关键词：世界遗产 品牌化 国家旅游形象 美丽中国 

摘要：近年来,我国的世界遗产旅游得到了快速发展,但它们在国内外游客心目中的认知度却相差悬殊。在全球化背景下,为使我国的世界遗产地在塑造＂美丽中国之旅＂国家旅游形象和提高我国的国际旅游竞争力方面发挥应有的作用,需要加大品牌化建设力度。具体手段包括发挥官方网站在遗产地品牌化建设中的重要作用,提高旅游宣传的针对性和有效性,提高导游员的外语水平和跨文化沟通能力。

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