关键词：旅游文创产品 品牌定位 商业前景 陇南白马藏族 

摘要：伴随着旅游事业的快速发展,人们对于旅游的关注点不仅仅是放在自然环境领域,对于旅游产品中的人文内涵更加重视,因而当前旅游景区重点开发文化创意产品,以此来有效带动特色旅游景区的发展。当前甘肃陇南白马藏族旅游文创产品的主要特点是文化传承性极强、地域特色明显以及在不同的文创产品上都能够发现当地语言、歌酒舞文化以及婚姻习俗等鲜明的民族特色。本文通过对陇南白马藏族旅游文创品牌“美做”进行研究,发现该文创品牌是基于白马藏族民俗文化在不同时期的特点创造出的地域旅游文化品牌,能够对陇南白马藏族旅游文创产品品牌的定位和分析起到样本意义,进一步对其商业发展前景做出有效的概述,以确定陇南白马藏族未来旅游文创品牌的发展方向。

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