关键词：企业文化建设 企业竞争力 企业形象 企业发展方向 传播媒介 

摘要：一、企业文化建设提升企业形象 企业文化和企业形象．两者是不同的两个概念，又存在着必然的内在联系。企业形象是企业文化的外化．是企业文化在传播媒介上的映射；企业文化是企业形象的核心和灵魂。企业形象的塑造就是企业文化的建设过程。企业形象不等于企业文化。企业文化是一种企业长期培植，员工共同创造形成的企业独有的特质和风格。企业文化影响企业发展方向，影响企业形象。企业形象是人们对企业的整体印象和评价。这其中也包含了对企业文化的认同和反应。可以说企业形象是企业文化在人们头脑中的反映。

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