关键词：广告词 成语 利用 固定词组 历史文化 

摘要：成语是相沿习用的固定词组，有着丰富的含义，是历史文化的积淀。运用成语撰写广告词，可以达到文字宣传的较好效果，是一种常用的广告创作手段。但必须注意正确运用成语，否则也会带来消极影响。在我国运用成语作广告词的“第一次”已不可考。至今令人记忆犹新的是日本丰田汽车所采用的广告语，它不是成语而是俗语，说：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”

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