关键词：雕牌 品牌年轻化 网络营销策略 

摘要：文章从网络营销的角度,利用理论分析法与文献分析法,对雕牌近两年的品牌年轻化策略进行分析,并总结雕牌年轻化成功之处在于创造品牌资产“雕牌新家观”、打造人格化IP雕兄、善于运用网络营销等。其对其他中国传统日化品牌的借鉴意义在于:以精准营销为前提制定营销策略、坚持“内容为王”的营销法则、通过创新来提升品牌活力。

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