关键词：市场营销活动 大中华区 全球化趋势 品牌营销 消费性 

摘要：体育营销作为以体育内容为载体进行的市场营销活动,正成为品牌营销最显著的全球化趋势之一。体育本身的参与性、观赏性、竞技性和消费性使其能够打破区域与认知的壁垒,成为全世界共同的语言。体育营销将粉丝和消费者对赛事的追捧和热爱逐步转化为对品牌的信任和青睐,最终影响用户的消费行为,促进消费增长。越来越多的品牌选择用体育的力量连接世界。

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