中国广告杂志

广告公司如何重塑专业能力?

关键词: 广告产业园  程序化购买  专业能力  

广告产业既是一个学科概念,也是一个经济概念,其知识密集、人才密集、技术密集的产业特性十分突出。传统的广告产业属于信息服务业,随着产业边界的不断拓展,广告一跃而进入文化创意产业,它不仅成为一个国家、一个城市经济发展的晴雨表,也是其创意文化的风向标。这也是今天我们需要更加重视广告产业特殊作用的根本原因。广告产业的重要主体之一是...

探秘国家广告产业园——江苏篇

关键词: 广告产业园  

自2013年始,中国已经成长为世界第二大广告市场。数据显示,2018年中国广告经营额为7991.48亿元,较上年同比增幅达到15.88%。面对全球低迷的广告市场和持续走低的世界经济形势,中国的广告业历经艰苦探索,正成长为一个充满激情与活力、极富创意创新精神的行业,成为助力中国文化产业与经济发展的一股强劲力量。2008年以来,国家出台了一系列鼓励和促...

无锡,用广告产业园擦亮城市名片

关键词: 广告产业园  数字广告  城市名片  

无锡,这座南方小城,向来给人一种'富庶丰饶''鱼米之乡'的即视感。确切来说,在今年8月,《中国广告》正式策划并发起'探秘国家广告产业园'第一站——江苏站项目之前,我对这座城市的认知,也仅限于此。更丝毫不会将物联网、城市云这些充满未来感和科技力的词汇与之联系在一起。

常州,旅游胜地的科技名片

关键词: 常州市  文化创意产业  广告产业园  旅游胜地  

常州作为蓬勃发展的二线城市,拥有一个国家级的广告产业园区,其实力不容小觑。广告产业作为新兴的行业,为常州的相关行业发展作出了重要贡献。常州国家广告产业园自2012年获得授牌以来,园区在政府的大力支持下,按照'创新、协调、绿色、开放、共享'的发展理念,坚持重点发展广告会展器材的研发、生产、交易;新媒体技术研发与应用。

南京,古都创新再加速

关键词: 广告产业园  广告业  长三角一体化  创新升级  

南京,是很多人向往的城市,不仅因它悠久厚重的历史、灿烂多姿的自然人文风景,还因它连接南北、贯通东西的开放和包容,使其在不同历史时期总能爆发出异样的能量。曾经沧海,南京是一座故事多得说不完的城市;继往开来,南京凭借创新和变革,正在打造自己新的城市名片。8月中旬,盛夏骄阳似火,《中国广告》记者小组深入走访了位于南京市建邺区的南京国...

千军万马千条路,媒体创新有良方

关键词: 央视国际网络  短视频平台  南京市  媒体创新  广告产业园  公众号  目标客户  差异化  生存竞争  品牌强国  大数据分析  消费人群  产业园区  

1978年底一声'惊雷',中国开始改革开放,1979年市场经济与广告业相继恢复,40年来,广告行业的媒体渠道和媒体发展模式顺应时代大潮,几经蜕变,高山为谷,深谷成丘,谱写了一段波澜壮阔的媒体变迁史。我们可以简单地把这段历史划分为几个阶段:第一阶段:媒介为王。央视、省级卫视及主流报纸杂志掌握话语权,能在央视上广告是品牌主和广告人的无上荣耀。

技术,正在强化广告公司的竞争力

关键词: 广告公司  广告业务  广告产业园  

互联网的普及和技术的发展,使得各行各业'黑天鹅'事件频频发生:令人完全意想不到的'野蛮人'杀入各个行业,然后迅速颠覆了原有行业领军企业的商业模式,攻占了它们固有的生存空间。广告业亦是如此,技术公司、互联网公司、数据公司,乃至做直播的网红,都对传统广告业带来巨大影响和冲击。在近几年的戛纳国际创意节上.

互联网下半场,变革就是力量

关键词: 广告产业园  数字营销  数字生态  公有云  社会培训机构  技术驱动  服务团队  云计算  物联网  云平台  一站式  

2013年9月入围国家广告产业试点园区的无锡国家广告产业园,是江苏几个园区中,互联网特色最显著的园区。在国家及地方各级政府职能部门的支持下,无锡国家广告产业园坚持以打造中国最具影响力的互联网广告产业基地为目标,形成了优质互联网广告企业集聚发展的良好态势,入围江苏省首批互联网产业园、省电子商务示范基地。2018年度园区广告经营额突破...

平台,资源整合与价值重塑

关键词: 广告产业园  消费者  云计算中心  云中心  外包服务  平台公司  集聚效应  价值重塑  

媒介、平台与网络,在移动互联时代,三者间的界限似乎越发模糊,有些媒介本身在向平台延伸,平台也兼具媒介的传播功能,在日新月异的中国互联网技术发展态势下,平台和媒介正在基于网络体系做出更新和升级。在我们走访江苏国家广告产业园的三个重要据点:无锡、常州和南京的过程中,有两件事非常有意思。

创意和科技,为文化自信加持

关键词: 综艺节目  动漫产业  东方卫视  广告产业园  音乐节  演唱会  文化自信  票房收入  等位区  制作团队  创意园区  文化类  

在走访江苏省三地的创意园区时,我们发现,文化创新类的公司是非常有活力的一股势力,它们形成了一道独特的风景线,森林音乐会、麦麦漫画、《极限挑战》,这些由创新驱动的文化类IP正在由江苏省辐射至全国。游戏、音乐、动漫,电影的生态圈正在变得越来越开放,一些广告公司在这些大文娱的领域深耕垂直细分市场.

形在集聚,魂在创新——广告产业园区的再研读

关键词: 广告产业园  广告业  广告经营额  

一个国家的广告发展水平,不仅反映着经济的软实力,也揭示着文化的想象力。倘若广告想象很弱小,这个国家的文化优势也是很勉强的,消费和市场也是缺乏持续发展空间的。我特别赞成国家能够在广告领域扶持产业园区的建设和发展。回望在没有广告产业园区之前,中国广告业是很难获得政府实质性支持的,广告业似乎总有归属另册之嫌.

广告大省如何创新图强?——访江苏省市场监督管理局副局长李杰

关键词: 产业园区  广告产业园  广告业  江苏省  市场监督管理  

2019年8月,随着《中国广告》杂志社精心策划的'探秘国家广告产业园'系列专题——江苏篇的展开,在本社记者深入调研,采访了无锡、常州、南京三个国家级广告产业园的基础上,本社社长、总编辑鲁培康通过分析研究采访获取的大量一手资料以及'十三五'以来江苏省广告产业发展情况,特别是江苏国家广告产业园的运营情况,对江苏省市场监管局副局长李杰做...

叶茂中:冲突是战略的第一步

关键词: 叶茂中  生理需求  

我们都知道营销的本质就是洞察需求,那么需求又是从哪里被发现的呢?答案就是这本书的书名—《冲突》。需求是在冲突中被发现的。通俗一点讲,人的生理需求是有限的,但心理需求是无限的,生理需求和心理需求就会产生冲突。就像一个小姑娘,买个包,如果只是用来装东西,买个几十元钱、几百元钱的包就可以了,但为什么去买几万元甚至几十万元钱的包呢?

电竞新势力

关键词: 消费  优质  榜首  势力  用户  智库  精准  报告  

当前,拥有雄厚用户基础的主流电竞游戏已经逐渐成长为商业市场的优质IP。根据企鹅智库的《95后报告:未来消费主力的今日喜好》报告显示,电竞占据着95后人群的兴趣榜首,并能产生更强的消费意愿。面对这样精准触达年轻人群的接口,更希望触达年轻用户的大众品牌也越来越关注电竞新势力。

电竞营销梗,品牌如何能接住?——访传立Content+创新营销团队

关键词: 创新营销  content  

电视剧《亲爱的,热爱的》热播,使电竞成为了一个街头巷尾热议的话题。一提到电竞,我们就想当然地认为,就是游戏呗。其实,电竞和游戏虽然存在很深的关联,都针对年轻人群,但在和玩家的参与和互动上、品牌的营销层面上,它们是两个比较独立的生态。'一个是看的,一个是玩的。'贝拉弟弟平时爱看电竞比赛,追选手CP.

2020,中国电竞会有哪些爆点?

关键词: 电子竞技产业  电子竞技游戏  职业联赛  守望先锋  

电竞能否破圈,2020年会是一个关键的时间点。中国电竞市场飞速发展,已经不满足于在小众圈里玩竞技。目前中国电子竞技产业整体增长速度仍然维持在较高水平,预计2019年中国电子竞技产业收入将达到1151.2亿元,增长预计达到24.9%(来自伽马数据),高于中国游戏市场收入增速。中国电竞的发展与全球同步.

5G时代,关于电竞的想象

关键词: 电子竞技  职业选手  游戏营销  移动游戏  游戏行业  

整个电竞行业经历了从险些灭火,到日渐回暖的过程,直到今日,伴随着整个体育产业的兴起和大量资本的注入,电竞行业达到了可以燎原的程度,业界需要沉下心去观察市场,针对性地补漏;最新出炉的《2019世界与中国——全球电竞运动行业发展报告》中提到,有34%的用户有在电竞行业从业的意愿,某种程度上.

游戏市场虽庞大,品牌看清再去“玩”——专访17173媒体集团总经理赵佳

关键词: 游戏市场  总经理  媒体集团  

在2019ChinaJoy现场,我们采访到了17173媒体集团总经理赵佳,她和我们分享了她对于包括电竞在内的整个游戏产业的发展的认识。电竞更像是一个游戏的广告营销目前游戏出品方是非常大的广告采购方,它也更多以广告主的身份出现,但是只有一小部分小游戏以广告为盈利模式。

电竞营销,从镀金时代到黄金时代

关键词: 朋友圈广告  电子竞技  

2019年6月14日,尼尔森了《2019电竞营销品牌研究报告》,从游戏厂商、联赛、赛事运营商、俱乐部、电竞明星与KOL和直播平台/转播商等不同的电竞生态角度,结合多个识别、量化和评估赞助关系的成功案例,深刻洞察了电竞市场这块品牌商争先入局混战的价值洼地。在报告中,尼尔森特别使用了多组数据来说明中国电竞正在迎来黄金时代。

自然堂:借力电竞KOL实现产品种草

关键词: 微博平台  kol  综艺节目  定制产品  

电竞的时代已经慢慢到来,中国电竞的发展也进入一个新的时期。与传统体育运动相比,电竞的参与门槛低,在'90后''00后'中的渗透率高于任何传统体育运动。根据企鹅智库的《'95后'报告:未来消费主力的今日喜好》,电竞占据着'95后'人群的兴趣榜首,并有更强的消费意愿。面对这样精准触达年轻人群的接口,近年来不断强调年轻化并希望能够更精准触达年轻...

电竞其实还可以这样玩

关键词: 哈尔滨啤酒  招商银行  ig  电子竞技  联名信用卡  职业联赛  

电竞正在受到越来越多的品牌青睐。2019年,电竞市场总收入的82%来自品牌投资,达9亿美元。电竞也成为品牌和年轻人沟通的一个重要渠道。近两年,品牌和电竞跨界营销的玩法越来越有创意,因为电竞的独特生态图,品牌也在慢慢探索一套'电竞语系',如何不违和地进行电竞营销,让年轻人在玩电竞、看电竞时自然地触达品牌,甚至喜欢上品牌,还是需要开一些脑...

中国电子竞技行业研究报告(节选)

关键词: 电子竞技  研究院  联盟化  直播平台  内容制作  竞技游戏  游戏市场  

中国电竞行业发展趋势图俱乐部夺冠引起广泛关注中国电竞赛事发展趋势2018英雄联盟全球总决赛夺冠影响力强S8中国夺冠深入人心,电子竞技逐渐为社会主流价值所认可。据调研,超过83%的用户认为中国亚运会电竞项目夺冠对中国电竞行业具有正面影响;超过85%的用户认为中国夺得S8全球总决赛冠军对中国电竞行业具有正面影响。

用创意赢得未来——2019釜山国际广告节纪实

关键词: 国际广告节  汉堡王  

今夏,釜山国际广告节于8月22日在釜山BEXCO会场正式开幕。今年,超过60个国家的20645件作品参赛,相较于去年来自57个国家的20342件参赛作品,有小幅度的增加。其中有1141件来自中国,较2018年的1089件增加了5%。今年的釜山国际广告节以'影响力'为主题,从现场体验和议题设置、竞赛单元都充分加强了与广告主、科技公司和广告公司的互动。

诠释生活美学,优衣库选择做一场现场音乐会

关键词: 优衣库  生活美学  

当时尚有了温度,当舒适变得有型,当艺术成为衣裳,生活的边界将被打破。如何让艺术生活化,抑或生活艺术化?当艺术与每天的生活结合,变成日常,变成特别平实的生活,是一件特别美好的事情。2019年8月7日,优衣库在其全球最大旗舰店上海淮海路店举办了'源自功能的美学——穿行生活·优享无限'2019秋冬新品会。最让人眼前一亮的是,为了更好地诠释源自功...

音乐让生活变得有意义——访英国知名音乐人、NSO国际青少年乐团指挥Gary Sanderson

关键词: 爵士乐  nso  gary  sanderson  

2019年8月,全球时尚服装品牌优衣库在其位于上海淮海路的全球最大旗舰店举办了'源自功能的美学——穿行生活·优享无限'2019秋冬新品会。在现场,优衣库特别邀请了NSO国际青少年交响乐团旗下NSO菁英室内乐团,为本次会揭开序幕。会现场,《中国广告》记者独家采访了英国知名音乐人、NSO国际青少年交响乐团指挥/作曲/音乐剧编剧/音乐总监Gary Sanders...

中央广播电视总台举办“品牌强国工程”活动 两大公益传播活动同时启动

关键词: 品牌强国  国家重大工程  公益传播  

为推进中国经济'三个转变'、助力高质量发展,8月28日,中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位,以及国内知名品牌企业,共同举办'品牌强国工程'活动。新一轮'广告精准扶贫'和'国家重大工程公益传播'两大公益宣传传播活动同时启动。副部长、中央广播电视总台台长慎海雄.

进化,全视角透视中国户外广告

关键词: 户外广告  数据显示  户外媒体  中国广告协会  

2019上半年,中国广告市场整体增速放缓。CTR的数据显示,今年上半年广告市场下降了8.8%。在这样一个大环境之下,每一个媒体都难以独善其身,或多或少的开始出现增速放缓。面对这种市场状况,我们需要冷静的思考、理性的分析,在生态格局与演进中寻找户外广告的机遇。户外媒体的三大现状在目前宏观经济下行的压力之下,户外媒体出现了广告投放需求的衰...

广告业的头部与长尾

关键词: 广告业  互联网公司  广告媒介  

互联网的兴起,也带动了一些热词的流行,'头部'和'长尾'就在此列。头部是指居于行业或者商业链条顶端的少数机构,占据大量流量和商业利润,自然也是社会公众关注的焦点;而长尾则是与头部相对,数量庞大,但并没有占据主导地位,也没有较高的关注度。今天我们用这两个词汇来看一看广告业的过去、现在与未来,或许诸君和我一样,会有新的发现。

商业创新,如何打破商业的框框?

关键词: 商业创新  

商业创新,有两个维度我觉得商业创新最重要的是要有两个维度,一个是把不是商业的东西变成商业,另一个是把商业变成不是商业,成为一种不是商业的商业,前者是许多人在做的事,而后者的难度要大得多。举例说吧,最近上海有非常棒的数码展Chinajoy展,动漫、游戏、漫画这些在过去被当作文化的作品.

新网红时代:网红的产品化和产品的网红化

关键词: 生命周期  产品化  消费者心智  

今天,从'口红一哥'李佳琪、'淘宝一姐'薇娅,到日销量破4000杯的网红茶饮—喜茶、一分钟卖出12000个的脏脏包等,在打破了传统媒体传播中心化的模式后,任何人、任何产品、任何事物都有可能成为流量迅速聚集的载体,形成了以粉丝、流量为关键词的新网红时代。

中国新广告评选

关键词: 广告时长  广告语  好感度  中国银联  

始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:杨飘绿、朱简妮、沈芮、张宇坤、张逸江、朱蓉妮、丁环宇梅花网本月观点:互动剧来袭,沉浸式体验引浪潮:脉脉《蓝月》H5,以角色扮演形式模拟职场'生存挑战',解锁多条故事结局;童年回忆杀,追忆你我当年暑期档:网易哒哒联手谈心社,一镜到底式动画,复活'90后'经典影视剧,致敬陪...

2020年《中国廣告》开始征订

洞察市场趋势传递营销智慧创刊于1981年,中国第一本广告专业杂志,中国战略营销与融合传播平台记录与见证行业成长,助你发现行业风口,把握战略先机,共启广告与品牌营销新时代一次性订阅全年杂志,赠送全年电子刊邮发代号:4-408定价:人民币20元/本,240元/年,120元/半年线上征订请关注《中国廣告》官方网站和微信订阅2020年全年杂志的读者可登陆中国...