关键词：市场营销专业 课程教学改革 高职院校 模式探索 市场营销学 

摘要：市场营销学作为大部分高职院校市场营销专业开设的一门必修课，为使在校学习的市场营销专业的学生更快、更有效地掌握市场营销的知识与技能，毕业后更快地融入企业的实际市场营销工作中，应探索更加有效的教学方法，培养社会需要的实用型市场营销人才。本文对市场营销课程特点简要分析，在此基础上，指出了在教学模式和教学手段上存在的问题，并提出市场营销学课程教学改革的一些思路。

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