关键词：儿童童装 购买决策 影响因素 

摘要：本文目的是研究在中国社会文化环境背景下,中国儿童对父母购买童装决策的影响作用,为企业产品开发和市场定位提供参照依据。根据文献回顾为基础,儿童对父母购买童装决策的影响要素,主要涉及儿童特征、家庭特征、环境特征三大因素,故此本文主要从上述三方面进行深入研究。本文采用文献搜索法和问卷调查相结合的方法。研究结论显示在中国儿童对父母购买决策过程能够产生影响,而且站在父母视角来看,这种影响效应非常显著,父母在购买决策过程的各个阶段都会受到儿童影响。研究结论显示个体特征、家庭特征和环境特征三大因素中的很多次级变量也会影响儿童对父母购买决策的影响力。

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