关键词：市场占有率 销售利润率 市场竞争 营销费用 营销规模 

摘要：市场占有率和销售利润率是反映企业销售状况的两个重要指标。一般来讲，市场占有率提高，利润率也随之提高。因此，很多企业的市场战略都定位在市场占有率，希冀通过市场占有率的提高获得更大利润。但在市场的实际竞争中，由于过度的竞争，市场扩张难度增大，营销费用增加超过了营销规模的经济性所带来的成本优势，企业甚至为追求市场占有率而牺牲利润，导致市场占有率和销售利润率的关系失衡。

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