关键词：农产品 电子商务平台 消费选择 

摘要：农产品的地域性、时效性决定了消费者在线购买行为有别于其他在线购买行为,消费者选择更易受制于农产品电商平台的建设水平。本文通过设计调查问卷,综合考虑农产品电子商务交易过程中影响消费者选择的相关因素,建立结构方程、使用Amos软件对影响消费者选择的17个因素进行分析研究发现,店家服务水平、产品质量、产品品牌、产品包装程度、电商平台的标准化与规范性以及电商平台的安全性等6个因素对消费者的选择产生显著影响。分析综合路径系数和因子载荷系数发现,这6个因素中影响最大的是电商平台的标准化与规范性管理问题,而产品的价格因素影响反而是最小的。文章最后提出加强农产品电商平台建设管理、调整平台结构等建议。

浙江农业科学杂志要求:

{1}来稿请写明所有作者单位、所在省市及邮编；其中，第一作者应写明出生年份、性别、职称或职务、毕业时间、毕业院校和专业、现从事的主要工作、研究方向，及详细通讯地址、联系电话、E-mail等联系方式。

{2}稿件应论点明确、数据准确、逻辑严谨、文字通顺。

{3}论文标题要精练，一般不超过20个字，必要时可加副标题。

{4}为方便前后文献对照检查，在投稿时作者应在文内的右上角标注序号，文后的参考文献也对应地标上序号，以免重复或漏掉文献。

{5}中、英文关键词：一般3～5个名词性规范术语。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社