关键词：体育产业 品牌战略 体育消费 体育市场 

摘要：“品牌”是中国体育产业不得不面对的现实。为什么中国没有国际性的大品牌。其实，这个问题的答案是，在很大程度上名牌是需要时间慢慢塑造的。一个企业的“品牌”战略，必须做一个长跑家，而不是一个短跑家，虽然那也很辉煌，却难成国际性的大品牌。本文就中国体育产业由产品经营向品牌经营的转变提供建议。

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