关键词：服装业 民族品牌 oem 创新 

摘要：本文总结了我国服装企业的现状，归纳了我国服装企业存在行业困境、企业内部管理问题、进行多元化经营的专业性不强、品牌个性化不够鲜明、品牌对外依存度较高等诸多问题，提出了品牌建设的相应对策：产业创新战略、渠道先行战略、专业化战略、本土化与国际化相结合、树立正确的品牌意识、全球竞争意识。

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