化的传播来实现的。无论是企业品牌传播还是城市品牌建设，以下几点都格外重要：1.传播的魅力比传播的价值更重要；2．态度情感和立场比道理和逻辑更重要；3．拥有信任比拥有权力更重要：4.做比说更重要：天上仙鹤不如手中麻雀。
关键词: 传播对象 城市品牌 亲密关系 吸引力 和谐 利益相关方 人机互动 虚拟现实
社会化媒体时代．人们能轻易地从媒体中获取其他人对一座城市的态度，而这些喜爱、愤怒、焦躁等’隋绪将影响城市品牌的传播。在接下来的十年．人机互动、虚拟现实．增强现实等技术将被越来越多地应用于城市传播中．实现利益相关方的共赢。
关键词: 眼球 集中注意力 移动互联 品牌 文案
移动互联时代的到来在很大程度上改变了我们的生活．受众不可能像以前一样有耐心，集中注意力花费几分钟甚至更长时间去完成阅读，我不认为是个好事．它会变成如果品牌想要吸引大家，必须把标题起得足够酷炫．但对于一个严肃的品牌来说．并不可能靠博眼球出位．那么这就对文案、对品牌的智慧提出了更大的挑战。
关键词: 人工智能 相互依存 数据库
大数据是个筐，什么都可以往里装。需要更加去伪存真．物以致用。大数据一定要与人工智能相结合，二者相互依存．才能形成有价值、有意义的关键点。大数据如果不以人工智能的技术方法来实践应用的话．只不过是一个大的数据库而已．并不能发挥更大的效用。
关键词: 复活 广告 热爱生命 传统套路 品牌
热爱生命的人总会在有限的时间里，充分挖掘自己的潜能。对于身处忙碌日常的人们．品牌要怎么做才能避开传统套路．鼓励人们发现生活的美好？
关键词: 数字营销 渠道整合 范本
某种意义上说．“双11”是今日中国事件与数字营销及渠道整合运营的范本．需要我们从专业角度予以全面与深入的认识。
关键词: 品牌宣传 狂欢节 欣赏 海报 创意设计 logo 收割机
如果说Line Friends是亚洲第一抢钱天团,那么左边这只黑猫绝对就是世界第一钞票收割机。它完全不靠卖萌赚钱,它自己就是豪门。以天猫LOGO为原型的创意设计,并不是第一次被用于推广活动,在去年的618天猫品牌宣传中就已经亮过相了。虽然基本形式如出一辙,但是创新还在延续、提升,趣味总能令人眼前一亮。话不多说,让我们一起来扒一扒2016天猫双11全...
关键词: 中国互联网 奇袭 武林大会 狂欢节 阿里 交易额 东道主 消费者
我对11.11有话说如果说互联网是个江湖,那么双十一就是电商界的武林大会。寒来暑往、秋收冬藏,今年已是双十一的第八个年头。从光棍节到狂欢节,双十一见证了中国互联网的成长,也见证了阿里的成功。时至今日双十一已变成一只不断膨胀的气球,阿里已是进退维谷,在＂狂欢＂中创造新的双十一交易额成了阿里不能停下的脚步。虽然网上对阿里的争议不断,...
关键词: 执行创意总监 tim 文字 第一人 想象力 创始人 文案 专访
比起图片,文字承载着更为深刻、恒久的内涵,即使在人际交流和表达中,也是文字令那些抽象的想法变得清晰明确。Tim Delaney,Leagas Delaney（李戈斯雷尼）广告公司主席,执行创意总监。Tim于1980年在伦敦创立了Leagas Delaney（李戈斯雷尼）广告公司,现在已有美国洛杉矶,意大利米兰,德国汉堡和中国上海办公室。Tim Delaney的广告职业生涯始于邮件...
关键词: 变革性 节选 创意 广告业
广告业再次身处新一轮变革的漩涡，每个人都在艰难转变．努力适应。这种变革是激动人心的．但同时也需要我们打起十二分精神去应对和探索。
关键词: 大中华区 同学 金奖获得者 世界范围 广告发展 消费者 广告人 广告节
怎样打造一个全新的品牌,让它不仅开创出全新的品类,同时也能广为人知,并赢得消费者？作为国内规模最大的行业盛会,中国国际广告节每年都会博得全国乃至世界范围内广告人的关注,欣赏创意、聆听演讲、朋友聚会、客户会谈,争相混个脸熟,来了就有收获。一向以实效论英雄的艾菲奖则成为大家最为关注的焦点,每年的全场大奖和金奖获得者,从某种程度上...
关键词: 品牌总监 昆曲 茶艺 子张 对话 双重价值 文化积淀 消费者
时间总是会带给我们各种＂美的意外＂,不论是昆曲还是茶艺。当两位不同领域的掌门人尝试着为品牌注入传承、创新的双重价值时,消费者将在文化积淀中享受一个穿越时空的旅程。10月30日,上海震旦博物馆呈现了一幕由＂昆曲王子＂张军老师和王德传品牌总监王俊钦老师（王德传茶庄第五代传人）带来的绝妙分享,在茶叶历史的追溯中,在懒画眉选段的柔美...
关键词: 头条新闻 用户 滚动播出 广播电视业 80年代 广播公司 主观判断 电视新闻
上世纪80年代,美国广播电视业大亨,有线广播公司CNN创始人Ted Turner凭自己的主观判断发明了24小时滚动播出的CNN Headline New头条新闻。起因是他曾经为自己下班回家错过7点的电视新闻而恼火,一气之下他决定办一个24小时滚动播出新闻的电视台,这在人类历史上的确是一个创举,之前的电视台都是在一天的节目内容中含了新闻,还没试过从头到尾都是新...
关键词: 冲突 产品创新 中华 卖点 组成元素 市场竞争 科技产品 品牌
对于任何品牌而言,产品都是其核心组成元素,你只见过好产品没有成为好品牌的情况,却不可能有好品牌没有好产品的例子。在大多数消费品品类已发展非常成熟的今天,对于品牌来说,在产品创新上发力刻不容缓。但是,在很多非科技产品品类的市场竞争中,产品的创新远比想象中困难得多,要在这里找到切入口,就更加需要营销人对于消费者冲突有着深刻的洞察,...
关键词: cool 艺术市场 中国 当代艺术 二十世纪 open 喷涂技术
2016年10月22日,2016佳士得上海秋拍在高大上的半岛酒店正式举槌。此次秋拍设有两大专场,＂First Open开创｜上海＂下午场和＂二十世纪及当代艺术＂晚间场。我们先看一下佳士得的官方消息：本次秋拍两大专场共计斩获7145.16万元,成交率超过85%。全场最贵的拍品来自马克斯·恩斯特的作品《无题》。油彩,画布（喷涂技术）,73x60cm,约1960年作,成交...
关键词: rap 方言 沟通模式 中国社会科学院 国际品牌 资料来源 民族学 普通话
＂老轻声、老囊火。＂＂贼拉轻、贼拉暖和。＂看不懂？的确不是一般的普通话。这是优衣库最近推出的6支方言Rap视频中的其中两段话;前者出现在山东版本中,后者出现在东北版本里。优衣库这6支方言Rap视频,一推出就刷出好成绩,微博上了热搜榜,轻松破了3000万点击,微信图文一小时内就破10万＋,瞬间刷屏了朋友圈。很久没有看到那么多的方言席卷而来...
关键词: 公关公司 评选活动 成立时间 成功案例 人眼 营业额 甲方 客户
公关人一个永恒的话题是：去甲方还是去乙方。从前都奔甲方,因为乙方比较苦,看人眼色,被人吆喝,受客户和老板的气。现在风向好像变了。不久前参加了一个＂小而美公关公司＂的评选活动,根据公司的成立时间、人数、营业额、客户分量、成功案例等因素,专家们评出的十家小而美公关公司让人眼前一亮,后来接触这些公司,更是感到：公关正在开启乙方的时...
关键词: 广告业 厚度 发展历史 18世纪 工业革命 事物 生产力 人类
一讲到厚度,各位想必会联想到那种厚重与深远积淀的事物,似乎和广告扯不到一起。毕竟不论是从广告业还是学科的发展历史来看,在时间上都不能算是一个很久远的事物。看待一个事物会有多个角度,打上任何一种标签的行为都是片面的,我们不妨换个视角去看待,或许有新的发现。我们知道,人类第一次工业革命开始于18世纪初,而后出现了人类生产力总体水平...
关键词: 白衣 约定俗成 运动设计 代言人 抗干扰 英雄 小说
中国经典演义小说里总伴随一类白衣翩翩的英雄角色,《三国演义》里马超、周瑜、吕蒙都偏爱白衣白马,而武神赵子龙也是一副白衣银甲的形象。于是,如约定俗成般,白衣将军成了英雄角色的某种符号。也难怪adidas的ZNE hoodie在最近的潮流圈子里刮起一阵风,成了名副其实的网红爆款,旗下众多代言人纷纷上身,成就了一场史上最佳买家秀。简洁不简单的运...
关键词: 大桥 作品集 创意 都市女性 职业女性 消费群 广告 生活
奥利奥巧轻脆：有点甜又不是太甜亿滋食品推出奥利奥巧轻脆饼干全新广告,由FCB博达大桥广告倾力创作。亿滋看好广大追求精致生活的都市职业女性消费群,她们在工作与生活中有着纷繁的角色,也面对着形形色色的压力。而巧轻脆则可以让都市女性们暂时忘却压力,
关键词: 品牌重塑 互联网时代 对外事务 东方明 品牌策略 王晓 总监 媒体
移动互联正在并且已经改变品牌传播的整体生态。品牌的整体策略必须调整吗？广告运作的方式究竟怎样变革？
关键词: 群体 日化品牌 美国市场 花露水 god 消费者 one 参与度
六神花露水在网络被网友们亲切地称为＂Six God＂,这个昵称让六神走在了其他日化品牌的前面,与年轻消费者玩在一起。＂六神清怡铃兰是CK One的味道,黑瓶激情海洋是纪梵希海洋系列味道……＂最近,这条六神花露水能代替各大香水的微信文章在朋友圈广为流传。同一时间一篇名为《继老干妈、马应龙后六神花露水引爆美国市场》也在朋友圈被迅速刷屏,在...
关键词: 移动互联 业务模式 b2b 陶氏化学 亚太区 总监 专访 企业
移动互联时代,更需要专注,需要能放能收,相比之下,＂收＂比＂放＂更重要,Discipline不是抑制创造,而是强调协同。移动互联带给B2B无限的机会,以往B2B和B2C两者的业务模式存在很大差异,而现在身处用数字营销说话的时代,这种差异明显缩小了,谁都有机会抓住更多的渠道和触点去赢得客户和市场。在整个价值链方面,相对于B2C而言,B2B的客户较少,沟通也...
关键词: 品牌传播 ceo 团费 专访 转型 集团公司 传播方式
商业的本质不会变,变的是传播方式。紧跟传播方式的转变,一旦落后,你在消费者心里就没有位置了。费睿网络于2016年5月4日加入电通安吉斯集团旗下的数字营销商安索帕中国集团,成立了安索帕集团公司费芮互动（Very Star-Linked by Isobar）。70余人的小团队汇入了更为广阔的合作领域,也在大团队中被赋予了新的使命。《中国广告》杂志记者专访安索...
关键词: 互联网时代 移动互联网 品牌运作 市场营销 信息 演讲者 新技术 创意
从戛纳创意节上的一些案例,思考并整理对于移动互联时代如何更好地进行品牌运作的观点。一、做诚实的品牌在今年6月的戛纳创意节上,关于做诚实的品牌。所有的演讲者都传递了同一个信息：移动互联网迅速发展的环境下,市场营销不应再有作假的存在。新技术、新功能如雨后春笋般地出现,也促使了社交媒体上的加速对话,即使你不发送消息也会有信息流传...
关键词: 创新内容 总经理 营销 互联网时代 媒体 专访 互联网平台
身处移动互联网时代,媒介公司要有经得起传递的核心价值高度,也要＂会玩＂,才能创造性去连接、整合各种资源。移动互联网平台正在不断涌现出新鲜的＂故事＂,而这些＂故事＂经创意人之手一打磨,就成为了俘获消费者内心的珍宝。《中国广告》杂志记者采访到了MINDSHARE传立创新内容营销总经理Bolin,从互联网的整体大趋势、个人思考以及客户需求的角...
关键词: 无线营销 商业广告 总经理 市场部 手机 公司 专访 个性化服务
＂与2亿手机同行＂这句广告语的背后,是在众多移动端入口强势切入的个性化服务。＂每天2亿手机,默认搜狗搜索＂,一段时间以来,搜狗的商业广告遍布北、上、广、深等几十个城市的公交车身和站牌。同时,搜狗还开启了覆盖全国的＂与2亿手机同行＂无线新纪元营销巡展,将无线营销的新思路和新方法深入实地进行交流。半年多的商业宣传攻势,引发了行业和...
关键词: 服务公司 消费者 有限 科技 商家 北京 中国互联网
北京京拍档科技有限公司是互联网＋服务平台,也是最早专注于京东的电商运营服务公司。移动互联浪潮下电商平台信息泛滥,消费者的需求日益多变且难以琢磨,《中国广告》杂志记者走访京拍档科技有限公司,进一步了解京拍档如何运用口碑营销服务商家,以及其服务模式异于竞争者的奥秘。京拍档首创＂自营＋平台＋联盟＂的创新模式：自营化——实现提供...
关键词: 广告节 釜山 国际 广告创意 2008年 广告行业 科技创新 世界范围
2016年8月25日-27日,第九届釜山国际广告节在韩国釜山海云台BEXCO隆重举行,本次广告节以＂突破（Break）＂为主题,展示了科技创新为广告行业带来的巨大影响。对于品牌来说,最重要的是做出差异性和辨识度,广告创意节也是。在世界范围内,广告创意的主流风向一直掌握在西方国家手里,戛纳创意节、纽约广告节等闻名遐迩全球瞩目,一个具有东方特色的大...
关键词: 广告节 选刊 作品 国际 釜山 芝加哥市 flash
年度全场大奖类别：产品与服务名称：McWhopper广告主：Burger King＋Peace One Day参赛：扬·罗必凯新西兰创意描述：汉堡王在《纽约时报》与麦当劳总部所在地芝加哥市主要报纸《芝加哥论坛报》上公开信,邀请麦当劳在9月21日世界和平日一起推出＂麦皇堡＂（McWhopper）。汉堡王还特意创建了一个以＂麦皇堡＂（mcwhopper.com）为域名的网站,并在...
关键词: 广告节 国际赛事 广告行业 行业趋势 参与人 国内 影响力 广告人
2016第23届中国国际广告节,以＂海·纳百川＂为主题,于10月21-24日,在美丽的椰城——海口举办。作为每年国内广告行业参与人数最多,规模最大的专业盛会,中国国际广告节不仅在国内甚至国际上的影响力也越来越大。虽然要媲美法国戛纳创意节、美国纽约广告节等国际赛事还有一定距离,但是对于国内广告人来说,新老朋友聚会、参观最新的创意、看看最新...
关键词: 广告市场 营销人 副总裁 销售 中国 专访 技术创新 广告公司
营销云的任务是让广告技术掌握在广告主手里,它最终目的是让整个市场变得规整和透明。金秋十月,相约椰城。作为国内规模最大的行业盛会,每年的中广节都是广告、营销人的一次不可或缺的狂欢盛宴。今年中广节在美丽的＂椰城＂——海口举办,最前沿的营销理念、最新的技术创新应用、最活跃的品牌,无论去谈客户还是去学习,热闹之余又总能有所收获。对...
关键词: 科技转化 明星 产品上市 实验室 飞船发射 科技合作 太空 精华
将航天科技转化为高品质生活应用,以明星和权威的试用为产品背书。10月27日,在神舟十一号载人飞船发射进入太空的第十天,与中国航天科技合作紧密的高端美妆品牌美素在上海宣布,历经四年研发、1253次实验的全球第一款来自太空实验室的精华液＂美素人参再生精华液＂上市。这款太空实验室精华液的首位使用者舒淇,亲自为产品上市揭幕,并揭秘了其强大...
关键词: 产品品质 百年品牌 攻坚战 时势造英雄 磷复肥行业 化肥行业 肥料行业 产业集群
俗话说：时势造英雄,英雄亦适时。近年来,我国肥业市场处于洗牌调整期,竞争日益激烈,就在此时,安徽省司尔特肥业有限公司逆势而上,成功跻身中国化肥行业百强、中国磷复肥行业十强、中国新型肥料行业十大领军企业、在耀眼的成绩背后,是司尔特对品质与品牌始终如一的执着与坚守。一、品质为基,构建＂创新＋多元＂的产业集群产品品质是企业一切发展...
关键词: 影视制作 广告作品 唐 电视媒体 时代变迁 广告内容 受众习惯 广告形式
历史总会以各种形式留存于人们的心中,比如标题上的数字,比如广告中的影像。而唐神传播影视制作团队正是用一段二十二年不断探索发展、不断追求卓越的专业历程和上千部影视广告作品的积累,向世人展现着自身的实力与自信。这是一支经历过媒体时代变迁考验的团队。从电视媒体的兴盛,到多屏互动的到来,唐神影视从纷繁的媒体变迁、广告形式和受众习...
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