购物车(0)中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
杂志介绍
中国广告杂志是由中国出版传媒股份有限公司主管，东方出版中心有限公司;上海百联集团资产经营管理有限公司;上海市广告协会主办的一本部级期刊。
中国广告杂志创刊于1981，发行周期为月刊，杂志类别为经济类。
关键词: 品牌创新 源动力 卷首语 追本溯源 思维方法 战略思维 纸上谈兵 内在动力
上一期的卷首语,笔者从自己多年的研究和实践积累出发,归纳总结了品牌创新的战略思维与七种方法。本期,笔者追本溯源,试图探究支持这些思维方法在品牌创新中发挥有效作用的内在动力问题。毫无疑义,如果不能准确把握品牌创新的源动力,再前瞻的战略思维和方法都会变成纸上谈兵。要理清这个问题,首先需要追问:是什么在决定企业竞争的成败?
关键词: 世界经济形势 广告经营额 数据显示 广告业 中国文化产业 创意创新 国家广告产业园 充满激情
自2013年始,中国已经成长为世界第二大广告市场。数据显示,2018年中国广告经营额为7991.48亿元,较上年同比增幅达到15.88%。面对全球低迷的广告市场和持续走低的世界经济形势,中国的广告业历经艰苦探索,成长为一个充满激情与活力、极富创意创新精神的行业,逆势而上,蓬勃发展,成为助力中国文化产业与经济发展的一股强劲力量。
关键词: 广告圈 广告人 广告业 电商 互联网 企业的成长 新技术的应用
杭州,是《中国广告》"探秘国家广告产业园"的第五站,电商的发展让杭州拥有了一张新名片,互联网企业的成长也拓展了广告的边界。很多人将广告业未来的发展寄希望于新技术的应用,却常常忽略了创意本身的力量。但是在杭州,我们发现,这里仍然有很多广告人坚持以创意为本,不断追求优质内容,实现技术与创意的互融共通。
关键词: 短视频 多轮驱动 网络视听 生态体系 媒介形态 视频用户 亿人
2019年5月,第七届中国网络视听大会在成都召开,并了《2019年中国网络视听发展研究报告》。报告显示,2018年,我国网络视频用户规模达7.25亿人,其中短视频用户达6.48亿人,与前一年相比,短视频市场规模增长了400亿元。其中,优质的短视频内容、新技术的开发应用以及短视频生态体系的搭建是主导短视频发展的重要因素。短视频因其"短平快"实现了全场景...
关键词: 数字营销 品牌营销 互联网 线上体验 传统媒体 纵深发展
随着互联网向纵深发展,人们对互联网线上体验的要求越来越高,互联网构建了一个有别于传统媒体时代的,新的生活、工作、娱乐、购物的场景,打破了传统媒体既定的传播江湖,为品牌营销创造了一个更为广阔的营销舞台。一批数字营销公司伴随互联网的崛起"闻鸡起舞"、勇敢探索,助力中国数字营销走到了世界的前列。
关键词: 产业发展模式 市场监管部门 广告产业 塑造品牌 促进消费 国家广告产业园 现代服务业发展 内需
改革开放以来,广告产业逐渐成为推动我国文化产业和现代服务业发展的重要力量,在促进消费、带动内需、塑造品牌和推动创新等方面持续发挥着重要作用。国家广告产业园作为国家财政专项拨款扶持的一种"创新型聚集式"的产业发展模式,自2012年成立以来,已走过7个年头,27个国家级广告产业园得到认定,各省(自治区、直辖市)工商和市场监管部门认定省级...
关键词: 品牌创新 顶层设计 系统工程 市场营销 花样翻新 营销思维 战略思维 年轻化
品牌创新是一项系统工程,也是一种统领整个市场营销的战略思维。当前,市场环境发生了深刻的变革,传播条件、技术手段更多主导了营销思维,很多品牌为了迎合年轻人,巧用各种手段包装自己,单纯追求年轻化、个性化,单纯追求品类、通路创新等,实际上,不回到品牌的本质来研究问题,再多的花样翻新都可能是昙花一现。品牌创新不是一句空洞的口号,它需要...
关键词: 品牌创新 差异化 可持续力 生存之道 外在形象 定位品牌
品牌如人——除了注重外在形象之外,更重要的是,要清楚地思考并定位品牌价值的差异化,以及品牌发展的可持续力:Who you are?Where to be?What and How to do differently and sustainably?(你是谁,想要成为怎样的人/品牌?你有什么特色,能力如何?价值观内涵是什么?能带给社会大众什么差异化的价值/商品/服务?)
关键词: 副总裁 营销创新 davis 肯德基 腾讯 科技园 点餐 移动互联网时代
早上出门,走上天桥,Davis会习惯性打开肯德基点餐的小程序,定位在公司所处的科技园,走到桥中间时完成点餐,下天桥后二十米直接到店取餐,同步完成会员积分。这只是移动互联网时代消费者与品牌连结的千千万万个小故事中,极为常见的一个。不同之处在于,Davis的身份,是腾讯集团副总裁,分管公司战略、腾讯广告、智慧零售。
关键词: 品牌创新 项目经理 创意园 m50 设计制作 互动技术 程序员 媒体
上海,宁谧的M50创意园。秋意浓郁的晌午时分,我们拜访了Wonderlabs——一家极客爱好者、设计师、程序员、艺术家、工程师和项目经理组成的多元创意实验室,和他们聊聊品牌创新。公司成立七年,专注于新媒体与互动技术的研发、艺术内容创作、交互装置设计制作等,旨在为客户创造极具创意和感染力的体验,我们一边聆听创始团队的创意哲学,一边感受生动...
关键词: 优衣库 广告片 版式设计 设计创新 区隔 品牌哲学 服装
去标签,无龄化,零区隔,从色彩到面料再到版式设计,优衣库希望用自己的产品以及服适人生的品牌哲学影响、联动更多人。正如2016年,优衣库在其首支全球广告片中的发问:Why do we get dressed?我们为何而穿衣?这看似是一个多余的问题,然而,仔细思考后,会发现它有趣而犀利:很难说是我们的需要、心情、习惯、偏好赋予服装真实的价值和意义,还是服装作...
关键词: 品牌成长 同理心 营销趋势 hans omd chris 品牌效益
2019年10月17日,第12届金投赏国际创意节在上海落下帷幕。在此次峰会中,不少品牌和公司都带来了他们对未来营销趋势的看法。作为金投赏的受邀嘉宾,OMD全球首席战略官Chrissie Hanson在论坛中以演讲的方式向我们分享了"同理心"对于解锁创造力,提升品牌效益的关键作用。在这里,同理心强调的是品牌所具有的理解消费者的能力。
关键词: 收视率 综艺 傲视群雄 总决赛 coo 轰动效应 星空传媒
今年,一档国民现象级的大综艺重新回到大众视野,蛰伏了5年之后的首秀,斩获了最高1.9%的收视率,当然与它10年前在市场上产生的轰动效应相比,战绩已不可同日而语。"《中国达人秀》第一季的总决赛以上海地区34.88%、全国5.70%的收视率傲视群雄。这个收视记录至今无人打破。"星空传媒COO,同时也身兼《中国达人秀》监制的曹志高介绍说。
关键词: 市场营销活动 大中华区 全球化趋势 品牌营销 消费性 消费行为 体育营销 竞技性
体育营销作为以体育内容为载体进行的市场营销活动,正成为品牌营销最显著的全球化趋势之一。体育本身的参与性、观赏性、竞技性和消费性使其能够打破区域与认知的壁垒,成为全世界共同的语言。体育营销将粉丝和消费者对赛事的追捧和热爱逐步转化为对品牌的信任和青睐,最终影响用户的消费行为,促进消费增长。越来越多的品牌选择用体育的力量连接世...
关键词: 品牌营销 阿里巴巴 天猫 电商 成交额
2019年,双11购物节走过第十一个年头。是阿里巴巴把11月11日"光棍"节变成了一场购物盛宴。在新技术、新零售以及新社交媒体和新意见领袖的影响之下,双11这个日子,已经具备了重新定义电商以及中国市场的能力。回顾2009年,第一届双11仅有27个商家参与。而今年,当11月12日零时钟声敲响,滚动了24小时的2019天猫双11实时成交额数据定格在2684亿元人民...
关键词: 大工业时代 幸福感 购物 性价比
与大工业时代产品经济追逐大规模复制不同,如今体验经济的真正价值是以用户的视角还原这个世界,让他们真正感到愉悦。只关注价格的时代已经过去,消费者更趋于理性和冷静,他们正在追求"品质购物、聪明购物、省心购物",希望除了品质和性价比以外,还能买得更好、更快、更开心。一年一度的双11购物节又将来临,各大品牌铆足了劲准备在这场没有硝烟的...
关键词: 饮料行业 代工企业 农业产业化经营 山楂树 研发能力 购买理由 重点龙头企业 三大优势
战略篇:从代工企业走向行业标杆天津冠芳可乐有限公司,成立于1989年,是天津市农业产业化经营市场重点龙头企业,旗下产品山楂树下依托强大的生产研发能力,凭借以纯鲜果为原材料、60%高浓度配方、不添加香精防腐剂三大优势,以及最高品质的"燕瓣青"山楂品种,逐渐崛起,成为山楂饮料行业的冠军。
关键词: 整合营销传播 公益营销 美妆 创新传播 喜马拉雅 种草 品牌
唐神传播连续多年服务国民美妆品牌自然堂,创新传播的以"种草喜马拉雅"公益为主题的整合营销传播,已经成为业界代表案例,助推自然堂跃居一线美妆品牌,2019年,唐神传播把"种草喜马拉雅"公益IP品效升级,KPI再次超越期待。
关键词: 行业壁垒 国家统计局 目标消费者 品牌老化 快消 品牌年轻化 盈利困境 营销
根据国家统计局数据,近年来,快消行业消费增速整体放缓。对快消行业的品牌主而言,随着品牌目标消费者年岁不断成长、市场环境的急剧变化,品牌老化必将面临盈利困境。一方面,新产品迭代快,价格竞争激烈,利润空间逐渐减少。另一方面,由于行业壁垒低,造成新老品牌疯狂瓜分市场、争夺消费者的激烈现状,快消品牌年轻化刻不容缓。
关键词: 广告 互联网广告
随着互联网的快速兴起,网络媒介的投放成为广告市场中的主流,数据和用户流量成了广告市场中的核心要素。当下,互联网公司和程序化购买等技术类公司对媒介公司的现有业务形成巨大挑战。研究通过对广告主、媒介公司、互联网公司等领域资深广告从业者的访谈调查,发现媒介公司专业的媒介资源整合和策划能力具有较强的不可替代性,仍将在未来的广告市...
关键词: 新文科 课程融合创新
近年来,在新一轮科技革命和产业变革大潮中出现了人工智能、区块链、虚拟技术等大量新兴技术,人文社会科学与科技强国战略相匹配,与理学、工学新兴领域进行交叉融合,成为新文科的重要内容之一。新兴产业领域出现的新文科,对广告专业应用型本科人才培养提出全新要求。课程是人才培养的主渠道和基本载体,要实现人才培养目标,课程的革新是关键环节...
关键词: 阅读量 购买数量 微博 点击量 造假
最近,有关微博某大V流量造假的问题引起热议,剧情无非是甲方(创业公司)找到了一家MCN机构合作,借助旗下网红的流量推广产品,结果却是"叫好不叫座",几十万的点击量和阅读量,而实际购买数量为零,转化率惨不忍睹。该事件再次唤起了人们对互联网流量造假的关注和探讨。
关键词: 品牌商 后援会 私域 互联网 天猫 旗舰店 三只松鼠
2019年出现的一个新词"私域流量",热度远超"增长黑客",成为当下的互联网热点,从品牌商到广告从业者,纷纷希望借"私域流量"来破解日渐见顶的流量之困。天猫在6月份提出了"旗舰店2.0升级计划",强调会帮助商家从对"货"的运营全面转向对"人"的运营,其本质上就是针对私域流量。品牌商们也早已有诸多私域流量的深度运营案例,如小米发烧友、飞鹤星妈会...
关键词: 货币化 短视频 网红电商 电商交易 白皮书 变现
如果说2018年是属于"网红"的一年,那么,2019年"网红"的范围被再次拓宽。从自媒体到短视频红人,从社交媒体平台走向电商交易场,从短视频内容到直播。内容和红人的变现边界不断变宽,种草、带货、电商转化成为行业内外最为关注的核心。当"人"的价值突显,"人"的影响力形成社交资产,而社交资产可实现"货币化",营销的结构就发生了本质的变化。"
关键词: 亚太区市场 第三方监测 估算值 领导层 业务量 得分
关于新业务得分榜,我们一贯秉承独立、客观、公正的原则来报告各大商在亚太区市场中的业务得失情况,并在年底时发送给各个商集团领导层进行分享,得到业界的普遍认同。在中国,我们对于业务量的报告以实际媒介流水额为准,而非其他第三方监测机构所出具的估算值。
关键词: 公共场合 卫生巾 直呼其名 生理现象 卫生间 月经
你敢在公共场合大声说出"月经"这个词吗?为什么一提到月经,我们表现得如此小心翼翼,好像它是不可告人的秘密?为什么半数人类都要经历的生理现象,却成为女性被束缚或限制的理由?为什么有那么多人认为,月经是一件不好的事?在某些国家,有经血的女人被视为肮脏的,不能进庙宇拜神;初中的时候,女生来月经要把卫生巾塞进兜里,偷溜到卫生间更换;而大家所...
关键词: ar技术 微信 数据显示 喜力啤酒 实时画面 传输
数据显示,中国消费者对环球体验的兴趣与日俱增。然而,每十个中国人里只有一人持有护照。基于此,喜力啤酒决定结合创意与AR技术,打造喜力世界传输机——将喜力啤酒瓶上最具标志性的星星logo印上各国国旗的纹路,消费者只需通过微信/淘宝对这些星星进行扫描,即能获得相对应国家的实时画面,并通过AR技术扫描自己的人像,进行线上的互动与留影。
关键词: 城市魅力 浦东机场 虹桥机场 广告有限公司 全面覆盖 动量 博览会 媒体呈现
为迎接2019年第二届中国国际进口博览会的举办,上海机场德高动量广告有限公司精选千余优势媒体,全面覆盖浦东机场与虹桥机场T1T2航站楼及新近启用的浦东机场卫星厅S1S2,媒体价值近5000万元,助力本次进博会宣传工作。德高动量以丰富的媒体呈现形式,展示上海良好形象及城市魅力,充分发挥浦东与虹桥两大机场作为城市重要窗口的优势,全维度迎接第二...
关键词: 购物车 移动端 程序员 项目成员 评选项目 生活体验 维纳斯 广告
始于2001年中国新广告评选项目项目主持:金定海项目执行:吴冰冰项目成员:朱简妮、杨飘绿、张宇坤、张逸江、朱蓉妮、丁环宇梅花网本月观点:每月广告抢先看:程序员给普通人更便捷的移动端生活体验,看不懂的代码是程序员的默默努力,"你不必懂,因为程序员懂",1024程序员节,聚划算也要给程序员安更好的划算;淘宝天猫双11脑洞大开,维纳斯断臂之谜在其...
关键词: 海洋环境保护 获奖作品选 文化创意设计 建设生态文明 海洋生态文明 海洋资源 管辖海域
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