关键词：区域传播 媒体竞争 东方卫视 传播理论 企业成长理论 

摘要：本文立足于区域传播理论和企业成长理论,通过对上海东方卫视的分析,提出媒体成长的四种作用力,寻求媒体长足生存和发展的核心竞争力.随着全球化的发展,我国的媒体面临着更多的机会,也面临着更多的挑战.在面临机会和挑战时,一些媒体适时的抓住机会,根据自身的特点和所处的区域,调整战略,在激烈的媒体竞争中求得了一席之地,并获得了很好的发展.本文欲以上海东方卫视为例,分析其在长三角地区扩大传播效率和效果,并逐步扩大全国影响力的原因,使得这种分析能对城市电视台的发展起到一定的作用.本文研究的理论来源是传播学分支下的区域传播理论中的传播策略研究,并且结合企业成长管理相关理论所进行的研究.

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