关键词：品牌价值 品牌联想 正面性 独特性 

摘要：本文关注大学生市场对一些知名品牌间差异的认知,通过品牌联想的方法进行问卷调查,综合数据进行分析,初探部分领先品牌之所以长期保持市场主导地位的内涵要素,验证了领先品牌与追随品牌差异假设——与追随品牌相比,领先品牌在消费者心目中拥有更多的词汇联想数量,更容易激发消费者的正面的、具有一定的特性的联想,为业界和学界在大学生市场进行品牌推广、建立品牌价值模型提供新的视角。

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