中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 声音传播 生态 期待 传播方式 人类活动 移动互联 品牌传播
作为最为古老与有效的传播方式之一,声音在人类活动与发展中曾经体现了重大的价值。在移动互联的新背景下,对于声音在传播尤其是品牌传播中的意义,正在涌现出新的实践与憧憬。
关键词: 广告创意 比稿 付费 公司 良性发展 广告圈 倡议书
6月3日（周日）,广告圈被一份《21家独立创意公司关于＂付费比稿＂的联合倡议》刷了屏。为尊重创意之价值,探索中国广告创意领域的良性发展,21家独立创意公司在此份倡议书中提出了包括具体比稿费用在内的＂付费比稿＂的几条基础规则。此话题一出,引起了圈内大范围讨论。
关键词: 觉醒 竟然 广告人
6月6日一早，当大多数广告人因昨日的加班还在休息时，奥美（Ogitvy）却意外地宣布了一件大事，即公司将正式启动品牌“溯源立新”行动。
关键词: 国际知名品牌 中国建设银行 阿里巴巴 咨询公司 金融服务 排行榜 互联网
国际知名品牌咨询公司Interbrand近日了2018中国最佳品牌排行榜,其中腾讯,阿里巴巴和中国建设银行被评为3个最具价值的品牌。在今年的排行榜单中，金融服务和互联网品牌继续维持了主导地位,分别有多个品牌成功入榜。
关键词: 商业决策 人工智能 ai 能力 企业
AI领域其实是非常广泛的，对于AI的未来应用，一个最关键的问题是如何将商业决策转化为机器所能理解的问题,这种能力将是未来有志于从事人工智能领域的学生和企业所必须有的一种能力。
关键词: 大规模定制 个性化 细分市场 打造品牌 规模营销 创建品牌 传统方法 营销人员
移动正在开启消费者控制，授权和选择的范围，导致超级碎片化的革命。随着我们从大规模营销转向大规模定制,从专注于平均值到专注于个人，未来我们将为每一个细分市场打造品牌。对于那些采用传统方法创建品牌,并将品牌推向占据绝大多数市场,同时也是最大的细分市场的营销人员来说，对市场营销的思考将会与以往不同。
关键词: 营销技术 方法论 潜在用户 市场要求 决策速度 营销成本 用户群体 中介化
现在的市场要求企业对用户具有比以往更深刻的理解和洞察。企业耍想快速增长，一方面是去中介化,让流程更加透明，加快决策速度,降低不必要的营销成本。另一方面是深入了解用户，培养忠诚的用户群体并不断拓展潜在用户。
关键词: 品牌价值观 实践者 业态 复合 互联网时代 重要商品 物质商品 特定人群
互联网时代,当认知成为能否产生溢价的根本区隔时,价值观就成为在量与质之外的重要商品，人们消费物质商品,也是对品牌价值观的认可。所以越来越多的品牌开始跨界,这是它们在赢得了特定人群的价值观认同后,搭建完整的生活方式范式的必然。
关键词: 法国队 华帝 夺冠 足球世界杯 国家足球队 促销活动 俄罗斯 赞助商
2018年足球世界杯将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行,近日,作为法国国家足球队官方赞助商的华帝,宣布在2018年6月1日-6月30日于线上、线下同时进行＂法国队夺冠,华帝退全款＂的促销活动。
关键词: 广告影片 男主角 金狮奖 演戏 中国 专访 人性 新传播时代
这是一个“外向”的栏目，希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更让这个行业与其他行业不断融合。
关键词: 技术支持 google 内容 声音 营销 智能家居 消费电子展 人机交互
Google Assistant可以帮主人进行理发和用餐的电话预订了。这其实已经不是新鲜事,早在今年1月的CES亚洲消费电子展上,Google Assistant已经成为整场展会的主角,大大小小的品牌在展示区的智能人机交互体验都以Google Assistant为技术支持,GE宣布已经在批量生产的互联网开关,也跟Google Asslstant打通。而在中国．无论是小米的智能家居还是OTT电视...
关键词: 音频 广播行业 力量 本质 回归 广播产业 话题内容 产业体系
首先,我想谈谈这个话题内容当下面临的问题：广播行业、广播产业、广播专业混为一谈;没有行业共识、缺乏产业体系、专业门槛不被看重;内容价值没有形成,理性思考缺位,主体概念不明。音频行业、音频产业、音频专业被大大看低。例如,什么是专业声音？什么是业余声音？这样的常识,有界定吗？
关键词: 声音 内容 价值 发掘 新媒体时代 广播人 课题
在新媒体时代,广播的价值要重新认知,声音的价值要重新挖掘。在优质声音内容缺乏的当下,追求极致的声音内容是广播人的不变课题。
关键词: 广播广告 广播中心 内容 声音 耳朵 山峰 主任 东方
广播广告与客户之间需要＂谈恋爱＂的状态,而且一直如此,因为在这种状态下双方才能始终保持最高的新鲜度和热情度,唯有时刻警醒,求新求变,才能产出高品质又＂抓耳朵＂的声音内容。
关键词: 声音制作 行业 传统 数据整合 大学课堂 90年代 logo
至今记忆犹新的是大学课堂上,教授分享的一个案例,当时（上世纪90年代）非常有名的电器广告片中,已经有其声音logo的露出,有趣之处在于它是一个经过电脑数据整合的声音,整合了各种声音元素而产生的。
关键词: 内功 修炼 配音 品牌
如果说人类在视觉图片像素精度上的孜孜以求得到了理想的回报,那么相对而言在声音领域的开发,目前看来还是有限的。
关键词: 语音技术 总经理 kevin 想象空间 周斌 董事 媒体 手机用户
5月末,小编跟传立媒体董事总经理周斌Kevin约访。一见面,他就拿出手机分享了近期KFC与科大讯飞合作,基于肯德基App的语音订餐系统,卡通形象KI上校与手机用户进行语音沟通,用户只需说出外卖内容,订餐系统便会同步将其转化为文字出现在手机对话页面中,K I上校则会由此作出相应反馈,进而实现语音点单功能。
关键词: 广播行业 副总经理 科技 声音 专访 想象 商业 媒体发展
去年至今,广播融媒体发展迅速,联汇作为专业的声音科技提供方,为其提供专业服务,搭建广播行业的云架构平台,探索广播节目的互联网化。后,国家三大台开始了一系列的整合,显示了国家在广电行业加速融媒体转型的决心和力度。
关键词: 声音 心理属性 营销人 情景营销 新鲜感 注意力 基本功 本质
创意 新鲜感一直是营销人追寻的爆点,尤其在这个注意力稀缺时代。造词和造势,也一直是营销人的两项基本功,从全案营销到全域营销,从情景营销到声音营销,新词一直层出不穷,营销的本质却从未改变。营销的本质,就是把握人性,人的属性——生理和心理属性。
关键词: 声音 场景 上海市场 广播频率 传播形式 传播媒介 回收 覆盖率
从2017年开始,爱回收开始与东方广播动感101进行合作,上海是爱回收的总部所在地,也是爱回收品牌进行所有传播投放的实验起点。上海市场体量大,媒介覆盖广,而动感101是上海覆盖率最高的广播频率,这也是最终促使品牌决定以声音作为主体传播媒介和传播形式的原因。
关键词: 智能化 声音 知音 场景 音乐系统 操作系统 操作模式 内容应用
车载音乐系统也不例外。车载音乐系统最终会走向智能化,定制化,联网化,即所谓智慧行车电脑。在车载环境下,F M和A M会消失,这是一个不可逆转的趋势,而且,在部分高端汽车上已经有初步的试验,也就是说,未来的汽车上不会出现按钮,在声音内容应用和操作模式上会有愈发先进的声控操作系统——指纹、人脸识别之后到来的就是3.0声纹技术。在汽车这个相...
关键词: 声音 预言 消费 品牌 音频
先是品牌内容,再来是品牌影音,接下来,轮到品牌音频,人类身心对声音有相当深刻的反应,但大家不见得了解,感动他们的其实是音频。
关键词: 广告影片 金狮奖 赢家 中国 对话 导演 商业艺术
广告是商业艺术,商业是目的,艺术只是手段,是将商业目的表达得更具感染力的手段,所以,所有不能完成商业目的的艺术表达,都逃不脱被＂强奸＂的命运。
关键词: 科技 网络广告公司 案例 创意 品牌广告 数字营销 技术平台 营销平台
传漾科技作为中国领先的智能数字营销引擎网络广告公司,通过RTB平台、营销平台和技术平台,以视频广告、富媒体广告等形式,实现品牌广告及效果广告的精准定向投放,2018年已经过半,一起看看,它如何以科技之力为品牌提供更多玩法。
关键词: 品牌代言人 屏幕 剧场 营销活动 媒介营销 电视广告 传播途径 传播方式
这个夏季,美汁源了品牌最新电视广告,全新品牌代言人陈伟霆变身乐趣特工,邀请年轻消费者＂看剧享果粒,让乐趣上演＂。作为一款主打年轻人市场的的产品,美汁源旨在希望通过一系列创新型的媒介营销活动,为年轻用户带来更多乐趣的可能。除了全新代言人来寻求和年轻群体产生共鸣,不断追求年轻化和时尚化,品牌的营销传播途径也正在全面转型,尤其在以...
关键词: 平常心 竹叶青 历练 人生 生活
世界很快,每天都在奔波中焦虑地度过,也许凌晨3点的你还在为生活拼尽全力,深夜的思绪万千让你无法入眠……坐下来,喝口茶,找回自己的平常心。在这支由北京阳狮广告为竹叶青打造的品牌短片中,不徐不缓地展示了茶与人的人生茶思,慢慢与你剥茧抽丝一项人生命题：平常心。
关键词: 压力 斯坦福大学 talk 心理学 演讲者 能量 教授
最近看到一个很＂正能量＂的TED Talk,演讲者是美国斯坦福大学的心理学教授Kelly Mc Gonigal凯利？麦格尼格尔,她告诉我们：有压力是好事,幸福的人都是有压力的。虽然这种认知与我们既往熟悉的,关于压力的＂负面＂印象可说是脱胎换骨的新定义,但仍然觉得,将这碗洋鸡汤作为应对压力的、除了躲避与死扛之外的第三种选择,有点不妥。应对压力的正确...
关键词: 美国国家航空航天局 好奇心 火焰 人心 2008年 火星探测器 nasa 学生
马天琪（Clara Ma）是个华裔姑娘,生活在美国堪萨斯州。2008年11月18日,NASA（美国国家航空航天局）开展了一项面向全美5岁到18岁学生的活动,其主题是给他们正在制造的火星探测器命名,来自全美50个州的9000多名学生参加了这次命名比赛。
关键词: 广告创意设计 懦弱 傲慢 公司联合 logo app 老板 劳动
上周,广告创意设计圈被两件事情刷屏。一是关于得到App的罗老板花巨资请了所谓本土最牛创意公司设计了一个最丑的logo的事情。二是有21家本土广告创意公司联合起来,发了一个倡议,意思就是希望甲方尊重创意公司的劳动,今后比稿竞标得给点钱,还算出了标价,10万和5万两个产品包（具体参见文末附件）。
关键词: 公关部 总监 企业形象 媒体宣传 一把手 公司
企业的公关一把手,一般藏得很深,百度都搜不到他们,圈内略有传闻,但他们对外基本不说话。偶尔,媒体问到公司不太好的事,公关总监不得已说了几句,还坚决要求匿名,新闻里常有＂一位不愿透露姓名的公关部人士对记者表示＂。藏得深是因为他们的基本使命就是对外,但完成使命的方式是主内。不对吧,公关总监的职责是对外推广企业形象,重点应该是主外啊...
关键词: 内容生产 广告 互联网时代 基本事实 变现 商业 创业
内容无疑是当下的一个热词,不论是有关内容生产UGC、PGC或MCN模式的争论还是内容创业的商业变现探索,都在传递着一个基本事实——内容,是当下互联网时代的重要议题。内容与广告相遇,两者会发生怎么的碰撞呢？
关键词: 偏见 傲慢 巴别塔 人类 大洪水 行动力 上帝
《圣经》讲创世的篇章里,有著名的巴别塔。大洪水过后,重归安稳的人类希望齐心协力,建造一座通向天堂的高塔。但这种宏愿,连带着人类巨大的行动力,令上帝颇感不安。于是他区分了人类的语言,将人类分散各处,一旦沟通失效,巴别塔只好半途而废。就连塔的命名,都满含盖棺论定的意味：所谓巴别,就是嘈杂混乱。
关键词: 足球世界杯 借势营销 设计 广告 俄罗斯 国际 ip
2018年6月14日,第21届足球世界杯正式拉开帷幕,32支国际顶尖球队逐鹿俄罗斯,面对这个超级体育IP,品牌与商们怎样借势营销？
关键词: 世界杯 海报 选刊 国际足联 设计师 插画师 爱好者 主办方
这是给所有足球爱好者的——卢塞恩海报节邀请了来自世界各地的48位设计师和插画师,为2018国际足联世界杯的第一轮比赛设计海报,主办方也将把海报制作成各类产品进行公益销售。
关键词: 营销内容 场景 消费者需求 商业模式 关联性 传播
＂场景＂正在重构新型的传播与商业模式,而随着技术手段的演变,未来的场景营销内容将会更精准、更即时,更具关联性和互动性,也更贴近消费者需求,更易被接受,更易被传播。
关键词: 营销策划人 场景 李倩 广告 整合营销 生态圈 概括性
时隔半年,我们与知名广告营销策划人李倩女士再次聊了聊场景营销。在此之前,李倩对于场景营销的深刻理解已经给了我们不少启发。从整合营销到场景营销,再到营销生态圈、全场景营销,以告知、体验、转化三点为目标,从内容、创意、技术、数据着手——这就是极具概括性、指导性的＂以人为核心、以内容为载体、以场景为驱动力＂的场景营销三要素。
关键词: 营销中心 场景 王智勇 总经理 科技 生态 户外广告 营销方式
在场景营销越发受到重视的当下,户外广告的营销方式也在发生着显著变化。除了传统的户外大屏接受电子化的洗礼之外,还有一些全新的户外广告玩法,它们携场景营销的思路,将线下场景与移动互联紧密结合,为离我们不远的物联网唱着前奏。
关键词: 营销案例 场景 外篇 现实世界 消费者 传统广告 晚间新闻 营销时代
传统广告时代,消费者接收的是自上而下的信息,就像看晚间新闻。数字营销时代,品牌走下神坛,消费者成为营销的核心,参与并体验着营销内容。场景营销就是以消费者为核心而产生的,场景总伴随着体验,体验离不开现实世界。现实世界的新奇,更让我们回味无穷。
关键词: 营销公司 广告产业 专家委员会 数字传播 数字业务 专家推荐 体系化 大公司
＂你必须知道的25家数字营销公司＂评选项目从2013年第一届开始,已经走过5年的时间。创办以来,数字广告产业已经发生沧海桑田的变化。数字传播已经越来越被企业所接受,数字业务日趋体系化与成熟化,数字行业已经具备产生超级大公司的条件与环境。＂你必须知道的25家数字营销公司＂通过公司自主申报,中国广告年度数字大奖专家委员会专家推荐,经过...
关键词: 比稿 付费 冷思考 梦想 自媒体 广告主 公司 创意
前几日,相信很多人的朋友圈被21家创意公司付费比稿的倡议刷了屏,一些嗅觉灵敏的自媒体疯狂转发、一些广告主惊呼不已、一些过来人一笑了之、也有敢怒不敢言的同类为之狂赞,一时间行业炸开了锅。＂从今天起,天下没有免费的比稿。＂言犹在耳,一切却又恢复风平浪静,留下一个尴尬而又不失礼貌的微笑。
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