关键词：大学生就业 雇主品牌 认知 

摘要：以杭州地区八所高校的大学生为研究对象进行问卷调查，对有效问卷数据进行了描述性统计、方差分析和探索性因子分析，结果表明大学生对雇主品牌认知程度不深，雇主品牌形成一个五维结构：企业文化、学习成长、工作性质、企业形象、薪酬福利，提出了相应的雇主品牌建设策略。

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