中国广告杂志

2018，内容，场景与技术

关键词: 内容  技术  场景  

要对2018年广告的整体走势做出描述是困难的．从几个要点切入．则可以得到相对确定的答案。

本月头条

关键词: 广告业发展  头条  第三种力量  power  数字传播  核心力量  the  品牌  

2018第十七届中国广告与品牌大会即将召开 3月26—28日．2018第十七届中国广告与品牌大会即将于上海隆重召开．现在大会正在紧锣密鼓的筹备之中。今年大会以“第三种力量The Power Of Imagination”为主题．在全球数字传播的纵深时代，与行业共同探讨影响广告业发展的新的核心力量。

言论

关键词: 言论  注意力分散  信息传递  用户  品牌  共鸣点  价值观  听众  

首先需要找到品牌与用户的情感共鸣点，讲一个奸故事。用户接纳的不只是品牌．而是品牌背后传递的．用户会认同的一些价值观。其次．是要找到对的听众。在这个注意力分散的时代．锁定真正的兴趣用户．让好的内容刺激用户UGC．让用户成为品牌信息传递的伙伴。

晒作品

关键词: 作品  final  主人公  奥迪  广告片  人生  柏林墙  马灯  

为推广全新2018奥迪RS 5 Coupe．奥迪于2月22日上线一支全新广告片《Final Breath》。一位年迈的老人．在生命最后一分钟里．开启了人生走马灯．回忆起了鲜活岁月里的辉煌与黯淡时刻．主人公的走马灯里，一生璀璨而完美，尝尽人生苦乐．踏足人迹罕至的深林．甚至见证过柏林墙的倒塌。这样完满的人生，还有何憾7当全新2018奥迪RS5Coupe出现，主人...

音乐里的创意乾坤——对话Syn Music首席执行官、创意总监Nick Wood

关键词: 创意总监  首席执行官  音乐  对话  乾坤  

音乐是叙事的重要一环．也是创意的发散地．从一开始就应该把音乐纳入创意的一部分来考虑。

你必须知道的中国独立创意热店（上）——正在崛起的中国创意新力量——你必须知道的中国独立创意公司巡礼

关键词: 中国创意  公司  力量  需求结构  品牌服务  品牌传播  广告形态  社会热点  

品牌服务的需求结构在新的传播背景下发生结构性的巨变，已经对品牌传播的服务提出了新的要求，比如，对于社会热点更快的反应，更加去中间化的服务结构．更专业的细分优势，等等。当传统的广告形态不能充分满足这种新需求，广告新物种就会应运而生。独立创意热店就是其中重要的组成部分。

“野狗”的使命和价值观——对话W创始人李三水

关键词: 创始人  价值观  对话  骑士精神  创造者  驾驭  速度  铁  

相信广告仍旧充满创造者的魅力．市场不会被段子手们折服。我们还是最早的那一批骑士．不因为大家都开上汽车而遗落骑士精神，你可以用铁马征服更快的速度．但你始终还要明白．人类为何生来钟爱驾驭。我们希望把这个简单的原理重新带回新的时代。

天与空：天生的叛逆者——对话天与空创始人兼董事长杨烨忻

关键词: 董事长  创始人  叛逆者  对话  天生  

为什么天与空叫作“4A升级版”，是因为天与空保留了4A的精髓，天与空的出现是对4A的一个致敬。

有门互动：像蜘蛛侠一样 飞向更远的未来——对话有门互动创始人王小塞

关键词: 创始人  蜘蛛  对话  内容要求  广告  

好的广告是会自己向前走的，广告内容要求极强的资源连接能力。

25HOURS：用创意解决问题——专访25HOURS创始人陶磊

关键词: 创意  创始人  专访  作品论  商业  

狭义的创意作品论已经不适用于这个时代了，帮助客户获得商业上的成功．才是我们的目标。

锐客：创意是我们的Lifestyle——对话上海锐客CREATEC创始人Adam＆Emily

关键词: 创意人  创始人  上海  对话  

身为一个创意人，可以在任何事物中寻找美感，每天睁开双眼的那一刻，就已经开始工作了。

舞刀弄影：用影像记录时代，用内容创造价值——专访舞刀弄影创始人吴瑾旻

关键词: 创造价值  创始人  影像  专访  内容  拍摄作品  大众  

我们拍摄作品有一个原则，那就是要和大众对话，发现大众关心的，爱好的，担忧的题材，着重挖掘大众内心的声音。

广播“王牌”是如何打造的？——上海广播广告整合营销“精智”盛宴精选

关键词: 广播广告  整合营销  精选  上海  突破限制  智  生态链  

看广播如何用声音霸屏，如何突破限制，创造完整的营销生态链。

活着的传承：从水井坊携手《国家宝藏》说起

关键词: 水井坊  传承  活着  历史  品牌  

传承并非是躺在历史中，而是让历史活下来，并传下去．这也是水井坊品牌的意义所在。而国家宝藏也有同样相仿的理念．有着“让文物活起来”的用意．这跟品牌的诉求不谋而合。

笑颜焕新衣——优衣库UNIQLO快乐玩转过新年

关键词: 快乐  新年活动  消费者  代金券  

2018年1月，优衣库上线了暖心又不乏科技感的新年活动——“笑颜焕新衣“．消费者手机扫描上传个人或全家笑脸合照，既可以收获适合不同笑颜风格的服饰推荐．还能够根据AI精准识别的笑脸数量换取等量代金券。

携手《捉妖记2》麦当劳邀你体验妖界新年

关键词: 麦当劳  中国消费者  整合营销  春节前  团圆  电影  推广  ip  

每年春节前推出限定新品．和中国消费者共庆新年．已经是麦当劳的一个传统。今年，麦当劳的春节营销画风特别清奇——借势中国观众对于《捉妖记》电影的热情和对于胡巴的喜爱．麦当劳深度携手《捉妖记》知名IP胡巴．开启了一波“妖你团圆，更有滋味”整合营销战役．用推广电影的方式来推广两个新产品——幸胡堡和团圆堡，让消费者在”妖界”麦当...

杜撰的“刚需”

关键词: 经济论坛  刚性需求  城乡居民  专家  住房  房价  

年前在某经济论坛上，听某专家在台上解析中国城乡居民对住房的刚性需求。这位专家试图以“刚需”为“水“．房价为“舟”来解释水涨船高．当然由此导衍的结论你我早已，》知肚明。我一般在这种论坛上多是以“看客”的身份．

红星美凯龙：成长模式决定了出路

关键词: 成长模式  营销企划  产品创新  核心价值  产品卖点  渠道拓展  价格调整  

我们在进行营销企划时，总会涉及到多方面全方位的研究．比如核心价值探寻．产品创新、产品卖点、价格调整．渠道拓展乃至于探寻借势的机会，服务的机会等等。

理想应该照进现实——筹备东方卫视明星扶贫真人秀节目有感

关键词: 理想与现实  真人秀节目  东方卫视  扶贫  明星  

这篇文章最为难产．因为整个一周的时间里．我都在理想与现实中煎熬。

公关部第一职能是什么？

关键词: 公关部  职能  

为《中国广告》写专栏两年了，对这样一本权威专业的杂志。我从不敢怠慢,每月开头仔细梳理思想。认真码字。不过有些朋友说你写东西不接地气．我们每天工作中真正烦的事情你怎么不讲？

话说广告KPI

关键词: 广告业  kpi  出现频率  绩效评估  评估标准  广告主  

KPI这个词在广告业中出现频率很高，它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核，并以此作为评估标准。我们经常会遇到这样的场景．即广告主会问”我投了这么多钱做广告．效果如何呀？”

年的味道，记忆的味道，家与传承的味道

2017中国广告业盘点（下）——2017，品牌的公益化传播

关键词: 中国广告业  公益化  盘点  传播  品牌  行业秩序  地平线  

2017注定是一个奇幻的年份。 数字纵深时代所形成的新的力量。已经对于既定的行业秩序形成巨大的冲击．而一种新的秩序似乎又同时在建立。新时代的广告地平线已经隐隐可见。

2017，品牌联合营销新思路

关键词: 广告市场  广告宣传  广告策划  联合营销  品牌  

完完整整、仔仔细细回顾了这一年．发现今年流行的不仅是真人恋爱，竟然品牌之间也开始虐狗

虚拟现实与营销新疆界

关键词: 虚拟现实  疆界  营销  ceo  tim  苹果  产业  

虚拟现实： 虚拟、混合及扩增实境体验正在开启全新疆界 苹果CEO Tim Cook曾说：“任何领域产业都将因为AR而改变。”

从数据中看到的乐观

关键词: 乐观  广告市场  市场走向  广告集团  续保  

2018年．全球广告市场走向如何？中国广告市场又有哪些领域会领先？每个人会有自己的判断。虽然2017年很多广告集团的营收不甚理想，但从全球来看．我们发现2018年全球广告将继续保持增长．

2017年中国广告市场回顾

关键词: 广告公司  市场回顾  中国  布局谋篇  广告主  

近期．从CTR最新的2017年度回顾报告当中．我们梳理出一些主要的观点和数据总结，希望这些数据背后所蕴含的规律和趋势可以对广告公司、广告主在新的一年布局谋篇有所帮助。

2017年中国商新业务总结

关键词: 新业务  国家领导人  国家经济  高峰论坛  国际合作  广告市场  广告人  

2018新年贺词中回顾了2017年中国发生的大事．．“一带一路国际合作高峰论坛．金砖国家领导人厦门会晤等历历在目．而作为国家经济组成部分的广告人，也让我们一起用数据来细细回顾2017年的广告市场。

2017年中国网络广告市场扫描

关键词: 网络广告  市场扫描  中国  网络营销  广告规模  关键词  

2017网络营销关键词：智能和原生 2017年网络广告规模预计达到38287亿．增速超30％。

2018关键词：消费升级、健康绿色、零售改革——尼尔森《2017中国消费市场解读》

关键词: 消费升级  中国经济  消费市场  关键词  尼尔森  消费者信心指数  健康  解读  

2017年．总体看来，中国经济稳中向好，消费持续拉动。消费者信心指数创历史新高．各指标有所提升。

2018，广告主继续增加数字营销预算

关键词: 广告主  预算  营销人  营销领域  信息流  消费者  创意  市场  

数字营销领域日新月异．市场上不断涌现新的热点．引发营销人关注．让大家不断地找到刺激点．从而带动整个行业的追逐．2017年的短视频．创意中插、营销云、信息流广告、音频营销．无一不是如此。事实是．为了赶上环境和消费者的变化．营销持续以新鲜的姿态出现在他们面前。

2017下半年世界公益广告选析

关键词: 公益广告  世界  国际妇女节  华尔街  面对面  雕像  

国际妇女节前夕．一尊女孩全身雕像现身于纽约华尔街的公园广场上，她昂头挺胸的气势似在与近在咫尺面对面的著名铜牛雕像发起挑战。

2017麦肯世界集团年度作品集锦（上）

关键词: 世界  集团  作品集  4a广告公司  网络系统  广告服务  城市  合资  

麦肯世界集团成立于1902年．总部设在美国纽约．公司拥有超过百年的历史．是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大．最完善的广告服务网络系统之一．麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家和地区的191个城市。

all for U：你是中心心中为你——中山农商银行开启品牌3.0时代

关键词: 行业品牌  银行业  for  中山  以顾客为中心  发展趋势  人性化  

银行业品牌从“本位时代”到“我时代”再到“你时代”．体现了银行业正朝着更人性化、以顾客为中心的发展趋势。

2018全球广告支出预测报告

关键词: 广告支出  预测  经济层面  增长率  俄罗斯  国家  

2018年五大广告支出趋势 根据最新预测．2018年广告支出增长率将从2017年的31％上升到36％。从经济层面上看呈现两种态势：一些国家（如德国、印度和美国）的广告支出增长正在加速，而另一些国家（如中国、俄罗斯和英国）则有所放缓。

互联设备和数字平台引领消费热潮——2018尼尔森消费趋势前瞻

关键词: 消费趋势  数字平台  尼尔森  消费热  设备  投资回报  数字经济  细分市场  

面对受众细分市场和购买路径的激增．商家更难以从数字经济中获得投资回报。

增长率31％，淘汰率11％——央视“国家品牌计划”入选企业名单两年对比

关键词: 企业名单  品牌计划  国家  央视  增长率  对比  logo  广告片  

1月，2018年度“国家品牌计划”商务部分入选企业的广告片正式在央视播出．至今共有47家企业带着“国家品牌计划”logo亮相。

用故事打开历史：文博探索类节目的文化符号生产与传播——以《国家宝藏》为例

关键词: 大众传播功能  传统文化符号  节目类型  历史故事  创新实践  叙事模式  专家点评  

2017年底．央视原创文博探索类节目《国家宝藏》引起火热反响。“纪录片＋综艺”模式，“剧场演绎＋专家点评＋匠人展示“的叙事模式，讲述了一个个生动的历史故事。《国家宝藏》的创新实践证明，文博探索类节目可以通过节目类型的综艺化、娱乐化创新以及对传统文化符号的内容重构．进而实现文化表达和大众传播功能。

注意力粉末化的时代 如何做出聪明的营销选择？——访腾讯社交广告副总经理黄磊

关键词: 副总经理  社交  注意力  品牌影响力  粉末  聪明  黄磊  广告  

内容营销．顾名思义是通过广泛传播的内容实现品牌曝光．从而提升品牌影响力。在社交平台与自媒体充溢的时代，内容营销被晶牌和受众广泛接受．也因其创意性、趣味性广受好评。很多人将内容营销视为一门艺术．如今要想成功．必须在掌握这门艺术的同时．以一种更加科学的，数据驱动式的方法去做内容营销。

要闻

关键词: 执行创意总监  要闻  上海办公室  李丹  

麦利博文（mcgarrybowen）上海办公室近日宣布两项人事晋升：李丹（DannyLi）升任执行创意总监，侯宗昆（ReckyHou）升任创意群总监。