关键词：公益营销 慈善捐赠 市场化程度 财务绩效 

摘要：基于公益慈善捐赠的视角,以2016年沪深两市264家A股民营上市公司为研究样本,实证检验了民营企业的公益营销行为与其财务绩效的关系,以及市场化程度在该种关系中的中介作用。研究发现:民营企业的公益营销行为与企业的财务绩效显著正相关;民营企业慈善捐赠金额大小与企业的每股收益和净资产收益率显著正相关;在市场化程度越低的地区,民营企业进行公益营销的捐赠金额越大,净资产收益率越高;市场化程度在民营企业的公益营销对每股收益的影响中无明显中介作用。

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