关键词：概念模型 品牌联盟 消费者行为理论 评价模型 消费者视角 

摘要：品牌联盟是营销活动中常见的一种策略选择，从消费者视角构建品牌联盟评价的概念模型对于品牌联盟实践具有重要的参考意义，但目前的概念模型均不成熟。从现有的品牌和消费者行为理论研究模式出发，提出了构建品牌联盟评价模型的两种思路一黑箱模型和白箱模型。通过分析现有的典型的概念模型，利用黑箱模式，构建一个较为完善的品牌联盟评价概念模型，这一模型包含了大部分影响品牌联盟评价的环境变量，并且易于量化和进行实证分析。

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