关键词：产品创新 消费者 理性思维 产品名称 销售模式 

摘要：在消费者选择品牌的今天，国产冷饮企业需要警醒，面对着一批批被淘汰的国产企业，我们硕果仅存的几冢企业在产品创新的同时，如何从新定位，让消费者认同与选择是我们面临的最大课题。因为我们抓住的不是消费者在短时间内需求的口感，而是需要在消费者的大脑里烙印上我们品牌的名字，我们举例说明，依靠一年一个主品突破的伊利，在真棒身上付出了代价，结束了以主品为赌注的时代，回归理性思维．一年一个的新品是能为消费者带来耳目一新的“赶脚”，但是事实上，很多消费者都未曾铭刻你的产品名称这类产品就已经下线了。利用翻新来在消费者视线中频繁出现的销售模式在今天已经得不到很大的收益了。

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