关键词：品牌建设 评价制度 国家质检总局 国家知识产权局 国家标准体系 

摘要：一、背景 2011年6月,国家质检总局会同国家发改委、工信部、农业部、国资委、国家知识产权局、国家旅游局等部门研究制定并印发了《关于加强品牌建设的指导意见》（国质检质联〔2011〕329号）,就全面加强我国自主品牌建设提出指导要求。2012年2月6日,国务院印发《质量发展纲要（2012-2020年）》,提出＂创建品牌培育激励机制＂,要求＂建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度,完善与国际接轨的品牌价值评价体系,增强品牌价值评价国家话语权＂。

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